+ Printemps 2015 : Aperçu des 5 grandes tendances Sommaire des dernières constatations de l OTM Publication : Le 25 juin 2015 Marque de commerce de CBC/Radio-Canada Pour distribution interne uniquement. Voir l annexe pour les utilisations permises.
Introduction + Voici enfin les résultats du dernier sondage de l OTM mené au printemps 2015. Dans cette édition, nous avons ajouté de nouvelles questions portant sur une diversité de thèmes, allant de la télévision à ultra haute définition aux derniers venus sur le marché de la télévision en direct (Shomi et Crave TV) en passant par YouTube et beaucoup plus encore. + Le présent rapport offre un aperçu des constatations les plus récentes de l OTM dans le cadre du sondage du printemps 2015 et dégage les tendances de la prochaine saison d analyse. + Cette année, l Observateur des technologies médias (OTM)* a adopté une méthodologie mixte, qui comprend un sondage téléphonique et un sondage de suivi en ligne. À moins d avis contraire**, les données de ce rapport proviennent principalement du sondage en ligne. * Voir en annexe la description des méthodes du sondage et les utilisations autorisées. ** Les données tirées du sondage téléphonique sont signalées à l aide du symbole +. 2
Aperçu des 5 grandes tendances Ultra haute définition Activités sur YouTube La montre «Apple Watch» Le déclin du câble analogique Le renouveau de la baladodiffusion 3
Ultra haute définition 4
82 % des Canadiens possèdent actuellement un téléviseur haute définition ordinaire Propriétaires de téléviseur HD + Canadiens de 18 ans et + % 82 Propriétaires de téléviseur HD + Sondage téléphonique 5
Mais lorsqu ils remplacent leurs appareils, certains commencent à s intéresser à l ultrahaute définition Connaît le terme «ultra HD» + Également connue comme la télé 4K, l ultra haute définition est encore un terme relativement nouveau pour un grand nombre de Canadiens. Moins de la moitié des consommateurs qui ont acheté un téléviseur au cours de la dernière année connaissent ce terme. ------ Le prix élevé de ces appareils ralentit pour l instant le taux d adoption. 45 A acheté un téléviseur l an dernier Canadiens de 18 ans et + % 38 N a pas acheté de téléviseur l an dernier + Sondage téléphonique 6
Vous en voulez plus ou voulez vous abonner à la publication? Courriel : mtm.otm@radio-canada.ca Téléphone : 1-855-898-4999 7
Activités sur YouTube 8
Sept Canadiens sur dix ont utilisé YouTube au cours du mois précédent A utilisé YouTube au cours du mois précédent + Canadiens de 18 ans et + % 72 72 % des Canadiens ont regardé des vidéos ou écouté du contenu audio sur YouTube au cours du mois précédent Utilisateurs de YouTube le mois dernier + Sondage téléphonique 9
YouTube offre davantage que des vidéos farfelus sur des chats ou sur le chanteur de Gangam Style et ses émules 6 sur 10 ont utilisé des tutoriels A regardé un tutoriel sur YouTube Utilisateurs de YouTube le mois précédent, Canadiens de 18 ans et + % 63 A regardé un tutoriel 10
Allez voir la section sur YouTube de notre questionnaire en ligne et cliquez ici pour vous abonner à notre liste de distribution électronique afin d être informé de la publication de notre rapport sur YouTube. 11
La montre «Apple Watch» 12
Près de la moitié des Canadiens possèdent actuellement au moins un produit Apple* Propriétaires d un produit Apple + Canadiens de 18 ans + % Non 51% Oui 49% Environ 7 propriétaires de produit Apple sur 10 possèdent un iphone * Cette année, l OTM inclut les données sur les propriétaires de iphone, ipad et Apple TV, à l exclusion des propriétaires d ordinateurs Mac. + Sondage téléphonique 13
La proportion de propriétaires de produit Apple connaissant l existence de l Apple Watch était élevée A entendu parler de l Apple Watch avant le lancement Propriétaires de produit Apple canadiens*, 18 ans et + % 71 A entendu parler de l Apple Watch * Cette année, l OTM inclut les données sur les propriétaires de iphone, ipad et Apple TV, à l exclusion des propriétaires d ordinateurs Mac. L Apple Watch a été lancée le 24 avril au Canada ----- Preuve de l efficacité du marketing, la moitié des Canadiens ne possédant pas de produit Apple avaient néanmoins entendu parler de la montre! 14
Bientôt disponible, une nouvelle série d entrevue intitulée «Demandez aux experts» dans lesquelles vous pourrez lire des entrevues avec des chefs de file de l industrie sur leurs domaines d intérêt. Nous y parlerons de la technologie prêt-à-porter, des jeux électroniques, des services de musique personnalisés et de beaucoup d autres encore. 15
La disparition du câble analogique 16
Au cours des dernières années, la majorité des distributeurs de télévision par câble ont amené leur clientèle vers les services numériques «En 2015, nous espérons avoir terminé la transition de nos clients [des services analogiques] vers les services entièrement numériques.» (Rapport annuel de Rogers, 2014) Cogeco n offre plus de produits analogiques à ses nouveaux clients depuis 2012, le reste des abonnés passera au numérique au cours des deux prochaines années (Rapport annuel de Cogeco, 2014) La clientèle du câble analogique a diminué de 67 400 sur une période de 12 mois, en raison en partie de la migration des clients vers le service numérique Illico.» (Rapport du premier trimestre 2015 de Québecor) «Depuis la modernisation du réseau numérique, qui est presque terminée, seul l ancien service de distribution par câble est offert en mode analogique.» (Rapport annuel de Shaw, 2014) 17
Ces efforts ont engendré un déclin marqué du câble analogique ce printemps Pénétration du câble analogique+ Abonnés canadiens au câble, 18 ans et + % La pénétration du câble analogique avait diminué du tiers par rapport à il y a trois ans 21 21 19 21 17 7 Automne 2012 Printemps 2013 Automne 2013 Printemps 2014 Automne 2014 Printemps 2015 + Sondage téléphonique 18
Pour plus d information, consultez le rapport sur les services de distribution de télévision et suivez-nous sur Twitter à l adresse @MTMOTM ou cliquez ici 19
La renaissance de la baladodiffusion 20
Pratiquement les deux tiers de tous les Canadiens ont écouté une forme ou une autre de contenu audio en ligne au cours du mois précédent A écouté du contenu audio en ligne + Canadiens de 18 ans et + % 64 A écouté du contenu audio en ligne* * Comprend la diffusion directe de stations de radio AM/FM, les vidéos de musique sur YouTube, les services de musique personnalisés, la baladodiffusion ou d autres types de contenu audio en ligne au cours du mois précédent. + Sondage téléphonique 21
La baladodiffusion existe depuis une dizaine d années, mais elle effectue un retour en force depuis quelques années Alors qu elle se situait à tout juste 11 % en 2012, la pénétration de la baladodiffusion a plus que doublé au cours des deux dernières années Écoute de fichiers balado* Canadiens de 18 ans et + % 11 23 Automne 2012 Printemps 2015 * Utilisation au cours du mois précédent 22
Allez voir la section sur le contenu l audio sur Internet de notre questionnaire en ligne et cliquez ici pour vous abonner à notre liste de distribution électronique afin d être informé de la publication de nous nouveaux rapports. 23
Annexe 1 Méthode du sondage et utilisations autorisées 24
Méthodologie du sondage et utilisations permises Méthodologie + L Observateur des technologies médias (OTM) est l enquête sur les médias la plus rigoureuse au Canada. Cette enquête s appuie sur un vaste échantillon et obtient des taux de réponse qui dépassent de beaucoup les normes de l industrie. De plus, elle inclut les Canadiens utilisant une ligne téléphonique terrestre et ceux utilisant uniquement un téléphone portable. Cette approche d échantillonnage mixte peut atteindre 99 % des Canadiens. L OTM est un produit du service Recherche et Analyse de CBC/Radio-Canada. + Sur les répondants au téléphone, 1592 ont rempli un questionnaire de suivi en ligne. Parmi les répondants en ligne, le taux de transition du sondage par téléphone au sondage en ligne est plus de 40 %. + L OTM mesure l adoption et l utilisation des technologies médias par les Canadiens à deux moments précis. À l automne, des interviews téléphoniques sont faites auprès de 8 000 Canadiens (4 000 anglophones et 4 000 francophones). Pour suivre les changements dans le paysage médiatique au cours de l année, on effectue au printemps un sondage téléphonique auprès d un échantillon indépendant de 4 000 Canadiens (2 000 anglophones et 2 000 francophones). + Les résultats présentés ici sont basés sur le sondage du printemps 2015 réalisé auprès de 2041 répondants (dont 671 utilisateurs de cellulaire uniquement) dans toutes les régions du Canada.* Le taux de réponse est de plus de 27 %. * À l exclusion des territoires 25
Méthodologie du sondage et utilisations permises (suite) + La maison Adhoc Recherche a mené les entrevues avec les francophones du 26 mars au 5 mai 2015 et Forum Research Inc., celles auprès des anglophones du 18 mars au 26 avril 2015. + Les résultats fondés sur l échantillon total de 4041 Canadiens sont exacts à plus ou moins 1.5 point de pourcentage, 19 fois sur 20. Utilisations autorisées + Le présent rapport est destiné à l usage exclusif de votre organisation. Toute distribution à l'extérieur de votre organisation est interdite sans autorisation préalable. + Il est permis d en extraire des données ou d y faire référence dans des discours, des présentations ou des rapports rédigés par des membres de votre organisation, sous réserve que «OTM 2014-2015» soit clairement cité comme étant la source de ces extraits ou références. 26
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