PREMIÈRE CAMPAGNE NATIONALE DES LIBRAIRIES INDÉPENDANTES LES LIBRAIRES PRENNENT LA PAROLE EN LIBRAIRIE DÈS LE 26 NOVEMBRE 2014
Les chiffres-clés de la librairie indépendante Part de marché Nombre de librairies Entre 2 500 et 3 000 points de vente exerçant la vente de livres à titre principal Profil type 750 000 euros de CA et 6.5 actifs* Les librairies indépendantes représentent plus de 40 % de l ensemble des ventes de livres au détail (43,7 % selon GFK). Evolution du chiffre d affaires - Malgré une baisse depuis plusieurs années (- 8% entre 2003 et 2012**), les librairies indépendantes sont le circuit physique qui résiste le mieux aujourd hui (prévision 2014 : +0,2% pour un total marché à -0,6%( - source Livres hebdo/i+c) - Le CA du livre numérique a représenté, en 2013, entre 1,1 % (source GFK panel consommateurs) et 2,7 % du marché total du livre (source SNE- chiffres éditeurs incluant des ventes autres que les ventes au détail). Nombre de références : - 656 860 références vendues au moins une fois en 2013 sur le marché français: soit + 2% en un an (source : GFK) Nombre d exemplaires vendus en 2013 440 millions sur l ensemble du marché* Emplois : 14 000 emplois dans les librairies indépendantes*, soit, à proportions égales: -deux fois plus d emplois que dans les grandes surfaces culturelles ; - trois fois plus que dans la grande distribution et quinze fois plus que la vente en ligne Prix moyen de livre 11,50 Source : TNS Sofres - Plus de 100 000 et jusqu à 300 000 références dans les plus grandes librairies - Autour de 50 000 pour les librairies moyennes. - 5 000 à 20 000 pour les librairies spécialisées Vente en ligne 37 % des librairies font de la vente en ligne de livres «papier» et plus d une centaine de librairies indépendantes vendent des livres numériques sur leur site (source SLF). Durée de vie des livres 83% des titres vendus en librairie ont été publiés depuis plus d un an et 40 % ont été publiés depuis plus de cinq ans. *Source : rapport de la branche de la librairie 2013 **Source : étude Xerfi 2011 : la situation économique et financière des librairies indépendantes Sources : GFK et SLF *** Source : SNE, enquête de branche, échantillon 2011 Source : Datalib-Adelc
Libraires indépendants, pourquoi communiquer ensemble? Au-delà de leur indépendance économique, les libraires partagent un engagement au service du livre et de leurs clients et une façon d exercer leur métier : Autonomie de gestion ; Choix d une offre diversifiée tant en matière de nouveautés que de livres de fonds ; Volonté de donner leur chance aux livres de faible diffusion qui ont besoin d être défendus dans le temps pour trouver leur public ; Connaissance des catalogues et capacité à conseiller les clients ; Au-delà de son rôle commercial, le libraire est également impliqué dans la vie culturelle de sa ville, de son quartier par des festivals, des invitations, d auteurs, des débats, des actions vis-à-vis des jeunes publics, des coopérations avec les écoles, les bibliothèques, les associations, les universités Engagement citoyen : par ses emplois et sa contribution à l économie locale, le libraire défend la vitalité d un territoire qu il partage avec ses clients. En décidant de communiquer ensemble, les libraires souhaitent faire encore mieux reconnaître par le public leurs spécificités, leur métier ainsi que leur réseau et inciter les lecteurs à choisir plus systématiquement leurs librairies de proximité pour réaliser leurs achats. Choisir une librairie indépendante pour ses achats, plus fréquemment qu un achat auprès des multinationales du web, c est en effet soutenir un commerce incarné par des femmes et des hommes passionnés, qui défendent et font découvrir les livres et qui s engagent pour l emploi et la vie locale. En librairie, sur Internet ou dans la grande distribution, le livre est vendu au même prix (loi de 1981 sur le prix unique du livre) : au même prix, autant mêler l utile à l agréable en choisissant un libraire indépendant.
Ce logo est la nouvelle identité du réseau des librairies indépendantes en France. Quelle a été la démarche qui a conduit à ce choix? Un travail basé sur une grande étude nationale sur les attentes des clients à l égard des librairies indépendantes réalisée par l ObSoCo (http://www.syndicatlibrairie.fr/fr/etudes) Une consultation d une cinquantaine de libraires à travers la France afin de choisir l axe de l identité collective (logo) qui a pour objectif de faciliter la reconnaissance du réseau d indépendants et d en renforcer l attractivité et d un message de campagne qui invite clients et grand public à vivre, dans des lieux uniques, une expérience hors des sentiers battus. ; Trois agences de graphisme indépendantes mises en concurrence ; Neuf pistes de créations et neuf pistes de campagnes présentées aux libraires de France par une chargée de communication indépendante pendant 6 mois ; Une vraie volonté d identité commune : Les librairies indépendantes s unissent pour aider le client à mieux identifier, dans leur ville, dans leur quartier, ces lieux de passion dans lesquels des femmes et des hommes s engagent pour les livres et pour ceux qui les aiment et les lisent ;
Un souhait de renforcer l attractivité du réseau des librairies indépendantes : Avec 3000 librairies indépendantes, la France dispose du réseau le plus dense au monde. Ce réseau permet à des milliers d auteurs et d éditeurs de faire vivre la création littéraire dans toute sa richesse et aux lecteurs d accéder plus facilement aux livres et aux auteurs de rencontrer leur lecteur via le libraire, vendeur spécialisé. Une identité commune pour des librairies qui défendent leur indépendance : Chaque librairie est unique mais toutes ont en commun cet engagement propre aux indépendants : des choix et des conseils en toute liberté, la volonté de partager avec leur client autour des livres et des auteurs dans des lieux vivants, ouverts et conviviaux, des commerces de proximité investis pour faire vivre notre territoire commun. Un choix de campagne pour 2014/2015 commençant pour les fêtes de fin d année 2014 avec le client au cœur de la campagne: Un réseau de librairies indépendantes. Le livre reste l achat n 1 des Français pour les cadeaux de fin d année. LE CLIENT AU CŒUR DE LA CAMPAGNE. (Source Etude Deloitte) Une identité commune aux libraires pour que le client reconnaisse une librairie indépendante Petites, moyennes et grandes librairies participent à cette campagne.
Présentation de la campagne 2014/2015 : Chaque librairie est unique mais toutes partagent un engagement au service des livres et des lecteurs. C est ce qui les a conduites à vouloir lancer, ensemble, via leur syndicat, le Syndicat de la librairie française, LA PREMIERE CAMPAGNE DE COMMUNICATION NATIONALE DES LIBRAIRIES INDEPENDANTES A DESTINATION DE LEURS CLIENTS ET DU GRAND PUBLIC. Le logo Cette identité collective est un symbole graphique à fort pouvoir d évocation : - une imbrication de plusieurs L pour symboliser le regroupement des libraires indépendants, - un chemin, un tracé, vu d en haut comme un itinéraire à l intérieur d une librairie, - le coin d un livre avec des images superposées, enfin une référence à des guillemets pour suggérer le dialogue et l échange. C est une marque de communication qui viendra signer tous les messages de campagne, mais c est aussi un signe identificateur qui se déclinera durant les années à venir et qui pourra figurer sur la vitrine ou la porte des librairies, sur les emballages et sur différentes déclinaisons qui seront proposés au fil du temps. CETTE MARQUE SERA L AMBASSADRICE DE NOTRE PROFESSION ET DE NOTRE RESEAU EN ASSOCIANT DES CENTAINES DE LIBRAIRIES PARTOUT SUR LE TERRITOIRE.
Le message de la première campagne ENTREZ AILLEURS notre premier message de campagne invite nos publics à partager une expérience unique en entrant dans nos librairies. L univers graphique est poétique, léger, voire onirique, l accroche est «décalée». Entrez ailleurs, c est vivre autre chose, se laisser porter par sa curiosité, passer de livre en livre, profiter d une pause dans un lieu où l on flâne et où l on recherche un autre rapport au temps C est aussi entrer dans un autre type de commerce, porté par des libraires passionnés par les livres au service du partage et de l échange avec ses clients. «Entrez ailleurs» est présent en librairie à partir du 26 novembre, sous la forme d abord de 2 affiches et de 4 marques-pages, d un site Internet (www.librairiesindependantes.com) présentant le réseau et sa communication ainsi que la géolocalisation des librairies, et de bannières destinés aux sites web. La campagne vivra durant toute l année 2015 sous différentes formes, sur le web, dans la presse, sur des supports présents en librairie.
Marque-pages recto/verso Affiches
Le Syndicat de la Librairie Française Le Syndicat de la Librairie Française regroupe plus de 600 librairies de toutes tailles, généralistes ou spécialisées, dont la vente de livres au détail constitue l activité principale. Il est le syndicat représentatif des libraires. Le SLF représente et défend la spécificité du métier de libraire auprès de tous les acteurs de la chaîne du livre, des partenaires sociaux et des pouvoirs publics. Le SLF défend au quotidien les intérêts des libraires et l avenir de leur métier face aux nombreux défis auxquels la profession doit faire face aujourd hui. Il assure la représentation collective de la librairie auprès des éditeurs-diffuseurs-distributeurs, des pouvoirs publics (Ministères de la culture, du travail, de l économie, des PME, Assemblée nationale, Sénat, collectivités locales ), ainsi que des instances paritaires (convention collective, formation, salaires ). Son action s'appuie sur les valeurs d'indépendance et de promotion de la diversité culturelle ainsi que sur la valorisation du travail des libraires, conjuguant le service personnalisé au client, l offre d un assortiment varié de qualité et une animation sociale et culturelle liée à l ancrage dans un territoire. Le travail du syndicat est organisé autour de plusieurs commissions qui couvrent l ensemble des enjeux qui concernent aujourd hui les librairies : social, juridique, commercial, transport, formation, communication et numérique. Le SLF fait connaître l actualité de ses missions, les métiers en librairie et sa vision de la chaîne du livre à travers son site syndicat-librairie.fr et ses publications. Il organise tous les deux ans les Rencontres nationales de la librairie (Lyon en 2011, Bordeaux en 2013, Lille les 21 et 22 juin 2015). En 2014, le SLF lance la première campagne nationale des libraires indépendants et crée une identité commune à la profession sous la forme d un logo qui sera décliné sur les supports de communication puis en librairie afin d identifier le réseau auprès du public. En 2015, il lancera l observatoire économique de la librairie, outil collectif destiné à doter les libraires d indicateurs propres à leur libraire et comparables au reste de la profession. Ces indicateurs permettront aux libraires d analyser et d optimiser leur activité.
Partenaires
CNL Établissement public du Ministère de la Culture et de la Communication, le Centre national du livre a pour mission de soutenir, grâce à différents dispositifs et commissions, tous les acteurs de la chaîne du livre : auteurs, éditeurs, libraires, bibliothécaires, organisateurs de manifestations littéraires. Il participe ainsi activement au rayonnement et à la création francophone. Créé en 1946 en tant que Caisse nationale des lettres, véritable force vive au service du monde du livre à partir des années 80 sous l impulsion de Jean Gattégno, le CNL prit en 2010 un nouveau statut d autonomie en se voyant doté d un président dorénavant distinct du Directeur du livre et de la lecture du ministère de la Culture et de la Communication. Pour fonctionner, le CNL bénéficie de taxes fiscales qui lui sont affectées : une redevance sur la vente de matériel de reproduction et d impression et une redevance sur le chiffre d affaires des entreprises d édition. Le montant global de ses interventions représente 42 millions d euros. Le CNL emploie 70 personnes. Présents au sein du conseil d administration, les professionnels de la chaîne du livre participent à la définition des grandes options de la politique du CNL. Ils sont également plus de 200 à figurer au sein des 19 commissions qui se réunissent plusieurs fois par an afin d étudier les demandes de soutien. L activité de ces commissions s appuie également sur un vaste réseau de collaborateurs extérieurs lecteurs et rapporteurs qui compose le troisième cercle d experts et contribue par son expérience et sa compétence à la qualité des travaux du CNL. Installé dans l hôtel d Avejan dans le VIIe arrondissement de Paris, le CNL est également un lieu de rencontres, d échanges et d actions interprofessionnelles. Cette caractéristique lui confère une place particulière et originale dans le paysage culturel et administratif français. Le CNL par sa politique de soutien, l'éventail de ses dispositifs et les moyens budgétaires qu'il engage est l'un des principaux partenaires de la libraire. http://www.centrenationaldulivre.fr/
Sofia La Sofia, Société Française des Intérêts des Auteurs de l écrit, est une société civile de perception et de répartition de droits, administrée à parité par les auteurs et les éditeurs dans le domaine exclusif du Livre. Seule société agréée par le ministre chargé de la Culture pour la gestion du droit de prêt en bibliothèque, la Sofia perçoit et répartit le droit de prêt en bibliothèque. Elle perçoit et répartit également, à titre principal, la part du livre de la rémunération pour copie privée numérique et gère, depuis le 21 mars 2013, les droits numériques des livres indisponibles du XXe siècle. Créée en 1999 à l initiative de la Société des Gens de Lettres (SGDL), rejointe en 2000 par le Syndicat National de l Édition (SNE), la Sofia rassemble plus de 7000 auteurs et 300 éditeurs qui représentent 85 % du chiffre d affaires de l édition française. Elle est présidée par deux co-gérants : un auteur, Alain Absire, président; un éditeur, Agnès Fruman, vice-présidente. http://www.la-sofia.org/ La Culture avec la Copie Privée Le 28 mars 2007, au Théâtre de l Athénée Louis Jouvet, une cinquantaine d organisations lançaient une opération commune afin de mieux faire connaître le dispositif de la copie privée. Le label La Culture avec la Copie Privée naissait. En 2008, pour aller plus loin dans cette démarche, elles créaient l association La Culture avec La Copie Privée. L objectif est de mieux faire connaître la rémunération pour copie privée, son intérêt pour le public et les consommateurs, et de souligner son rôle majeur pour la diversité culturelle et la vitalité artistique de notre pays, mais aussi des pays européens qui l ont adopté. Présidée par Christophe Barratier, auteur, réalisateur et producteur de cinéma, l association La Culture avec la Copie Privée regroupe des sociétés de perception et de répartition de droits, des associations représentant le grand public, des syndicats et des associations professionnelles. Au 1er juillet 2013, les membres du conseil d administration sont : ADAMI, ADAGP, ARP, PROCIREP, SACD, SACEM, SAIF, SCAM, SOFIA, SPEDIDAM, SPPF. http://www.copieprivee.org/ Union Distribution Un distributeur au cœur de la chaîne du livre UD assure la distribution dans les points de vente en France et/ou à l étranger des ouvrages publiés par 146 éditeurs (Flammarion, J ai lu, Autrement, Casterman, Fluide Glacial, Léo Scheer, Musée du quai Branly, Petit Futé, Actes Sud, les PUF, Le Dilettante, Rue de Sèvres, L Ecole des Loisirs, Payot & Rivages, etc.). UD est une filiale de Flammarion (Groupe Madrigall). http://www.ud-net.com/
Le Cercle de la librairie Un syndicat interprofessionnel au service du livre et de ses acteurs Créé en 1847, le Cercle de la Librairie est un syndicat, régi par la loi du 21 mars 1884, qui regroupe les différentes professions du livre (principalement l'édition et la librairie). Il est constitué de personnes physiques, chefs de maison d'édition et dirigeants d'entreprises, et est administré par un conseil d'administration de 9 membres. Son président est Denis Mollat. Son activité s'ordonne sur deux axes : des actions interprofessionnelles de soutien au secteur du livre, sous forme d'études, de prestations ou de soutien financier ; à ce titre, le Cercle s'est notamment vu confier l'attribution des numéros ISBN pour la France, est agence régionale de l ISTC, participe à de nombreux travaux de normalisation internationale et met librement à disposition des professionnels, sur son site www.cercledelalibrairie.org, la traduction de diverses normes. des activités commerciales entièrement assumées par sa filiale, la SA Electre, qui exerce trois métiers à destination des professionnels du livre : la production et la diffusion de la base de données bibliographique electre.com, l'édition de presse magazine professionnelle avec Livres Hebdo et l'édition d'ouvrages professionnels, au travers des Éditions du Cercle de la Librairie. http://www.cercledelalibrairie.org/ L ORCIP L OCIRP, union d organismes de prévoyance régie par le Code de la Sécurité sociale, œuvre pour la protection des salariés et des familles. Ses garanties pour faire face au décès, au handicap et à la dépendance, diffusées par ses membres, s expriment sous la forme de rentes et d une action sociale auxquelles souscrivent les entreprises par des contrats collectifs ou par accords de branche. OCIRP VIE, Filiale de l OCIRP, propose des garanties qui élargissent la protection collective de l OCIRP à toutes les situations personnelles. www.ocirp.fr Humanis Humanis Prévoyance est l institution de Prévoyance interprofessionnelle du groupe Humanis qui garantit, avec son partenaire OCIRP, le régime conventionnel de prévoyance de l ensemble des salariés de la profession des libraires. Elle propose une offre complète en prévoyance collective aux entreprises de la TPE aux très grands comptes. Humanis est un acteur majeur de la protection sociale en France, qui accompagne 700 000 entreprises au quotidien et protège près de 10 millions de personnes (retraite, prévoyance et dépendance, santé, épargne et retraite entreprises, action sociale). www.humanis.com