Association New-Attitude
tuer le romantisme de la drogue pour que vive le romantisme PROJET NEW ATTITUDE 2009
Pour que vive le rock Que peut-on répondre quand on a douze ou treize ans et qu on vous propose un joint? A part dire oui. Existe-t-il aujourd hui : Un discours construit et crédible à proposer comme alternative? Une attitude psychologiquement soutenable face aux positions de groupe? Des «roles models», des références qui ont pris clairement position? Un débat relayé par les médias? Il s agit d une bataille politique car il s agit d une bataille d idées. Encore faut-il les présenter, encore faut-il les défendre Pourtant quand Amy Winehouse ou Pete Doherty cesseront de boire et de se droguer, quand ils seront «clean», c est à dire «nettoyés», «propres», ils s apercevront qu ils sont beaucoup plus Rock n Roll qu avant. Rien de plus Rock n Roll que d affronter le monde sans ce cocon d ivresse, sans cette anesthésie des stupéfiants, et de se tenir là, dans la violence, la noirceur, mais aussi dans la beauté de la vie. CHRISTOPHE TISON
parce qu aujourd hui Augmentation : de la consommation de cannabis, de la diffusion et consommation de la cocaïne, des ivresses excessives, répétées. Entrée de plus en plus jeune dans la consommation. Existence d une idéologie porteuse de romantisme et/ou de réussite sociale autour de la prise de produits qui se diffuse massivement (clips vidéo, presse, mode, art). Les actions de communications et de prévention aujourd hui sont l équivalent des digues dans les cas de marée noire utiles, mais elles ne changent pas le sens de la marée. Nous souhaitons utiliser les mêmes armes que l idéologie porteuse d aujourd hui via internet, la musique et la mode qui présente la consommation de drogue sous un jour plaisant et romantique. Il est judicieux d adopter une démarche similaire puisqu il s agit de la même cible. Dans le but de rendre désirable «No Drugs & Rock n roll». Nous désirons développer une attitude préventive qui valorise une vie «Rock n Roll», sans prendre de drogues. Nous voulons tout entreprendre pour rendre «tendance» et désirable une nouvelle attitude par opposition à la mode actuelle souvent associée aux
codes «Sex & Drugs and Rock n Roll». Et comme chacun sait la mode idéologique se démode aussi. A nous de prendre le fil de ce courant nouveau que l on sent poindre à travers articles et déclarations dans la presse. L objectif opérationnel Faire vivre le slogan «No Drugs & Rock n Roll» en le déclinant sur tous les canaux : Musique, Site internet, Mode Il s agit de s adresser de manière éloquente à la cible, avec : Des produits adaptés Une attention pointilleuse portée à la communication Une multiplication des moyens de présence (clips, produits, événements ) Il est de notre ressort de donner des impulsions, de générer des initiatives, de créer un désir pour une «New-attitude» et de laisser la cible se l approprier, la réinterpréter, l entretenir, la cultiver. Développer l idée «No Drugs & Rock n Roll» en prenant la parole dans les médias afin de porter le débat sur la place publique. Car il s agit d une bataille d idée avant toute chose. Pour quelle cible? En termes d âge : les 12-25 ans. En termes d usages : les lights consumers, les entrants, les occasionnels. En termes de produits : tous types de drogues et alcool.
désirer l idée «No Drugs and Rock n Roll» pour un changement d attitude une démarche moderne Temps 1 2 volets 1/Phase de lancement «Créer le buzz» En utilisant toutes les ressources internet notamment le marketing viral. Réalisation d un film diffusé par les internautes via les différents réseaux sociaux et qui annonce «No Drugs & Rock n Roll». Exploitation des relations presse pour annoncer le lancement du slogan. Relais sur les sites : My Space, Facebook, YouTube, Dailymotion, Jimdo, Les Influenceurs, Flickr 2/Phase de mise en place Création de supports visuels : Tee-shirts, affiches. Production de vidéos/photos avec les groupes/artistes pour assurer un contenu qui donnera tout son
sens au slogan. Mise en place du site internet, point de ralliement et de centralisation des contenus et des actions. Temps 2 Développement de produits avec de grandes marques qui entendent bénéficier du succès de «No Drugs & Rock n Roll» et s y associer. Organisation d Evénements «No Drugs & Rock n Roll» pour le lancement de produits. De qui a-t-on besoin? Des institutionnels pour la caution, pour l engagement citoyen, car ce projet s inscrit dans la sphère de la santé publique. D entreprises privées pour le développement de produits. De personnalités pour la valeur ajoutée créative, pour le relais médiatique. L enjeu est de fédérer ces différents publics. La réponse attendue à nos actions Il est possible aujourd hui : d accompagner les discours institutionnels et de prévention par un autre type d actions. de construire une alternative crédible à l entrée dans la consommation d alcool ou de drogues. d avoir une vie «Rock n Roll» sans prendre de drogues un changement d attitude.
Qui sommes-nous? New-attitude, association loi 1901, a pour objectif de mener des actions de création dans des milieux ciblés, pour la prévention des risques liés au sexe et aux drogues. New-attitude initie un mode de vie, libre de toutes dépendances, en puisant dans l expression artistique et personnelle les ressources pour l épanouissement de chacun. Un mouvement original et créatif en matière de prévention sexe et drogues, qui a pour vocation de se diversifier. L association New-attitude a réalisé de 2000 à 2005 des actions sur le thème : «Safe Sex, No Drugs & Rock n Roll». Suite à une interruption de deux ans dans ses activités l association se relance avec le projet «No Drugs & Rock n Roll». Frank Angles Délégué en charge de l artistique Recruté à 16 ans par le PSG pour participer au championnat de France de foot de sa catégorie, Frank se rompt les ménisques; diagnostic: genoux obsolètes et son vif désir d une carrière de footballeur compromis... Verdict dépitant. Son père, ex-musicien professionnel l encourage et lui transmet sa culture musicale. Frank recentre son énergie; il étudie pendant 3 ans au conservatoire et pratique la guitare basse au sein d un groupe punk/rock avec lequel il joue en 1ère partie du groupe Téléphone au Zénith. Dans la foulée, il organise différents projets musicaux pour la radio Ouï Fm, participe à la production d émissions Rock pour M6 et prend en charge le développement des programmes charme, érotique et plus
explicite à Canal+. Ces expériences riches d enseignements, le conduisent à se pencher dans l actualité chaude, d être attentif à un monde dans lequel il évolue. Passionné par les autres et l individu, sa personnalité et ses connaissances lui permettent de créer New-attitude, une association de prévention sexe et drogue qui initie un mouvement de création préventive, exclusif. Le sens de la New-attitude donne un sens à sa vie. Le prolongement d un vif désir. Philippe Perez délégué en charge de la communication Diplômé de Sciences Po et titulaire d une maitrise de sciences économique, Philippe entame sa carrière professionnelle en agence de publicité chez JWT avant de rejoindre Euro RSCG. Il en devient directeur général adjoint en charge de marques telles que LU, BNP, Danone, Bouygues Telecom, Europe1. Quinze ans plus tard, il décide d aller vers sa passion pour la musique, il intègre pour cela une société de bandes son publicitaire où il développe les productions musicales de la Fnac, Vittel, Audi. Puis quelques années après, fort de cette expérience, il devient consultant indépendant pour de grandes marques. Il est chargé de leur communication, de l éditorial au planning stratégique. Passionné de football, il travaille parallèlement sur des projets TV avec le magazine So Foot. Il s agit dans tous les cas pour Philippe de développer du contenu pour exprimer le sens des choses. La rencontre avec Frank s effectue dans un cadre de complémentarité, parce que New-attitude représente une occasion unique de rassembler l ensemble des expériences passées dans un projet ambitieux et que l opportunité se saisit
Frank Angles Délégué en charge de l artistique frank@nodrugsandrocknroll.com Philippe Perez Délégué en charge de la communication philippe@nodrugsandrocknroll.com New-attitude 74, Rue du Faubourg du Temple 75011 Paris 06 11 17 93 19