SPORT Sondage LH2 Sport, en partenariat avec Frédéric BOCQUET Directeur du département LH2 SPORT 46, rue de l Échiquier 75010 PARIS Tel: 01 55 33 20 36 Frederic.bocquet@lh2.fr Marie Christine JEAN Directrice du département Grande Consommation 46, rue de l Échiquier 75010 PARIS Tel: 01 55 33 20 77 Marie-christine.jean@lh2.fr Club de Ligue 1 préféré Chaines de TV envisagées pour suivre la Coupe du Monde Opinion sur l utilisation de Franck Ribéry dans des campagnes de communication www.lh2.fr
Méthodologie Sondage réalisé par téléphone les vendredi 6 et samedi 7 mai 2010, par LH2 Sport (département de l institut LH2 spécialisé sur les problématiques liées au sport) en partenariat avec le magazine Sport Stratégies, auprès d un échantillon national représentatif de 500 personnes âgées de 18 ans et plus - selon la méthode des quotas (sexe et âge de l interviewé(e), profession du chef de famille), après stratification par région de résidence et catégorie d agglomération. Nous vous recommandons d accompagner toutes diffusions éventuelles des résultats d éléments techniques tels que : les méthodes d enquête, les dates de réalisation de l étude, le nom de l institut d étude, le nom du partenaire média, la taille d échantillon 2
Club de Ligue 1 préféré Q1. Parmi les clubs de football suivants, quel est votre club préféré? Base : Total 18 ans et plus (500) 19% 33% 11% 10% 8% 6% 4% 1% 4% 3% Marseille Lyon Bordeaux Paris Saint- Germain Auxerre Lille Autant les uns que les autres Un autre club Aucun de ces clubs Nsp 3
Club de Ligue 1 préféré - Cibles fortes Q1. Parmi les clubs de football suivants, quel est votre club préféré? Marseille : 19% (soit n=96) Age: 18 à 24 ans (31%) Age: 25 à 34 ans (26%) Composition du foyer: 4 personnes (26%) Région: Méditerranée (38%) Lyon : 11% (soit n=56) Région: Centre Est (42%) Province (13%) Agglomération: Moins de 20000 habitants (15%) Bordeaux : 10% (soit n=50) Région: Sud Ouest (32%) 4
Chaînes de TV envisagées pour suivre la prochaine Coupe du Monde de Football Q2. Sur quelle(s) chaine(s) de télévision pensez-vous que vous suivrez la prochaine Coupe du Monde de Football qui se déroulera dans quelques semaines en Afrique du Sud? Base : Total 18 ans et plus (500) 48% 37% 17% 12% 26% NSP 5
Chaînes de TV envisagées pour suivre la prochaine Coupe du Monde de Football - Cibles fortes Q2. Sur quelle(s) chaine(s) de télévision pensez-vous que vous suivrez la prochaine Coupe du Monde de Football qui se déroulera dans quelques semaines en Afrique du Sud? TF1 : 48% (soit n=240) Ouvriers (65%) Age: 18 à 24 ans (73%) Age: 25 à 34 ans (60%) Composition du foyer: 3 personnes (58%) France Télévision (France 2 / France 3) : 37% (soit n=186) Age: 65 ans et plus (45%) Composition du foyer: 2 personnes (43%) Région: Ouest (47%) Canal + : 17% (soit n=83) Hommes (21%) Age: 25 à 34 ans (24%) Agglomération: De 20 000 à 100 000 habitants (24%) 6
Opinion sur l'utilisation de Frank Ribéry dans des campagnes de communication Q3. Selon vous, est-ce une bonne idée ou une mauvaise idée pour une entreprise ou pour une marque d utiliser le footballeur Franck Ribéry dans des publicités? Citer Une seule réponse possible Base : Total 18 ans et plus (500) 38% 36% 12% 15% Une bonne idée Une mauvaise idée Ni bonne ni mauvaise Ne se prononce pas 7
Opinion sur l'utilisation de Frank Ribéry dans des campagnes de communication - cibles fortes Q3. Selon vous, est-ce une bonne idée ou une mauvaise idée pour une entreprise ou pour une marque d utiliser le footballeur Franck Ribéry dans des publicités? Citer Une seule réponse possible Une bonne idée : 38% (soit n=188) Ouvriers (55%) Profession intermédiaire (46%) Age: 25 à 34 ans (60%) Age: 18 à 24 ans (57%) Composition du foyer: 3 personnes (54%) Composition du foyer: 5 personnes et plus (48%) Région: Est (57%) Une mauvaise idée : 36% (soit n=178) Retraités (42%) Age: 50 à 64 ans (43%) Composition du foyer: 1 personne (48%) Région: Centre Est (47%) Agglomération: Moins de 2000 habitants (45%) 8
En clair Interrogés juste après que le club soit sacré champion de France de Ligue 1, les Français placent l OM sur la première marche de leur club de Ligue 1 préféré (sur liste de cinq clubs) avec 19%, devant un peloton très serré constitué de l OL (11%), des Girondins de Bordeaux (10% et du PSG (8%). Auxerre recueille 6% et Lille 4%. A noter qu un nombre très élevé d individus déclare n apprécier aucun de ces clubs en particulier (vraisemblablement en raison notamment d un désintérêt à l égard du football en général). De façon logique, l OM est plébiscité en région Méditerranée (38%), mais également auprès des plus jeunes les 18-24 ans (31%), les 25-34 ans (26%). Chaine de TV historique pour les retransmissions de football en France (et partenaire de la sélection nationale), TF1 apparait comme la principale chaine sur laquelle les Français (intéressés ou non par le football) disent avoir l intention de suivre la prochaine Coupe du Monde de football : 48% (on atteint 73% auprès des 18-24 ans, 60% auprès des 25-34 ans, 65% auprès des ouvriers). Le suivi déclaré sur France Télévision se situe à 37% (renforcement auprès des 65 ans et plus : 45%). Les chaines sur abonnement Canal+ (17%) et Eurosport (12%) sont naturellement moins évoquées. Evalué peu après que son nom soit cité dans l affaire d un réseau de prostitution, les Français sont très partagés sur la «légitimité publicitaire» du footballeur Franck Ribéry : 38% estiment que c est une bonne idée pour une entreprise ou pour une marque de l utiliser dans des publicités, 36% sont d un avis contraire, 12% sont neutres et 15% ne se prononcent pas. L international français est donc loin de faire l unanimité en tant qu ambassadeur d une entreprise. Les moins de 35 ans y sont les plus favorables (25-34 ans : 60%, 18-24 ans : 57%), ainsi que les ouvriers (55%) ou bien encore les professions intermédiaires (46%). En revanche, les retraités (42%), ainsi que les 50-64 ans (43%) sont encore plus critiques. 9
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Pourquoi LH2 Sport? SPORT Parce que notre métier d institut d études MARKETING (et le positionnement de LH2) est d intégrer l analyse de la dimension sport dans le pilotage des problématiques marketing que nous confient les industriels, avec une seule finalité : pouvoir vous aider de façon (encore) plus large dans la mise en place de votre stratégie marketing. Parce que l expérience de l institut LH2 peut être mise au profit d acteurs majeurs du sport (en dehors des annonceurs dont certains nous ont déjà accordé leur confiance) : les fédérations, les médias, les agences, les organisateurs Par passion / par intérêt personnel (et non pas uniquement professionnel!) LH2 SPORT :: UNE DOUBLE EXPERTISE DES ETUDES MARKETING ET DE L UNIVERS SPORTIF
Les principaux champs d intervention de LH2 Sport SPORT LH2 Sport a la capacité de répondre à l intégralité des problématiques marketing (hors analyse des retombées médias mais avec la possibilité d un suivi du bruit médiatique sur le web) susceptibles d intervenir dans la stratégie d un acteur du sport et plus spécifiquement sur des indicateurs fondamentaux tels que : Le suivi de la notoriété Le suivi de l image L adéquation d une marque / d une entreprise à un événement / une discipline sportive / un club / un sportif Son attribution Les valeurs véhiculées L impact des actions de communication Les aspirations des publics
SPORT LH2 Sport : une expertise diversifiée, mise à profit pour des grands acteurs du sport en France Des annonceurs (adidas, Crédit Agricole, PMU, Ag2R, EDF, Bouygues Télécom...Bilan sur une équipe nationale, étude sur des disciplines ou événements sportifs ) Des fédérations (Image du football en France, Suivi de la candidature de la France à l organisation de l Euro 2016, Etude sur «Le football comme on l aime» enquêtes réalisées pour la FFF ) Des médias (L Equipe : suivi barométrique de l intérêt pour le sport en général, lectorat de la presse sportive )
Certification Créé en 1977, LH2 réalise un chiffre d affaires supérieur à 19 millions d'euros en 2008 et dispose d une équipe de plus de 100 personnes. Spécialisé sur le marché des études Ad Hoc, avec une double culture Quali/quanti très forte, notre philosophie réside dans : la priorité à la notion d écoute et d adaptation, une forte réactivité, la spécialisation sectorielle de nos équipes avec des départements dédiés par secteurs (connaissance du secteur étudié, des équipes différentes pour les clients d un même secteur), une forte compétence méthodologique, la pertinence de nos analyses et recommandations. «Pour y voir clair» est l engagement de LH2, celui que nous prenons visà-vis des hommes et des organisations qui nous témoignent leur confiance. Il se fonde sur les valeurs qui nous guident depuis de longues années: implication, réactivité, capacité à résoudre. Il s appuie sur nos forces : une intégration des méthodes qualitatives et quantitatives, des équipes expertes et stables qui prennent plaisir à s attaquer aux problèmes. La norme ISO 20252 «conception, réalisation, commercialisation et vente d études de marché, sociales et d'opinion" architecture nos engagements de qualité vis-à-vis de nos clients et prospects. Son obtention est la récompense du travail de l'ensemble de nos équipes mobilisées autour de ces objectifs. Elle est également la garantie de la poursuite vigilante de la politique qualité de LH2. 14