Géant Casino Odysséum: univers textile. Concept & Développement Non Alimentaire Trophées casino 2009

Transcription

1 Géant Casino Odysséum: univers textile Concept & Développement Non Alimentaire Trophées casino 2009

2 ! Lay-out Implantation thématique en corner multiproduit associant la confection, la chaussure et l accessoire, dans 6 univers spécialistes délimités: La mode femme, la lingerie femme, la mode homme, le sport homme et femme, l enfant et le BB Un projet s intégrant dans la stratégie de créer de véritables «shop in a shop», dans l hypermarché, avec l univers femme à l entrée afin de devenir un référent dans chaque segment proposé à nos consommateurs UNIVERS HOMME UNIVERS SPORT UNIVERS LINGERIE UNIVERS ENFANT UNIVERS FEMME UNIVERS BEBE 2

3 ! Concept Dans le contexte du projet «shop in a shop», plusieurs points émergeants et différenciants au niveau du concept se démarques: L implantation de la Boutique Or dans la galerie commerciale avec création d un espace boutique ouvert à l entrée de l hypermarché facilitant l accès à produit et la circulation des consommateurs. 3

4 La refonte globale du parc à mannequin avec sélection et développement de modèles exclusifs en coloris blanc glossy et chrome afin d être en accord avec la tendance. Homme / Femme confection Homme / Femme sport Femme lingerie 4

5 L implantation de la chaussure par cibles client dans chaque univers sur mobiliers bas, afin de développer la vente additionnelle. Chaussure Femme Sport adulte Chaussure Homme 5

6 L implantation de 2 corners : Le sport adulte mixte homme / femme afin de développer la quote part sur ce segment porteur. La lingerie femme alliant le chaussant et le sous vêtement visant à favoriser l achat plaisir dans un univers intimiste, avec la mise en avant des marques nationales sur portants bas. 6

7 L intégration dans l univers bébé d un espace dédié et délimité aux produits sous licence Disney (1 ère sur le marché du petit enfant) 7

8 ! Merchandising Afin de devenir aux yeux des clients un référent spécialiste, le merchandising favorise l achat plaisir. Théâtralisation très présente, dans la globalité des rayons, matérialisé par la mise en situation des assortiments sur podiums et tables. 8

9 Implantation de la lingerie de jour et de nuit en cross merchandising 9

10 Implantation rupturiste et massive des offres basiques par rapport aux assortiments en mixité produit. Denim Homme Denim Femme Chemise Homme 10

11 ! Identité Visuelle Afin de délimiter les univers, l ILV identifie chaque segment cible : Lingerie Femme Confection sport adulte Confection Homme Confection Femme Confection Enfant 11

12 Les résultats! Les succès Dans le contexte d un hypermarché ou la quote part non alimentaire est forte, l univers textile se positionne comme référent avec 2 points d écart par rapport à la branche (7,91% de quote part vs 5,90% total hyper) avec des points forts : La position de l univers femme à l entrée du magasin (18% de quote part vs 14% total hyper / qui confirme par rapport à la stratégie de déploiement de 2008 que son implantation est rentable) La chaussure en cross merchandising Homme (13% de quote part vs 5% total hyper) / Femme (13% de quote part vs 6% total hyper)! Les enseignements Le concept reste très orienté sur l achat plaisir et globalement son implantation répond à l attentes des consommateurs, cependant le poid promotionnel reste difficile à exprimer, mais également, les famille de destination de l hyper n affiche pas de bonnes / assez de performance : sous vêt homme (18% de quote part vs 19% total hyper) / chaussette homme (8% de quote part vs 9% total hyper) / pantoufle femme (15% de quote part VS 23% total hyper) / pantoufle homme (11% de quote part vs 14% total hyper) 12