SWITCH www.switch.com par Mr Propre 20 1
06 09 11 13 15 17 19 La cosmétique masculine MR PROPRE ET SWITCH MR Artiste MR FETARD MR HOMME D AFFAIRE MR HIGH TECH LE jeu fun 2
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L apparence vêtement est le de la E T I L A N PERSON GALIENI Traditionnellement «chasse gardée» de la femme, c est désormais le marché cosmétique pour homme qui est en plein expansion. Il naît dans les années quatre-vingt dix, et se répand grâce à l évolution des mentalités masculines, notamment à travers la presse masculine. D après Alain Grangé-Cabane, président de la Fédération des industries de la parfumerie, le marché des cosmétiques pour hommes progresse 1.5 fois plus vite que celui des femmes. Son ascension s explique aussi par le fait que la société actuelle donne plus d importance à l apparence qu autrefois. C est vrai, l homme prends de plus en plus soin de lui-même pour plusieurs raisons : «être bien dans sa peau», «le look est important dans le domaine professionnel» ou encore «on a une apparence et image sociale, notamment pour séduire». Ils constituent la thématique centrale de ce marché, l utilisation des cosmétiques se fait en référence à soi (plaisir, bien-être, santé) et en référence aux autres (conformité au groupe, séduction). Pour répondre à toutes les attentes des hommes, le cosmétique masculin propose plusieurs gammes de produits : parfums, produits pour le visage, rasages, déodorants, produits pour le corps, produits pour les cheveux et produits «bonne mine». Mais, si l homme prends soin de lui, il n en reste pas moins très occupé par son travail et sa vie personnelle. C est pourquoi il faut que ces produits aient une utilisation facile et efficace. Comme preuve du dynamisme de ce marché, les grandes marques tel que L Oréal ou encore Nivea ont lancé toutes les deux des gammes masculines. Mais il faut bien distinguer que le marché cosmétique masculin est loin d être celui de la femme. 6 7
Etre Homme est FACILE Etre un Homme est DIFFICILE PROVERBE CHINOIS 8 9
La Personnalité est la garde robe du MOI LOUIS SCUTENAIRE Crée en 1958 aux Etats-Unis par les laboratoires Procter & Gamble et TKL Agency, Monsieur Propre a longtemps été une marque leader sur le marché des nettoyants multi usages. Cité spontanément par près de 95 % de français, il a très vite eu une grande notoriété, avec ces 7 gammes de produits et ses innovations étonnantes. Mais ce qui nous a le plus marqué chez Monsieur propre, c est évidement son style et son dynamisme, notamment grâce à sa mascotte humoristique et décalée qui s adapte à son époque et son environnement. A l époque où les hommes s affirment sur le marché cosmétique, Monsieur propre à décidé de crée sa propre gamme de parfum Switch. Sa motivation? Des discours tel que «j aimerai avoir un parfum qui me correspond» ou «j aimerai choisir mon parfum selon mes humeurs» qui toucherai la plupart des hommes. Switch est présentée comme une gamme accessible à tous, qui propose des parfums frais et épicé. L innovation? Un parfum qui s adapte et qui se choisit en fonction d un certain nombre de facettes qu un homme peut avoir : l homme d affaire, le fêtard, l homme high tech et l homme artiste. Et en guise de promotion pour cette gamme, une édition limité est lancé : l homme parfait. I 10
unveritable artiste est un Artiste qui touche Tout le monde BERNARD WERBER Artiste : nom commun servant à désigner un individu maitrisant un art, un savoir, une technique afin d exprimer sa créativité, son originalité à travers des productions. Ses œuvres sont sources d émotions, de sentiments, de réflexion, de spiritualité ou de transcendances. En règle générale, l artiste est souvent désigné comme tout autre chose. C est un être complexe, avec plusieurs facettes, qui a souvent un temps d avance. Aujourd hui, il est incompris. C est une personne étrange, marginale, un tant soit peu rebelle et folle. Il est au dessus des règles, il innove et dénonce certaines réalités. Et le comble dans tout cas? C est qu il n est souvent comprit que des siècles après sa mort. Il est à la base un homme rêveur, qui tente de trouver son utopie, ou de la créer à sa propre manière. Il est passionné, il est «habité», parfois en transe, dans son propre univers : un univers merveilleux, un monde enfantin où tout est beau? Détrompez vous, son monde est comme un book papier, composé de différents collages, écritures, photos qui s entrecoupent, se superposent et se mélangent. L artiste, c est lui. L homme qui tente de faire du monde actuel, le sien. Et pour cela, il lui suffit juste d utiliser son parfum, Switch. 13
Fête Une est un excès per mis voire Ordonn é SIGMUND FREUD Vêtu de son jean délavé, de sa chemise, toujours ouverte et décontracté, avec ses cheveux impeccables, son sourire charmeur et son regard ravageur, marchant d un pas décidé, un verre à la main, l entrée du fêtard est toujours frappante. La fête ne fait que commencer, et il compte bien en profiter. Ce samedi soir, le lendemain et chaque soir de la semaine suivante, qu importe le jour, il compte bien croquer la vie à pleine dent! Le fêtard, c est cet homme. Cet homme toujours pétillant, souriant, qui en profite au maximum, comme il le dirait si bien. Il jouit des bienfaits de la vie, prêt à mettre le feu et ce, avec quiconque aura le même objectif. Il est aussi un séducteur, Le Don Juan des temps modernes; il approche les femmes comme un lion se faufile derrière une gazelle. Il vit au rythme de la musique, de chaque basses, de chaque mélodie. Le fêtard est un justicier de la nuit, un invincible, détenteur de la liberté. Il ne possède pas de pouvoirs surhumains, sa seule force : son énergie. Et sa seule source d adrénaline? Son parfum, Switch. 14 15
Comment qualifier réellement un homme d affaires? A sa montagne de dossier sur son bureau, à son agenda de ministre ou encore à son costume cravate impeccable? Certes, c est souvent grâce à cela qu on arrive à les dénicher mais aucun de ces objets superficiels ne peuvent le qualifier pleinement. L homme d affaires est difficile à cerner. C est un peu le Flash de notre époque. Toujours en train de courir, d enchainer de nombreux rendez-vous, d innombrables projets et dossiers. Oui, c est un homme persévérant, assidu et patient. C est une personne dynamique et courageuse. Vous savez, le genre de personne toujours active, le type qui tente toujours de faire de nouvelles choses, de pousser ses objectifs le plus loin possible. Sauvage, parfois primitif, il veut tout réussir et compte bien y arriver. D un regard hautain, d un sourire au coin des lèvres, d un geste tendre et assuré, vêtu d une cravate impeccable et d une chemise immaculée, il attire ses proies, les charme, les séduit. L homme d affaire, c est cet homme. Celui qui possède un look parfait et gentillet mais qui cache un caractère ravageur et dominant. Mais ne vous y trompez pas, l unique cause d une telle assurance et d un désir si puissant s explique par son parfum, Switch. homme d affaires un est un croisement entre un danseur et une machine calculer à PAUL VALERY 16 17
L ordinateur a l intelligence de celui qui s en sert ANONYME L homme high tech est souvent qualifié de geek, terme définissant une personne passionnée par un domaine précis. Aujourd hui, il est attiré par des sciences, des mathématiques et des nouvelles technologies. L homme high-tech est intelligent, passionné, et vif. Cet homme peut rester des heures sans se soucier de son environnement, absorbé par la passion qui l anime. Un QI très élevé, des propos parfois incompréhensibles aux personnes ordinaires, des habitudes et des gouts surprenants. Com- plexe, quelque peu étrange, parfois asocial, il est malgré tout un homme gentil, ouvert lorsqu on le connait un minimum et très attentionné. Il a un sourire mignonnet, un regard de «chat botté» et des manières timides, mais il peut aussi vous surprendre par des blagues décalées et trop réfléchit, avec une ironie hors du commun. Mais l homme high tech reste pourtant un être humain, vulnérable et sensible. Comment réussit-il à être véritablement lui-même? Grâce à son parfum Switch. 18 19
A Toi Etre d un Homme Parfait à ta Façon 20
confrontation avec les autres C est la qui vous permet de dévoiler toutes vos Facettes - Björk -
- GILBERT CESBRON - Chacun de nous possède une Musique d accompagnement intérieur Et si les Autres l entendent aussi, Cela s appelle la Personnalité
Artiste ne peint jamais un la Vie tout à fait telle qu elle est. Colore Il la de sa Personnalité et de ses Désirs. - LUCILLE ROY -
La vanité consiste à vouloir PARaitre L ambition, Etre l amour propre, à vouloir à croire ce que l on La fierté, à savoir ce que l on est vaut - COMPTE RACKZINSKI -
Rien de tel qu un qui vous Homme offre son Corps et quel Homme! SWITCH UP! Switch ne s est pas construit en un jour, et pour cause, de la conception à la réalisation, une petite équipe a tenté de satisfaire vos désirs. Nous les remercions infiniment d avoir participé à ce projet, en espérant que vous partager le même avis. CAROLINE BERGER SOLVEIG PASTOR THOMAS RUEHR SARAH TAIEB RAMZI AHMED JEREMY MORALY 36 37