Communiqué de Presse Le 23 juillet 2015 «UNE HISTOIRE D AMBITION» : LA NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE HSBC
«UNE HISTOIRE D AMBITION» : LA NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE HSBC La nouvelle campagne de marque HSBC nous invite à aller au bout de nos rêves. La nouvelle campagne de marque HSBC «Une histoire d Ambition» se recentre sur ses clients et les encourage à l action. A travers un discours résolument optimiste, HSBC veut faire partager une conviction forte : la première de ses missions, c est de soutenir l énergie créative de l Homme, telle qu elle s exprime à travers le monde. «En déclinant les ambitions de nos clients, la campagne illustre le rôle fondamental de HSBC : accompagner la réalisation des rêves de chacun, aider les projets à prendre forme et, par là-même, aider nos clients à réaliser leurs aspirations, les entreprises à croître et les économies à se développer» indique Frank Leprou, Directeur Marketing de HSBC France. «Depuis la création du Groupe il y a 150 ans, HSBC s est toujours fixé un objectif : être au rendez-vous de la croissance, là où se présentent les opportunités de développement. Et ces opportunités, aujourd hui plus que jamais dans la société de l innovation, se trouvent en chacun de nous». La marque se positionne ainsi comme un partenaire qui accompagne quotidiennement les hommes et les femmes du monde entier dans la réalisation de leurs objectifs personnels. «L idée est aussi de démontrer que même quand les temps sont durs, HSBC est là pour soutenir ses clients dans la réalisation de leurs ambitions» précise Frank Leprou. Plutôt qu une communication institutionnelle orientée sur les métiers et les produits, HSBC fait le choix de s adresser directement à ses clients en les mettant en scène. Elle les interpelle sur leur perception individuelle d un sentiment universellement partagé : l ambition humaine, conçue ici positivement comme un levier de progrès. La vision internationale, qui fait la force et contribue à différencier HSBC des autres banques reste prégnante dans cette campagne qui met en scène des «histoires d ambitions» telles qu elles se traduisent un peu partout dans le monde. Les visuels des campagnes, présentés sous formes de triptyques, montrent des femmes et des hommes qui s accomplissent, chacun à leur manière. Ils racontent la diversité des formes à travers lesquelles s exprime l ambition : obtenir un diplôme, monter une entreprise, créer une application Smartphone, inventer un nouveau modèle de voiture, monter sur une paire de pointes, jouer dans un concert de rock, etc. On y lit, à travers chaque scène, chaque regard, la force de l ambition qui pousse au courage, au travail, à la persévérance, au dépassement de soi et à la créativité. Cette campagne, qui a également une vocation interne en direction des collaborateurs du Groupe, symbolise aussi la double exigence du métier de banquier selon HSBC : permettre aux hommes de donner le meilleur d eux-mêmes, tout en restant au plus près de leurs besoins dans un esprit de service, de compréhension, d ouverture d esprit, et avec le souci permanent de construire une relation humaine durable. Les 24 visuels de la campagne sont affichés en exclusivité dans les passerelles des deux principaux aéroports parisiens ainsi que dans cinq aéroports régionaux. En complément, un dispositif TV intitulé «le musée de la procrastination» sera diffusé à bord de 7 compagnies aériennes.
La campagne en quelques chiffres : Déploiement affichage aéroports : Dans les deux premiers aéroports parisiens (Orly & Roissy CDG) et dans cinq aéroports de Province (Marseille, Lyon, Nice, Bordeaux, Toulouse) soit 800 faces en passerelles intérieures Logo et marque sur plus de 500 emplacements extérieurs Le trafic en aéroports sera de 133 millions de passagers Fiche technique : Annonceur : HSBC France Frank Leprou (Directeur Marketing pour le Marché des Particuliers de HSBC France) Agence Créative : JWT Londres Concessionnaire Aéroports : JC Decaux Airport et Média Aéroport de Paris Contacts presse HSBC France : Amelie Rivenet- 01 40 70 73 41-amelie.rivenet@hsbc.fr Coralie Houel- 01 40 70 21 57-coralie.houel@hsbc.fr Note aux éditeurs : Le Groupe HSBC HSBC Holdings plc, maison mère du Groupe HSBC créé en 1865, a son siège situé à Londres. Le Groupe sert 51 millions de clients dans le monde entier au travers de plus de 6 100 implantations réparties dans 73 pays et territoires en Asie, Europe, Asie, Amérique du Nord et latine, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Avec 2 670 milliard USD d actifs au 31 mars 2015, HSBC est l un des premiers groupes de services bancaires et financiers au monde. HSBC en France HSBC France a rejoint le Groupe HSBC en 2000 et a adopté la marque HSBC en novembre 2005. Le siège de HSBC France est situé à Paris. Avec près de 400 points de vente sur le territoire national et près de 10 000 salariés, HSBC en France développe des activités de banque universelle auprès de clientèles de particuliers et d entreprises.
Annexe 1 AFFICHAGE AEROPORTS / 24 ANNONCES Quelques exemples de visuels triptyques
Annexe 2 LES CAMPAGNES DE MARQUE DIFFUSEES EN FRANCE DEPUIS 2006 Lancée dans le monde en 1998 et en France en 2005, la Marque HSBC accompagnée du logo hexagonal rouge et blanc est aujourd hui la troisième marque du secteur bancaire et financier la plus valorisée au monde (source : BrandFinance500, février 2015) 2006 - L importance de la connaissance locale Cette première campagne met l accent sur «La compréhension des subtilités locales», soulignant ainsi les différences culturelles qui sont la richesse du monde. Grâce à sa présence internationale et fort de sa connaissance des spécificités locales, HSBC apporte des réponses adaptées aux besoins de ses clients. Cette communication a permis à HSBC de se construire une identité forte et de se différencier en tant que banque véritablement internationale. 2007 - La compréhension des différences de points de vue En 2007, la communication se recentre sur les clients et les individus. Avec la signature «Etre ouvert sur le monde, c est comprendre les différences de point de vue», HSBC démontre sa compréhension du monde, des différences individuelles. Au cœur de cette campagne se trouve l'idée que chaque individu dans le monde possède sa propre vision de ce qui l entoure, et que tous ces points de vue sont les bienvenus chez HSBC. 2009 - La compréhension des différences de valeurs HSBC va plus loin dans sa connaissance et la compréhension de ses clients, donnant ainsi à la marque encore plus d humanité. Cette campagne repose sur l idée que chaque individu a ses propres valeurs. Ce sont elles qui influencent leurs décisions financières et leur manière de gérer leur argent. HSBC place alors la compréhension de ses valeurs au cœur de son offre de service.
2010 - HSBC vous ouvre un monde d opportunités HSBC ne se place plus seulement en observateur des différences de cultures, de points de vue ou de valeurs, mais endosse un rôle actif en révélant à ses clients le potentiel de ce qui peut être réalisé ensemble. Grâce à sa présence partout dans le monde, HSBC offre toute l expertise, les ressources et la créativité nécessaires pour transformer les opportunités en succès. 2012 Dans le futur En illustrant les évolutions socio-économiques qui façonneront les échanges commerciaux de demain, HSBC invite ses clients à explorer le futur. Autant de thèmes sur lesquels HSBC apporte de nouvelles perspectives et dispose d une légitimité pour proposer une réponse. Cette campagne traduit la vision du monde de demain par HSBC, son expertise internationale et sa capacité à développer la connectivité entre les marchés d avenir.