Initiateur de la première eau de Cologne en grande distribution en 1962 «bien-être» doit sa notoriété à ses eaux de Cologne fraîches et toniques, élaborées à partir d essences naturelles de plantes sélectionnées pour leurs bienfaits et distillées avec le plus grand soin. Riches en essences naturelles, les eaux de Cologne «bien-être» offrent le plaisir de parfums frais de grande qualité.
Charte de marque LA VOCATION DE BIEN ETRE Parce que notre rythme de vie et notre environnement sont parfois source de stress, «bienêtre» propose un moment de sensorialité pour prendre soin de vous et retrouver votre vitalité. POSITIONNEMENT Riches en essences naturelles, les eaux de Cologne «bien-être» agissent en douceur tout en offrant le plaisir de vivifiant de senteurs et de texture fraîches et légères. Naturalité Simplicité / Authenticité Générosité Sensorialité Vitalité VALEURS DE LA MARQUE LA CIBLE Les femmes de plus de 30 ans. Valeurs de la femme «bien-être» : Naturelle Simple Qui prend soin d elle Epanouie / discrète / sereine Attentionnée CONCURRENTS Food : Mont St Michel Selectif : Roger et Gallet, L Occitane, Yves Rocher, Clarins
1962 : Lancement : - Eau de Cologne Naturelle 1965 : Lancement : - Eau de Cologne Lavande LES GRANDES DATES 1974 : Lancement : - Eau de Cologne Essences Fraîches 1981 : Lancement : - Eau de Cologne Chèvrefeuille 1987 : Lancement : - Eau de Cologne Fraîcheur Ambrée 1989 : Lancement : - Eau Vitale, eau de soin tonifiante, hydratante et rafraîchissante 1991 : Lancement : - Lancement du Lait Vital, aux essences naturelles de plantes 1998 : Extension de marque avec les déodorants Fraîcheur Nature 1999 : Lancement : - Soins Nature pour le corps avec 3 huiles sèches : fleur de pêche fleur de pomme fleur de vanille 2000 : Lancement : - Des déodorants anti-transpirants : amande douce voile de lin fleur de pêche 2001 : Lancements : - Déodorants anti-transpirants : coton blanc talc camomille tilleul argile douce - Laits pour le corps, aux extraits d avoine Lait Corps Hydratant 24H, à la vitamine E peaux normales Lait Corps Ultra-Nourrissant, à la glycérine peaux sèches
2002 : Lancements : - Eau de Cologne Thé Vert - 2 déodorants anti-transpirants Son de Riz (atomiseur + bille) Rose et Vitamines en atomiseur - Gel corps et jambes Fraîcheur Intense - 5 Douches Douche gel «Eveil», Orange sanguine Douche Crème «Protection», Lait d avoine et douceur amande Douche gel «Harmonie», à l eau d arum blanc Douche Lait «Beauté», aux extraits de feuilles d olivier Douche Lait «Souplesse», au lait d avocat 2003 : «bien-être» rejoint LaSCAD Arrêts : - des soins pour le corps - des douches 2004 : Rénovation : - Gamme des déodorants en atomiseur. Les déodorants Vitale de bien-être associent des essences 100% garanties naturelles à de l eau de soin 2005 : 2006 : Lancements : - Billes déodorantes Vitale : Amande et Agrume - Eaux de Cologne en série limitée (habillage des flacons Essence Fraîche et Naturelle pour l été) Arrêt : - Déodorants billes Amande douce Coton blanc Son de riz Talc de camomille Lancement : - Eau de Cologne Soleil d Agrumes en substitution de l eau de Cologne au Thé Vert. - Arrêt des déodorants
LES CHIFFRES-CLES PDM Volume PDM Valeur Eau de Cologne 25,7 % 43,7 % Eau Vitale 28 % 40.8 % * Panel distributeur IRI Total 2006 LE CONCEPT «Tous les bienfaits des essences naturelles pour votre bien-être» Mission Offrir aux femmes le bien-être apporté par le meilleur savoir-faire de sélection et d extraction des essences naturelles bienfaisantes. Produits Des produits simples et généreux composés d essences naturelles 100% garanties qui ont préservé l intégrité de leurs principes actifs pour offrir le confort et le plaisir de prendre soin de soi. LA GAMME EAU DE COLOGNE (FLACON 250ML ET FLACON 500ML) Naturelle : Une eau de Cologne délicieusement fraîche qui marie les essences vivifiantes et hespéridées du citron, de la bergamote et du petit grain à la douceur florale du lavandin et du romarin. Soleil d Agrumes : Un accord ensoleillé dans un jardin en Méditerranée : fraîcheur des zestes d agrumes (citron d Italie, orange, pamplemousse), tonicité du lavandin et douceur de la bergamote et de la fleur d oranger. Essences Fraîches : La pétillance du citron vert et du pamplemousse se mêle aux fragrances authentiques du thym et de la lavande de Provence dans cette eau de Cologne rehaussée de notes d ylang ylang et de coriandre. Lavande : Toute la fraîcheur de la lavande de Provence, sur les notes fraîches et boisées du citron d Italie et du Romarin.
SOIN DU CORPS Eau Vitale Essences Naturelles Cette eau, délicieusement parfumée, fraîche et revigorante, très douce pour la peau, est un subtil mélange d essences naturelles toniques et rafraîchissantes (thym, coriandre, basilic, romain, menthe, girofle, cardamome, mandarine, limette, citron, petit grain ) et d actif hydratant (glycérol). Elle tonifie et adoucit la peau. PRIX MAXIMUM INDICATIFS Eaux de Cologne «bien-être» : 5.32 * (flacon de 250 ml) et 9.62 * (flacon de 500 ml) Eau de Soin Vitale aux Essences Naturelles : 7.84 * (flacon 200 ml) *Tarifs SRP Théo