Page 1. Livre de marque 2010

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Michel Boisvert
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1 Page 1 LIVRE DE MARQUE 2010

2 Page 2 PRÉAMBULE NOUS AVONS CRÉÉ UNE NOUVELLE IMAGE DE MARQUE PLUS PORTEUSE DE NOS AMBITIONS. Notre entreprise a évolué plus vite que son image de marque. Notre structure, nos produits, nos méthodes et notre savoirfaire ont fortement progressé. Gerflor est, aujourd hui, un groupe profilé pour l avenir. Il est important que l image de notre marque traduise clairement cette force et la volonté de progrès qui l accompagne. Mais il est important aussi que tous ceux qui nous connaissent nous reconnaissent dans notre nouvelle image. Nous avons donc souhaité faire évoluer graphiquement notre marque sans la bouleverser, en la rendant plus simple, plus forte, plus esthétique, plus internationale, en un mot : plus conforme à la dynamique de notre entreprise. L objectif principal de notre nouvelle image de marque consiste à nous positionner clairement comme un groupe ; un groupe multispécialiste qui combine quatre savoirfaire experts : Architecture Decoration Sport Technospecific Notre singularité et notre force résident dans cette combinaison. SEULE UNE EXTRÊME RIGUEUR D UTILISATION PERMET À UNE IMAGE DE MARQUE D ATTEINDRE SA PLEINE PUISSANCE. L OBJECTIF DE CETTE CHARTE GRAPHIQUE EST DE VOUS AIDER DANS VOTRE CONTRIBUTION. Une marque est une promesse. Elle se développe par les expériences réussies qu elle fait vivre à ses publics. Elle existe aussi au travers de ses codes graphiques. Ceuxci ont la valeur d un signe, d une signature. Ils doivent être immuables afin d être décodés comme tels. L utilisation du logotype, de la typographie, de la couleur, des choix iconographiques sont des invariables. Apprenons à les respecter et à les faire respecter. J aime à penser que l image de marque est, pour une entreprise, l équivalent du maillot pour une équipe sportive. C est à cela qu elle se distingue de l adversaire lors d une compétition. C est à cela que le public la reconnaît. Mais ce n est pas tout. Le maillot est aussi pour les grandes équipes le symbole d une vertu, d une fierté et de valeurs spécifiques partagées. Alors, bien sûr, ce n est pas le maillot qui gagne une compétition ce sont les sportifs qui le portent ; mais c est souvent au nom du maillot qu ils portent que les sportifs se dépassent et gagnent. Qu il en soit de même pour Gerflor. Bertrand Chammas Président Directeur Général

3 Page 3 SOMMAIRE Ce livre de marque est un ouvrage à usage professionnel à diffuser aux prestataires spécialisés. Il expose les généralités de mise en oeuvre de la papeterie, des packagings, la signalétique et différents marquages, et il donne les moyens de réaliser ceux qui ne sont pas traités. Logotype De la raison à l émotion Page 4 La signature Page 5 La signature Page 6 Le logotype positif Page 7 Le logotype positif sur fonds Page 8 Le logotype négatif Page 9 Le logotype négatif sur fonds Page 10 Typographie Page 11 Papeterie La tête de lettre Page 12 Les cartes de visite Page 13 Les enveloppes Page 14 Packagings Les packagings rouleaux Page 15 Les packagings type lame Page 16 Les packagings type dalle Page 17 Marquage sport Page 18 Signalétique Page 19 Marquage véhicules Page 20 Textile Page 21 Visuels / Image de marque Page 22

4 Page 4 LOGOTYPE Le logotype Gerflor existe en deux versions qui s'appliquent en fonction du discours de la marque. De la raison à l'émotion D une marque d institution... à une marque de séduction En positif, bleu sur fond blanc Exemples d applications : Papeterie Classeur gamme Édition corporate Édition produits En négatif, blanc sur fond bleu Exemples d applications : Packaging Édition produits...

5 Page 5 signature La signature «theflooringroup» rappelle notre expertise métier, nous donne une posture internationale et fédère nos différentes marques produits et approches marchés. Elle positionne la marque Gerflor. Logotype A Cette signature sera toujours utilisée sauf dans les cas particuliers suivants: Logotype B Marquage produits Marquage échantillons Packaging produits Édition et PLV grand public Événements sportifs (marquage sol) Cadeaux promotionnels Vêtements de travail...

6 Page 6 SIGNATURE Pour la papeterie et les éditions corporate, cette identité sera complété de 4 mots clés : Architecture, Decoration, Sport, Technospecific Ces dénominations internationales sont là pour rappeler les 4 grands types de cahiers des charges auxquels répond theflooringroup. Architecture Contribuer à l esthétique, l utilité et la pérennité d une construction Decoration Embellir un intérieur et faciliter la vie des habitants Sport Vivre la passion du sport, en amateur ou à très haut niveau et offrir les meilleures conditions de sécurité et de performance Technospecific Inventer et proposer des solutions pour les environnements à fortes contraintes technologiques Exemple Sur la carte de visite le bloc métier se situe en haut à droite. ARCHITECTURE Decoration SPORT TECHNOSPECIFIC Prénom NOM Fonction mobile pnom@gerflor.com Tel. +33 (0) Fax. +33 (0) , cours de la République Villeurbanne Cedex France gerflor.com TYPOGRAPHIE DINPro Regular COULEUR Noir U 70%

7 Page 7 LOGOTYPE POSITIF Règles d utilisation du logotype en bleu sur fond blanc Couleurs du logotype Version monochrome bleu Pantone 282 C et U Quadrichromie C 100, M 80, J 0, N 60 RVB R 0 / V 23 / B 64 G.POS.A.PANT.eps G.POS.A.QUAD.eps Version monochrome noir Dans les cas ou l emploi du bleu est techniquement impossible. Noir 100 % G.POS.A.NOIR.eps Périmètre de protection Autour du logotype, il est indispensable de prévoir un périmètre de protection afin de le préserver de toute pollution graphique et de lui donner le maximum de lisibilité. Le calcul de ce périmètre se fait en reportant tout autour du logotype Gerflor la hauteur du G. 20 mm Taille minimum L utilisation du logotype en dessous de 20 mm ne garantit pas une bonne lecture de celuici.

Page 8 POSITIVE LOGOTYPE * voir Page 7 Utilisation sur fonds photos ou

Plus le fond est compliqué ou dense plus l utilisation d un fond blanc

protection.* Sur fonds clairs Le logotype conserve sa couleur.

non un fond blanc dont la taille minimum est définie par son périmètre

8 Page 8 POSITIVE LOGOTYPE * voir Page 7 Utilisation sur fonds photos ou couleurs. Plus le fond est compliqué ou dense plus l utilisation d un fond blanc est nécessaire, la taille minimum de ce fond est son périmètre de protection.* Sur fonds clairs Le logotype conserve sa couleur. Sur fonds moyens En fonction de la lisibilité le logotype aborde ou non un fond blanc dont la taille minimum est définie par son périmètre de protection.* Sur fonds foncés Le logotype est toujours sur son fond blanc dont la taille minimum est définie par son périmètre de protection.*

9 Page 9 LOGOTYPE NÉGATIF Règles d utilisation du logotype en blanc sur fond bleu Couleurs du logotype Version monochrome bleue Pantone 282 C et U Quadrichromie C 100, M 80, J 0, N 60 RVB R 0 / V 23 / B 64 G.NEG.A.PANT.eps Version monochrome noire Dans les cas ou l emploi du bleu est techniquement impossible. Noir 100 % G.NEG.A.NOIR.eps G.NEG.A.QUAD.eps Fond bleu Autour du logotype, le fond bleu doit être au minimum égal ou supérieur au périmètre de protection (cf. Page 5) afin de le préserver de toute pollution graphique et de lui donner le maximum de lisibilité. 25 mm Taille minimum L utilisation du logotype et son périmètre de protection en dessous de 25 mm ne garantit pas une bonne lecture de celuici.

10 Page 10 LOGOTYPE NÉGATIF Utilisation sur fonds photos ou couleurs. Le logotype négatif reste toujours sur fond bleu, la taille minimum de ce fond est son périmètre de protection. Exemples

11 Page 11 TYPOGRAPHIE L'univers typographique de Gerflor est composé de deux familles de caractères : la DINPro et l Arial La DINPro LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* L Arial en utilisation multimédia et bureautique REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@* BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:@*

12 Page 12 PAPETERIE La tête de lettre (21 x 29,7) est imprimée en deux couleurs. 1 Pantone 2 Pantone U Noir U 100% Pantone Noir U 70%

13 Page 13 PAPETERIE La carte de visite et de correspondance 1 Pantone 2 Pantone U Noir U 100% Pantone Noir U 70% x x 210

14 Page 14 PAPETERIE Le principe pour les enveloppes 1 Pantone 282 U 2 1 1

15 Page 15 packaging rouleaux Principe pour le marquage des packagings rouleaux et des échantillons Marquage échantillon

16 Page 16 PACKAGING LAMES Le principe pour les packagings type lame Palettisation

17 Page 17 PACKAGING DALLES Le principe pour les packagings type dalle Palettisation

18 Page 18 MARQUAGE SPORT Le principe du marquage sol & panneautique

19 Page 19 SIGNALÉTIQUE Principe de signalétique : le logotype est en positif et les informations sont en négatif sur fond bleu. Signalétique extérieure Signalétique sur site

20 Page 20 MARQUAGE VÉHICULES Sur les véhicules le marquage est en positif. Camion Véhicule utilitaire Véhicule commercial

21 Page 21 TEXTILE Le logotype s applique en positif ou négatif en fonction de la couleur du support.

22 Page 22 VISUELS / IMAGE DE MARQUE Les sols Gerflor ne sont pas passifs ; ils sont acteurs de ce qui fait la vie dans un intérieur. Les photos utilisées dans la communication illustrent la vie sur nos sols. gerflor.com gerflor.com dancing or dancing running or loving gerflor.com going home or drifting away

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