KRONENBOURG, 1664, CARLSBERG ET GRIMBERGEN s affichent à travers quatre nouvelles campagnes en 2011 Premier investisseur média* sur le marché de la bière en France, Brasseries Kronenbourg poursuit son développement avec le lancement de nouvelles campagnes de communication pour ses quatre marques phares, Kronenbourg, 1664, Carlsberg et Grimbergen. Ces campagnes touchent tous les médias autorisés par la loi Evin : presse, affichage, radio et internet dès la fin du mois d avril. A CHAQUE MARQUE SA PROMESSE Brasseries Kronenbourg dispose d un portefeuille de marques exceptionnel, avec notamment deux marques leaders, Kronenbourg, le grand nom de la bière en France (1 bière sur 5 consommées), et 1664, la bière française par excellence (vendue dans 70 pays), et des bières aussi différentes et caractéristiques que Grimbergen, la légendaire bière belge d'abbaye, ou Carlsberg, la grande marque internationale. Pour chacune, Brasseries Kronenbourg a défini une promesse forte et différenciante : 4 NOUVELLES CAMPAGNES Kronenbourg, c est t «Kro, tout simplement» 1664, c est «Le Goût à la Française» Grimbergen, c est «Le Pouvoir de RenaîtreR» Carlsberg, c est «Cultiver sa différence» Les quatre marques ont ainsi développé des positionnements et des univers qui leur sont propres avec leurs couleurs, leurs codes et leurs langages. Kronenbourg est la bière des moments vrais, partagés en toute simplicité. 1664, née en France où l art de vivre est une raison d être, porte le «Goût à la Française» Grimbergen, authentique bière belge d'abbaye, incarne les valeurs de son emblème, le Phoenix, en perpétuelle réinvention. Carlsberg s affirme comme une marque non conventionnelle, suivant ses propres règles avec son francparler. «That s Carlsberg» et pas autrement! Autant d engagements que Brasseries Kronenbourg développe et met en scène dans ses nouvelles campagnes publicitaires, aux univers travaillés de façon très créative par les agences Fred&Farid et Sid Lee., LE GOÛT DANS TOUTE SA DIVERSITE En 2011, Brasseries Kronenbourg continue d élargir sa gamme de goûts et de couleurs avec le lancement de nouveaux produits dans ses principales marques en grande distribution et dans les bars. Cette diversification des goûts répond à une véritable demande du consommateur d aujourd hui, au palais curieux, sans cesse en quête de nouvelles expériences gustatives. Les consommateurs ont ainsi pu découvrir récemment : Kronenbourg Fleuron d Alsace et Grimbergen La Réserve en consommation hors domicile, ainsi que Kronenbourg - Sélection des Brasseurs Ambrée, 1664 Millésime, Grimbergen Rouge, et une nouvelle boîte 33 cl Carlsberg, en grande distribution. Certaines de ces campagnes reprennent ces nouveaux produits (1664 Millésime et Grimbergen Rouge). * Source : Kantar Media 1 / 11
1664 décline «Le Goût à la Française» EN 2011, LA CAMPAGNE MET EN VEDETTE 1664 MILLESIME * ET TOUT UN ART DE LA DEGUSTATION A LA FRANCAISE En 2011, 1664 reprend la parole en presse et en affichage avec sa campagne «Le Goût à la Française» qui met cette fois en vedette 1664 Millésime lancée à la fin du mois de mars 2011 en grande distribution. 1664 Millésime se déguste avec raffinement dans un verre spécialement conçu pour que s exprime sa complexité rare et sa richesse aromatique exceptionnelle. Tout l art de la dégustation à la française 1664, UNE GRANDE BIERE POUR LES PETITS MOMENTS DU QUOTIDIEN Depuis plusieurs années, 1664 accompagne ces petits moments à la française, simples et spontanés qui nous sortent de notre quotidien : un apéritif improvisé entre amis, une terrasse de brasserie, un dîner riche en goût et en saveurs 1664 a toujours su se démarquer autour de ses valeurs de raffinement et d excellence pour devenir aujourd hui le «monument» de la bière française. Le houblon aromatique subtil et racé qu elle intègre dans sa recette : le Strisselspalt, «le caviar du houblon alsacien», lui confère son goût unique à la française! Au pays de la diversité des terroirs, la variété des goûts est une exigence et tient une place prépondérante dans l art de vivre à la française. Ainsi au fil des années, 1664 a élargi sa gamme pour offrir aux amateurs de bière un «Instant Pression» comme à la maison, des saveurs fruitées, aux notes d agrumes avec «1664 Blanc», une bière de caractère riche en arômes avec «1664 Gold» et en 2011 une bière de dégustation avec «1664 Millésime». * Campagne signée Fred & Farid 5 / 11
1664, TOUT UN ART DE VIVRE QUI S EXPRIME DANS UNE CAMPAGNE SIGNEE FRED & FARID Prendre une chaise et s installer devant l un des plus beaux monuments de France, admirer et profiter d un instant de dégustation et de détente, l un de ces rares moments où le temps semble s être suspendu Telle est l invitation de 1664 dans sa campagne de publicité sur le thème des "monuments" et des "moments" débutée fin 2009. A travers tous ses visuels, et avec le bleu en toile de fond, code couleur de la marque, l agence Fred & Farid a sublimé des monuments et lieux incontournables de notre patrimoine au cœur d instants de dégustation privilégiés : la Tour Eiffel, le village de Gordes, Etretat, l Arc de Triomphe, le Mont-Saint-Michel, le Vieux Port de Marseille et la Promenade des Anglais à Nice. Ces monuments et paysages parmi les plus emblématiques de notre pays font écho aux valeurs phares de 1664, l excellence et le raffinement «à la française». Plan Média 2011 La gamme complète de la marque 1664 sera soutenue cette année avec un plan global d activations médias : Début mai, sera déclinée en affichage, presse magazine et internet, une campagne dédiée au nouveau brassin 1664 Millésime. Dès le mois d avril, en affichage et médiatables, 1664 revient en force et sera également visible sur internet à partir du mois de juin. Au mois de juin, seront à découvrir dans toute la presse magazine les célèbres esquisses de Monsieur Christian Lacroix sur la boîte 1664 33 cl et 50 cl. Dès le mois de mai, 1664 Blanc apportera toute sa fraicheur en affichage et presse magazine et sera visible en médiatables un mois plus tard. 6 / 11
CARLSBERG affirme fièrement sa personnalité à travers sa nouvelle campagne publicitaire UNE NOUVELLE SIGNATURE : THAT S CARLSBERG Carlsberg est une marque non conventionnelle, suivant ses propres règles avec un franc-parler qui la définit depuis 1847. Elle s appuie sur ces trois valeurs, innovation, qualité, modernité, et ses deux territoires d expression, la Glisse (hiver et été) et l After Glisse (clubbing ) pour s adresser aux hommes urbains de 25 à 35 ans, CSP+, qui assument leur différence. Pour ces jeunes citadins actifs, «réussir dans la vie», c est trouver l équilibre entre passions, loisirs, amis et carrière. Sociables et ouverts, ils aiment en semaine comme en week-end se retrouver entre amis lors d apéritifs, découvrir les dernières expositions, se rendre dans des concerts. Leurs attentes? Des produits alliant qualité gustative et design valorisant, une marque moderne qui sait faire la différence et qui a de la personnalité. Sa signature «That s Carlsberg» affirme cette personnalité. «That s Carlsberg, et pas autrement!» DEUX NOUVEAUX MESSAGES MIS EN IMAGES PAR P SID LEE : «CULTIVER SA DIFFÉRENCE» ET «S AFFIRMER AVEC GOÛT» Depuis le 5 avril 2011, Carlsberg s adresse à tous ceux qui osent être eux-mêmes, qui souhaitent s affirmer, suivre leur propre chemin sans se soucier du «qu en dira-t-on». Ces deux nouveaux messages «CULTIVER SA DIFFERENCE» et «S AFFIRMER AVEC GOÛT» interpellent les consommateurs sur la manière de s engager et de s affirmer, d être fier de leurs différences. 7 / 11
La campagne de publicité internationale a été adaptée pour la France par l agence Sid Lee*. Son design épuré met en exergue la «Club Bottle» aux lignes élégantes, à l embossage caractéristique de son logo et sa collerette avec la nouvelle identité visuelle de Carlsberg. Plan Média 2011 La marque proposera un plan média orchestré en 2 temps forts : 1. A partir du 25 mai, Carlsberg créera l événement en s affichant dans le métro parisien Habillage des portes battantes de 8 stations de métro (Montparnasse, Convention, Havre-Caumartin, Miromesnil, Les Halles, Art et Métier, Bonne Nouvelle, Réaumur-Sébastopol) pendant 14 jours. Adhésivage des rames de métro de la ligne 9 pendant 14 jours. Affichage événementiel au cœur de la station La Défense pendant 14 jours. 2. A partir de cet été et jusqu à la fin de l année, Carlsberg déploiera un large plan de communication à 360 (affichage, presse, web) *Directeur Artistique : Daniel Abensour, Concepteur-Rédacteur : Jérôme Langlade, Directeur de Clientèle : Johan Delpuech. 8 / 11
GRIMBERGEN La marque au Phoenix déploie ses ailes sur les ondes POUR RAPPEL EN 2011, «LE POUVOIR DE RENAITRE» EN RADIO! Pour la première fois depuis 2006, Grimbergen a fait entendre sa voix sur les ondes avec sa campagne «Le Pouvoir de Renaître». Ces spots ont été diffusés sur les radios nationales Fun Radio, NRJ, Skyrock, RMC et Rire & Chansons ainsi que sur les ondes indépendantes régionales et locales. Un choix majeur pour la marque au Phoenix qui a permis de consolider son territoire d expression autour de ses trois valeurs : Sa Légende, grâce à son histoire et son univers mystique, Son Authenticité, au travers du savoir-faire séculaire des pères de l Abbaye, La Réinvention, grâce à son goût qui éveille les sens et son symbole le Phoenix qui invite à renaître. Une campagne de 3 semaines entre le 11 mars et le 29 mars 2011 a joué sur l intermittence de 3 spots de 30 secondes et a illustré les 3 valeurs de la marque : Le spot n 1 autour de la légende de Grimbergen, conte l histoire de l Abbaye et du Phoenix, Le spot n 2 illustre l authenticité avec le goût unique de Grimbergen Blonde, Le spot n 3 évoque la réinvention avec le lancement de la recette unique de Grimbergen Rouge en grande distribution. GRIMBERGEN, L AUTHENTICITE D UNE BIERE D ABBAYE Consommée depuis longtemps par les hommes de 35/49 ans comme une bière de dégustation, à la maison ou à l extérieur, seul, en famille ou avec quelques proches, Grimbergen, c est aussi une bière pour les 25/35 ans à la recherche d une bière au goût plus intense et aux arômes plus complexes. Lors de moments de dégustation créatifs, généralement entre amis, ils en apprécient le goût épicé et fruité, le caractère authentique, unique et complexe qui fait ressurgir des saveurs inattendues que l on découvre à chaque dégustation. Des saveurs venues d une très longue tradition... Tout comme son emblème, le Phoenix, adopté il y a déjà bien longtemps déjà par les pères de l abbaye de Grimbergen, la bière Grimbergen a su traverser les siècles tout en conservant sa recette intacte depuis presque 900 ans! 9 / 11
DEPUIS 2010 : UNE NOUVELLE IDENTITE VISUELLE ET UNE NOUVELLE SIGNATURE : «LE POUVOIR DE RENAITRE» Alors que Grimbergen a enregistré une croissance de 9% en 2010*, la bière d abbaye a intensifié sa communication. Depuis novembre 2010, Grimbergen affiche une nouvelle identité visuelle et signe «Le Pouvoir de Renaître». Cette nouvelle signature invite le consommateur à entrer dans une expérience gustative unique, ainsi que dans l univers de l abbaye porté par son symbole mythique : le Phoenix. Avec cet angle de communication Grimbergen souhaite s affirmer aussi comme une bière pour les 25-35 ans à la recherche d un produit au goût plus intense et aux arômes plus complexes. Une bière savourée lors de moments de dégustation créatifs, généralement entre amis. DES RESULTATS IMPACTANTS AUPRES DES 25-34 ANS Lancée le 25 novembre 2010, la nouvelle campagne de publicité Grimbergen était déclinée en affichage, en presse et sur le web grâce à une activation sur Facebook et un plan media dédié. Des taux d agrément records de 73% en affichage et 91% en presse. En affichage : La campagne a obtenu un taux d agrément de 73% auprès de son cœur de cible, les 25-34 ans 1. Ce résultat est dû à l impact des 9 000 faces installées dans 145 agglomérations entre le 10 et le 16 novembre 2010. Sur les Champs-Elysées, Grimbergen a même innové avec un affichage électroluminescent dynamique. En presse : Les 25-34 ans ont fortement apprécié la campagne : le taux d agrément atteint 91% auprès de cette cible 2. Ce succès est dû aux 85 insertions en PQR, PQN, presse gratuite et magazines qui ont dévoilé le Phoenix entre le 11 octobre et le 31 décembre 2010. Une nouvelle vie pour Grimbergen sur la toile Une communauté de 27 000 fans sur Facebook à fin avril. Une animation publicitaire, révélé le 25 novembre 2010, déjà vu près de 500 000 fois 3, toujours disponible sur les plateformes web et le nouveau site www.grimbergen.fr. *Source Brasseries Kronenbourg cumul à date septembre 2010 Encadré : 1 Par rapport à une norme marché de 59% - Source Ipsos Asi 2011 / 2 Contre une norme marché à 69% habituellement - Source Ipsos Asi 2011. / 3 Chiffres à mi-avril 2011 10 / 11
Brasseries Kronenbourg Le 1 er brasseur Français, en Alsace depuis 1664* Filiale du Groupe Carlsberg (4e brasseur mondial présent dans 140 pays), Brasseries Kronenbourg est le plus grand brasseur français. Établie en Alsace depuis près de 350 ans, la société est forte d'un savoir-faire qui fait référence, incarné par ses 20 Maîtres Brasseurs et porté par ses 1300 collaborateurs. Elle innove en permanence, à tous les niveaux, pour offrir aux amateurs de bière un large choix de goûts et de produits. Brasseries Kronenbourg détient 30,5 % du marché de la bière, à travers un portefeuille de marques exceptionnelles : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France, 1 bière sur 5 consommées), 1664 (la bière française par excellence, vendue dans 70 pays), Grimbergen (la légendaire bière belge d'abbaye), Carlsberg (la grande marque internationale), Guinness (la mythique irlandaise), San Miguel (l'espagnole). Engagée et solidaire, Brasseries Kronenbourg s'implique au quotidien pour la vie locale et les manifestations authentiques. Chaque année, plus de 9 millions de personnes partagent grâce à ce soutien un moment de convivialité qu il soit musical (Rock en Seine et Francofolies), populaire (ferias du pays basque) ou sportif (24 Heures du Mans). Pour en savoir plus, www.brasseries-kronenbourg.com Les Maîtres Brasseurs de Brasseries Kronenbourg ------------------ Contacts presse Image et Entreprise Jean-Pierre Tuil Clémentine Alary Tél. : 01 42 61 51 64 jptuil@orange.fr * Sources internes 11 / 11 L abus d alcool est dangereux pour la santé A consommer avec modération