Histoire de la marque PTT et du logo La Poste

Transcription

1 Histoire de la marque PTT et du logo La Poste Sous la monarchie, la «Poste aux lettres» adopte la lettre «P» comme marque distinctive, pour se singulariser de la «Poste aux chevaux», qui n était chargée que du transport. Mais il faut attendre la IIIème République qui va créer un véritable ministère d un service public des postes et des télégraphes. Le 22 décembre 1877, Adolphe Cochery est nommé sous-secrétaire d Etat aux finances, chargé des postes et télégraphes. Il aura pour tâche de réaliser la fusion de l administration des postes et de celle des télégraphes, envisagée dès le Second Empire et décidée par le décret du 27 février Le 1 er mai 1878, un bulletin mensuel unique paraît qui remplace le bulletin mensuel des Postes et le recueil administratif des télégraphes. Il porte le nom de «Bulletin mensuel des postes et des télégraphes». 2 A partir de 1881, on trouve l apposition de plaques de bureaux de poste «Postes et Télégraphes». 3 Puis, suite au conflit entre l Etat et la compagnie générale des téléphones, les députés votent une loi le 16 juillet 1889 instituant le monopole de l Etat sur l exploitation du réseau téléphonique. Ainsi, les Postes et Télégraphes deviennent les Postes, Télégraphes et Téléphones. 4 Le sigle PTT est utilisé officieusement par le personnel et le grand public. Les sociétés de personnel sont naturellement appelées des PTT et approuvées par l administration. On voit apparaître en 1898, la création de l assistance mutuelle du personnel des PTT. 5 Elément décoratif de style «Art nouveau» Banque de guichet, Paris 90, 1900 Sigle PTT, 1900 (salle 1 Musée de La Poste) En 1909, l administration centrale est réorganisée par la création de directions d exploitation distinctes, Postes, Télégraphes, Téléphones 6. Mais le ministère est toujours appelé le ministère des Postes et des Télégraphes. 1

2 En 1911, est créé un sous-secrétariat d Etat des Postes et des Télégraphes. 7 On voit apparaître, en 1915, la création du livre d or des PTT (sigle officiel). Puis, en 1916, dans son rapport au président de la République, le ministre propose une réorganisation de l administration. Il fait mention du service public des Postes, Télégraphes et Téléphones. 8 Et ce n est qu en septembre 1917 que le bulletin mensuel des Postes et Télégraphes, devient le «Bulletin des Postes, des Télégraphes et des Téléphones». 9 Ainsi en 1918, l abréviation PTT est utilisée dans les textes officiels. Elle devient officiellement la marque de l administration. On peut citer par exemple le Comité national des PTT en faveur des victimes de la guerre. 10 Par ailleurs, en 1925, la nouvelle tenue des facteurs voit apparaître le «P» (Postes) gothique sur les revers du col, en vigueur jusqu en L officialisation du sigle PTT est effective le 1 er janvier Le 11 novembre 1928, un sous-secrétaire d Etat aux PTT, Germain Martin, est nommé. Puis le 3 novembre 1929, c est à nouveau la nomination de Germain Martin, premier «ministre des PTT», ministre des Postes, Télégraphes, et Téléphones. 12 Ce premier logo apparaît en 1930 sur les véhicules. Autobus des facteurs, Delahaye, 1930 Renault Juva 4, vers 1940 PTT, vers 1934 Camion Panhard K 61,1940 2

3 En 1949, on voit apparaître le vocable «Télécommunications» dans le bulletin officiel des PTT. 13 Le mot «Télécommunications» a été créé, en 1904, par Edouard Estaunié, académicien, écrivain, ingénieur et inspecteur général des PTT. Le sigle PTT dans un cercle apparaît vers Marque PTT, vers 1953 Formulaire de versement -CNE Képi de facteur,1952 Affiche, 1954 En 1952, la cocarde tricolore du képi («mou») du facteur disparaît au profit d un «P» (Postes) gothique rouge sur une nouvelle coiffe : le képi rigide (le même que portent les militaires). Le 25 août 1959, le ministère des «Postes, Télégraphes et Téléphones» devient le ministère «des Postes et Télécommunications». Le sigle est conservé dans les textes et les enseignes. Le sigle PTT est maintenu officiellement (l abréviation PT ou P et T sonne mal à l oreille). Les PTT ont besoin d un emblème qui symbolise leur mission fondamentale de messager. Plusieurs projets sont proposés. C est celui de Guy Georget, affichiste, qui est retenu. Cet oiseau en forme de flèche évoque la conquête des airs. Il est vrai que Guy Georget a créé des affiches pour Air France. Dans la flèche, sera parfois inscrite la marque «Postes et Télécommunications». C est la création officielle de la marque (ou logo) des Postes et Télécommunications. 14 Le logo est bleu. 3

4 Nouveau logo, 1960 Nouveau logo, 1960 Le texte du bulletin officiel indique : «L administration possède maintenant, comme les autres grandes entreprises qui ont de nombreux points de vente ou d échange avec le public, sa propre marque. Cette marque, dont deux fac-similés figurent au verso, a été choisie parmi de nombreux projets présentés par des graphistes connus. Elle souligne l unité de l Administration, symbolise le rôle de messager qui lui incombe et suggère son souci constant de rapidité dans le transport de l information. Il importe de donner à la marque des Postes et Télécommunications toute la diffusion désirable, de manière que, le plus tôt possible, le public sache l identifier.» Affiche de Guy Georget, 1961 La couleur officielle du matériel des deux services devient le jaune 15. Le logo symbolise le rôle de messager qui lui incombe et suggère son souci constant de rapidité dans le transport de l information. Il suggère deux idées significatives : le transport ou déplacement tantôt matériel (courrier), tantôt immatériel (téléphone) et la rapidité dans la transmission de l information, souci constant d un service public. Ce logo sera connu sous le nom de «l oiseau bleu», de «la flèche» ou de «la fusée». 4

5 Le jaune sera adopté le 15 mai 1962 pour les véhicules de la Poste et les boîtes aux lettres.16 Panhard fourgonnette, vers 1962 Enveloppe 716-F1 Le sigle «PTT» dans un cercle, apparu vers 1953, semble s imposer comme marque. On le retrouve sur le revers de la veste et les quatre boutons du nouvel uniforme des préposés (facteurs) adopté en novembre Tandis que la casquette est ornée de «l oiseau - flèche» brodé en blanc. La Poste n a pas une marque mais deux, et cette situation va durer jusqu en Le nouveau logo, «l oiseau bleu» sortira vainqueur. Affiche CNE, 1962 Nouvel uniforme des préposés,1961 Bouton d uniforme de préposé,

6 En 1978, le logo est re-stylisé. Guy Georget modernise sa flèche et lui confère plus de dynamisme. Le logo évolue passant de cinq à trois parties. Logo stylisé, 1978 Affiche, 1985 A partir de 1980, Les Télécommunications tendent de se démarquer de La Poste en vue d une prochaine autonomie : logo spécifique représentant d abord le cadran (1980), puis le clavier (1984), les lettres PTT disparaissent de la marque «Télécom». La couleur bleue est alors utilisée par ce service, alors que le jaune est conservé par la Poste (depuis 1962). De 1980 à 1986, le ministère est intitulé «Postes et Télécommunications et Télédiffusion», ce qui permet de conserver le sigle «PTT». Tandis qu en 1983, le terme de «La Poste» apparaît discrètement. En 1984, La Poste fait appel pour la première fois à une agence publicitaire, Graphic and Co, pour bâtir une ligne graphique cohérente sous la direction artistique de Patrick Courivaud. Un livre de normes détermine plus de cent applications différentes. Le code de couleurs repose sur le jaune et le bleu. Logo, 1984 Renault 4L, vers

7 C est l abandon définitif du sigle PTT, en application du décret paru au bulletin officiel en 1987, qui crée officiellement la marque La Poste 17. Celle-ci est désormais déclinée sur tout objet ou support, y compris le nouvel uniforme des facteurs de Enveloppe à fenêtre 716-F2 En 1988, le ministère devient «Postes, Télécommunications et Espace» avec l abréviation «PTE», un nouveau logo collectif est créé, fédérant les trois secteurs d activité qui conservent leur propre signalétique. Logo du ministère des PTE, 1988 En janvier 1988, c est une deuxième édition du livre des normes de La Poste qui paraît. A partir du 1 er janvier 1989, le terme «La Poste» remplace «Postes» sur tous les timbres-poste de France. Puis, les bulletins officiels des PTT disparaissent le 1 er janvier 1991, de même que les lettres P.T.T qui doivent être bannies de toute enseigne et document officiel. En mai de la même année, le ministère est intitulé «ministère de La Poste et des Télécommunications». L espace étant rattaché au ministère des transports, le logo collectif ne réunit que les codes graphiques de la Poste et de France - Télécom. En 1995, l agence de Design Dragon Rouge se voit confier une mise à jour du système graphique. Le logotype et ses couleurs, jaune et bleu, ont acquis une notoriété qu il est nécessaire de préserver. L identité visuelle exprime clairement l unicité de La Poste. La lettre du logo, originellement un caractère «typewriter», est redessinée. Une unification typographique de l ensemble des documents autour des polices Times et Helvetica permet de gagner en simplicité et en lisibilité. Un guide de la marque est édité. Le logo est 7

8 positionné dans un cartouche normé, qui doit toujours être entouré d un «périmètre de protection». Logo redessiné, 1995 Enveloppe à fenêtre En décembre 2005, le logo est redessiné et modernisé par l agence A&Co. L identité visuelle de La Poste est formée de deux éléments : le symbole «soleil» et le bandeau qui accompagne la typographie. Ils composent la marque La Poste. Le bandeau exprime le dynamisme et l avancée vers le futur grâce au mouvement allant de la gauche vers la droite. Le symbole (soleil) positionné sur le bandeau induit la proximité et met en valeur l oiseau, signe historique de reconnaissance de La Poste. Celui-ci a été légèrement modifié dans son dessin afin d augmenter sa lisibilité et de le moderniser. Les mots La Poste sont écrits en capitales afin d affirmer professionnalisme et expertise. Les lettres, originales dans leur graphisme, ont été spécifiquement créées pour La Poste. 18 Nouveau logo, fin 2005 Boîte aux lettres de nuit, 2008 Le 1 er mars 2010, La Poste change de statut et devient une société anonyme à capitaux 100 % publics. 19 8

9 Début 2011, le Groupe La Poste ouvre une nouvelle page de son histoire et affirme son ambition : se moderniser sans se renier et innover pour ses clients. Les métiers, filiales et marques du Groupe se rassemblent désormais sous une bannière nouvelle et unique : «Le Groupe La Poste». Cette nouvelle identité, dont la création a été confiée à l agence Nude, a été révélée lors de la cérémonie des vœux du Président-directeur général Jean- Paul Bailly. Le nom de marque devient «Le Groupe La Poste». Logotype Le Groupe La Poste, janvier 2011 Porteur de l histoire de l entreprise depuis 1960, le symbole de l oiseau, spontanément associé à La Poste par 82% des Français, a été retravaillé pour acquérir une nouvelle dimension, inscrite dans l innovation et la modernité. L oiseau est mis en majesté par un traitement 3D et sa couleur bleue, différenciante, a fait l objet d un traitement spécifique, allant du bleu dense au bleu électrique. Droite, de couleur grise et en lettres capitales, la typographie traduit puissance, élégance et statut. Dans la lignée des noms communs préemptés par le Groupe, l article «Le» permet au Groupe La Poste d affirmer sa singularité vis-à-vis des autres groupes. L oiseau et la typographie sont indissociables et s apposent sur un fond blanc. Marque institutionnelle, non commerciale, la marque «Le Groupe La Poste» représente, comme son nom l indique, l ensemble du groupe. Son utilisation sera réservée aux prises de paroles institutionnelles du Groupe. La marque La Poste, symbolisée par le soleil jaune, continue parallèlement d être utilisée ; elle est la grande marque commerciale connue du grand public. Logotypes La Poste 9

10 Orientations bibliographiques - «Les appellations et marques de service PTT», Revue des PTT, maijuin «En jaune et bleu, l image de la Poste», Références, septembre 1984, n 7 - «Partout l oiseau bleu», Références, juin 1985, n 10 - «Avant première : La Poste affiche sa marque», dossier de presse, campagne Bougez avec La Poste, «Un visuel à trois dimensions», Messages des PTT, n 377, juillet août «Identité visuelle, La Poste modernise en douceur son logo», Echos de La Poste, 4 juillet «Signalétique. A vos marques!», Références, mai-juin 1995, n 56, p C. Marteau, Les structures de l Administration , Courriers distingués. L image de marque à travers le courrier, Revue Signes, Hors série, servant de Catalogue de l exposition Courriers distingués, Musée de La Poste, 2 avril 2 août 1997, pp Le Patrimoine de la Poste, éditions Flohic, Circulaire sur la fusion des deux services des postes et télégraphes en application du décret du 27 février 1878 (BM, n 1, mai 1878, p.15-20) 2 Décret du 5 février 1879, Bulletin mensuel des postes 10/02/1879, p.62 3 Ou A vérifier. 4 BM 1889, p.507, création du conseil d administration 5 Un cachet temporaire du 25 juin 1905 mentionne «Orphelinat S. agent et ouvrier des PTT» 6 BM n 10, août 1909, p Décret du 2 mars 1911, BM n 3, mars 1911, p.38 8 BM n 11, octobre 1916, p BM n 17, septembre 1917, p BO 1918, n 7, p Décret du 24 janvier 1928 nommant des membres titulaires et des membres suppléants du conseil supérieur des PTT (sic) (BO n 3, février 1928, p.61, «secrétariat général des PTT», p. 68, administration centrale des PTT, p.65) 12 Bulletin mensuel n 1 de janvier Le bulletin mensuel des PTT devient à partir du 1 er janvier 1929 le «Bulletin officiel des PTT» 13 Réforme totale du Bulletin Officiel des PTT à compter du 1 er janvier Séparation des exploitations. Le terme «Télécommunications» apparaît dans le texte de ce BO (BO 1949). Les textes paraissent sous 8 couleurs différentes suivant les directions de l administration centrale. 14 (BO 1960, Doc 317 Cab 13, p.65) (Note du 6 décembre 1960) ; (cf. carton archives 64, Inv PO AR à 82) 15 BO 1960, p.65, doc 317 cab Décision ministérielle n Décret du 7 janvier 1987, BO PTT n 2 cab 1, 1987 et BO n 95 cab Dossier de presse, 2005 (cf. carton archives n 169, Inv , et ) 19 Loi n du 9 février 2010 relative à l entreprise publique La Poste et aux activités postales 10