SONDAGE EXCLUSIF Les citoyens de la grande région de Québec et les activités culturelles Rapport d étude Omnibus Mars 2012 Dossier 77041-053
Méthodologie 4 Résultats détaillés 7 1. Les endroits préférés pour assister à un spectacle 8 2. Les activités culturelles réalisées 9 3. Les artistes ou groupes de musique souhaités à Québec 10 4. Les films en version originale anglaise 13 5. La présence d artistes anglophones 14 Profil des répondants 15 Quelques mots sur le panel de Léger Marketing 18
NOTRE APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE 5 Sondage OmniWeb dans la région de Québec RMR. Population à l étude Les résidents de Québec RMR âgés de 18 ans et plus pouvant s exprimer en français. Méthode de la collecte des données La présente étude a été réalisée par Internet (Omniweb) auprès d un échantillon représentatif de 500 Québécoises et Québécois résidant dans la région de Québec RMR. L échantillon a été tiré à partir du panel d internautes de Léger Marketing, soit un panel représentatif de la population du Québec. Dates de réalisation La collecte officielle des données a été réalisée du 5 au 8 mars 2012. Au total, 500 résidents de la région de Québec ont participé à l étude. Pondération et représentativité Afin de redresser les déséquilibres et de rendre l échantillon représentatif de la population étudiée, les données brutes de l étude ont été pondérées en fonction de la distribution réelle de la population selon le sexe, l âge, la langue maternelle, la scolarité et le fait de vivre avec des enfants de 18 ans ou moins à la maison (source : Statistique Canada, recensement de 2006). Marge d erreur À titre comparatif, un échantillon probabiliste de même taille (500 répondants) comporterait une marge d erreur de +/- 4,4%, et ce dans un intervalle de confiance de 95% (19 fois sur 20).
NOTES DE LECTURE DU RAPPORT 6 Comment lire les résultats? Dans les graphiques et les tableaux, le «n» représente le nombre réel de personnes interrogées. Afin de faire ressortir les écarts entre les résultats, les proportions significativement inférieures sont présentées en bleu dans les graphiques et les tableaux, alors que les proportions significativement supérieures sont présentées en rouge. Pour l ensemble des graphiques et tableaux présentés dans ce rapport, les totaux différents de 100% peuvent être attribuables à l arrondissement à l entier des pourcentages indiqués. Quant aux totaux supérieurs à 100%, ils sont attribuables à la réponse multiple. La forme masculine utilisée dans le texte désigne aussi bien les femmes que les hommes. Elle n est utilisée qu à la seule fin d alléger le texte et d en faciliter la compréhension.
1. Les endroits préférés pour assister à un spectacle 8 Quatre endroits particulièrement appréciés des citoyens pour aller voir un spectacle de musique à Québec. Lorsque nous demandons aux citoyens de la grande région de Québec de nous dire lequel des 11 endroits où l on présente des spectacles de musique ils aiment le plus fréquenter pour voir un spectacle de musique à Québec, trois salles et un endroit se démarquent particulièrement: le Grand Théâtre de Québec (18%); les Plaines d Abraham (14%); la Salle Albert-Rousseau (13%); le Colisée Pepsi (11%). On constate que, selon les groupes d âge, les préférences varient grandement. Q1. Parmi les endroits suivants, lequel aimez-vous LE PLUS FRÉQUENTER pour voir un spectacle de musique à Québec? (une seule mention possible) Total (n=500) 18-24 ans (n=89) 25-34 ans (n=57) Groupes d'âge 35-44 ans (n=57) 45-54 ans (n=101) 55-64 ans (n=121) 65 ans et plus (n=75) Le Grand Théâtre de Québec 18% 6% 13% 20% 13% 29% 23% Les Plaines d Abraham 14% 19% 19% 17% 16% 9% 8% La Salle Albert-Rousseau 13% 5% 6% 14% 15% 13% 21% Le Colisée Pepsi 11% 30% 15% 8% 11% 6% 2% Le Palais Montcalm 9% 0% 8% 5% 7% 16% 18% Le Capitole 9% 5% 3% 8% 12% 11% 10% Le Petit Champlain 3% 3% 8% 2% 3% 4% 0% L Agora 3% 2% 8% 3% 3% 1% 0% Le Cercle 2% 5% 2% 4% 0% 1% 0% L Impérial 2% 6% 3% 3% 4% 0% 0% L Anglicane 1% 0% 0% 5% 0% 4% 0% Autre endroit 1% 0% 1% 0% 2% 0% 0% Aucun, je ne vais pas voir de spectacles de musique 13% 18% 16% 11% 12% 7% 18%
2. Les activités réalisées 9 Au cours des 12 derniers mois, 94% des résidents de la région de Québec ont réalisé au moins une activité culturelle. Au cours des 12 derniers mois, 94% des résidents de la région de Québec affirment avoir pratiqué au moins une fois l une des activités proposées. Celle qui a été le plus souvent mentionnée est le visionnement d un film dans une salle de cinéma (73%), alors que l assistance à une pièce de théâtre est l activité qui a été la moins pratiquée (25%). En moyenne, ils ont pratiqué 3,1 activités parmi celles proposées. Les choix d activités culturelles varient grandement d un groupe d âge à l autre. Q2 : Parmi les sept activités suivantes, veuillez me dire celles que vous avez pratiquées au moins une fois au cours des 12 derniers mois dans un établissement de la grande région de Québec? (sept mentions possibles) Total (n=500) 18-24 ans (n=89) 25-34 ans (n=57) Groupes d'âge 35-44 ans (n=57) 45-54 ans (n=101) 55-64 ans (n=121) 65 ans et plus (n=75) Voir un film dans une salle de cinéma 73% 89% 78% 84% 62% 68% 63% Aller voir un spectacle ou un concert de musique 57% 57% 62% 65% 56% 45% 55% Participer à un festival 45% 53% 56% 54% 47% 29% 32% Visiter un musée 39% 44% 31% 47% 21% 48% 49% Assister à un événement sportif 38% 52% 63% 50% 28% 22% 16% Aller voir un spectacle d humour 33% 45% 45% 36% 26% 32% 22% Assister à une pièce de théâtre jouée dans un théâtre 25% 35% 16% 35% 18% 28% 26% Aucune de ces activités 6% 5% 1% 2% 7% 7% 11% Moyenne 3,1 3,8 3,5 3,7 2,6 2,7 2,6 Note : Le total dépasse 100%, car les répondants pouvaient donner plus d une réponse
3. Les artistes ou groupes de musique souhaités à Québec 10 À Québec, on souhaiterait voir plus d artistes internationaux anglophones. Nous avons demandé aux 500 répondants de la grande région de Québec de nous identifier quel artiste ou groupe de musique qui n est encore jamais venu dans la Capitale Nationale souhaiteraient-ils voir en spectacle à Québec. À cette question, 39% ont profité de l occasion pour nous faire part de leurs suggestions. D une part, parmi les suggestions, on remarque que la quasi-totalité fait référence à des artistes ou groupes anglophones. D autre part, les artistes ou groupes de musique les plus souhaités à Québec sont Coldplay (12%) et U2 (10%). Plus de 20 noms ont été identifiés. Le tableau de la page suivante présente les suggestions des répondants.
3. Les artistes ou groupes de musique souhaités à Québec 11 Q3 : Quel artiste ou groupe de musique qui n est encore jamais venu dans la Capitale Nationale souhaiteriez-vous voir le plus en spectacle à Québec? Total * (n=201) 18-24 ans (n=43) 25-34 ans (n=34) Groupes d'âge 35-44 ans (n=34) 45-54 ans (n=38) 55 ans et plus (n=52) Coldplay 12% 12% 11% 22% 5% 6% U2 10% 2% 5% 24% 6% 7% Lady Gaga 6% 3% 12% 0% 13% 1% AC/DC 5% 1% 12% 5% 5% 0% Pink Floyd 2% 0% 0% 1% 2% 5% System of a Down 2% 3% 3% 3% 0% 0% Adele 2% 6% 2% 1% 3% 1% Dave Matthews Band 2% 0% 8% 0% 0% 0% Radiohead 2% 1% 4% 0% 0% 2% Bruce Springsteen 1% 0% 2% 0% 4% 0% Bon Jovi 1% 1% 0% 4% 0% 0% Madonna 1% 0% 0% 0% 2% 1% Rihanna 1% 4% 0% 0% 0% 4% Aerosmith 1% 0% 0% 3% 3% 0% Barbara Streisand 1% 0% 0% 0% 2% 2% Céline Dion 1% 0% 0% 0% 0% 4% Jack Johnson 1% 1% 0% 0% 0% 4% Jason Mraz 1% 0% 0% 0% 0% 3% Michael Bubblé 1% 0% 2% 0% 0% 1% Rolling Stone 1% 1% 0% 2% 0% 4% Autre** 47% 63% 38% 35% 55% 54% *La présente distribution est basée sur les répondants qui ont fourni une réponse à cette question; 299 personnes ne se sont pas prononcées ** Parmi les autres suggestions, 42% sont des artistes ou groupes de musique anglophones, alors que 5% sont francophones.
4. Les films en version originale anglaise 12 Un répondant sur trois souhaiterait qu il y ait plus de films en version originale anglaise dans les cinémas de la région de Québec (33%). Lorsque nous leur demandons, 33% des répondants de la région de Québec souhaiteraient qu il y ait davantage de films en version originale anglaise présentés dans les salles de cinémas de la région de Québec. Des différences sont observées selon les groupes d âge. Q4 : Souhaiteriez-vous qu il y ait plus de films en version originale anglaise présentés dans les cinémas de la région de Québec? - L ensemble des répondants (n=500) - Oui 33% Non 65% % oui 18-24 ans : 53% 25-34 ans : 68% 35-44 ans : 35% 45-54 ans : 20% 55-64 ans : 14% 65 ans et plus : 17% NSP/refus 2%
5. La présence d artistes anglophones 13 Au cours des prochaines années, 53% des répondants estiment qu il devrait y avoir autant d artistes anglophones dans la région de Québec que par les années passées. Au total, 27% souhaiteraient qu il y ait plus de spectacles de musique d artistes anglophones dans la région de Québec, alors que 15% voudraient qu il y en ait moins. La majorité des résidents de la région de Québec (53%) estiment que la présence d artistes anglophones dans la région de Québec devrait demeurer la même que par les années passées. Des différences significatives sont observées selon les groupes d âge. En effet, plus les répondants sont jeunes, plus ils souhaitent davantage d artistes anglophones sur la scène québécoise contrairement aux personnes plus âgées (voir le tableau de la page suivante). Q5 : Au cours des prochaines années, souhaiteriez-vous qu il y ait plus, autant ou moins de spectacles de musique d artistes anglophones dans la région de Québec? - L ensemble des répondants (n=500) - 53% 16% 27% 11% 10% 15% 5% 5% Beaucoup plus Un peu plus Autant que par les années passées Un peu moins Beaucoup moins Je préfère ne pas répondre
5. La présence d artistes anglophones (suite) Groupes d'âge Q5 : Au cours des prochaines années, souhaiteriezvous qu il y ait plus, autant ou moins de spectacles de musique d artistes anglophones dans la région de Québec? Total (n=500) 18-24 ans (n=89) 25-34 ans (n=57) 35-44 ans (n=57) 45-54 ans (n=101) 55-64 ans (n=121) 65 ans et plus (n=75) TOTAL OUI 27% 53% 44% 39% 18% 13% 7% Beaucoup plus 16% 38% 24% 27% 11% 5% 1% Un peu plus 11% 15% 20% 12% 7% 8% 6% Autant que par les années passées 53% 43% 48% 55% 66% 62% 37% TOTAL NON 15% 4% 5% 5% 13% 23% 36% Un peu moins 10% 0% 5% 0% 10% 13% 27% Beaucoup moins 5% 4% 0% 5% 3% 10% 9% Je préfère ne pas répondre 5% 0% 4% 1% 3% 2% 20%
Au total, 500 résidents de la région de Québec ont participé à l étude RÉSIDENTS DE QUÉBEC RMR Profil sociodémographique des répondants Total (n=500) Sexe Homme 48% Femme 52% Âge 18 à 24 ans 12% 25 à 34 ans 16% 35 à 44 ans 20% 45 à 54 ans 20% 55 à 64 ans 14% 65 ans et + 17% Francophone Oui 4% Non 94% Enfants Oui 31% Non 67% Revenu annuel brut par ménage 40,000 $ et moins 22% 40,000 $ à 59,999 $ 16% 60,000 $ à 79,999 $ 14% 80,000 $ à 99,999 $ 12% 100,000 $ et plus 20% 16 Le complément à 100% représente ceux qui ont préféré ne pas répondre à la question.
RÉSIDENTS DE QUÉBEC RMR 17 Profil sociodémographique des répondants - suite Total (n=500) Occupation principale Employé du secteur des services, de la vente, employé de bureau 18% Travailleurs manuels 9% Professionnels 31% Au foyer 7% Aux études 8% À la retraite 21% Sans emploi 4% Population active Oui 58% Non 42% Scolarité Primaire / Secondaire 31% Collégial 28% Universitaire 38% Statut Célibataire 24% Marié / conjoint de fait 62% Divorcé / séparé 8% Le complément à 100% représente ceux qui ont préféré ne pas répondre à la question.
QUELQUES MOTS SUR LE PANEL DE LÉGER MARKETING 19 Le plus important panel d internautes au Québec Avec son portail legerweb.com, Léger Marketing est le leader dans les panels d opinion au Québec. Le portail legerweb.com est un outil destiné aux internautes afin de permettre à quiconque d en devenir membre par un système de double inscription et ainsi répondre à des sondages. Les membres sont contraints à fournir plusieurs informations, dont leur profil, afin de permettre un contrôle de qualité dans la sélection de notre échantillon. Ce portail permet aussi au répondant d accumuler des chances de participation à un tirage mensuel et d accumuler de l argent. Puisque le répondant doit valider ses coordonnées postales afin de recevoir son prix ou ses dollars accumulés sous forme de chèque à son domicile, ce processus nous permet, entre autres, de certifier l origine du répondant. Le portail legerweb.com compte 160 000 membres du Québec, dont plus de 100 nouveaux membres, en moyenne, par jour. Par ailleurs, il est important de souligner que depuis 2003, nous avons une approche unique afin de recruter nos panélistes, soit par l intermédiaire de nos sondages téléphoniques et selon une méthode d invitation aléatoire propre à Léger Marketing. En d autres mots, l utilisation de techniques de recrutement aléatoire éprouvées combinée à un processus d inscription rigoureux en trois étapes assure le caractère hautement représentatif du panel. Chaque fois qu ils participent à un sondage, les internautes doivent valider leur identité et leurs caractéristiques personnelles, protégées par un code secret leur garantissant l anonymat, assurant ainsi des données fiables et mises à jour à chaque utilisation.