EAPV 2006 : profil d activités des Américains : la motoneige et le véhicule tout terrain chez les touristes en voyage Tourism BC / Don Weixl
Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada EAPV 2006 - profil d'activités des Américains: motoneige et VTT en voyage [ressource électronique]. Monographie électronique en format PDF. Mode d'accés: World Wide Web. Préparé par Lang Research Inc. "Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)". Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: American activity profile, snowmobiling and ATVing while on trips. ISBN 978-0-662-04649-3 No de cat.: Iu86-30/29-2006F-PDF 1. Sports et tourisme--états-unis. 2. Motoneige (Sport)États-Unis. 3. Véhicules tout terrain--conduite--états-unis. 4. Sports et tourisme --États-Unis--Statistiques. 5. Américains--Voyages--Statistiques. 6. Américains--Voyages--Canada. 7. Tourisme--États-Unis. I. Commission canadienne du tourisme II. Titre: Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). III. Titre: Motoneige et VTT en voyage. G155.C3T3514 2008 338.4'791710472 C2008-980281-0
Préparé par Lang Research Inc. pour : Ministère du Tourisme de l Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest. Commission canadienne du tourisme i
ii EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Table des matières Sommaire... 1 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)... 2 La motoneige et le VTT pendant un voyage... 4 Incidence sur le marché... 4 Incidence par région, par État et selon l'importance de la population... 5 Profil démographique... 8 Activités de voyage (au cours des deux dernières années)... 9 Attraits d'états américains, de provinces et de territoires canadiens choisis... 10 Autres activités de plein air pratiquées pendant un voyage... 12 Activités de plein air hors du contexte d'un voyage... 13 Activités culturelles et spectacles en voyage... 14 Activités culturelles et spectacles hors du contexte d'un voyage... 15 Hébergement en voyage... 16 Excursions et croisières faites au cours des deux dernières années... 17 Avantages recherchés pendant les vacances... 18 Autres particularités d'une destination considérées comme importantes... 19 Choix des destinations... 20 Planification de voyage et sources de renseignements consultées... 21 Utilisation de l'internet pour la planification et les réservations de voyage... 22 Habitudes en matière d'utilisation des médias... 23 Annexe 1... 25 EAPV 2006 auprès des Américains Ventilation des activités de plein air... 25 Annexe 2... 27 EAPV 2006 auprès des Américains - Ventilation des activités culturelles et spectacles... 27 Commission canadienne du tourisme iii
iv EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Sommaire Au cours des deux dernières années, 5,5 % (12 162 091) des Américains d âge adulte qui ont fait un voyage de plus de 24 heures, voire de plusieurs nuitées, ont fait de la motoneige ou ont utilisé un véhicule tout-terrain. Ils étaient plus nombreux à faire une excursion en véhicule tout-terrain (4,2 %), une randonnée en motoneige sur sentier balisé (1,4 %), une randonnée en véhicule tout-terrain d une nuitée (0,8 %) et une randonnée de plus de 24 heures en motoneige (0,3 %). Parmi les vacanciers qui ont fait de la motoneige ou du véhicule tout-terrain, 34,1 % (4 142 748) ont indiqué que cette activité était la principale raison les ayant incités à faire au moins un voyage. L amateur de motoneige ou de véhicule tout-terrain est généralement du sexe masculin et appartient au groupe d âge des 18 à 44 ans. Comparativement au vacancier américain moyen, il est plus susceptible d être marié et d avoir des enfants au foyer de moins de 18 ans. Il dispose d un revenu de ménage supérieur à la moyenne et a plus souvent reçu une formation professionnelle ou technique. Il est surreprésenté en Alaska, dans les régions montagneuses, les États du littoral pacifique, ainsi que dans le Centre nord-ouest, le Centre sud-ouest et le Centre nord-est des États-Unis. L amateur de motoneige ou de véhicule tout-terrain a voyagé plus souvent que le vacancier américain moyen et il est plus susceptible que ce dernier d avoir fait un voyage au Canada au cours des deux dernières années (20,2 % par rapport à 14,6 %). Ses destinations préférées sont l'ontario, la Colombie-Britannique et le Québec. De plus, il est surreprésenté parmi les vacanciers américains moyens qui visitent les provinces et territoires canadiens. L amateur de motoneige ou de véhicule tout-terrain est un passionné d activités de plein air; il est beaucoup plus enclin que le vacancier américain moyen à avoir pris part à de nombreuses autres activités de plein air au cours d un voyage, en particulier la chasse, le ski extrême et les sports aériens extrêmes, le motocyclisme, le ski de fond et la raquette. Son penchant pour les activités de plein air se traduit par le genre d activités culturelles et de spectacles qu il choisit en voyage, avec des choix comme les activités équestres et western et l agrotourisme. Il est aussi plus susceptible que le vacancier américain moyen de faire des excursions organisées et des croisières. L hébergement en pleine nature attire particulièrement l amateur de motoneige ou de véhicule tout-terrain. Il est beaucoup plus susceptible que le vacancier américain moyen d avoir, au cours des deux dernières années, fait du camping sauvage ou séjourné dans un pavillon ou poste en milieu sauvage éloigné ou accessible par avion. Il est aussi beaucoup plus susceptible d avoir fait une excursion en pleine nature. Commission canadienne du tourisme 1
La plupart des amateurs de motoneige ou de véhicule tout-terrain consultent l Internet pour planifier leurs voyages et ils ont habituellement fait au moins une partie de leurs réservations de voyage en ligne au cours des deux dernières années. Comparativement au vacancier américain moyen, ils sont plus enclins à consulter un agent de voyages. Leurs préférences média sont de toute évidence orientées vers les médias qui traitent d activités récréatives en plein air et de sports motorisés, notamment les revues portant sur les activités et les sports de plein air, les revues consacrées aux voitures et aux motos, ainsi que les sites Web traitant de leurs activités et intérêts particuliers. Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) L EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyage des Canadiens et des Américains. L enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs ayant effectué des séjours d une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des voyageurs, leurs motivations, les endroits qu ils visitent, le type d hébergement choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière d utilisation des médias. L EAPV représente une évaluation complète des comportements et des motivations touristiques et constitue une base de données exhaustive et pertinente devant permettre d élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques qui attireront des visiteurs au Canada. En particulier, l EAPV visait à : identifier des marchés touristiques existants et potentiels; déterminer dans quelle mesure ces marchés pourraient être attirés par des vacances au Canada; créer des offres de forfaits à l intention de chacun de ces marchés; déterminer comment pénétrer ces marchés (sur le plan des stratégies médias); fournir de l information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de marketing en cours. L EAPV a été commanditée par les organismes suivants : Ministère du Tourisme de l Ontario Société du Partenariat ontarien de marketing touristique Commission canadienne du tourisme Partenariat du tourisme du Canada atlantique Ministère du Patrimoine canadien Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest Ministère du Tourisme du Québec Voyage Manitoba Tourism Saskatchewan Parcs Canada Tourism British Columbia Gouvernement du Yukon Statistique Canada 2 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
L enquête a été menée au Canada et aux États-Unis, en tre janvier 2006 et juin 2006, auprès d adultes (de 18 ans ou plus) uniquement. La période de référence des données est 2004-2005. Le présent rapport repose sur la base de données des É.-U. Cette enquête a été menée par courrier postal auprès d un panel donné de consommateurs américains. Au total, 60 649 questionnaires ont été remplis et retournés. Le taux de réponse du panel postal dans le cadre de cette enquête s établit à 71,3 %. Les données ont été pondérées et extrapolées sur l ensemble de la population des États-Unis. Ce rapport établit le profil des personnes qui ont fait de la motoneige ou du véhicule tout-terrain pendant un voyage et le compare à celui d'autres vacanciers américains ayant fait au moins un voyage d'agrément au cours des deux dernières années. Ce rapport fait partie d'une série de 43 rapports d'activités établis au moyen de la base de données de l'eapv des États-Unis. Commission canadienne du tourisme 3
La motoneige et le VTT pendant un voyage Incidence sur le marché Au cours des deux dernières années, 5,5 % (12 162 091) des Américains d âge adulte qui ont fait un voyage de plus de 24 heures, voire de plusieurs nuitées, ont fait de la motoneige ou utilisé un véhicule tout-terrain (VTT). Ils étaient plus nombreux à faire une excursion en véhicule tout-terrain (4,2 %), une randonnée en motoneige sur sentier balisé (1,4 %), une randonnée en véhicule tout-terrain d une nuitée (0,8 %) et une randonnée de plus de 24 heures en motoneige (0,3 %). Parmi les vacanciers qui ont fait de la motoneige ou du VTT, 34,1 % (4 142 748) ont indiqué que cette activité était la principale raison les ayant incités à faire au moins un voyage au cours des deux dernières années. Une randonnée de plus de 24 heures en motoneige (70 %) était plus susceptible d être la principale raison du voyage qu une randonnée de plus de 24 heures en VTT (47,1 %) ou que des excursions d une journée en motoneige (48,5 %) ou en VTT (27,7 %). Figure 1 Incidence de la motoneige ou du VTT pendant un voyage 1 Nombre d amateurs de motoneige ou de VTT 2 Pourcentage Principale raison du voyage 3 Pourcentage de vacanciers Pourcentage de la population totale des É.-U. 5 Importance du marché 12 162 091 4 142 748 170 510 241 222 846 268 Motoneige et VTT (toutes les activités) 12 162 091 34,1 % 7,1 % 5,5 % Excursion d une journée en VTT 9 306 407 27,7 % 5,5 % 4,2 % Excursion d'une journée en motoneige sur sentier balisé 3 199 961 48,5 % 1,9 % 1,4 % Randonnée de plus de 24 heures en VTT 1 744 264 47,1 % 1,0 % 0,8 % Randonnée de plus de 24 heures en motoneige 638 444 70,0 % 0,4 % 0,3 % Participation aux quatre activités 141 323 43,9 % 0,1 % 0,1 % 1 - Par «voyage» on entend des voyages hors de la ville pour quelque raison que ce soit comportant un séjour d'une nuitée ou plus. Les voyages ne comportant PAS de séjour pour la nuit ne sont PAS étudiés dans ce rapport. 2 - Les «amateurs de motoneige ou de VTT» sont des personnes qui ont fait de la motoneige ou du VTT pendant un voyage hors de la ville d'une ou de plusieurs nuitées au cours des deux dernières années et qui ont fait au moins un voyage d'agrément hors de la ville d'une ou de plusieurs nuitées au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le nombre de personnes qui ont participé à cette activité dans le cadre d'au moins un voyage au cours des deux dernières années. 3 - Cette colonne indique le pourcentage de personnes qui ont participé à chaque activité et qui ont déclaré que cette dernière était la principale raison les ayant incitées à faire au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4 - Les «vacanciers» sont des personnes qui ont fait au moins un voyage à l'extérieur de la ville d'une nuitée ou plus au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le pourcentage de vacanciers qui ont participé à chaque activité dans le cadre d'au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
5 - Cette colonne indique le pourcentage de l'ensemble des Américains d'âge adulte qui ont participé à chaque activité dans le cadre d'un voyage au cours des deux dernières années. Incidence par région, par État et selon l'importance de la population Par rapport aux vacanciers américains moyens, les amateurs de motoneige ou de VTT tendent à être surreprésentés en Alaska, dans les régions montagneuses, les États du littoral pacifique, le Centre nord-ouest, le Centre sud-ouest et le Centre nord-est des États-Unis. Ils résident surtout dans de petites villes (population : 100 000 à 499 999), ou des villages et des régions rurales (population : moins de 100 000). Figure 2 Distribution géographique et nombre de touristes ayant fait de la motoneige ou du VTT pendant un voyage Population totale Estimation du nombre d amateurs de motoneige ou du VTT en voyage Pourcentage des vacanciers qui ont fait de la motoneige ou du VTT dans la région pendant un voyage Pourcentage de la population régionale totale qui a fait de la motoneige ou du VTT pendant un voyage États-Unis 222 846 268 12 162 091 7.1 % 5.5 % Nouvelle-Angleterre 11 095,629 458 603 5,4 % 4,1 % Atlantique centre 31 005 526 1 395 466 6,1 % 4,6 % Centre nord-est 34 621 254 1 926 467 7,2 % 5,6 % Centre nord-ouest 15 024 360 979 016 8,1 % 6,5 % Atlantique Sud 42 602 998 1 502 741 4,7 % 3,6 % Centre sud-est 13 597 436 462 884 4,8 % 3,5 % Centre sud-ouest 24 853,901 1 348 344 7,4 % 5,4 % Régions des montagnes 15 030 720 1,567,531 12,9 % 10,4 % Pacifique 34 529 689 2 397 078 8,6 % 7,0 % Alaska 484 754 123 961 29,4 % 25,6 % Non disponible 745 757 132 803 21,4 % 17,8 % Moins de 100 000 29,429 442 1 678 652 8,1 % 5,7 % 100 000 à 499 999 36 551 501 2 100 105 7,7 % 5,8 % 500 000 à 1 999 999 52 335 815 2 566 245 6,4 % 4,9 % 2 000 000 ou plus 103 783 753 5 684 286 6,9 % 5,5 % Les amateurs de motoneige ou de VTT sont plus susceptibles d habiter en Alaska, en Idaho, au Utah, au Wyoming, au Montana, au Minnesota, au Colorado et au Wisconsin. Ils sont moins susceptibles d habiter l Alabama, le Rhode Island, le Delaware, le district de Columbia, le Kansas, le Kentucky et la Caroline du Sud (voir la figure 3 à la page suivante). Commission canadienne du tourisme 5
Figure 3 Amateurs de motoneige ou de VTT en voyage, par État Région État Évaluation du nombre Pourcentage de Pourcentage de Population de d amateurs de vacanciers dans la population de l'état motoneige ou de VTT l'état l'état États-Unis Tous les États 222 846 268 12 162 091 7,1 % 5,5 % Nouvelle- Connecticut 2 685 692 97 496 4,7 % 3,6 % Angleterre Maine 1 047 770 58 742 8,1 % 5,6 % Massachusetts 4 423 562 193 934 5,5 % 4,4 % New Hampshire 1 604 344 60 073 5,0 % 3,7 % Rhode Island 837 445 26 453 3,8 % 3,2 % Vermont 496 816 21 905 5,7 % 4,4 % Atlantique New Jersey 6 708 501 301 956 5,8 % 4,7 % centre New York 14 727 054 687 880 6,2 % 4,8 % Pennsylvanie 9 569 972 405 630 5,9 % 4,3 % Centre Illinois 9 521 097 479 252 6,4 % 5,1 % nord-est Indiana 4 717 624 167 677 4,7 % 3,6 % Michigan 7 709 890 566 743 9,5 % 7,4 % Ohio 8 412 962 315 919 5,1 % 3,9 % Wisconsin 4 259 682 396,877 11,5 % 9,3 % Centre Iowa 2 262 393 85 928 4,8 % 3,8 % nord-ouest Kansas 2 304 474 72 824 4,1 % 3,2 % Minnesota 3 946 220 459 801 13,6 % 11,7 % Missouri 4 138 758 202 185 6,3 % 4,9 % Nebraska 1 304 361 73 344 7,0 % 5,6 % Dakota du Nord 488 140 38 575 9,4 % 7,9 % Dakota du Sud 580 015 46 358 10,3 % 8,0 % Atlantique Delaware 646 427 19 492 4,0 % 3,0 % sud District de Columbia 521 285 14 199 4,1 % 2,7 % Floride 13 937 467 501 596 4,7 % 3,7 % Géorgie 6 668 302 243 374 4,8 % 3,6 % Maryland 3 428 206 127 985 4,8 % 3,7 % Caroline du Nord 6 651 453 219 242 4,5 % 3,3 % Caroline du Sud 3 241 944 99 674 4,2 % 3,1 % Virginie 5 957 159 204 907 4,5 % 3,4 % Virginie occidentale 1 550 755 72 272 8,3 % 4,7 % Centre Alabama 3 431 591 89 529 3,7 % 2,6 % sud-est Kentucky 3 447 277 102 571 4,2 % 3,2 % Mississippi 2 156 793 74 774 5,4 % 3,5 % Tennessee 4 561 775 196 010 5,9 % 4,3 % Centre Arkansas 2 103 346 117 090 8,2 % 5,6 % sud-ouest Louisiana 3 367 908 216 096 9,6 % 6,4 % Oklahoma 2 643 565 136 955 7,3 % 5,2 % Texas 16 739 082 878 203 7,0 % 5,3 % 6 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Région Région des Montagnes montagnes Littoral du Pacifique État Population de l'état Évaluation du nombre d amateurs de motoneige ou de VTT Pourcentage de vacanciers dans l'état Pourcentage de la population de l'état Arizona 4 451 660 298 187 8,5 % 6,7 % Colorado 3 501 822 335 665 11,6 % 9,6 % Idaho 1 044 920 179 505 21,8 % 17,2 % Montana 726 027 107 059 17,8 % 14,7 % Nevada 1 809 582 165 459 11,4 % 9,1 % Nouveau-Mexique 1 433 596 121 262 11,0 % 8,5 % Utah 1 671 322 294 517 21,0 % 17,7 % Wyoming 391 790 65 877 19,8 % 16,8 % Alaska 484 754 123 961 29,4 % 25,6% Californie 26 965 837 1 871 434 8,5 % 7,0 % Oregon 2 793 303 228 507 10,6 % 8,3 % Washington 4 770 549 297 138 7,8 % 6,3 % Commission canadienne du tourisme 7
Profil démographique L amateur de motoneige ou de VTT est généralement du sexe masculin et il appartient surtout au groupe d âge des 18 à 44 ans. Il est légèrement plus susceptible que le vacancier américain moyen d être marié et d avoir des enfants au foyer de moins de 18 ans. Il est également plus susceptible d avoir reçu une formation professionnelle ou technique et son revenu de ménage tend à être supérieur à la moyenne. Figure 4 Profil démographique des amateurs de motoneige ou de VTT par rapport à l ensemble des vacanciers américains Amateurs de motoneige ou Non-amateurs de motoneige Vacanciers Indice 2 de VTT ou de VTT 1 Caractéristique Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Sexe Homme 55,6 % 48,0 % 48,5 % 115 Femme 44,4 % 52,0 % 51,5 % 86 Âge 18 à 24 ans 17,0 % 10,4 % 10,8 % 157 25 à 34 ans 28,4 % 20,4 % 21,0 % 135 35 à 44 ans 20,3 % 17,0 % 17,3 % 118 45 à 54 ans 18,8 % 21,2 % 21,0 % 90 55 à 64 ans 10,4 % 15,9 % 15,5 % 67 65 ans et plus 5,0 % 15,1 % 14,4 % 35 Âge moyen 39,0 45,9 45,4 S.O. État matrimonial Célibataire 29,3 % 30,6 % 30,5 % 96 Marié 70,7 % 69,4 % 69,5 % 102 État parental Sans enfant de moins de 18 ans 65,2 % 70,4 % 70,0 % 93 Avec enfant de moins de 18 ans 34,8 % 29,6 % 30,0 % 116 Études École secondaire ou moins 21,4 % 20,4 % 20,5 % 104 Collège de métier, technique, communautaire 24,6 % 21,1 % 21,4 % 115 Université 41,7 % 41,0 % 41,1 % 102 Études supérieures 12,3 % 17,4 % 17,1 % 72 Revenu du Moins de 20 000 $ 6,5 % 8,2 % 8,1 % 80 ménage 20 000 $ à 39 999 $ 12,7 % 16,5 % 16,2 % 78 40 000 $ à 59 999 $ 15,5 % 16,8 % 16,7 % 93 60 000 $ à 79 999 $ 15,6 % 14,6 % 14,7 % 106 80 000 $ à 99 999 $ 13,6 % 11,4 % 11,6% 117 100 000 $ à 149,999 999 $ 16,0 % 14,2 % 14,4 % 111 150 000 $ ou plus 9,8 % 6,4 % 6,7 % 146 Non spécifié 10,5 % 11,8 % 11,7 % 90 Revenu moyen du ménage 83 490$ 73 587$ 74 303$ S.O. 1 - Par «non-amateurs de motoneige ou de VTT», on entend les individus qui ont fait au moins un voyage d agrément hors de la ville d une nuitée ou plus au cours des deux dernières années mais n ont pas participé à des activités de motoneige ou de VTT. La somme du nombre d amateurs de motoneige ou de VTT et de non-amateurs de motoneige ou de VTT équivaut au nombre de vacanciers. 2 - L'«indice» est obtenu en divisant le pourcentage d'amateurs de motoneige ou de VTT dans chaque groupe par le pourcentage de vacanciers dans chaque groupe. L'indice indique dans quelle mesure les amateurs de motoneige ou de VTT sont surreprésentés ou sous-représentés par rapport au vacancier 8 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
américain moyen. Un indice de 100 signifie que le pourcentage de participants à l'activité est égal à celui du vacancier américain moyen. Un indice supérieur à 100 indique que les participants à l'activité sont surreprésentés par rapport au vacancier américain moyen. Un indice inférieur à 100 indique que les participants à l'activité sont sous-représentés par rapport au vacancier américain moyen. Activités de voyage (au cours des deux dernières années) Les amateurs de motoneige ou de VTT ont voyagé plus souvent que le vacancier américain moyen au cours des deux dernières années. Ils étaient également plus susceptibles que la moyenne d avoir voyagé dans leur propre État et d avoir visité le Mexique, les Caraïbes, et des pays d outre-mer. Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient également plus susceptibles que le vacancier américain moyen d'avoir fait un voyage au Canada au cours des deux dernières années (20,2 % par rapport à 14,6 %). Ils étaient particulièrement susceptibles d avoir visité l Ontario (11,5 %), la Colombie-Britannique (7,0 %) et le Québec (4,6 %). En termes relatifs, ils étaient considérablement plus susceptibles que la moyenne d avoir visité l ensemble des provinces et des territoires canadiens, et particulièrement le Yukon, Terre-Neuve-et-Labrador, la Saskatchewan, le Manitoba et les Territoires du Nord-Ouest. Figure 5 Pourcentage des voyageurs ayant visité le Canada et d autres destinations au cours des deux dernières années Amateurs de motoneige ou de VTT Non-amateurs de motoneige ou de VTT Vacanciers Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Toutes les destinations 94,7 % 84,7 % 85,4 % 111 Canada 20,2 % 14,1 % 14,6 % 139 Terre-Neuve-et-Labrador 1,0 % 0,4 % 0,4 % 240 Île-du-Prince-Édouard 0,9 % 0,6 % 0,6 % 151 Nouveau-Brunswick 1,0 % 0,8 % 0,8 % 125 Nouvelle-Écosse 1,5 % 1,3 % 1,3 % 113 Québec 4,6 % 3,0 % 3,1 % 149 Ontario 11,5 % 8,0 % 8,3 % 139 Manitoba 1,1 % 0,5 % 0,5 % 210 Saskatchewan 1,1 % 0,4 % 0,5 % 234 Alberta 2,0 % 1,1% 1,2 % 171 Colombie-Britannique 7,0 % 3,9 % 4,1 % 168 Yukon 1,5 % 0,5 % 0,6 % 262 Territoires du Nord-Ouest 0,7 % 0,4 % 0,4 % 183 Nunavut 0,1 % 0,0 % 0,0 % 144 Son propre État 90,7 % 78,9 % 79,7 % 114 Autres parties des États-Unis 92,8 % 90,4 % 90,6 % 102 Mexique 25,7 % 12,7 % 13,6 % 189 Caraïbes 19,0 % 12,3 % 12,7 % 149 Toutes les autres destinations 12,8 % 9,3 % 9,6 % 134 Indice Commission canadienne du tourisme 9
Attraits d'états américains, de provinces et de territoires canadiens choisis On a demandé aux répondants de coter, sur une échelle de 10 points dans laquelle 10 correspond à «très attrayant» et 1 à «très peu attrayant», l'attrait qu'exercent sur eux chacune des provinces et chacun des territoires du Canada. Pour avoir un cadre de référence, on leur a également demandé de coter certains États américains (État de New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona). Dans l ensemble, les cotes accordées par les amateurs de motoneige ou de VTT tendaient à être semblables à celles accordées par les autres vacanciers américains dans le cas des provinces de l Est, mais étaient plus élevées pour les provinces et territoires de l Ouest. La Colombie-Britannique (6,4) a obtenu la cote la plus élevée. Dans l ensemble, les vacanciers américains (amateurs et non-amateurs de motoneige ou de VTT confondus) ont jugé plus attrayants les six États américains de référence que l un ou l autre des provinces ou des territoires canadiens. Les amateurs de motoneige ou de VTT ont accordé à Hawaï (8,5) la cote la plus élevée de toutes les destinations. 10 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Figure 6 Cote d attrait globale des provinces, des territoires et des États américains sur une échelle de 10 points (cotes les plus élevées = destinations les plus attrayantes) Terre-Neuve-et-Labrador Nouvelle-Écosse Nouveau-Brunswick Île-du-Prince-Édouard Québec Ontario Manitoba Saskatchewan Adeptes de la motoneige et du VTT Non-adeptes de la motoneige et du VTT Alberta Colombie-Britannique Yukon Territoires du Nord-Ouest État de New York Colorado Floride Californie Hawaï Arizona 0 2 4 6 8 10 Commission canadienne du tourisme 11
Autres activités de plein air pratiquées pendant un voyage Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient beaucoup plus enclins que les vacanciers américains moyens à participer à de nombreuses autres activités de plein air pendant un voyage. La plupart des amateurs de motoneige ou de VTT ont participé à des activités liées à la mer à l occasion d au moins un tel voyage au cours des deux dernières années. Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient particulièrement plus susceptibles que le vacancier américain moyen d avoir fait de la chasse, du ski extrême, des sports extrêmes aériens, du motocyclisme, du ski de fond et de la raquette ou des activités de «planches et patins» (tels la planche à roulettes et le patin sur glace) pendant un voyage. Ces données reflètent, entre autres, la composition de ce segment, constitué surtout de jeunes hommes aux revenus supérieurs à la moyenne, caractéristiques qui tendent à être associées à des niveaux plus élevés d activités physiques de plein air. Figure 7 Autres activités de plein air pratiquées pendant un voyage (voir l'annexe Un contenant la définition de chaque type d'activité de plein air) Amateurs de motoneige ou de Non-amateurs de motoneige ou de Vacanciers Indice VTT VTT Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Activités liées à la mer (p. ex., baignade dans la mer, kayak de mer) 59,2 % 38,1 % 39,6 % 150 Observation de la faune 49,9 % 33,8 % 34,9 % 143 Navigation de plaisance et baignade (p. ex., motonautisme, baignade dans les lacs) 47,1 % 19,0 % 21,0 % 224 Randonnée, escalade et sports de pagaie 43,9 % 21,9 % 23,5 % 187 Pêche 42,2 % 16,6 % 18,4 % 229 Jeux et sports individuels (p. ex., tennis, jeux de société) 36,6 % 21,1 % 22,2 % 165 Exercice et jogging 23,1 % 13,4 % 14,1 % 164 Ski alpin et planche à neige 22,9 % 6,9 % 8,0 % 285 Chasse 22,6 % 4,1 % 5,4 % 419 Golf 18,7 % 10,1 % 10,7 % 175 Équitation 17,8 % 5,3 % 6,2 % 289 Sports d'équipe (p. ex., football, baseball, basketball) 16,6 % 7,2 % 7,9 % 210 Cyclisme 15,4% 5,6 % 6,3 % 243 Planches et patins (p. ex., patinage sur glace, planche à roulettes) 12,3 % 3,4 % 4,0 % 306 Motocyclisme 12,1 % 2,4 % 3,1 % 396 Voile et surf (p. ex., voilier, planche à voile, paravoile) 11,9 % 4,2 % 4,8 % 249 Plongée autonome et plongée en apnée 11,7 % 3,5 % 4,1 % 287 Ski de fond et raquette 6,5% 1,5 % 1,9 % 349 Sports extrêmes aériens (p. ex., parachutisme, saut à l'élastique) 5,9 % 1,4 % 1,7 % 343 Ski extrême (p. ex., héliski, excursions de ski de fond de plus de 24 heures) 1,9 % 0,2 % 0,3 % 565 12 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Activités de plein air hors du contexte d'un voyage L intérêt très marqué des amateurs de motoneige ou de VTT pour les activités de plein air pendant un voyage est également apparent lorsque ceux-ci ne voyagent PAS. En plus de faire du VTT, la majorité des amateurs de motoneige ou de VTT ont indiqué avoir fait des sorties dans les parcs, de la baignade, de l exercice à la maison ou dans un centre de conditionnement physique, du jardinage, des pique-niques, de la pêche ou du camping. En plus de faire de la motoneige, les répondants de ce segment étaient plus enclins que le vacancier américain moyen à inclure parmi les activités pratiquées en dehors d un voyage la chasse, la planche à roulettes, la planche à neige, le ski alpin, le canot, le kayak et l équitation. Figure 8 Activités de plein air hors du contexte d'un voyage Amateurs de motoneige ou de Non-amateurs de motoneige ou de Vacanciers Indice VTT VTT Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Excursion d'une journée dans un parc 68,9 % 62,7 % 63,1 % 109 Baignade 68,2 % 55,6 % 56,5 % 121 Exercice à la maison ou dans un centre de conditionnement physique 59,8 % 55,8 % 56,0 % 107 Jardinage 54,1 % 53,0 % 53,1 % 102 Pique-nique 52,5 % 47,4 % 47,7 % 110 Pêche 51,3 % 31,3 % 32,8 % 157 Camping 50,7 % 24,8 % 26,7 % 190 Promenade en véhicule tout-terrain (VTT) 50,2 % 8,5 % 11,5 % 437 Randonnée 44,9 % 31,5 % 32,5% 138 Voile ou autres activités de navigation 37,2 % 18,6 % 20,0 % 187 Cyclisme 31,9 % 22,2 % 22,9 % 139 Chasse 30,3 % 10,3 % 11,8 % 258 Jogging 26,9 % 18,9 % 19,5 % 138 Sports d'équipe 25,9 % 15,0 % 15,8 % 164 Chasse 25,3 % 17,7 % 18,3 % 138 Motoneige 19,3 % 2,1 % 3,3 % 583 Sports de raquette (p. ex., tennis ou badminton) 18,8 % 12,8 % 13,2 % 143 Équitation 17,2 % 7,9 % 8,6 % 200 Canotage ou kayak 16,5 % 7,2 % 7,8 % 210 Ski alpin 13,1 % 5,1 % 5,7 % 230 Patins à roues alignées 12,1 % 7,0 % 7,3 % 165 Patinage sur glace 10,1% 5,1% 5,5 % 184 Planche à neige 9,1 % 2,2 % 2,7% 338 Planche à roulettes 6,4 % 1,9 % 2,2 % 294 Ski de fond 5,0 % 2,3 % 2,5 % 198 Commission canadienne du tourisme 13
Activités culturelles et spectacles en voyage En voyage, la majorité des amateurs de motoneige ou de VTT ont fait du magasinage, mangé dans des restaurants, visité des parcs et expositions thématiques, des lieux historiques, des musées et des galeries d art, et fréquenté des casinos, des théâtres, des clubs de comédie, des foires et des festivals. Ils étaient beaucoup plus susceptibles que les vacanciers américains moyens d avoir participé à des activités culturelles et assisté à des spectacles lors de voyages axés sur la nature. Par exemple, les amateurs de motoneige ou de VTT étaient deux fois plus susceptibles que la moyenne d assister à des activités équestres et western et de faire de l agrotourisme. Ce segment est aussi beaucoup plus enclin que la moyenne des vacanciers à participer à des activités liées au sport (par exemple, des tournois amateurs, des manifestations sportives nationales et internationales et des manifestations sportives professionnelles), des concerts rock, de la danse et des festivals de théâtre, de cinéma et de musique. Figure 9 Activités culturelles et spectacles en voyage (voir l'annexe Deux pour une définition de chaque type d'activité culturelle et de spectacle) Amateurs de Non-amateurs de motoneige ou de VTT motoneige ou de VTT Vacanciers Indice Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Magasinage et gastronomie 82,5 % 77,3 % 77,7 % 106 Parcs et expositions thématiques 61,2 % 48,0 % 49,0 % 125 Lieux historiques, musées et galeries d'art 60,4 % 52,9 % 53,5 % 113 Casino, théâtre de participation et clubs de comédie 60,1 % 44,3 % 45,4 % 132 Foires et festivals 57,1 % 39,7 % 41,0 % 139 Fine cuisine et centres de santé 43,7 % 32,1 % 33,0 % 133 Expositions de sciences et technologie 35,4 % 24,0 % 24,8% 143 Dégustations de vin, de bière et d'aliments 32,5 % 22,2 % 22,9 % 142 Activités équestres et western 30,5 % 14,3 % 15,5 % 197 Concerts rock et danse 27,8 % 14,3 % 15,3% 182 Manifestations sportives professionnelles 25,7 % 15,4 % 16,1 % 160 Agrotourisme 25,3 % 12,6% 13,5 % 187 Attractions axées sur les jardins 19,1 % 13,3 % 13,7 % 140 Art d'élite 15,7 % 10,6 % 10,9 % 143 Festivals de théâtre, de film et de musique 15,4 % 7,8% 8,3 % 185 Expériences culturelles autochtones 15,3 % 8,1 % 8,6 % 178 Tournois amateurs 14,6 % 7,1 % 7,7 % 190 Fouilles et sites archéologiques 9,3 % 5,2 % 5,5 % 169 Activités historiques axées sur la participation 6,8 % 3,7 % 3,9 % 173 Manifestations sportives nationales et internationales 4,2 % 1,7 % 1,9 % 228 14 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Activités culturelles et spectacles hors du contexte d'un voyage Comme le vacancier américain moyen, la plupart des amateurs de motoneige ou de VTT sont allés dans des restaurants et ont assisté à des festivals ou des foires lorsqu ils ne voyagent PAS. Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient alors plus susceptibles que la moyenne des vacanciers d assister à des rodéos et à des spectacles de musique rock ou populaire (par exemple, en sortant dans des bars qui présentent des groupes pop ou rock ou en allant à des concerts de musique rock). Ils étaient moins susceptibles que la moyenne de visiter des lieux historiques, des édifices patrimoniaux ou des musées, d assister à du théâtre de participation, de visiter des jardins botaniques ou de se rendre à des concerts de musique classique. Figure 10 Activités culturelles et spectacles hors du contexte d'un voyage Amateurs de motoneige ou de VTT Non-amateurs de motoneige ou de VTT Vacanciers Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Repas dans des restaurants 94,2 % 92,7 % 92,8 % 102 Festivals ou foires 67,2 % 65,3 % 65,5 % 103 Manifestations sportives amateurs 48,8 % 39,2 % 39,9 % 122 Jardins zoologiques ou aquariums 48,5 % 45,4 % 45,6 % 106 Parcs d'attractions ou parcs thématiques 45,1 % 37,6 % 38,1 % 118 Manifestations sportives professionnelles 44,7 % 34,1 % 34,9 % 128 Lieux historiques ou édifices patrimoniaux 39,3 % 40,2 % 40,1 % 98 Sorties dans les bars présentant des groupes pop ou rock devant public 37,0 % 22,5 % 23,6 % 157 Jeux dans les casinos 35,3 % 27,4 % 28,0 % 126 Musées 34,8 % 37,7 % 37,5 % 93 Autocueillette à la ferme ou marché public 33,5 % 31,4 % 31,6 % 106 Concerts de musique rock 32,9 % 20,4 % 21,3 % 155 Danse 29,9 % 20,1 % 20,8 % 144 Théâtre de participation 26,5 % 29,4 % 29,2 % 91 Galeries d'art ou expositions d'art 24,3 % 28,0 % 27,8 % 88 Rodéos 17,6 % 7,5 % 8,2 % 214 Jardins botaniques 17,3 % 20,2 % 20,0 % 87 Nuitée dans un hôtel ou une chambre d'hôte dans sa propre ville 15,1 % 10,2 % 10,6 % 143 Centres de santé 15,0 % 9,9 % 10,3 % 146 Concerts de musique classique 13,4 % 15,0 % 14,9 % 90 Clubs de jazz 9,6 % 7,8 % 7,9 % 122 Spectacles de ballet 7,3 % 7,0 % 7,0 % 104 Opéra 6,1 % 5,7 % 5,7 % 107 Indice Commission canadienne du tourisme 15
Hébergement en voyage Les amateurs de motoneige ou de VTT ont eu tendance à séjourner dans des terrains de camping publics ou dans des stations balnéaires pendant un voyage au cours des deux dernières années. Ils ont été beaucoup plus enclins que le vacancier américain moyen à camper en pleine nature ou à séjourner en milieu sauvage dans un pavillon ou un poste éloigné ou accessible par avion. Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles d avoir séjourné à une ferme ou un ranch. Pour ce qui est des types d hébergement plus spécialisés, les amateurs de motoneige ou de VTT ont été plus susceptibles que le vacancier américain moyen de séjourner dans une caravane flottante ou de s être inscrits à une école de dégustation de vin ou de cuisine. Figure 11 Hébergement en voyage Amateurs de motoneige ou de VTT Non-amateurs de motoneige ou de VTT Vacanciers Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Terrains de camping publics dans un parc national, un parc d'état ou provincial ou 44,2 % 33,6 % 34,8 % 127 un parc municipal Station balnéaire 37,3 % 37,8 % 37,7 % 99 Station en bordure d'un lac/d'une rivière 31,5 % 24,8 % 25,6 % 123 Terrain de camping privé 28,0 % 20,0 % 20,9 % 134 Station de ski ou station de montagne 27,0 % 17,3 % 18,4 % 147 Camp en milieu sauvage (excluant les terrains de camping) 21,7 % 8,1 % 9,6 % 225 Motorisé ou VR en déplacement ou en grand tourisme (pas un voyage de 15,1 % 7,9 % 8,7 % 173 camping) Pavillon en milieu sauvage accessible en auto 12,0 % 6,6 % 7,2 % 168 Ferme ou ranch 9,0 % 3,5% 4,1 % 219 Centre de santé 8,8 % 6,2 % 6,5 % 136 Caravane flottante 6,6 % 2,5 % 2,9 % 223 Auberge ou pavillon avec restaurant gastronomique 5,6 % 3,9 % 4,1 % 138 Pavillon en milieu sauvage éloigné ou accessible par avion 3,5 % 1,5 % 1,7 % 205 Poste en milieu sauvage éloigné ou accessible par avion 2,7 % 0,7 % 0,9 % 295 École de cuisine 2,5 % 1,0 % 1,2 % 212 École de dégustation de vin 2,2 % 0,7 % 0,9 % 250 Indice 16 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Excursions et croisières faites au cours des deux dernières années Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient plus susceptibles que le vacancier américain moyen d'avoir fait des excursions organisées ou des croisières au cours des deux dernières années. Ils étaient particulièrement plus susceptibles d avoir fait une excursion en pleine nature ou une excursion aérienne. Au chapitre des croisières, ils étaient aussi plus susceptibles d'avoir fait une croisière en Alaska, une croisière sur les Grands Lacs, une croisière sous-marine ou une croisière sur le fleuve Saint-Laurent. Figure 12 Excursions et croisières faites au cours des deux dernières années Amateurs de Non-amateurs de motoneige ou de motoneige ou de VTT VTT Vacanciers Indice Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Excursion autoguidée d'une journée 26,8 % 18,6 % 19,2 % 139 pendant un voyage de plus de 24 heures Excursion organisée guidée pendant un 23,9 % 18,1 % 18,5 % 129 voyage de plus de 24 heures Tour de ville 20,0 % 15,4 % 15,8 % 127 Excursion à la campagne sur route 19,6 % 12,6 % 13,1 % 150 panoramique Excursion en pleine nature 16,1 % 6,8 % 7,4 % 217 Excursion autoguidée de plus de 15,6 % 10,0 % 10,4 % 150 24 heures avec séjour à différents endroits Croisière dans les Caraïbes 13,2 % 8,7 % 9,0 % 146 Sur l'eau (croisière touristique) 12,6 % 7,4 % 7,8 % 162 Autres types d'excursions 12,0 % 8,6 % 8,8 % 136 Excursion organisée guidée de plus de 24 10,6 % 7,7 % 7,9 % 135 heures avec séjour à différents endroits Excursion guidée organisée de plus de 24 10,3 % 6,5 % 6,7 % 154 heures avec séjour à un endroit Casino 7,9 % 4,7 % 4,9 % 162 Croisière océanique - Autre 7,2 % 4,6 % 4,8 % 150 Excursion dans un vignoble 5,7 % 3,4 % 3,6 % 160 Croisière en Alaska 4,3 % 2,4 % 2,5 % 173 Excursion en tant que pilote ou passager 3,9 % 1,2 % 1,4 % 274 d'un avion ou d'un hélicoptère Croisière sur un autre lac ou cours d'eau 3,0 % 1,9 % 2,0 % 154 Autre type de croisière 3,0 % 1,6 % 1,7 % 177 Visite d'une usine 2,7 % 1,8 % 1,8 % 148 Croisière sur les Grands Lacs 1,4 % 0,3 % 0,4 % 354 Croisière sous-marine 0,7 % 0,2 % 0,2 % 302 Croisière sur le fleuve Saint-Laurent 0,6 % 0,3 % 0,3 % 198 Commission canadienne du tourisme 17
Avantages recherchés pendant les vacances La plupart des amateurs de motoneige ou de VTT prennent des vacances pour briser avec la routine, se détendre et éliminer le stress, se doter de souvenirs durables, enrichir leurs relations avec leurs proches et échapper aux horaires. De plus, les membres de ce segment sont plus susceptibles que le vacancier américain moyen d accorder beaucoup d importance à chacun de ces avantages des vacances. Les amateurs de motoneige ou de VTT sont également plus susceptibles que la moyenne de juger important que leur destination leur permette de voir ou de faire quelque chose de nouveau ou de différent et de relever des défis sur le plan physique ou de retrouver leur énergie. Figure 13 Avantages recherchés pendant les vacances (pourcentage de répondants qui cotent chaque avantage comme étant «très important») Changer la routine Se détendre et éliminer le stress Garder des souvenirs Enrichir ses relations avec son conjoint/son partenaire/ses enfants Échapper aux horaires Voir ou faire quelque chose de nouveau et de différent Renouer avec les membres de sa famille Enrichir sa façon de voir la vie Renouer avec des gens (autres que les membres de sa famille) Stimuler son esprit/être intellectuellement stimulé Connaître l'histoire d'autres cultures ou d'autres endroits Se faire dorloter Avoir des récits d'aventures à raconter Relever des défis sur le plan physique/retrouver son énergie Trouver la solitude et l'isolement 26,3 % 23,0 % 21,3 % 18,6 % 19,2 % 18,5 % 18,9 % 19,8 % 18,6 % 15,1 % 16,7 % 12,5 % 16,4 % 11,2 % 15,5 % 12,0 % 47,6 % 42,4 % 45,4 % 46,0 % 64,9 % 56,7 % 59,5 % 54,4 % 57,2 % 52,4 % 77,7 % 70,7 % 77,2 % 70,9 % Amateurs de motoneige et de VTT Non-amateurs de motoneige et de VTT 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 18 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Autres particularités d'une destination considérées comme importantes La majorité des amateurs de motoneige ou de VTT considèrent la sécurité à destination et le nombre de choses à voir et à faire pour des adultes comme étant des critères importants. Comparativement au vacancier américain moyen, les amateurs de motoneige ou de VTT jugent particulièrement importantes la multiplicité des choses à voir et à faire et la disponibilité de terrains de camping. Ils sont moins enclins que la moyenne des vacanciers américains à juger importante la facilité d accès en voiture d une destination. Figure 14 Importance des particularités d'un lieu de destination (pourcentage de répondants ayant coté chaque particularité comme étant «très importante») Se sentir en sécurité au lieu de destination Beaucoup de choses à voir et à faire pour des adultes Accès convenable en auto Aucun souci d'ordre médical une fois à destination Disponibilité de lieux d'hébergement de qualité moyenne Disponibilité de forfaits modiques pour le lieu de destination Information concernant le lieu de destination sur Internet Disponibilité de lieux d'hébergement modiques Accès aérien direct Beaucoup de choses à voir et à faire pour les enfants Connaissance de la culture et de la langue du lieu de destination Grandes possibilités de magasinage Disponibilité de terrains de camping Disponibilité de lieux d'hébergement de luxe Amis ou parents vivant au lieu de destination Recherche d'une culture très différente Accessibilité pour les personnes handicapées Accès convenable par train/ autocar 53,5 % 46,8 % 46,3 % 51,6 % 40,7 % 43,4 % 31,5 % 32,4 % 31,0 % 31,8 % 30,8 % 28,1 % 26,4 % 29,5 % 26,0 % 25,9 % 21,6 % 20,1 % 21,1 % 23,0 % 15,9 % 16,1 % 14,7 % 7,5 % 11,8 % 8,6 % 11,0 % 14,4 % 8,8 % 7,5 % 7,8 % 9,1 % 7,1 % 8,2 % 71,1 % 72,5 % Amateurs de motoneige et de VTT Non-amateurs de motoneige ou de VTT 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Commission canadienne du tourisme 19
Choix des destinations Une série de questions a été posée aux répondants afin de connaître leur façon de choisir une destination de voyage. Comme le vacancier américain moyen, la plupart des amateurs de motoneige ou de VTT commencent avec une destination particulière en tête. Cependant, ils sont plus susceptibles que le vacancier américain moyen de commencer à planifier un voyage en pensant aux activités particulières qu ils voudraient avoir pendant leurs vacances (surtout lors des voyages d hiver). Ils sont aussi plus susceptibles que la moyenne de chercher des forfaits sans avoir de destination particulière en tête. Figure 15 Choix des destinations (vacances d'été et d'hiver) Amateurs de motoneige ou de VTT Non-amateurs de motoneige ou de VTT Vacanciers Indice Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Été Au départ, lieu de destination en tête 56,0 % 58,4 % 58,2 % 96 Au départ, activités particulières à faire 12,3 % 9,7 % 9,9 % 124 Au départ, type particulier d'expérience de vacances en tête 19,2 % 17,1 % 17,3 % 111 Recherche de forfaits aucune destination en tête 1,8 % 1,1 % 1,1 % 158 Au départ, autre motivation 3,7 % 4,7 % 4,6 % 81 Ne sait pas/autre 7,0 % 9,0 % 8,9 % 79 Hiver Au départ, lieu de destination en tête 54,2 % 59,4 % 58,9 % 92 Au départ, activités particulières à faire 20,1 % 10,4 % 11,3 % 179 Au départ, type particulier d'expérience de vacances en tête 12,8 % 15,0 % 14,8 % 87 Recherche de forfaits aucune destination en tête 1,9 % 1,4 % 1,4 % 133 Au départ, autre motivation 3,4 % 5,5 % 5,3 % 64 Ne sait pas/autre 7,5 % 8,3 % 8,3 % 91 20 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Planification de voyage et sources de renseignements consultées Un peu plus de la moitié des amateurs de motoneige ou de VTT (55,3 %) participent à la planification de leurs voyages de vacances. Cependant, ils sont légèrement plus susceptibles que le vacancier américain moyen de laisser à quelqu un d autre la planification du voyage. Lors de la planification d un voyage, l Internet constitue la source de renseignements la plus souvent consultée. La plupart des amateurs de motoneige ou de VTT s appuient également sur leurs expériences de voyages antérieurs ou sur les conseils d amis et de parents. Comparativement au vacancier américain moyen, ils sont plus enclins à consulter un agent de voyage au moment de planifier un voyage et moins susceptibles de consulter un club automobile (comme l AAA). Ils sont également plus susceptibles de se procurer de l information concernant les voyages dans les foires commerciales, les salons consacrés aux voyages ou aux sports, les émissions de télévision, les publicités télévisées et les articles et publicités de journaux et revues. Figure 16 Qui planifie les vacances et sources de renseignements consultées Amateurs de motoneige Non-amateurs de motoneige ou de Vacanciers Indice ou de VTT VTT Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Qui planifie les Le répondant planifie les voyages 38,0 % 39,3 % 39,2 % 97 voyages? La planification des voyages est 17,3 % 17,6 % 17,6 % 98 une responsabilité partagée Quelqu'un d'autre planifie les voyages 44,8 % 43,1 % 43,2 % 104 Sources de Site Internet 80,8 % 75,6 % 76,0 % 106 renseignements Expérience antérieure/visite consultées 58,9 % 54,1 % 54,5 % 108 antérieure Conseils d'autres personnes/bouche à oreille 55,4 % 44,6 % 45,4 % 122 Cartes 35,3 % 32,5 % 32,7 % 108 Agent de voyage 25,1 % 18,1 % 18,6 % 134 Brochures ou guides touristiques officiels de l'état/la province 24,3 % 20,3 % 20,6 % 118 Articles de journaux/revues 23,4 % 17,7 % 18,1 % 129 Centres d'information touristique 23,1 % 20,2 % 20,4 % 113 Club automobile comme l'aaa 22,0 % 24,2 % 24,0 % 91 Information touristique reçue par la poste 18,1 % 15,6 % 15,8 % 115 Publicité dans les journaux/revues 15,5 % 10,5 % 10,9 % 142 Guides de voyage comme Fodor s 13,0 % 11,9 % 12,0 % 108 Émissions de télévision 12,9 % 6,7 % 7,1 % 181 Bulletin électronique ou revue reçue par courrier électronique 7,7 % 5,9 % 6,0 % 128 Publicité télévisée 6,6 % 3,8 % 4,0 % 166 Foires commerciales, salons consacrés aux voyages ou aux sports 6,1 % 2,1 % 2,4 % 250 Commission canadienne du tourisme 21
Utilisation de l'internet pour la planification et les réservations de voyage Les trois quarts des amateurs de motoneige ou de VTT utilisent l Internet pour planifier leurs voyages (75,6 %) et un peu plus de la moitié ont acheté en ligne au moins une partie d un voyage (53,9 %). La plupart d entre eux se servent de sites de planification/de réservation de voyage comme Expedia et des sites Internet d hôtels ou de lieux de villégiature. Ils sont aussi plus enclins que la moyenne à utiliser le site Web d un autocariste. Les amateurs de motoneige ou de VTT sont plus susceptibles de réserver en ligne leurs billets d avion et leurs lieux d hébergement que d autres éléments de leur voyage. Ils sont plus susceptibles que les vacanciers américains moyens d avoir utilisé l Internet pour acheter un forfait de vacances. Pourcentage de répondants qui utilisent l Internet pour planifier un voyage ou faire des réservations Types de sites Web consultés Éléments d un voyage réservé au moyen de l Internet Figure 17 Utilisation de l Internet pour la planification et les réservations de voyage Amateurs de motoneige ou de Non-amateurs de motoneige ou de Vacanciers Indice VTT VTT N utilisent pas Internet 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 N'utilisent pas l'internet 24,4 % 31,5 % 31,0 % 79 Utilisent l Internet uniquement pour planifier un voyage 21,7 % 20,0 % 20,1 % 108 Utilisent l Internet pour une partie des réservations de 53,9 % 48,5 % 48,9 % 110 voyage Site Web de planification/réservation de 59,4 % 55,3 % 55,6 % 107 voyage Site Web d'un hôtel ou d'un lieu de villégiature 55,2 % 53,2 % 53,3 % 104 Site Web d'une compagnie aérienne 47,9 % 45,4 % 45,6 % 105 Site Web touristique d'un pays/d'une région/d'une ville 39,7 % 34,7 % 35,1 % 113 Site Web d'une attraction touristique 35,5 % 33,2 % 33,4% 106 Autres sites Web 28,9 % 24,7 % 25,1 % 115 Site Web de croisiéristes 17,2 % 12,0 % 12,4 % 139 Site Web d'autocaristes 2,7 % 1,2 % 1,3 % 200 Billets d'avion 74,8 % 70,2 % 70,6 % 106 Hébergement 74,0 % 71,7 % 71,9 % 103 Location de voiture 42,3 % 37,6 % 38,0 % 111 Billets ou droits pour des activités ou attractions 33,8 % 25,7 % 26,3 % 128 particulières Forfait comprenant deux éléments ou plus 27,2 % 17,0 % 17,8 % 153 Billets de train, d'autocar ou de bateau 15,8 % 11,5 % 11,9 % 133 Autre 4,4 % 2,8 % 2,9 % 151 22 EAPV 2006 : Profil d activités des Américains : La motoneige et le véhicule tout-terrain chez les touristes en voyage
Habitudes en matière d'utilisation des médias Les préférences médias des amateurs de motoneige ou de VTT reflètent leur double intérêt pour le plein air et les véhicules motorisés. Ils sont beaucoup plus susceptibles que le vacancier américain moyen de lire des revues d activités/sports de plein air, ainsi que des revues d automobiles et de motos, et de visiter des sites Web reflétant leurs activités et intérêts particuliers. Ces vacanciers particuliers sont aussi plus susceptibles que la moyenne de s intéresser aux médias traitant de sport (p. ex., revues de sports professionnels, stations radio entièrement consacrées au sport, sites Web liés au sport). Leurs goûts musicaux favorisent le rock moderne ou alternatif et la musique country. Lecture de journaux Types de revues (cinq premières) Types d'émissions de télévision (cinq premières) Types d'émissions radiodiffusées (cinq premières) Figure 18 Habitudes en matière d'utilisation des médias Amateurs de motoneige ou de Non-amateurs de motoneige ou de Vacanciers Indice VTT VTT Importance du marché 12 162 091 158 348 150 170 510 241 100 Lecture des quotidiens 56,2 % 60,2 % 59,9 % 94 Lecture des journaux de fin de semaine 51,9 % 55,8 % 55,5 % 93 Lecture des journaux locaux ou communautaires 49,5 % 49,6 % 49,5 % 100 Lecture d'autres types de journaux 15,0 % 13,8 % 13,9 % 108 Lecture fréquente ou occasionnelle de la section Voyages des quotidiens 43,5 % 42,9 % 43,0 % 101 Lecture fréquente ou occasionnelle de la section Voyages des journaux de fin de 49,4 % 49,3 % 49,3 % 100 semaine Activités/sports de plein air 22,5 % 9,8 % 10,7 % 210 Automobiles et motos 31,8 % 19,0% 20,0 % 159 Photographie et vidéo 6,0 % 3,7 % 3,9 % 154 Sports professionnels 18,3 % 12,2 % 12,6 % 145 Voyages (p. ex., Condé Nast) 14,9 % 10,3 % 10,6 % 140 Émissions et canaux de musique/de vidéoclips 36,9 % 27,4 % 28,1 % 132 Voyages 34,2 % 28,5 % 28,9 % 118 Sciences et nature 43,1 % 36,3 % 36,8 % 117 Téléréalité (p. ex., American Idol) 45,8 % 39,0 % 39,5 % 116 Talk-shows de fin de soirée 30,7 % 26,8 % 27,1 % 113 Rock moderne/alternatif 48,1 % 31,7 % 32,9 % 146 Musique country 44,4 % 31,5 % 32,4 % 137 Musique populaire/top 40 34,3 % 25,5 % 26,1 % 132 Sports 13,2 % 11,8 % 11,9 % 111 Autres émissions radio 20,7 % 19,3 % 19,4% 107 Commission canadienne du tourisme 23