Dossier de Presse Charte sonore LA ROCHELLE Crédit photo : Francis Giraudon OFFICE DE TOURISME DE LA ROCHELLE Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com
CHARTE SONORE - 3 DECEMBRE 2013 Sommaire I. Communiqué de presse. p. 3 II. La Rochelle, un temps d avance. p. 4 III. Derrière le son le territoire.. p. 5 IV. Le Comité de Pilotage....... p. 6 V. L équipe Créative........ p. 7 VI. Champs d utilisation pressentis..... p. 8 Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com P.1
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03/12/2013 Communiqué de presse La Rochelle, version sonore! Le 3 décembre 2013, l Office de Tourisme de La Rochelle et l ensemble de ses partenaires dévoilent en avant-première l identité sonore de La Rochelle. Démarche pilote en France pour une ville et un Office de Tourisme, cette charte sonore est le fruit d un travail collaboratif réalisé depuis le mois de mars 2013 entre l Office de Tourisme de La Rochelle et les acteurs clés de la ville et de la destination (Mairie, acteurs culturels et sportifs, grands sites de visite, groupement des hôteliers, restaurateurs, grands événements, université...). La méthode de travail est pilotée par le Cabinet Stratégie et Développement spécialisé dans l accompagnement des institutionnels du tourisme. La signature commune a pour objectif de renforcer la mémorisation des messages émanant de la destination La Rochelle, de faciliter l adhésion à ses positionnements et valeurs et d améliorer l impact de toutes ses communications. Contact presse Sophie Nogues, Pôle Communication Ligne directe : 05 17 91 01 66 Email : presse@larochelle-tourisme.com Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com P.3
CHARTE SONORE - 3 DECEMBRE 2013 II. La Rochelle, un temps d avance La naissance d un projet Habituellement mis en place par les entreprises et grandes marques à l instar de Dim et de la Sncf pour personnaliser leur image, le logo sonore est avant tout un outil destiné à promouvoir et valoriser une identité. Une démarche pas si éloignée de l Office de Tourisme de La Rochelle qui, au moyen de ses actions de promotion fait valoir les atouts identitaires de La Rochelle, portés et générés par l ensemble des acteurs de la destination. A l heure d Internet et de la multiplication des supports numériques, l évolution et l adaptation des outils de communication des territoires est devenu une nécessité et un enjeu majeur. Désormais les destinations touristiques communiquent en «image & son» : internet, vidéos, réseaux sociaux, téléphonie, audioguides, applications smartphones, écrans TV Accompagné par le savoir-faire du Cabinet Stratégie et Développement et son département opérationnel, structure spécialisée dans l accompagnement des institutionnels du tourisme, un comité de pilotage a été constitué à La Rochelle dès la fin du mois de mars 2013. Objectif : réfléchir et créer une charte sonore porteuse des valeurs de la destination et utilisable par l ensemble de ses acteurs. En France, c est la première fois qu un territoire se positionne sur ce type de projet. Une charte sonore, c est quoi? A l image de la charte graphique, la charte sonore définit la forme, les règles et les cadres d utilisation appliqués aux différents éléments constitutifs de l identité sonore (signature sonore, thème, virgule sonore). Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com P.4
CHARTE SONORE - 3 DECEMBRE 2013 III. Derrière le son le territoire Créer une charte sonore Une démarche structurée, organisée, participative et un geste artistique. Réunis lors de sessions de travail «Identité et Charte sonore» les partenaires du projet ont eu pour mission de clarifier, définir et hiérarchiser : les données génériques du territoire : Identité et thématiques territoriales ; Valeurs fondatrices ; Positionnement ; Atouts du territoire les univers de représentations associés à La Rochelle : images, légendes, personnages, références culturelles, cinématographiques, photographiques les logiques d exploitation de l identité sonore à envisager d emblée. L ensemble des éléments ainsi mis en relief a donné lieu à un plan créatif permettant aux artistes de concrétiser la commande. Trois axes sonores ont ainsi été proposés au comité de pilotage et soumis à évaluation. L analyse a permis de retenir un thème fédérateur et des pistes d évolutions jusqu à la proposition finale validée par l ensemble des membres du comité de pilotage. Le comité de pilotage Une démarche collective territoriale La logique retenue pour construire cette identité a été celle de la collaboration, nécessitant la contribution et l adhésion des acteurs clés du territoire : Services tourisme, communication et culture Groupement des hôteliers Restaurateurs Grands Sites Grands festivals Grandes écoles et Universités Etablissements culturels et sportifs Une démarche collective interne a également été assurée au sein de l Office de Tourisme de La Rochelle, porteur du projet. Le thème : Vague et Ressac Sous thèmes hiérarchisés (mots clés) : 1 er : mer, océan, horizon, bateaux, maritime, ports, mats, vent, pêche, îles. 2 ème : créativité, innovation, audace, défis, ouverture sur le monde. 3 ème : élégance, urbanité, architecture, histoire, esthétique, racines. 4 ème : culture, événements, festivals, fête. 5 ème : étudiante, jeune qui bouge, active toute l année, mixité, mouvement. Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com P.5
CHARTE SONORE - 3 DECEMBRE 2013 IV. Le Comité de Pilotage 10 structures ont répondu présentes à la sollicitation de l Office de Tourisme de La Rochelle : Mairie de La Rochelle Sabrina LACONI, Adjointe au Maire de La Rochelle Service Communication : 05 46 51 50 17 Guillaume KRABAL, Responsable Université de La Rochelle 05 16 49 67 76 Catherine BENGUIGUI, Directrice de l'espace culture / Maison de l'étudiant, Université de La Rochelle Club Hôtelier de La Rochelle 05 46 34 07 29 Aurélie LEMAIRE, Présidente Musées de La Rochelle 05 46 41 46 50 Annick NOTTER, Conservatrice Marine Charbonneau, Chargée de Communication La Sirène 05 46 56 46 62 Daniel JOULIN, Président David FOURRIER, Directeur Aquarium La Rochelle 05 46 34 00 00 Roselyne COUTANT, Directrice Générale Ambre BENIER, Adjointe de direction La Rochelle Evénements 05 46 45 90 90 Elisabeth BEAUREGARD Grand Pavois Organisation 05 46 44 46 39 Pierrick GARENNE, Communication Francofolies 05 46 28 28 36 Delphine LAGACHE Atlantique Stade Rochelais 05 46 43 14 05 Chloé STEVENET, Communication Directrice de l'espace culture / maison de l'étudiant, Université de La Rochelle Office de Tourisme de La Rochelle Christophe Marchais, Directeur Pôle Communication : 05 46 41 63 82 Elodie Poudevigne, Responsable Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com P.6
CHARTE SONORE - 3 DECEMBRE 2013 V. L équipe Créative Pilote : Félix Labonne Contribution réalisation : Christine Bulle Co-fondateur de Terra Sonica, une des structures pionnières en matière de réalisation d images musicales et avec laquelle il produit de nombreux habillages sonores pour les chaines de télévision (Odyssée ; Canal + en Pologne ) et des musiques de dessins animés tels Capitaine Fracasse ou Wheel Squad. Auteur de nombreuses musiques et chansons, il a également écrit et produit en 2010 le spectacle «Fragments d un parcours amoureux». Félix LABONNE est aussi le dirigeant fondateur du Cabinet Stratégie et Développement. Harpiste et Enseignante au Conservatoire de Musique de Besançon. Outre sa parfaite maîtrise de l instrument, elle contribue à de nombreux enregistrements et expériences scéniques de musiques pop, jazz, ou chansons françaises. Contribution réalisation : Tanya Gorodetskaya Flutiste au conservatoire de Saint-Petersbourg. Contribution écriture et réalisation : Arnaud Girard alias Girard Buhl Spécialiste des images musicales, il est probable qu au détour d un documentaire ou d une présentation visuelle, vous ayez eu sa musique dans les oreilles. Il est aujourd hui auteur de plus de 200 musiques, référencées par les plus prestigieuses bibliothèques sonores de France. Instrumental : Harpe Clavier Guitare Orgue Basse Batterie Flûte Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com P.7
CHARTE SONORE - 3 DECEMBRE 2013 VI. Champs d utilisation pressentis Espaces d accueil Applications smartphone Circuits touristiques Audio guides Musique d attente téléphonique Sites Internet Habillage sonore des vidéos : Entrée / Sortie de vidéos Intervention publique En amont de la prise de parole En aval de la prise de parole Lors des événements Ouverture Entracte Dans les transports en commun Mailing Ouverture avec la musique... Mise en œuvre de la promotion Lancement officiel auprès de la presse. Diffusion auprès de l ensemble des acteurs du territoire ayant signée la «Convention d Utilisation» : partenaires privés, publics, associations, médias, prestataires touristiques. Création d un clip vidéo diffusé sur le web, écrans d accueil des structures partenaires et les réseaux sociaux. Mise en valeur sur les supports de communication de l Office de Tourisme de La Rochelle : mail, site Internet, brochures papier, attente musicale téléphonique... L Office de Tourisme de La Rochelle reste l unique propriétaire du logo sonore. Son utilisation et sa mise à disposition sont définies dans une «Convention d Utilisation» co-signée par l Office de Tourisme et l utilisateur, afin d éviter la banalisation du son et la perte d identification au territoire. Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com P.8
Contact presse Sophie NOGUES OFFICE DE TOURISME DE LA ROCHELLE PÔLE COMMUNICATION Ligne directe : 05 17 91 01 66 presse@larochelle-tourisme.com Office de Tourisme de La Rochelle - 05 46 41 14 68 - www.larochelle-tourisme.com