Guide Normes Graphiques

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1 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 1 Guide Normes Graphiques EXPÉRIENCE ACADIE (présenté par la Commission du tourisme acadien du Canada atlantique) j u n e 2014

2 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 2 ta b l e des mat i è r e s IMAGE DE MARQUE... 3 LOGO «EXPÉRIENCE ACADIE»... 4 TYPOGRAPHIE... 5 POLICES OFFICIELLES COMPATIBLES AVEC LE WEB... 5 COULEURS APPROUVÉES... 6 ZONE DE PROTECTION... 7 DIMENSIONS... 7 LOGO MISE EN PAGE INTERDITE... 8 EXEMPLES ACCEPTÉS DE L APPLICATION DE LA MARQUE... 9 STYLE DE PHOTOGRAPHIE... 11

3 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 3 i m ag e de marque Une «image de marque» est un ensemble intangible de perceptions dans l esprit de la clientèle. Une image de marque n est pas définie par un logo, une palette de couleurs ou un énoncé de mission. Elle n est pas établie en fonction d un livre de règlements, d un code publicitaire ou de simples attributs. Une image de marque est faite de l association et de l expérience qu elle suscite, active et intentionnelle. Elle est établie par la manière dont elle est perçue. Dans le cas présent, elle représente la perception que les gens ont de la Commission du tourisme acadien du Canada atlantique (CTACA), mais plus spécifiquement l industrie touristique acadienne «Expérience Acadie». Une image de marque est valorisée au moyen de communications efficaces et de logos attrayants, mais aussi par l expérience globale qu elle offre. Notre identité visuelle est simplement le reflet de notre image de marque. Normes graphiques L uniformité est la clé pour diffuser avec succès «l image de marque» Expérience Acadie. Une identité visuelle forte et uniforme permet de façonner la manière dont les principaux intervenants perçoivent l unicité des produits acadiens et l expérience enrichissante, tant maintenant qu à l avenir. L identité visuelle commence par le présent guide de normes graphiques pour la CTACA. Grâce à ce guide, la CTACA sera en mesure d éviter la confusion en nous aidant à définir clairement ce que Expérience Acadie représente et en conservant l uniformité nécessaire pour communiquer efficacement avec le grand public, les partenaires et intervenants. À qui s adresse ce guide? Ce guide a été élaboré à l intention du personnel de la CTACA, des partenaires touristiques et d intervenants qui se retrouvent à l intérieur des régions acadiennes. Les organismes ou éditeurs extérieurs qui produiront des éléments imprimés ou électroniques ou tout autre matériel pour la CTACA ainsi que ses intervenants doivent également se conformer aux lignes directrices. Les lignes directrices doivent s appliquer à toutes les utilisations des marques représentant la CTACA, que ce soit pour la publicité, les éléments d affichage, les articles de papeterie, les uniformes, les véhicules, du contenu Web ou les nombreux articles portant le logo représentant la marque «Expérience Acadie».

4 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 4 lo g o «expérience ac a d i e» Il est essentiel de respecter les normes graphiques décrites dans ce manuel. Le logo ne peut être divisé ou placé de façon à nuire à l intégrité de son concept. lo g o pleine co u l e u r lo g o co u l e u r s pour utilisat i o n sur fond de co u l e u r ou photo g r a p h i q u e au x to n s demi-teintes lo g o en noir lo g o en niveau de gris lo g o en blanc pour utilisat i o n sur fond noir ou foncé

5 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 5 t yp o g r a p h i e Les polices de caractères d impression reconnues à titre officiel pour l Expérience Acadie, présenté par la Commission du tourisme acadien du Canada atlantique (CTACA) font partie des familles suivantes. Des exemples sont présentés ci-dessous. Ces polices sont seulement une recommandation et ne représentent pas une exigence puisqu elles ne sont pas offertes gratuitement. Il faut se les procurer par l entremise d un fournisseur officiel de polices de caractères. T ypographie Myriad Pro Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriad Pro Semibold Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic Myriad Pro Semibold Condensed # $ % ^ & * ( ) T ypographie Halo Handletter Halo Handletter p o l i c e s officielles co m pat i b l e s av e c le web Si vous n avez pas accès aux polices de caractères çi-dessus (pour usage sur l internet par exemple), nous recommandons d utiliser les polices suivantes au lieu de la recommandation précédente. P o l i c e s de carac t è r e s s e m b l a b l e s e t co m pat i b l e s av e c le web Verdana Verdana Regular Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic P o l i c e s de carac t è r e s s e m b l a b l e s e t co m pat i b l e s av e c le web Arial Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Arial Black Arial Narrow Arial Narrow Italic Arial Narrow Bold Arial Narrow Bold Italic

6 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 6 co u l e u r s approuvées Les couleurs officielles pour l Expérience Acadie, présenté par la Commission du tourisme acadien du Canada atlantique (CTACA) sont: b lu e Pantone 2747 CMYK C 100 M 94 Y 24 K 22 RGB R 35 G 45 B 104 r e d Pantone 185 CMYK C 1 M 100 Y 92 K 0 RGB R 234 G 28 B 45 yello w Pantone 123 CMYK C 0 M 23 Y 91 K 0 RGB R 255 G 198 B 47 Dans les cas où la version pleine couleur du logo de l Expérience Acadie n est pas utilisée, le logo peut être reproduit dans les versions une couleur suivantes : en noir, en niveaux de gris ou en blanc (voir page 4 de ce document). NOIR 100% n i v e au x de gris Noir NOIR 75% NOIR 35%

7 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 7 zo n e de prot e c t i o n Il est nécessaire de laisser de l espace autour de la marque afin de conserver la clarté et l intégrité de la marque. L espace autour du logo devrait être au minimum la moitié de la largeur de la lettre e du mot Acadie sur 3 des côtés et le quart sur le côté gauche. Veuillez vous référer à l illustration ci-dessous: 1/2 1/4 1/2 1/2 d i m e n s i o n s La dimension minimale du logo de l Expérience Acadie équivaut à 1 pouce sur la largeur. Des exceptions à la taille minimale sont permises si le logo est utilisé sur des supports comme des crayons, des épinglettes et autres applications semblables. Veuillez consulter l équipe du marketing et des communications avant de commander des articles spécialisés. Le logo est présenté selon la taille minimale permise pour impression (1 pouce sur la largeur). La taille minimale recommandée pour le Web est de 195 pixels sur 124 pixels. 1 l a dimension minima l e est de 1 pouce de large. Il n y a aucune limite de taille maximale. Toutefois, l apparence de tous les éléments de conception du logo doit rester la même.

8 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 8 lo g o mise en pag e interdite S il est mal utilisé, le logo perdra sa capacité en tant qu outil de communication puissant. Il ne faut pas altérer le logo. n e pa s l utiliser en arrière-plan. n e jama i s l imprimer en angle. n e jama i s changer les proportions de lo g o n e pa s modifier la ta i l l e de la police ou de to u t au t r e é l é m e n t du lo g o. ne pa s utiliser des pa r t i e s du lo g o ou s é pa r e r des éléments du texte. n e pa s réorganiser les éléments du lo g o. n e pa s plac e r le lo g o sur une imag e ou un fond co m p l e x e qui rendera le lo g o difficile à lire e t l e s formes difficiles à distinguer. seulement u t i l i s e r le lo g o sur un fond simple e t qui ofrre u n bon co n t r a s t e.

9 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 9 e x e m p l e s acc e p t é s de l applicat i o n de la marque Voici quelques exemples du logo appliqué sur des éléments de marketing. k i o s q u e a n n o n c e publicita i r e

10 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 10 e x e m p l e s acc e p t é s de l applicat i o n de la marque (co n t i n u é) e x e m p l e de l emplac e m e n t du lo g o sur en-tê t e de le t t r e e t envelo p p e Ceci n est qu un exemple possible pour l emplacement de la marque.

11 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 11 s t yl e de photo g r a p h i e La photographie devrait représenter des paysages ou des scènes inspirantes et magnifiques, grandioses, qui incitent à la découverte d un incroyable patrimoine. Des visages aux expressions authentiques et chaleureuses, qui ont du caractère et qui semblent avoir une histoire à nous raconter. Les couleurs sont vibrantes et riches. La lumière peut être douce ou dramatique. Idéalement, la composition de l image sera simple avec des perspectives intéressantes. e x e m p l e du st yle de photo g r a p h i e Veuillez ne pas utiliser les photos ci-dessus. Elles sont simplement représentatives du style photographique recherché.

12 g u i d e - normes graphiques E x p é r i e n c e Acadie 12 e x e m p l e du styl e de photo g r a p h i e (co n t i n u é) s i t e web

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