DOSSIER DE PRESSE PRINTEMPS- ÉTÉ 09

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Jeannine Larochelle
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DOSSIER DE PRESSE PRINTEMPS- ÉTÉ 09 2. UN HERITAGE SPORTIF 3. LA MARQUE 4. UNDERWEAR ÉTÉ 09 5.

1 DOSSIER DE PRESSE PRINTEMPS- ÉTÉ UN HERITAGE SPORTIF 3. LA MARQUE 4. UNDERWEAR ÉTÉ SWIMWEAR ÉTÉ 09 : LIGNE TENNIS 6. SWIMWEAR ÉTÉ 09 : LIGNE SURFEURS 7. OPERATION LOVE FOR ALL 8. LUCKY UNDERWER 9. DIFFUSION

UN HERITAGE SPORTIF Björn Borg, le célèbre tennisman suédois est à l origine de la marque. Une carrière unique, des victoires légendaires, Björn Borg est aussi une icône de modedesannées70et80.

2 UN HERITAGE SPORTIF Björn Borg, le célèbre tennisman suédois est à l origine de la marque. Une carrière unique, des victoires légendaires, Björn Borg est aussi une icône de modedesannées70et80. Surnommé Iceman ou Iceborg voire l'extra-terrestre pour sa placidité inquiétante, sa rapidité, son mental hors du commun et sa capacité cardiaque exceptionnelle Björn Borg s est imposé pendant une décennie comme l un des meilleurs joueurs mondiaux. Il a commencé sa carrière internationale à l'âge de 17 ans. En 10 ans, il a remporté 62 titres dont 11 trophées du Grand Chelem. LephénomèneBjörn Borgserepand danslemondeentieret letennisdevient,du jourau lendemain, un sport extrêmement populaire. Björn Borg est une star! Ses fans de l époquenesont pas tous mordusdetennis mais craquent pour lebeau Suédois, cheveux blonds, bandeaux autour de la tête, et corps athlétique, à la timidité toute scandinave. Ce beau gosse venu du Nord a aussi laissé le souvenir d'un champion d'élégance sur les courts! Danslemondeentier,enEuropenotamment,ilfaitlaUnedetouslesmagazines.

décennie comme l un des meilleurs joueurs mondiaux. Il a commencé sa carrière internationale à l'âge de 17 ans. En 10 ans, il a remporté 62 titres dont 11 trophées du Grand Chelem.

3 LA MARQUE JEU, SET ET MODE! Créée en 1989, BJÖRN BORG Underwear est une alliance audacieuse entre sport et mode. Numéro un de l underwear en Scandinavie, la marque se distingue dans l univers de la lingerie par un vaste choix de coupes et un détonnant mélange d imprimés et de motifs. Le plus: des modèles sportifs auxquels s ajoutent d autres plus élégants à l image du tennis man! L avantage: une gamme de prix compétitifs. L offre variée permet à chacun de trouver son modèle préféré, qui est ensuite décliné dans divers coloris et imprimés ludiques. LeconceptBJÖRNBORGsedéfinitenquatremots-clés: Sportif, Stylé, Sexy et Confortable. LacollectionEté09deBJÖRNBORGUnderwearcomprenddelalingerieetdesmaillotsdebainpour homme et femme. Créé par le tennisman en personne, le groupe BJÖRN BORG dispose de produits dans 5 secteurs différents: le vêtement, la chaussure, le sac, l eyewear et les parfums.

Le plus: des modèles sportifs auxquels s ajoutent d autres plus élégants à l image du tennis man! L avantage: une gamme de prix compétitifs.

4 UNDERWEAR ÉTÉ 09 Pour cet Eté 09, BJÖRN BORG nous propose un large choix de coupes et de modèles mais aussi un détonnant mélange d imprimés devenus sa signature. Modèles: slips, boxers, caleçons et caleçons en blanc et noir. Prix: entre 18 euros le caleçon basic et 34 euros l imprimé Matières: variations de coton et maille mince Le tennisman offre deux gammes différentes et complémentaires: Les basics sobres et élégants disponibles en noir, blanc et gris Une collection sportive et colorée

Prix: entre 18 euros le caleçon basic et 34 euros l imprimé Matières: variations de coton et maille mince Le tennisman

5 SWIMWEAR / RETOUR AUX ORIGINES : LA LIGNE TENNIS Björn Borg remet à l honneur le style «Tennis Vintage» en le modernisant et en y ajoutant la «Björn Borg touch»! Cela donne naissance à la ligne de swimwear «Tennis»: Des tenues à la fois sportive et chics que l on imagine portées par les plus grands joueurs et dans lesquelles chacun peut s imaginer dans la peau de Björn Borg à sa grande époque!

Cela donne naissance à la ligne de swimwear «Tennis»: Des tenues à la fois sportive et chics que l

SWIMWEAR / INSPIRATIONS «SURFEUR CALIFORNIEN» Avec cette ligne, Björn Borg nous entraine sous le soleil de la côte Ouest des Etats-Unis en puisant son inspiration dans les tenues de surfeurs.

6 SWIMWEAR / INSPIRATIONS «SURFEUR CALIFORNIEN» Avec cette ligne, Björn Borg nous entraine sous le soleil de la côte Ouest des Etats-Unis en puisant son inspiration dans les tenues de surfeurs. Cela donne naissance à des sous-vêtements et des maillots de bain touts droits sortis des plages de la Californie des années 70! Aportertoutl été,poursurfer,bronzerousebaladerenrollerslelongdesplages

Cela donne naissance à des sous-vêtements et des maillots de bain touts droits sortis des plages

OPERATION LOVE FOR ALL NOUVELLE MISSION BJORN BORG : LOVE FOR ALL Après l opération «Peace on Earth» (des milliers de vieux caleçons recueillis puis déposés devant la Maison Blanche à l attention de

7 OPERATION LOVE FOR ALL NOUVELLE MISSION BJORN BORG : LOVE FOR ALL Après l opération «Peace on Earth» (des milliers de vieux caleçons recueillis puis déposés devant la Maison Blanche à l attention de George W. Bush), Björn Borg revient sur le devant de la scène avec une nouvellemissioninternationale:répandrel amouràtraverslemonde.«loveforall»! La marque de lingerie suédoise, qui ne manque pas d audace, propose sur son site un véritable outil de rencontres gratuit et original : La force de ce nouveau site derencontres:imaginer une alternative aux sites de rencontres traditionnels et à leurs questionnaires fastidieux. Le site fonctionne en plusieurs étapes très simples: L INSCRIPTION L internaute remplit les blancs dans un petit texte permettant de le présenter, de décrire sa personnalité et ses centres d intérêts, ainsi quelesqualitésqu il(elle)attenddel êtreaiméetsurtoutletypede relation qu il(elle) recherche(grand amour ou histoire d un soir!) Il (elle) ajoute ensuite sa photo ou connecte sa webcam, intégrant ainsi son visage dans un corps animé. Il (elle) inscrit son adresse mail afin de recevoir les «alertes love» dès que Björn Borg pense avoir trouvé quelqu un qui lui correspond. LA RENCONTRE On découvre ensuite une vidéo déjantée sur une bande son totalement décalée visualisant la rencontre virtuelle avec un autre internaute correspondant à ses critères de recherche. Le nouveau couplepeutensuitedialoguerendirectou«divorcer»! Au delà de l aspect humoristique et très décalé de la forme, le but de BjörnBorg est d aider les gens à trouver l amour, en créant des rencontres virtuelles qui, on l espère, se transformeront en histoires d amour bien réelles. Avis aux célibataires : il ne leur reste plus qu à s inscrire, puis acheter leurs dessous sexys sur le site avant de concrétiser leurs rendez-vous! Points de vente: Citadium // Galeries Lafayettes Homme // Espace Killiwatch A suivre.!

La marque de lingerie suédoise, qui ne manque pas d audace, propose sur son site un véritable outil de rencontres gratuit et original : www.bjornborg.

8 LUCKY UNDERWEAR Björn Borgmeten vente,danslecadredel opération LoveForAll, un modèleinéditdecaleçon dontlebut est d aider à trouver l amour. Il s agit du«lucky Underwear», aux imprimés évocateurs: petit cœur, dés et autres porte-bonheur Il ne leur reste plus qu aux célibataires qu a choisir leur couleur (blanc, vert ou rouge) et à s inscrire sur le siteloveforalldebjornborgpourrencontrerl âmesœur!

Il s agit du«lucky Underwear», aux imprimés évocateurs: petit cœur, dés et autres porte-bonheur Il

9 DIFFUSION Numéro1del underwearsuédoisetfortdesonsuccèseneuropedunord,lamarquebjörnborg ainvestidepuispeulemarchéfrançais : GALERIES LAFAYETTE HOMME BJÖRN BORG bénéficie d un espace au temple de la mode masculine CITADIUM BJÖRNBORGa faituneentréeremarquéeaucitadium le1 er Septembre2007 ESPACE KILIWATCH BJÖRN BORG dispose d un corner à ses couleurs à l espace mode de référence à Paris POINTS DE VENTE FRANCE : ANTIDOTE BUXY/ STE VOG CENTRE HALLE STATION CIRRUS BOUTIQUE SWEDISH STORY DENIM-RAW SARL UNDER GALLERY DENIM SARL H CONCEPT/ CATTA MICHELUCCI/SOPHIE IN SITU K.ONE KAKI CRAZY KUZADORA LES DESSOUS D'APOLLON QUAI DES BRUNES BOUTIQUE GENERIQUE RED ZONE/SBG STREET CONNEXION SCANDINAVIA DESIGN 3DX TAY UNDERWEAR VESTIAIRE ET DEPENDANCES VANESSA ASTON SA XY ANNECY NICE LAVAL PARIS SERIGNAN DU COMTAT GRENOBLE CAEN TOULOUSE NIMES MONTPELLIER AMFREVILLE LA MIVOIE LE RHEU LA ROCHELLE PARIS MULHOUSE BAGNERES DE BIGORRE GILLY SUR ISERE LYON ANGERS METZ AUXERRE CHATILLON SUR CHALARONNE TOURS ANNECY

VENTE FRANCE : ANTIDOTE BUXY/ STE VOG CENTRE HALLE STATION CIRRUS BOUTIQUE SWEDISH STORY DENIM-RAW SARL UNDER GALLERY DENIM SARL H CONCEPT/ CATTA MICHELUCCI/SOPHIE IN SITU K.

10 16, rue du Faubourg Saint Denis Paris France Tél: +33 (0) Contact Presse: Laura Gruarin

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