Comprendre l impact de l utilisation des réseaux sociaux en entreprise SYNTHESE DES RESULTATS : EUROPE ET FRANCE

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1 Comprendre l impact de l utilisation des réseaux sociaux en entreprise SYNTHESE DES RESULTATS : EUROPE ET FRANCE 1

2 Objectifs de l étude Comprendre l impact des réseaux sociaux externes ( Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+) ou internes (Yammer, Chatter, Jive ou plateformes spécifiquement créées en interne) : Comment sont-ils utilisés? Quels types de salariés et d entreprises en sont les plus proches? Quelle est leur pertinence et leur influence perçue? Il s agit d une étude de compréhension des usages et attitudes des personnes pour qui l utilisation des réseaux sociaux dans un contexte professionnel est pertinent Il ne s agit pas d une étude représentative des entreprises et des actifs français Nos critères de sélection des individus interrogés ont été définis dans cette optique 2

3 3 Méthodologie

4 2,700 online interviews réalisées en février 2012 TOTAL 2, Recrutement d une cible pour laquelle les réseaux sociaux sont pertinents Cadres, actifs à plein temps, Occupant un poste impliquant une collaboration avec des collègues/d autres équipes Organisations avec au moins 50 (site unique) ou 25 (multi-site) employés Ont accès à un réseau social sur leur lieu de travail Fixation de quotas pour s assurer d une lecture sur des bases suffisantes auprès de certaines cibles d intérêt Quota 1 : 40% de seniors/middle managers, 60% de juniors Quota 2 : secteur privé (85%+) vs. Secteur public (15% max) Quota 3 : pour s assurer d un groupe de contrôle de salariés n ayant jamais utilisé de réseau social dans un contexte professionnel (15% max) 4

5 Structure de l échantillon en terme d utilisation 80% 70% 60% 50% 40% 30% Réseaux externes Réseaux internes Au moins l'un des deux 20% 10% 0% Au moins une fois par semaine moins d'une fois par mois Réseaux externes Réseaux internes Au moins l'un des deux Tous les jours ou presque 31% 24% 36% Plusieurs fois par semaine 22% 19% 21% Au moins une fois par semaine 16% 14% 15% Plusieurs fois par mois 8% 9% 7% Au moins une fois par mois 3% 4% 3% oacasionnelement mais moins d'une fois par mois 7% 8% 6% Jamais 14% 22% 12% 5

6 Des mixités assez fortes d utilisation des réseaux sociaux internes et externes 6

7 Définition de trois cibles d intérêt Utilisateurs fréquents : Utilisateurs quotidiens de réseaux sociaux ou de communautés internes, c est à dire spécifiquement mises en place par leur organisation pour l usage exclusifs de ses collaborateurs. Entreprises à forte croissance : Croissance sur le marché local supérieur à 10% en 2011 (vs 2010) 23% de l échantillon Europe Pays : Italie (33%), France (26%) Age : ans (26%) et ans (27%) Secteur : Grande Consommation (31%), distribution (28%), Création/media (27%) et service professionnels (27%) 15% de l échantillon Europe 14% en France Senior managers: Actifs décrivant leur position au sein de l organisation à un niveau Top level management/ Board ou faisant partie d un groupe de Senior Management (en charge de la direction d une équipe et reportant à un membre du board) 17% de l échantillon Europe 21% en France 7

8 Une majorité de professionnels très positifs sur l utilisation des réseaux sociaux dans l entreprise 8

9 Une majorité de professionnels estime que les réseaux sociaux seront source de performance Enthousiastes estiment qur réseaux sociaux auront un impact positif sur leur manière de travailler 63% 46% FRA: 61% Changera la performance des entreprises * *74% auprès des senior managers 70% FRA: 68% Aimeraient les utiliser davantage (ensemble employés) FRA: 41% 62% (utilisateurs fréquents) FRA: 61% 19.8% FRA: 21.2% Accroissement estimé de productivité/ d efficacité 9

10 Qui sont les enthousiastes? Une majorité d enthousiastes, encore davantage auprès : Senior Managers (74%) vs junior (58%) Espagne (74%) et Italie (74%) vs UK (65%), Suède (62%), France (61%), Pays bas (55%), Allemagne (53%), Entreprises à forte croissance (74%) Distribution(72%); Grande consommation (74%), medias & publicité (77%) Q13. What are your general thoughts on using social media and business networking applications for work-related purposes; that is for collaborating with colleagues on specific tasks, keeping in touch with clients or other people relevant to your job etc? 10 Base: F 502, D 520, ITA 305, NL303, E 300, UK 520,; Senior Managers 508, Junior 1,606; High growth 290; Retail 136, Consumer 102, Creative 137, Int l SME 563

11 Cependant certains collaborateurs n ont pas encore vu les bénéfices des réseaux sociaux 33% des répondants de l échantillon Europe ne croient pas que les entreprises qui réussiront dans l avenir utiliseront pleinement les réseaux sociaux (35% en France) Cela prend trop de temps / Trop d informations Pas assez d interactions personnelles Le succès ne dépend pas de l utilisation des réseaux sociaux Ce n est pas fiable/pas précis Il y a des problèmes de sécurité On les sur-estime Les réseaux sociaux sont utiles à un niveau personnel pas à un niveau professionnel Q18b. Would you say that on balance The most successful businesses will be those that fully embrace the use of social media within their organisation? Base: All respondents (Europe 2,700 / France 502) 11 Q18g.You said you do not believe that the most successful businesses will be those that fully embrace the use of social tools within their organization. Why is that? Base: All respondents (Europe 892 / France 188)

12 Forte confiance dans un impact positif des réseaux sociaux sur le business 12

13 Les réseaux sociaux permettent de gagner du temps, améliorer la communication, être plus efficaces, avoir plus d information, une information plus fiable, connaitre et être connecté en permanence avec des personnes travaillant avec moi sur un projet commun, même s ils ne travaillent pas sur le même site que moi diffuser des informations pour prendre des décisions plus rapidement, sans attendre la prochaine réunion Partager de l information Susciter des échanges qui permettent de mieux innover. Reduire le nombre de réunions. Echanger des idées sur des situations spécifiques avec des professionnels qui peuvent m éclairer et me guider sur de meilleurs exécutions de taches que je dois réaliser Partager des expériences, avoir une réponse rapide à ses question sur des sujets spécifiques Mettre des alertes sur des informations récentes, identifier les experts Q14b. What does, or will, the use of social tools in your work enable you to do? Base: All in Europe currently using/ would like to use 2,105

14 Pourquoi utilise-t-on actuellement les réseaux sociaux en entreprise? Trouver de l information, de l expertise 37% 41% Améliorer la coopération et le partage 35% 37% Elargir son réseau professionnel 33% 34% Réduire les s 33% 31% Accroitre la rapidité de décision 30% 29% 14 Q15 / 16 Context in which used Social Media Base: France: All using at least monthly (347) / Used for specific purpose )

15 Amélioration générale quelque soit le domaine d utilisation des réseaux sociaux Moyenne Europe: 37% 68% 34% 68% 29% 72% 26% 59% 20% 64% 41% 66% 29% 65% 29% 65% Connexions Q15 / 16 Context in which used Social Media in / Whether had a significant improvement Base: France: All using at least monthly (347) / Used for specific purpose ) Productivité 15

16 Un impact aussi notable sur la créativité et la compétitivité Moyenne Europe: 31% 57% 27% 61% 25% 64% 22% 67% 26% 63% 24% 60% 18% 67% 16% 59% Pratique Qualité Performance Q15 / 16 Context in which used Social Media in / Whether it had a significant improvement Base: France: All using at least monthly (347) / Used for specific purpose ) 16

17 Les utilisateurs fréquents sont naturellement plus enthousiastes sur l impact potentiel des réseaux sociaux Moyenne Europe: 50% 62% 35% 50% 61% 35% 48% 63% 31% 46% 60% 30% 43% 60% 25% 70% 60% 62% % anticipant un impact significatif dans les deux ans 55% 58% 58% Ensemble Utilsateurs Frequents Non utilisateurs 56% 50% 49% 47% 46% 46% 43% 40% 30% 31% 29% 31% 27% 23% 20% 10% 0% capacité à touver de l'information, des personnes Etendre son réseau de relations, se faire connaître Réunir des idées d'individus éloignés Accroite la collaboration le partage du knowledge Meilleure utilsation du temps Q17. Thinking ahead what impact, if any, do you expect the use of social tools to have on the following aspects of working within organisations such as yours? Taking a two-year view what will be the impact on..? 17 Base: France: Total (502), Frequent Users (132), Never use (116)

18 Potentiellement plus de deux heures gagnées sur les tâches courantes En France, trois quart des actifs interrogés estiment que les réseaux sociaux peuvent leur permettre d économiser du temps sur au moins l une de ses tâches Moyenne Europe: Hours 4 Total Frequent users Never used Lire/envoyer des s Se déplacer pour Se déplacer pour des rencontrer des clients collègues sur d'autres sites Réunions internes Echanges d'idées et de propositions avec les collègues trouver l'information la plus pertinente/la personne la plus experte sur une tâche ou un sujet Délivrer le service au client Q21. What do you estimate as the potential time saving that might occur by making greater use of social tools? (average hours per week on own work) Base: Europe Total (2,700); France Total (502), Frequent Users (132), Never use (116)

19 Les réseaux sociaux sont largement utilisés et promus par le Senior Management 19

20 Les cadres séniors utilisent les réseaux sociaux plus fréquemment European average: 23% 33% 20% 57% 71% 49% 35% 22% 42% 24% 14% 30% 80% Total 70% 60% 57% 68% Senior Managers Junior role 50% 49% 40% 30% 20% 24% 31% 20% 34% 25% 40% 22% 15% 27% 10% 0% Tous les jours ou presque Au moins une fois par semaine Une fois par mois ou moins Jamais 20 Q8b Within the past THREE MONTHS how often have you used the following for work-related purposes: Social media / communities specifically set up for use by people within your business? Base: France Total (502), Senior Managers (117), Junior roles (301)

21 Les Senior Managers sont convaincus de l intérêt des réseaux sociaux, particulièrement en matière de productivité European average: 70% 60% 50% 40% 30% 50% 59% 48% 50% 58% 47% 48% 54% 45% 44% 55% 41% 43% 54% 39% 37% 47% 33% 49% 53% 47% % anticipant un impact significatif dans les deux ans 55% 47% 46% 42% 41% 52% 53% 43% 43% 38% 58% 36% Tous Senior Managers Junior role 35% 44% 30% 20% 10% 21 0% Trouver rapidement Elargir son réseau et Mettre en commun Susciter la créativité de l'information, des personnes ou de l'expertise se faire connaitre des idées de personnées éloignées géographiquement et l'innovation Meilleure gestion du temps/productivité Q17 Thinking ahead what impact, if any, do you expect the use of social tools to have on the following aspects of working within organisations such as yours? Taking a two-year view what will be the impact on..? Base: France Total (502), Senior Managers (117), Junior roles (301) Attirer et garder les meilleurs talents

22 Les entreprises à forte croissance utilisent davantage les réseaux sociaux 22

23 Les réseaux sociaux sont plus utilisés par les entreprise en forte croissance 80% 70% 60% 50% % utilisateurs de réseaux sociaux internes 55% 61% 68% 67% Croissance 2010 à 2011 Negative Stable 0%-10% plus de 10% 40% 30% 20% 21% 20% 26% 36% 37% 31% 25% 24% 25% 22% 17% 13% 10% 0% Quotidiennement au moins une fois par semaine Une fois par mois ou moins Jamais Q8b Within the past THREE MONTHS how often, if at all, have you used the following types of social media or business networking; social media / communities specifically set up for use by people within your business e.g. tools based on Yammer, Chatter, Jive or created in-house applications for work-related purposes? 23 Base: Europe Negative growth (225), No change (241), Over 0-10% (756), Over 10% (290)

24 Les entreprises à forte croissance utilisent notamment davantage les réseaux sociaux, notamment pour améliorer la connexion et la qualité 90% 80% 70% 60% 50% % utilisant le réseau social pour cette tâche 80% 74% 70% 71% 66% 66% 63% 58% 57% 53% 54% 59% 42% 46% Croissance 2010 à 2011 Negative Stable de 0%-10% Plus de 10% 50% 44% 42% 40% 35% 37% 30% 30% 20% 10% 0% NET - Connexion NET - Productivité NET - Performance NET - Qualité NET - Praticité 24 Q15 Have you ever or are you currently using social tools in a working context to help you do the following? Which of these objectives have they helped you achieve? Base: Europe: Using at least monthly and negative growth (187), No change (200), Over 0-10% (657), Over 10% (257)

25 ... et expriment des niveaux plus forts d impact significatif sur différents rôles des réseaux sociaux % ayant constaté une amélioration significative 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Croissance de 2010 à 2011 Negative plus de 10% 81% 77% 75% 76% 77% 72% 68% 69% 63% 58% 0% plus forte croissance Réunir des idées et personnes éloignées géographiquement Accroitre la coopération et le partage du knowledge Etendre son réseau professionnel Trouver de l'information, de l'expertise Q16 To what extent, if at all, has the use of social tools improved the following aspects of working within your organisation? 25 Base: Europe: Using at least monthly and; reporting negative growth (187), over 10% (257)

26 Les réseaux sociaux sont perçus comme source de performance accrue par les entreprises à forte croissance, un peu moins en France 80% FRA: 68%... Pour renforcer la productivité... Qui les utilisent pour accroître les connexions 66% FRA: 62% 59% FRA: 52%... Pour atteindre les objectifs du business, notamment les ventes 26 Q15 Have you ever or are you currently using social tools in a working context to help you do the following? Which of these objectives have they helped you achieve? Base: Europe: High Growth over 10% and using at least monthly (257); France (40)

27 Les réseaux sociaux peuvent renforcer l engagement des employés 27

28 En Europe, les collaborateurs qui utilisent plus fréquemment les réseaux sociaux on plus de succès professionnels A comparer a des niveaux de 61% et 39% auprès de ceux qui n utilisent jamais les réseaux sociaux 28 38% Sont très satisfaits de leur métier à comparer aux 18% de ceux qui n utilisent pas les réseaux sociaux 86% Récemment promus 72% Susceptibles d être promus Base: All Europe Frequent 615, Never % Ont un travail plus intéressant À comparer aux 42% de ceux qui n utilisent jamais les réseaux sociaux Sont très susceptibles de recommander leur entreprise à comparer aux 42% de ceux qui n utilisent jamais les réseaux sociaux 60%

29 il en va de même en France, avec des écarts encore plus prononcés 29 49% A comparer a des niveaux de 66% et 54% auprès de ceux qui n utilisent jamais les réseaux sociaux Sont très satisfaits de leur métier à comparer aux 25 % de ceux qui n utilisent pas les réseaux sociaux 90% Récemment promus 76% Susceptibles d être promus Base: France: Total (502), Frequent Users (132), Never use (116) 61% Sont très susceptibles de recommander leur entreprise à comparer aux 29% de ceux qui n utilisent jamais les réseaux sociaux 59% Ont un travail plus intéressant À comparer aux 45% de ceux qui n utilisent jamais les réseaux sociaux

30 Les utilisateurs fréquents de réseaux sociaux sont plus susceptibles de recommander leur entreprise Moyenne Europe : 70% 60% 50% 40% 50% 64% 42% 30% 19% 29% 13% 11% 17% 7% 6% 12% 42% 61% 37% 38% Total Utilisateurs Frequents Non utilisateurs 30% 29% 23% 24% 20% 10% 14% 9% 7% 7% 8% 0% 8 to 10 6 to 7 4 to 5 0 to 3 Probabilité de recommandation de l entreprise Q23 How likely is it that you would recommend your organisation to somebody that that was thinking of working there? 30 Base: France: Total (502), Frequent Users (132), Never use (116)

31 Les utilisateurs fréquents de réseaux sociaux en entreprise ont plus de chances d être promus Moyenne Europe 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 22% 14% 38% 32% 28% 34% 29% 33% 19% 11% 15% 6% 5% 10% 2% 41% Total 33% 34% utilisateurs férquents Non utilisateurs 27% 28% 25% 22% 18% 10% 14% 15% 12% 9% 7% 4% pas de promotion une deux trois plus de trois Nombre de promotions dans les 5 dernières années Q24 Within the past five years how many times, if any have you been promoted or started a new job at a more senior level than your previous role? 31 Base: France: Total (502), Frequent Users (132), Never use (116)

32 Les utilsateurs fréquents de réseaux sociaux entreprise trouvent leur métier plus intéressant Moyenne Europe 70% 60% 50% 40% 30% 49% 60% 42% 13% 11% 11% 38% 29% 47% 59% 50% Total 45% Utilisateurs fréquents 48% Non utilisateurs 36% 31% 20% 10% 14% 10% 7% 0% Plus intéressant Moins intéressant Similaire Intérêt du métier et des projets comparé aux autres personnes de l organisation 32 Q26 Compared to other people in your organization would you say that the work you do and the projects you work on are..? Base: France: Total (502), Frequent Users (132), Never use (116)

33 les réseaux sociaux permettront aux entreprises de prospérer 33

34 Les entreprises qui utilisent les réseaux sociaux prospéreront 70% FRA: 68% Estiment que les réseaux sociaux changeront les stratégies de perfromance mises en oeuvre actuellement 69% FRA: 67% 34 Estiment que les 68% entreprises qui s approprient pleinement les réseaux sociaux FRA: 64% auront une croissance plus forte que celles qui Estiment que les entreprises qui les ignorent s approprient pleinement les réseaux sociaux attireront et fidéliseront les meilleurs talents Q18. Would you say that on balance? Base: All respondents (Europe 2,700 / France 502)

35

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