LOISIRS ET TOURISME DES RHÔNALPINS DANS LA DRÔME 1 Les rhônalpins en déplacement ()... page 4 2 Les rhônalpins en séjour ()... page 6 3 Les rhônalpins en excursion ()... page 9 4 La Drôme en Rhône-Alpes : positionnement et parts de marché... page 11 - selon les hébergements marchands choisis par les rhônalpins lors de leurs séjours - selon les activités pratiquées par les rhônalpins lors de leurs séjours et excursions COMITÉ DÉPARTEMENTAL DU TOURISME DE LA DRÔME - 8 rue Baudin, BP 531, 26005 VALENCE CEDEX TÉL. : 04 75 82 19 26 - FAX : 04 75 56 01 65 / contact observatoire : rbrenier@ladrometourisme.com
LE CONTEXTE : l importance de la clientèle rhônalpine pour le département de la Drôme La région Rhône-Alpes est la première région française émettrice de clientèles pour le département de la Drôme. En terme de nuitées, en 2006, 32,2% des nuitées françaises comptabilisées sont le fait de clientèles rhônalpines, soit pratiquement 1 nuitée française sur 3. Cela représente également 41,9% des séjours réalisés par des français sur une année (pratiquement 2 séjours sur 5), ce qui montre bien l importance de ces clientèles rhônalpines pour la Drôme. De plus, une tendance émerge de la part des professionnels du tourisme et des loisirs qui est de constater l importance que prend l excursionnisme (visiteurs à la journée) dans la fréquentation des sites et des activités touristiques. Depuis 2003, l observatoire régional du tourisme/mitra a mené, en collaboration avec TNS SOFRES, un travail exploratoire sur les loisirs de proximité des rhônalpins afin de dresser un état précis de la situation. Ainsi, les résultats ci-après sont issus de l enquête conduite par TNS SOFRES concernant les loisirs des rhônalpins en Rhône-Alpes, et plus spécifiquement. Cette enquête a eu lieu de mai 2005 à avril 2006. LA MÉTHODOLOGIE : Le panel Métascope de TNS SOFRES est composé de 45 000 foyers au total, dont : - 30 000 qui sont interrogés chaque mois, pour des suivis de marchés réguliers, - 15 000 qui constituent un échantillon interrogeable ad hoc. Parmi les 45 000 foyers, 4 400 sont localisés en région Rhône-Alpes : 4 000 d entre eux ont été interrogés sur leurs pratiques d excursionnisme et de tourisme, et sur la fréquentation des espaces de Rhône-Alpes, selon les périodes. 6 vagues d enquêtes ont eu lieu au total, sur 2 mois. - mai/juin 2005 : taux de retour de 71% (2 833 répondants), - juillet/août 2005 : 69% (2 748 répondants), - septembre/octobre : 66% (2 631 répondants), - novembre/décembre 2005 : 71% (2 854 répondants), - janvier/février 2006 : 70% (2 787 répondants), - mars/avril 2006 : 64% (2 562 répondants), ensemble de la période : 68% (16 415 répondants). Les résultats ci-après sont le cumul de ces 5 vagues, et concernent une année complète (de mai à avril), sauf mention contraire. LES DÉFINITIONS : () DÉPLACEMENT = EXCURSION et/ou SÉJOUR () SÉJOUR = déplacement donnant lieu à au moins une nuitée à l extérieur de son domicile () EXCURSION = déplacement s effectuant sur une journée sans nuitée A NOTER : les résultats de cette étude concernent exclusivement les rhônalpins âgés de plus de 15 ans. LES DONNÉES DE CADRAGE : Nombre de rhônalpins âgés de plus de 15 ans : 4 607 500 personnes. Les déplacements des rhônalpins : En 1 an : - 32% des rhônalpins se sont déplacés à l étranger, soit 1,5 millions d individus, - 83% des rhônalpins se sont déplacés en France (hors Rhône-Alpes), soit 3,8 millions d individus, - 83% des rhônalpins se sont déplacés en Rhône-Alpes, soit 3,8 millions d individus. Ces déplacements en Rhône-Alpes sont de 2 types : en excursion (journée) ou en séjour (au moins une nuit à l extérieur du domicile). -2-
83% des rhônalpins se sont déplacés au moins une fois en Rhône-Alpes (3,8 millions d individus) 23% ont réalisé exclusivement des excursions (soit 1,0 million d individus) 47% ont réalisé à la fois des séjours et des excursions (soit 2,2 millions d individus) 11% ont réalisé exclusivement des séjours (soit 0,5 million d individus) 70% ont réalisé au moins une excursion (3,2 millions d individus) 58% ont réalisé au moins un séjour (2,7 millions d individus) taux de départ déplacements des rhônalpins en Rhône-Alpes mai/juin 56,6% juillet/août 59,0% septembre/octobre 43,5% novembre/décembre 42,2% janvier/février 42,0% mars/avril 43,8% TOTAL PERIODE 83,0% Entre mai 2005 et avril 2006, plus de 8 rhônalpins sur 10 se sont déplacés en Rhône-Alpes, soit un taux de départ de 83,0%. les déplacements par départements les excursions les séjours L Isère est le département le plus visité. Le Rhône est plus une destination pour les excursions que pour les séjours. L Ardèche, la Savoie et la Drôme sont plus généralement fréquentés pour réaliser un séjour. -3-
LES RHÔNALPINS EN DÉPLACEMENT DANS LA DRÔME () RAPPEL : déplacement = excursion et/ou séjour part de la Drôme dans les déplacements des rhônalpins en Rhône-Alpes et rang régional part des déplacements en région rang en région mai/juin 11,3% 5 ème juillet/août 10,3% 6 ème septembre/octobre 11,3% 3 ème (ex aequo avec l Ain) novembre/décembre 10,6% 5 ème janvier/février 8,6% 6 ème mars/avril 9,5% 6 ème TOTAL 10,4% 6 ème Sur une année, 10,4% des déplacements des rhônalpins en Rhône-Alpes ont lieu dans le département de la Drôme. Cette part classe le département au 6 ème rang régional, entre les départements de l Ain (11,0%) et de la Loire (8,8%). C est sur les périodes mai/juin et septembre/octobre que la Drôme obtient sa meilleure part en région. caractéristiques des déplacements des rhônalpins séjours 41% excursions 59% 59% des déplacements des rhônalpins se font en excursion c est à dire sans nuitée. Cela représente 3 déplacements sur 5. 41% des déplacements donnent lieu à un séjour d une nuitée ou plus dans le département. Cette tendance se retrouve pour tous les départements de la région, dans des proportions plus ou moins importantes, variant, pour les excursions, de 74% pour le Rhône à 52% pour l Ardèche. motifs des déplacements des rhônalpins séjour itinérant d'agrément, vacances, tourisme, loisirs 6,0% démarches/affaires personnelles, santé, action bénévole 3,9% pratique sportive (match, tournoi) 4,3% shopping 9,1% autre motif 9,7% festival/événement culturel 3,5% événement ou spectacle visite à des amis 13,0% sportif 1,3% étape sur le chemin de vacances 0,5% visite à la famille 31,8% séjour d'agrément, vacances, tourisme, loisirs 16,9% La visite à la famille est le principal motif de déplacement dans la département de la Drôme par la clientèle rhônalpine (31,8% des déplacements). -4-
Les séjours d agrément arrivent cependant en 2 ème position avec 16,9% des motifs de venue, suivis par la visite à des amis (13,0%). Les visites à la famille et aux amis représentent près de la moitié des motifs de déplacement, ce qui explique le poids important des hébergements non marchands dans le type d hébergement choisi [cf partie sur les séjours]. Le shopping représente 9,1% des motifs de déplacement, ce qui classe le département en 2 ème position régionale (derrière le Rhône). Les festivals et évènements culturels représentent 3,5% des motifs de venue, ce qui place la Drôme au 4 ème rang régional. La composition des groupes des rhônalpins en déplacement seul 17% accompagné 83% Nombre moyen de personnes lors des déplacements : 3,63 (région : 3,55) Nombre moyen d adultes lors des déplacements : 2,88 (région : 2,86) Nombre moyen d enfants lors des déplacements : 0,75 (région : 0,69) Les 5 principales activités pratiquées lors des déplacements des rhônalpins et en Rhône-Alpes : Drôme part Rhône-Alpes part randonnée, promenade, balade 28,8% randonnée, promenade, balade 30,0% aucune activité particulière 22,5% aucune activité particulière 21,7% shopping 14,2% shopping 9,9% marchés, foires, brocantes 7,5% visite de ville 5,9% visite de ville 7,1% ski alpin 5,9% Lors de leurs déplacements, les rhonalpins sont 28,8% (pratiquement 1/3) à pratiquer la randonnée, promenade, balade. 22,5% ne pratiquent aucune activité en particulier (farniente), 14,2% font du shopping, 7,5% font les marchés, foires, brocantes et 7,1% visitent villes et villages du département. -5-
LES RHÔNALPINS EN SÉJOUR DANS LA DRÔME : 41% des déplacements () RAPPEL : séjour = déplacement donnant lieu à au moins une nuitée à l extérieur de son domicile part de la Drôme dans les séjours des rhônalpins en Rhône-Alpes et rang régional part des séjours en région rang en région mai/juin 13,1% 3 ème juillet/août 11,8% 5 ème septembre/octobre 12,9% 2 ème novembre/décembre 12,1% 4 ème janvier/février 10,0% 5 ème mars/avril 10,5% 6 ème TOTAL 11,8% 4 ème Sur une année, 11,8% des déplacements des rhônalpins en Rhône-Alpes ont lieu dans le département de la Drôme. Cette part classe le département au 4 ème rang régional, entre les départements de la Haute-Savoie (13,5%) et du Rhône (11,1%). C est sur les périodes mai/juin et septembre/octobre que la Drôme obtient sa meilleure part en région. répartition des séjours des rhônalpins (courts séjours : <3 nuits / longs séjours : >4 nuits) longs séjours 19% courts séjours 81% La Drôme est plutôt une destination «courts séjours» pour les rhônalpins. En effet, 81% des séjours réalisés sur une année ont une durée inférieure à 3 nuits (soit 4 séjours sur 5). Cela place le département en 4 ème position en région (derrière le Rhône 87,1%, la Loire 85,7%, l Ain 83,5% et devant l Isère 78,2% et l Ardèche 71,4% - la moyenne régionale étant de 76,9%). Les «longs séjours» ne concernent que 19% des séjours de rhônalpins, et classe le département en 5 ème position. La Drôme, c est 12,4% des courts séjours des rhônalpins en Rhône-Alpes 9,6% des longs séjours. La durée moyenne de séjour est de 3,2 jours. Les types d hébergement des rhônalpins en séjour hébergement marchand 26% 74% des séjours des rhônalpins sont réalisés en hébergement non marchand (résidence secondaire ou accueil chez famille et/ou amis), soit presque 3 séjours sur 4. hébergement non marchand 74% Cette proportion est légèrement supérieure à la moyenne régionale (72,5%) et classe le département en 4 ème position (derrière Loire, Ain et Rhône). -6-
poids des modes d hébergements marchands et non marchands des rhônalpins en séjour selon les périodes 100 hébergement marchand hébergement non marchand 80 60 70 73 73 86 75 71 74 40 20 0 30 27 27 25 30 26 14 mai/juin juillet/août septembre/octobre novembre/décembre janvier/février mars/avril ANNEE Selon les périodes de l année, le poids de l hébergement marchand des rhônalpins en séjour dans la Drôme n est pas le même : il varie de 14% en novembre/décembre à 30% en mai/juin et en mars/avril. Il est de 27% pour les mois où l activité touristique est la plus importante, à savoir en juillet et août. Les types d hébergement marchand des rhônalpins en séjour location meublé 18% hébergement collectif 4% autres 8% hôtel 30% chambre d'hôtes 19% camping 21% Pour les 26% de séjours réalisés en hébergement marchand sur une année, c est l hôtel qui est la formule privilégiée pour 30% des rhônalpins, suivi du camping (21%), des chambres d hôtes (19%) et des locations meublés (18%). motifs de séjour des rhônalpins séjour itinérant d'agrément, vacances, tourisme, loisirs 4,2% festival/événement culturel 3,0% démarches/affaires personnelles, santé, action bénévole 2,6% autre motif 7,6% visite à la famille 46,1% visite à des amis 14,4% séjour d'agrément, vacances, tourisme, loisirs 22,1% La visite à la famille est le premier motif de réalisation de séjours par les rhônalpins dans la Drôme, avec 46,1% des réponses soit pratiquement 1 sur 2. Le séjour d agrément arrive en deuxième position (22,1% des réponses), suivi de la visite à des amis (14,4%). -7-
La composition des groupes des rhônalpins en séjour seul 22% accompagné 83% Nombre moyen de personnes lors des séjours : 3,31 (région : 3,40) Nombre moyen d adultes lors des séjours : 2,70 (région : 2,77) Nombre moyen d enfants lors des séjours : 0,61 (région : 0,63) Les 5 principales activités pratiquées lors des séjours des rhônalpins et en Rhône-Alpes : Drôme part Rhône-Alpes part randonnée, promenade, balade 34,6% randonnée, promenade, balade 36,1% aucune activité particulière 26,1% aucune activité particulière 24,2% shopping 12,5% shopping 9,2% marchés, foires, brocantes 11,9% baignade 7,7% visite de ville 9,4% marchés, foires, brocantes 7,7% En séjour, 34,6% des rhônalpins pratiquent la randonnée, la promenade, la balade. 26,1% sont adeptes du farniente, 12,5% font du shopping. 11,9% font les marchés, foires et brocantes et enfin 9,4% visitent villes et villages du département. -8-
LES RHÔNALPINS EN EXCURSION DANS LA DRÔME : 59% des déplacements () RAPPEL : excursion = déplacement s effectuant sur une journée sans nuitée part de la Drôme dans les excursions des rhônalpins en Rhône-Alpes et rang régional part des excursions en région rang en région mai/juin 10,5% 5 ème juillet/août 9,3% 6 ème septembre/octobre 10,5% 4 ème novembre/décembre 9,7% 6 ème janvier/février 8,0% 6 ème mars/avril 9,0% 6 ème TOTAL 9,6% 6 ème Sur une année, 9,6% des excursions des rhônalpins en Rhône-Alpes ont lieu dans le département de la Drôme. Cette part classe le département au 6 ème rang régional, entre les départements de la Savoie (10,3%) et de la Loire (8,7%). C est sur les périodes mai/juin et septembre/octobre que la Drôme obtient sa meilleure part en région. motifs des excursions des rhônalpins démarches/affaires personnelles, santé, action bénévole 5,0% pratique sportive (match, tournoi) 6,3% séjour itinérant d'agrément, vacances, tourisme, loisirs 7,3% festival/événement culturel 4,0% événement ou spectacle sportif 1,6% étape sur le chemin de vacances 0,8% visite à la famille 20,9% shopping 15,5% visite à des amis 11,9% séjour d'agrément, vacances, tourisme, loisirs 13,3% autre motif 13,4% La visite à la famille est le principal motif d excursion dans le département de la Drôme par la clientèle rhônalpine (20,9% des déplacements). Le shopping arrive en 2 ème position avec 15,5% des motifs d excursion. La composition des groupes des rhônalpins en excursion seul 13% accompagné 83% Nombre moyen de personnes lors des excursions : 3,86 (région : 3,65) Nombre moyen d adultes lors des excursions : 3,00 (région : 2,92) Nombre moyen d enfants lors des escursions : 0,86 (région : 0,73) -9-
Les 5 principales activités pratiquées lors des excursions des rhônalpins et en Rhône-Alpes : Drôme part Rhône-Alpes part randonnée, promenade, balade 24,8% randonnée, promenade, balade 26,4% aucune activité particulière 19,6% aucune activité particulière 20,0% shopping 15,8% shopping 10,4% visite de ville 5,7% gastronomie, oenologie 5,1% baignade 5,6% visite de ville 5,1% Lors de leurs excursions, les rhonalpins sont 24,8% (pratiquement 1/4) à pratiquer la randonnée, promenade, balade. 19,6% ne pratiquent aucune activité en particulier, 15,8% font du shopping, 5,7% visitent villes et villages du département et 5,6% se baignent. A RETENIR CONCERNANT LES LOISIRS ET LE TOURISME DES RHÔNALPINS DANS LA DRÔME : déplacements de rhônalpins séjours de rhônalpins excursions de rhônalpins (59% des déplacements) (41% des déplacements) part de la Drôme en région (rang en région) 10,4% (6 ème rang) 11,8% (4 ème rang) 9,6% (6 ème rang) période où la part est la + importante mai/juin, septembre/octobre (11,3% chacun) mai/juin (13,1%) mai/juin, septembre/octobre (10,5% chacun) période où la part est la - importante janvier/février (8,6%) janvier/février (10,0%) janvier/février (8,0%) motifs de venue composition des groupes descriptif du séjour durée moyenne de séjour mode d hébergement type d hébergement visite à la famille (31,8%) agrément, vacances, tourisme (13,0%) visite à des amis (13,0%) 3,63 personnes en moyenne 2,88 adultes 0,75 enfant randonnée, promenade, balade (28,8%) principales activités pratiquées aucune activité particulière (22,5%) shopping (14,2%) visite à la famille (46,1%) agrément, vacances, tourisme (22,1%) visite à des amis (14,4%) 3,31 personnes en moyenne 2,70 adultes 0,61 enfant 81% de courts séjours (<3 nuits) 19% de longs séjours (>4 nuits) 3,2 jours 74% en hébergement non marchand 26% en hébergement marchand hôtel (30%) camping (21%) chambre d hôtes (19%) randonnée, promenade, balade (34,6%) aucune activité particulière (26,1%) shopping (12,5%) visite à la famille (20,9%) shopping (15,5%) agrément, vacances, tourisme (13,3%) 3,86 personnes en moyenne 3,00 adultes 0,86 enfant randonnée, promenade, balade (24,8%) aucune activité particulière (19,6%) shopping (15,8%) -10-
LA DRÔME EN RHÔNE-ALPES : POSITIONNEMENT ET PARTS DE MARCHÉ SELON LES HÉBERGEMENTS MARCHANDS CHOISIS PAR LES RHÔNALPINS LORS DE LEURS SÉJOURS Là où la Drôme se démarque de ses voisins rhônalpins séjours de rhônalpins excursions de rhônalpins hébergements - chambres d hôtes (28,0%, 1 er rang) - meublé Gîtes de France ou Clévacances (13,1%, 5 ème rang) - hôtel (12,3%, 3 ème rang) - camping (11,6%, 4 ème rang). Aide à la lecture : pour 100% des rhônalpins qui ont séjourné en chambres d hôtes lors d un séjour en région Rhône-Alpes, 28,0% l ont fait. Cette part classe le département au 1 er rang régional (sur 8). SELON LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES PAR LES RHÔNALPINS LORS DE LEURS SÉJOURS ET EXCURSIONS Détail des principales activités pratiquées par rapport au total régional Seules les 15 premières activités sont prises en compte, par ordre décroissant d importance. Attention : certaines activités ont des pourcentages de réponses très faibles. Aide à la lecture : pour 100% des rhônalpins qui ont déclaré avoir pratiqué «le jogging, le parcours sportif, roller» lors d un séjour en Rhône-Alpes, 23,3% l ont fait. SEJOUR 25% 23,3% 20% 18,3% 15% 16,5% 16,4% 16,1% 16,0% 15,8% 15,6% 15,0% 14,9% 14,6% 14,5% 13,0% 12,8% 12,7% 10% 5% 0% Jogging, par cour s sportif, roller Mar ché, foire, br ocante Visite de monument s, sites hi stor i ques, chateau Motonautisme, ski nautique, wake boar d Vél o, VTT Shoppi ng Spor t motor i sé (4X4, moto, karting...) Spor t aér i en (pl aneur s, montgolfière, ULM, par apente, del tapl ane, avion léger) Excur sion dans un si te natur el, par c national, par c r égional (non payant) Tenni s, spor t de r aquettes Par c animalier Visite de ville Baignade Festival, concer t, théatre Aucune activi té particulière L activité pratiquée par des rhônalpins en séjour où la Drôme atteint son plus haut pourcentage en région est le jogging, parcours sportif, roller (23,3%). Les marchés, foires et brocantes arrivent ensuite (18,3%), suivis de la visite de monuments, sites historiques et châteaux (16,5%). Les sports nautiques atteignent 16,4%, le vélo/vtt 16,1% -11-
EXCURSION 50% 45% 43,0% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 19,0% 15,7% 14,4% 14,4% 12,8% 12,0% 12,0% 11,8% 11,7% 11,5% 11,1% 10,7% 10,6% 9,9% 10% 5% 0% Golf Tennis, sport de r aquettes Activités équestr es Mur d'escal ade i ndoor Shoppi ng Vi si te de jardins, par cs, gr ottes, autres sites natur el s de découver te (payant) Accr obr anche Cr oi si èr es Raf t, Canoë, Spor ts d'eau vive Visite de musées, d'exposi tions Mar ché, foire, br ocante Baignade Sport collectif Visite de ville Visite de monument s, sites hi stor i ques, chateau L activité pratiquée par des rhônalpins en excursion où la Drôme atteint son plus haut pourcentage en région est le golf (43,0%). Le tennis/les sports de raquette arrivent en deuxième position (19,0%), suivi des activités équestres (15,7%). L escalade et le shopping atteignent chacun 14,4%. Là où la Drôme se démarque de ses voisins rhônalpins séjours de rhônalpins excursions de rhônalpins activités pratiquées - jogging, parcours sportif, roller (23,3%, 1er rang) - marché, foire, brocante (18,3%, 1 er rang) - visite de monuments, sites historiques, châteaux (16,5%, 2 ème rang) - motonautisme, ski nautique, wakeboard (16,4%, 3 ème rang) - vélo, VTT (16,1%, 2ème rang) - shopping (16,0%, 3ème rang) - golf (43,0%, 1 er rang) - tennis, sport de raquette (19,0%, 2 ème rang) - activités équestres (15,7%, 4 ème rang) - mur d escalade (14,4%, 4 ème rang) - shopping (14,4%, 3 ème rang) - visite de jardins, parcs, grottes, sites naturels (12,8%, 3 ème rang). des activités axées autour de la découverte, de la culture des activités plutôt axées autour du sport Aide à la lecture : pour 100% des rhônalpins qui ont déclaré avoir pratiqué «le jogging, parcours sportif, roller» lors d un séjour en Rhône-Alpes, 23,3% l ont fait. Cette part classe le département au 1 er rang régional (sur 8). -12-