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Index INTRODUCTION 03 ESSENTIEL EN UN COUP D ŒIL 07 NOTRE MISSION / NOTRE VISION / NOS VALEURS 10 NOTRE NOUVEAU SHOWROOM 11 NOS MAGASINS 13 CONTACT 21 PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 2
ESSENTIEL L HISTOIRE D UNE RÉUSSITE UNIQUE DANS LE PAYSAGE DE LA MODE BELGE Ce qui a commencé comme une collection de t-shirts basiques en 1999 est devenu une collection colorée de prêt-à-porter pour hommes et femmes. En plus des 24 boutiques en Belgique et trois en France (dont deux au cœur de Paris), vous trouverez également notre collection dans de nombreux magasins multimarques aux niveaux national et international, notamment en Italie, en Espagne, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en Russie, au Japon et au Moyen-Orient. L histoire de la réussite d Essentiel, entremêlée d'autres aventures et de coups du hasard, est unique en Belgique. UNE HISTOIRE D AMOUR Esfan Eghtessadi, fils de la styliste Nicole Cadine, grandit dans le monde des textiles, des croquis et des collections de mode. Le soir où son regard croise pour la première fois celui d Inge Onsea, il voit immédiatement en elle l'incarnation de la grâce et de la féminité. Une icône Cette rencontre se transforme en une histoire d amour, une passion qui les conduit au mariage, à la naissance de deux enfants et à... Essentiel. QUI SE TRANSFORME EN L HISTOIRE D UNE VIE En 1999, Esfan et Inge tentent leur chance et lancent leur ligne de t-shirts sur le marché. Cette gamme se compose de quatre modèles disponibles en vingt couleurs différentes, les indispensables de toute garde-robe. Dans l appartement du jeune couple qui fait office de showroom, les t-shirts se vendent comme des petits pains. Au bout d un an, le premier magasin ouvre ses portes à Anvers. Quatre saisons plus tard, des tricots, vestes, robes, chemises et pantalons déclinés dans des coloris tendance et de nouvelles matières, ainsi qu une ligne d'accessoires flambant neuve viennent s ajouter à la collection. Essentiel devient alors une collection de prêt-à-porter à part entière. Une réussite totale! Après un triomphe inattendu au salon «Who s Next» de Paris, Essentiel ouvre des boutiques à Knokke, Bruxelles, Anvers, Louvain, Hasselt et Bruges. Succès après succès, le couple est plus déterminé que jamais à entreprendre l étape suivante. En 2004, Essentiel lance sa première collection pour hommes. Les magasins existants accueillent un men s corner et des boutiques exclusivement destinées aux hommes ouvrent à Anvers, Knokke, Louvain et PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 3
PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 4 Esfan Eghtessadi & Inge Onsea
Hasselt. Franchissant les frontières, la marque inaugure également des enseignes à Paris et Lille. UN NOUVEAU CHAPITRE Avec sa collection printemps/été 2012, Essentiel emprunte une nouvelle direction. Les collections sont plus compactes et les thèmes de la saison mieux définis. Chaque saison, la ligne femmes est complétée par des souscollections "flash" et "capsule" et les gammes d accessoires s étoffent encore davantage. Bref, l essence de la marque se voit à la fois réinventée et reconfirmée. Aujourd hui, la mode Essentiel est synonyme de légèreté. Frivole et luxueuse, elle est reconnue pour ses imprimés graphiques et floraux, ainsi que pour ses associations "tendance" de couleurs. Les collections femmes et hommes sont toutes deux somptueuses, uniques et accessibles à tous. Une femme qui se nourrit de l effervescence de la ville, vit sa vie à cent à l heure, aime se faire plaisir ou ne peut se passer d une touche de glamour quotidien; une femme indépendante qui veut se sentir au top et le montrer au monde entier. Un homme qui, malgré son rôle de père ou d homme d affaires, n oublie pas le sport, la culture ou les sorties; un dandy bon vivant sans prétention. C est pour eux que la marque Essentiel est née et imagine des collections, saison après saison, en apportant sa touche caractéristique aux tendances actuelles de la mode. Fidèle à son envie de renouveau, Essentiel a déménagé son siège dans un extraordinaire bâtiment de style haussmannien au cœur d Anvers. Pour la première fois, toutes les équipes, de la création aux ventes, sont rassemblées sous un même toit. Les clients du monde entier sont quant à eux invités à découvrir un impressionnant showroom de 500 m2. Ce nouveau siège permet à Essentiel de fonctionner de manière plus efficace et plus rapide à tous les niveaux. Une approche qui semble d ores et déjà porter ses fruits. Alors que des partenariats sont créés avec des clients de vente en gros, Essentiel continue à ouvrir des boutiques : à Hasselt, dans le quartier branché de Bruxelles à la rue Antoine Dansaert, à Liège et, cerise sur le gâteau, à la rue du Temple au cœur de Paris (Marais). Pendant ce temps, les ambitions internationales de la marque ne cessent de croître. Essentiel nourrit de grands projets en France, tout en explorant la possibilité de s implanter en Allemagne, en Suisse et dans bien d autres pays. PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 5
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ESSENTIEL EN UN COUP D'ŒIL 1999 Création de la marque de mode belge ESSENTIEL Antwerp 2000 Première présentation internationale au salon «Who's Next» de Paris (Femmes) Ouverture de notre premier flagship store Essentiel à Anvers Mise en place de notre équipe de merchandising visuel 2001 Multiplication du nombre de points de vente grossistes dans le monde entier 2002 Agent distributeur en France 2003 Agent distributeur aux Pays-Bas, en Espagne et en Italie 2004 Création de notre première collection Hommes Première présentation au salon «White» de Milan Première présentation au Copenhagen International Fashion Fair Consolidation du département de stylisme afin de se concentrer davantage sur certains aspects et spécialités (produits tissés, jersey, tricots, accessoires...) 2005 Premières étapes du plan stratégique d un nouveau concept "art de vivre": vêtements femme et homme, ameublement, cosmétiques et décoration 2006 Premier magasin en France: Paris Création d un nouveau programme de merchandising visuel dynamique (nouveaux étalages bihebdomadaires) 2007 Ouverture de notre bureau asiatique à Hong-Kong Deuxième flagship store (600 m2) sur l avenue la plus célèbre de Bruxelles (Avenue Louise) Corner au Fenwick Department Store de Londres Première présentation au salon «Pitti Uomo» de Florence (Hommes) Première boutique Hommes à Anvers Boutiques de la marque 2 3 4 6 9 10 12 PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 7
2008 Deuxième magasin en France: Lille Boutiques de la marque 15 Corner au «Bon Marché» de Paris 2009 Renforcement de la chaîne de magasins propres et début du réaménagement des magasins existants 20 Défilé de mode en présence de la presse internationale pour célébrer les 10 ans d'essentiel 2010 Ajout de collections "flash" et "capsule" intermédiaires aux collections saisonnières 23 principales 2011 Nouveau siège unique à Anvers (1500 m2 avec un showroom de 500 m2) 27 Mise sur pied d une joint-venture dans le but d ouvrir plus de 20 nouveaux magasins de la marque en France Agent distributeur pour l'allemagne, l'autriche et la Suisse Aujourd'hui, ESSENTIEL a à son actif 27 magasins, 135 collaborateurs et un département de stylisme occupant plus de 10 personnes, est présente dans plus de 500 espaces multimarques dans le monde entier et a vu son chiffre d'affaire augmenter de 30 % en 2011 (17 % like-for-like) 2012 -... Ouverture d une boutique à Liège, Passage Lemonnier Vinâve d Ile Lancement de notre nouvelle chaîne de concept stores destinée aux accessoires en Belgique Lancement de notre boutique en ligne (e-commerce) Expansion en France grâce à l ouverture de nouvelles boutiques à Paris et dans d autres villes importantes Ouverture d'un corner au «Printemps» parisien Étude de la meilleure façon de positionner notre marque aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Asie, en Russie PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 8
DANS LE SENS DES AIGUILLES D UNE MONTRE, À PARTIR DU HAUT À GAUCHE BRUXELLES (RUE DANSAERT), GAND (HENEGOUWENSTRAAT), BRUXELLES (RUE DANSAERT), ANVERS (SCHUTTERSHOFSTRAAT) PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 9
MISSION-VISION-VALEURS NOTRE MISSION La mission d ESSENTIEL est double: rendre la mode amusante grâce à un mélange subtil d imprimés, de couleurs et de tissus à un prix abordable; faire du plongeon dans le monde d Essentiel une expérience qui soit source de rêve, d'émotion et de bonheur. notre Vision Nous souhaitons promouvoir l image d Essentiel dans le monde en choisissant les canaux locaux de distribution adéquats devenir et rester le leader incontesté de la mode abordable; accroître le choix en matière d accessoires afin de toucher davantage de clients; garantir une dynamique des ventes constante en élaborant de multiples collections chaque année; optimiser notre fonctionnement interne et notre chaîne d approvisionnement afin d augmenter notre rentabilité. nos valeurs La passion: soyez passionné et enthousiaste dans tout ce que entreprenez L innovation: soyez créatif et innovant en permanence; ouvert aux émotions et aux sensations La cohérence: restez toujours cohérent dans la promotion de votre image La remise en question permanente: rien ne vous est dû, rien n est jamais acquis; remettez-vous constamment en question afin de rester au top L intégrité: soyez respectueux, humain et juste envers chacun PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 10
NOTRE NOUVEAU SHOWROOM PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 11
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NOS MAGASINS SUR CETTE PAGE, DANS LE SENS DES AIGUILLES D UNE MONTRE, À PARTIR DU HAUT À GAUCHE: LILLE (RUE DES DÉBRIS ST-ÉTIENNE), ANVERS BOUTIQUE HOMMES (SCHUTTERSHOFSTRAAT), LILLE (RUE DES DÉBRIS ST-ETIENNE), BRUXELLES (AVENUE LOUISE) PAGE SUIVANTE: GAND (HENEGOUWENSTRAAT) PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 13
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PAGE PRÉCÉDENTE: BRUXELLES (AVENUE LOUISE) SUR CETTE PAGE, DANS LE SENS DES AIGUILLES D UNE MONTRE, À PARTIR DU HAUT À GAUCHE: ANVERS BOUTIQUE HOMMES (SCHUTTERSHOFSTRAAT), BRUXELLES (AVENUE LOUISE), LOUVAIN BOUTIQUE HOMMES (L. VANDER KELENSTRAAT), BRUXELLES (AVENUE LOUISE) PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 18
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Contact SIÈGE Arenbergstraat 21, B-2000 Anvers, Belgique Téléphone +32(0)3 201 13 80 Fax +32(0)3 201 13 81 Info@essentiel.be www.essentiel.be PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 21
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magasins BELGIQUE ANVERS (FEMMES) Schuttershofstraat 26 2000 Antwerpen ANVERS LOMBARDENVEST (FEMMES) Lombardenvest 39 2000 Antwerpen ANVERS (HOMMES) Schuttershofstraat 42 2000 Antwerpen BRUGES (FEMMES) Noordzandstraat 42 8000 Brugge BRUXELLES LOUISE (FEMMES - HOMMES) Avenue Louise 66 1050 Bruxelles BRUXELLES DANSAERT (FEMMES - HOMMES) Rue Antoine Dansaert 76 1000 Bruxelles GAND (FEMMES - HOMMES) Henegouwenstraat 2 9000 Gent HASSELT (FEMMES) Aldestraat 29 3500 Hasselt HASSELT (HOMMES) Aldestraat 32 3500 Hasselt KNOKKE (FEMMES) Kustlaan 146 A 8300 Knokke-Heist KNOKKE (HOMMES) Kustlaan 102 8300 Knokke-Heist LIERRE (FEMMES) Antwerpsestraat 63-65 2500 Lier LOUVAIN (FEMMES) Bondgenotenlaan 9 3000 Leuven LOUVAIN (HOMMES) L. Vander Kelenstraat 12-14 3000 Leuven LIÈGE (FEMMES - HOMMES) Passage Lemonnier Au coin Vinâve D'Île 4000 Liege NAMUR (FEMMES) Rue Saint Jacques 20 5000 Namur NIEUPORT (FEMMES) Albert I Laan 225C 8620 Nieuwpoort ROULERS (FEMMES) Ooststraat 107 8800 Roeselare UCCLE (FEMMES) Chaussée de Waterloo 950 1180 Uccle WATERLOO (FEMMES) Chaussée de Bruxelles 159 1410 Waterloo WOLUWE (FEMMES) Rue St. Lambert 202 bte 45 1200 Woluwe-Saint-Lambert FRANCE LILLE (FEMMES - HOMMES) Rue des Débris St-Etienne 92 59800 Lille PARIS (FEMMES - HOMMES) Rue du Temple 44 75004 Paris Le Bon Marché Rive Gauche (HOMMES) 24, Rue de Sèvres 75007 Paris Printemps - Haussmann (FEMMES - HOMMES) 64, bd Haussmann 75009 Paris ROYAUME-UNI Fenwick (HOMMES) 63 New Bond Street Mayfair, London W1A 3BS United Kingdom PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 23
BUREAUX DE PRESSE BELGIQUE Oona Jozef Wautersstraat 21 2600 Berchem FRANCE Jean-Marc Fellous 25, rue du Mail 75002 PARIS ESPAGNE Elena Hernandez Comunicación C/Fontanella 18 2A 08010 Barcelona PAYS-BAS Oona Rokin 75 unit 5.4 1012 KL Amsterdam ALLEMAGNE Anke Mohr Oskar-Meyrer-Str.13 a 65719 Hofheim PRÉSENTATION DE L ENTREPRISE PAGE 24