Les modèles de la communication verbale. 1) Le modèle émetteur récepteur. Médium (pluriel de médias) Émetteur Récepteur Compréhension 2) Le modèle de Shannon et Weaver (ou modèle linéaire simple). Source d infos Émetteur Canal Bruit, parasitage du message Message transformé Signal Émis Récepteur 3) Le modèle de Lasswell (ou modèle de communication de masse). Qui? Dis quoi? Par quel canal? A qui? AVEC QUELS EFFETS? 4) Le modèle de Wiener (ou feed-back). Dans ce modèle, le message perçu par les récepteurs retourne à l émetteur pour vérifier de la bonne compréhension du signal par les consommateurs. Les modèles de communication non verbale. 1) Le mime (gestuel) Capacité à se faire comprendre d autrui par des gestes codés + ou compréhensible selon le code culturel. 2) La Kinésique Selon Palo Alto, les «codes gestuels sont naturels et culturels». Cela signifie que le récepteur peut alors devenir spectateur et acteur du message qui lui ai destiné, il s implique donc plus dans la compréhension du message. Ex : salutation. L inventeur de cette théorie est Bird Whistell. Selon lui, la kinésique est tout ce qui met en image l espace ou le temps. 1
3) La proxénie (que) Selon E.T. Hall, la distance physique entre deux acteurs va induire une compréhension différente du message : Éloignement = colère. Proximité = discutions pacifique. Proximité maxi = amour. [Voir le polycop 4 types de distance] Vocabulaire d analyse d image : La position de l acteur sur l image : Personnage de face = implication de la cible (Scrabble) Personnage de dos = possibilités multiples d identification à l acteur par la cible (Diesel) Personnage de profil = appel de l acteur à la cible, complicité (Ange Diesel) Le format choisi : italienne = paysage ; française = portrait. Cela amorce un balayage des yeux différents suivant le cadrage. L accroche : phrase courte qui sert la lecture du message publicitaire «Head Line». Le logo : logotype, ensemble d une forme graphique qui va réunir le nom de la marque sous une forme visuelle servant son identification. La base line : Fermeture de l annonce publicitaire à l aide d une courte phrase. L affiche : médium uniquement visible en extérieur (rue, métro etc.) L annonce presse : annonce uniquement visible dans les supports de type presse. Le pavé rédactionnel : ou body copy est le texte principal d une annonce, elle apporte toutes les informations nécessaires au produit etc. Le publicommuniqué : information publicitaire qui prend l apparence d un article de presse La signature : Slogan de la marque Le slogan : Phrase courte et facilement mémorisable et qui permet l adhésion de la cible au produit afin de contracter un achat ultérieur ou instantané. Il ne faut pas confondre un slogan (produit et évolution en fonction du thème de la campagne) et une signature (marque et évolution avec le logo). Par ailleurs, une marque n a pas forcément de signature. Éléments de composition visuelle Format : Cadre Prise de vue : plan en plongée, contre-plongée, gros plan offrent une signification particulière à la scène. 2
La composition : Axiale : exclusivement mise en valeur pour le produit, au centre. En profondeur : centre homothétique mis en valeur par la profondeur. La cible fournit un effort pour la compréhension du message Séquentielle : balayage visuel fait en «Z» ou «N» ou «O» etc. Focalisée : concept de Gelstat : lecture et mise en situation par rapport au centre homothétique. Possibilité de balayages visuels mis en scène par la composition Miroir (Avant-Après) Quadrillé Circulaire (Club Med) La typographie : Corps : taille de la police en hauteur Inter lettrage : distance entre les caractères Interligne Empattement : épaisseur de la base du caractère La perception : Le balayage se fait en fonction du centre homothétique et des lignes de forces. Cependant, le centre homothétique n est pas tout le temps mis en valeur. Ex : publicité Ile Maurice Les 4 points forts 3
La théorie de Gelstat prouve qu il existe une hiérarchie visuelle : 1- Formes (figure) 2- Reste (fonds) 3- Clôture La théorie Gelstat : La théorie Gelstat répond à 5 principes Figure et fonds (hiérarchie visuelle) Clôture et complétion (faculté de terminer une image non finie) Continuité (terminaison d un mouvement non fini) Proximité (ou régularité) (faculté d assembler visuellement plusieurs petites unités en groupes Similarité (association de formes visuelles similaires malgré d autres formes créant le contraire Comment la couleur capte-t-elle l attention? La couleur est un phénomène lumineux révélé par la lumière. Hiérarchie visuelle des formes : 1) Humains (visage yeux bouche nez oreilles) 2) Animaux 3) Éléments mobiles 4) Éléments statiques 4
Vocabulaire coloriel Cf. Cours A&T Notions Couleurs complémentaires : effet chromatique vibrant, mouvement Couleurs chaudes : Jaune Rouge, Violet = Sécurité, réconfort et frappant Couleurs froides : Bleu Jaune, Vert = peu engageant Couleurs pâles, claires : réconfortant Couleurs sombres, foncées : angoisse, hostilité Harmonie : mise en évidence d une combinaison agréable de couleurs. Contraste simultané : couleurs complémentaires, nuances en dégradé = plus doux Contraste dégradé : passage d une couleur à une autre Contraste camaïeux : couleurs utilisées sur des tons différents plus ou moins foncées. Paix, évasion, voyage, rêve, hygiène. Joie, lumière, richesse, avertissement, tromperie Puissance, terre, feu, sauvage, joie, chaleur Amour, joie, danger, fête, colère, vitesse, puissance Nature, superstition, malheur, fantastique, espoir, chance, vie, rassurant, autorisation, santé Extravagance, provocation, malaise, religion, richesse, pouvoir Mode, mort, chic, sobriété, pouvoir, menace, illégalité, simplicité Pureté, naïveté, virginité, paix, égalité, innocence, paradis, religion, maternité, vieillesse, sagesse, fraîcheur, douceur, soucis Toutes ces couleurs répondent à des codes culturels précis plus ou moins conscients. 5
Symbolique des formes Force, dignité, vérité, vie, croissance, rigidité, immobilisme. Calme, repos, mort, ennui, sérénité, infini. Mouvement, dynamisme, ascension, descente, instabilité, déviance. Féminité, variation, mollesse. Dureté, instabilité Accord, harmonie, diversification, choc, confrontation, séparation Perfection, infinité, fécondité, vie, répétition Harmonie parfaite, omniscience, divinité, avertissement Solidité, stabilité, force, sécurité, manque d objectivité Horizontal = panoramique Vertical = dynamisme 6
Symbolique des chiffres 1 Féminité, départ, leader, unique, élu, individualisme 2 (Pro)création, couple, échange, interaction, amour, binarité 3 Famille, somme de 1+2, accomplissement parfait, passé+présent+futur, chance ou malchance suivant la culture. 4 Points cardinaux, le tout, les 4 éléments 5 Volonté, 5 sens, dynamisme 6 Maléfisme, binarité de 3 donc perfection 7 Totalité, chance, méditation, création 8 Action, binarité de 2 carrés, féminité, connaissance théorique 9 Sacre, inverse de 6, vie, aboutissement 10 Action de l homme meneur, 10 commandements 7
Les fonctions du langage selon R. Jackobson (cf. Essai de linguistique générale) Fonction poétique - stylistique - forme - structure Contexte Fonction référentielle - adverbes - pronoms - adj démonstratifs Fonction expressive - pronoms personnels - pronoms possessifs - gestuelle Destinateur Fonction phatique - volonté de créer le contact - volonté de garder contact Message Contact Destinataire Fonction conative - comment est il interpellé? - tu, vous, toi - interjections Code Fonction métalinguistique -vérification de la compréhension des codes. -feed-back 8