REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L IMAGE

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1 REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L IMAGE PUBLICITÉ SIXT FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 9-13 ANS OBJECTIF Étudier une publicité particulièrement sexiste dont le message est en contradiction avec le visuel. Lui mettre en perspective les chiffres de la Sécurité routière. MÉTHODE 1 : décrivez la publicité 2 : compléments Ce document réunit : 1 fiche préremplie, l image de référence et un modèle de fiche à remplir. Publicité SIXT // fiche exercice 1/6

2 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 1: DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Observations Commentaires Certains viennent d élèves de CM1/CM2 Qu est ce qu on remarque en premier? Quel est l objet de la publicité? Décrivez l image Construction de l image Le «OUI». La voiture accidentée. Sixt, loueur de voitures. Une femme qui sourit, une bouteille d eau à la main. Une voiture accidentée encastrée dans un bateau. On pense que c est sa voiture, qu elle a eu un accident. Photo de la scène. Bandeau noir en contraste. «OUI» très gros. Caractères jaunes qui ressortent sur le noir : Note : souvent les élèves ne savent pas bien, l image attirant tous les regards. «C est elle qui conduisait Ça a l air de la faire marrer Peut-être que c est pas la première fois Peut-être qu elle est contente parce qu elle n est pas blessée?... Elle sait pas conduire Faut vraiment être nulle pour se retrouver comme ça (la voiture) Note : faire remarquer aux élèves que cette situation est impossible dans la réalité. Le slogan «OUI, nous louons aussi aux femmes» Cette phrase saute aux yeux. On complète par : Même si elles ont des accidents Même si elles conduisent n importe comment Autre texte (non technique) Le «message» de la publicité (ce à quoi ça me fait penser) Quel est le but de cette publicité? Expression française «Bien sûr SIXT loue aux femmes, voire de préférence aux femmes, en effet elles ont statistiquement 3,5 fois moins d accidents graves que les hommes.» Note : effectivement! voir plus bas les chiffres de la sécurité routière. Les femmes ne savent pas conduire. «Femme au volant, danger au tournant» Contradiction : les femmes ont moins d accidents mais sur la publicité on montre justement un accident (pas grave, un peu ridicule, grotesque). «Les hommes conduisent mieux que les femmes La voiture, c est un truc de mecs Se moquer des femmes Publicité SIXT // fiche exercice 2/6

3 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 2 : COMPLÉMÉNTS Expliquer la construction et le sens du mot sexisme ; le rapprocher du racisme. Ex. : remplacez dans cette publicité le mot «femmes» par «arabes», «chinois», «noirs», etc. Sécurité Routière En 2012, 87,7% des accidents graves et 94,4 % des accidents mortels sont imputables à des hommes. De même, 81% des accidents corporels causés par des excès de vitesse et 89,5% des accidents causés par l alcool relèvent de la responsabilité d hommes. En plus d être souvent responsables, les hommes sont également les premières victimes de cette insécurité routière, et représentent 75% des décès de la route. «Pourtant dans le flux de la circulation kilométrages et temps de parcours confondus, les femmes représentent 49% des conducteur, et les hommes 51%. Il y a donc une égalité dans la circulation mais une très forte inégalité dans l accidentologie et les infractions. C est insuffisamment connu mais l insécurité routière est largement une affaire de genre» explique Jean-Luc Névache, délégué interministériel à la Sécurité routière, au magazine Terrafemina. «Les femmes ont une légère sur-accidentalité sur de petits accident, et une très grosse sous-accidentalité dans les accidents graves. L antienne qu on entend sur les femmes qui seraient de mauvaises conductrices est erronée. Des femmes nous racontent encore qu elles se font insulter par les hommes parce qu elles respectent les limitations de vitesse!» ajoute-t-il. Voir le site de la Sécurité routière : Publicité SIXT // fiche exercice 3/6

4 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // DOCUMENT Publicité SIXT // fiche exercice 4/6

5 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Qu est ce qu on remarque en premier? Quel est l objet de la publicité? Décrivez l image Construction de l image Le slogan Autre texte (non technique) Publicité SIXT // fiche exercice 5/6

6 PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR Le «message» de la publicité (ce à quoi ça me fait penser). Quel est le but de cette publicité? Publicité SIXT // fiche exercice 6/6