UBA ACADEMY Quality training for advertisers Une large gamme de formations en communication conçues pour aider les annonceurs à développer leurs compétences et améliorer leur efficacité immédiate. Programme année académique 9/2014-6/2015 Pertinence Qualité Économie Pertinence des formations sur mesure pour annonceurs, pointues et concrètes Qualité des formations délivrées par des experts reconnus du secteur Économie des formations couvertes par la cotisation de membre UBA UBA ACADEMY Quality training for advertisers powered by:
POURQUOI PARTICIPER? Votre domaine professionnel évolue en permanence. Que vous soyez à l aube d une ambitieuse carrière ou que vous ayez déjà fait vos preuves, parfaire vos connaissances et vous développer reste essentiel. L UBA Academy vous offre une large gamme de formations en communication conçues pour améliorer votre efficacité immédiate, vous aider à développer vos compétences et vous épauler dans un environnement complexe en évolution constante. En tant qu annonceur et membre UBA, vous bénéficiez de 3 avantages majeurs et exclusifs : Des formations construites sur mesure pour les annonceurs : La pertinence du contenu pour un public annonceurs forme le coeur des formations de l UBA Academy. Les intervenants vous transmettent une expertise adaptée à votre réalité d annonceur, l approche est concrète, la méthode interactive. Priorité à la qualité : Un programme encadré par un Advisory Board : L UBA Academy s appuie sur un Advisory Board, présidé par un Professeur d université et composé d experts en marketing/communication et de responsables en ressources humaines/formation. Des formateurs de haut niveau : Les intervenants sont des spécialistes de la communication. Ce sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs agences médias. Des experts reconnus et passionnés. Orienté résultats : Chaque formation fait l objet d une préparation rigoureuse et d une évaluation par les participants. Ils sont invités à s exprimer sur le contenu, le dynamisme et les qualités pédagogiques du formateur. Nos formations obtiennent un score d évaluation moyen supérieur à 90 %! Avantage exclusif pour les membres de l UBA : Toutes les formations de l UBA Academy (à l exception des formations sur mesure ) sont couvertes par la cotisation annuelle de membre UBA. Les non-membres paient 300 par Communication Master Class (formation d une demi-journée) et 2.400 pour participer au Communication Management College (cycle de quatre jours). 2 UBA Academy
NOTRE OFFRE L UBA INVESTIT RÉSOLUMENT DANS L UBA ACADEMY AFIN DE FORMER LES ANNONCEURS. L ASSOCIATION ASSUME AINSI SA RESPONSABILITÉ ET JOUE UN RÔLE MAJEUR DANS LE PAYSAGE PUBLICITAIRE. Luc Suykens, Harley Procter Marketing Director - Procter & Gamble Nous développons des solutions d apprentissage pour tous les annonceurs, et à tout moment de votre carrière. Quel que soit votre niveau dans l organisation. Le résultat? Une offre pertinente, qui répond précisément à vos besoins : Le Communication Management College : Une nouvelle fonction se dessine pour vous? Vous souhaitez une solide initiation à la Communication? Dans ce cas, optez pour notre formation en 4 jours qui vous mettra sur les rails du succès! Les Communication Master Classes : Réinventez-vous. Avec ces formations courtes d une demi-journée, vous atteignez un niveau d expertise approfondi dans des compétences spécifiques ou dans un domaine en particulier : Agency Management, Media Management, Strategy, ROI, Regulation. Les formations sur mesure : Vous cherchez une formation qui tient compte de votre situation, de votre secteur et de vos questions? Nous organisons des ateliers pratiques axés sur les cas concrets apportés par les participants ou des formations intraentreprise sur mesure. L année dernière, 931 professionnels ont profité de nos 55 formations en communication. Informations et conditions sur www.uba-academy.be ou par email : training@ubabelgium.be Programme année académique 9/2014-6/2015 3
COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE Le très prisé Communication Management College est une formation de quatre jours, spécialement construite pour les responsables juniors. Pas moins de 14 professionnels réputés viennent partager leur passion et leur expertise. La formation se distingue par son caractère pratique et concret. Les orateurs illustrent leur exposé d une multitude d études de cas parlants et actuels. THE COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE GIVES YOU A BROAD OVERVIEW OF HOW ADVERTISING WORKS. MANY HIGH LEVEL SPEAKERS GIVE INSIGHTS IN THIS INTERESTING WORLD. Filip Vanrietvelde, Advertising Manager, Opel Belgium Programme Le programme est réparti sur 4 mois, à raison d un jour par mois. Deux cycles sont organisés chaque année académique, le premier à l automne, le second au printemps. Automne Printemps Jour 1 La stratégie de communication 25/09/14 12/02/15 Communication Marketing et stratégie de marque I Comprendre le groupe cible, des données à l inspiration. I Focus sur le consommateur I Comment fonctionne la communication? Jour 2 Le processus de communication 16/10/14 12/03/15 Stratégie intégrée et créativité média I Activation et engagement I Communication digitale : let s get social Jour 3 Les concepts de communication 13/11/14 23/04/15 Un briefing stratégique et inspirant I Du briefing à la campagne, le processus créatif et de production I Penser out of the box Jour 4 Les partenaires de communication 04/12/14 21/05/15 Les agences et les autres partenaires I Les acteurs média I Les bureaux de recherche I Closing circles Les orateurs réputés du Communication Management College Les intervenants sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs agences médias. Ce sont des experts reconnus et passionnés. Stéphane Buisseret CEO Air Hans Cools CEO Sanoma Nicolas De Bauw Client Service Director TBWA Tom De Ruyck Managing Partner InSites Patrick De Pelsmacker Professor Marketing Univ. Antwerp 4 UBA Academy
Veerle Devos Owner Foxy Sylvie Dewaele Media Arts Director TBWA Bruno Liesse Managing Director Carat Bart Lombaerts Press & Com Manager VLK Pierre Mathelart Consultant Marketing & Com Atypic Antony Slabinck CEO Lbi Stephan Smets Managing Director Engage BBDO Fons Van Dyck Managing Director Think BBDO Kristin Verellen Consultant/coach Peel the onion Le Diplôme The Principles of Communication Les participants au Communication Management College peuvent obtenir le diplôme de l UBA Academy : The Principles of Communication. Ce diplôme couronne la participation active au programme complet du Communication Management College et la réussite d un travail défendu oralement devant un jury de professionnels du secteur. LE DIPLÔME EST LE COURONNEMENT DE VOTRE IMPLICATION DANS LE COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE. IL EST LA PREUVE QUE VOUS AVEZ DÉVELOPPÉ VOTRE CONNAISSANCE DES DIFFÉRENTS ASPECTS DU MÉTIER. LE TRAVAIL VOUS PERMET DE FAIRE UN LIEN CONCRET ENTRE LA FORMATION ET LES DÉFIS DE VOTRE ENTREPRISE. AVEC LE FEEDBACK DES PROFESSIONNELS DE HAUT NIVEAU QUI COMPOSENT LE JURY, VOUS ASSUREZ LE ROI DE VOTRE FORMATION. Anne-Sophie Vilain, Training Manager UBA Academy Conditions d inscription Formation réservée exclusivement aux annonceurs. Membre UBA : La formation est couverte par la cotisation annuelle de l entreprise. Chaque société peut inscrire maximum 1 collaborateur par cycle. Non-membre : 2.400 (htva). Plus d info? Consultez l agenda, le programme et le profil des orateurs sur www.uba-academy.be Programme année académique 9/2014-6/2015 5
COMMUNICATION MASTER CLASS Le Communication Master Class est une formation courte d une demi-journée qui traite d un sujet pointu et propose un apprentissage concret, ancré dans la réalité du marché. Des professionnels réputés issus du monde des entreprises viennent partager leur expertise. Ils expliquent les évolutions du métier, présentent des cas pertinents, communiquent les règles d or et enseignent les étapes essentielles. UNE EXCELLENTE FORMATION, TRÈS ENRICHISSANTE! ELLE A PLEINEMENT SATISFAIT MES ATTENTES. LE CONTENU ÉTAIT TRÈS ACTUEL, PERTINENT, ET BIEN DONNÉ AVEC DES EXEMPLES APPROPRIÉS. TOP! Marilien Poelmans, Media Campaign coordinator Benelux, Unilever Programme Le programme offre 50 formations réparties sur l année académique. Chaque session aborde un thème différent. Vous choisissez à la carte les sujets qui vous intéressent. 1 Agency Management Agency Selection Comment sélectionner mon agence? 02/10/14 Agency Evaluation Comment évaluer mon agence? 02/10/14 Media Agency Management Comment tirer le meilleur parti de mon agence media? 23/10/14 Agency Remuneration Comment rémunérer mon agence? 18/11/14 Client Brief Comment donner un briefing efficace? 20/11/14 Judging Creativity Comment évaluer la proposition 27/11/14 créative de mon agence? 03/02/15 Event Briefing Comment briefer une agence événementielle? 19/05/15 2 Media Management Digital Strategy Comment développer un plan marketing 30/09/14 digital et optimiser l utilisation des différents canaux? 14/10/14 6 UBA Academy
Digital Planning Comment intégrer le digital dans mon plan média? Concepts de base 09/10/14 B2B Social Media Comment construire une stratégie durable? 25/11/14 Mediaplan Evaluation Comment évaluer la valeur de mon plan média? Concepts de base 22/01/15 Social Media Comment intégrer les médias sociaux 29/01/15 dans ma communication? 10/02/15 Media Management Agences, régies, agences médias qui fait quoi et comment collaborer efficacement? 05/02/15 Mobile Opportunity Comment tirer profit des développements du mobile? 10/03/15 Radio Xperience Expérimentez la puissance de la radio 13/03/15 Facebook Comment construire ma page Facebook 19/03/15 et développer la communauté online? 24/03/15 Digital Opportunity Quelles sont les opportunités, enjeux et limites du marché digital? 28/04/15 TV Production Quels sont les facteurs de réussite pour la production de mon spot tv? 28/05/15 3 Strategy Webcontent Marketing Comment mettre en place ma stratégie de contenu web? 23/10/14 Ambassadors Marketing Comment faire en sorte que les influenceurs transmettent les «bons» messages? 06/11/14 E-communication Comment réussir mes newsletters et emailings? 20/11/14 Internal Communication Comment faire de mes collaborateurs les ambassadeurs de mon entreprise? 15/01/15 Programme année académique 9/2014-6/2015 7
Branding Constellations Comment doper la croissance et des relations de marques solides via une approche systémique? 22/01/15 Consumer Insights Qu est-ce qu un insight pertinent et comment conduit-il au succès de ma marque? 05/02/15 Identity & Branding Comment gérer l identité de ma marque dans un monde fragmenté? 26/02/15 PR Reputation Comment construire ma réputation parmi une multitude de stakeholders? 02/04/15 4 ROI ROC In Store Communication Comment assurer un impact maximal de ma communication in-store sur le comportement d achat? 21/10/14 Sponsorship Impact Comment garantir l efficacité et l impact de mes programmes de sponsoring? 27/11/14 Email Marketing Comment m assurer que mes campagnes suscitent une réaction optimale? 27/01/15 Website Optimisation Comment booster le taux de conversion de mon site par l éditorial? 29/01/15 Marcom Accountability How to make marketing & communications accountable, now? 17/03/15 Internet Effectiveness Comment monitorer une campagne digitale? 19/03/15 Media Audit Audit média, de performance ou financier : quelle valeur ajoutée pour mon entreprise? 07/05/15 5 Regulation & CSR Sustainable Brand Towards more sustainable brands in society: 5 levers for change 23/09/14 Legal Seminar Communication Agency Contract + Copyright tbc 8 UBA Academy
6 Skills Brainstorm to Results Comment tirer davantage de résultats de mon brainstorming? 07/10/14 Plan Efficiency Comment établir un plan efficace? Beginner: 09/10/14 De la vision à l action en 1 A4 avec la méthode OGSM Advanced: 26/03/15 Presentation Skills Comment présenter avec panache? 15/01/15 28/05/15 Internetvideo with smartphone Comment créer une vidéo captivante pour les médias sociaux? 26/02/15 Media Training Comment préparer et réussir mon entretien avec les journalistes? 02/04/15 Leader Attitude Comment adopter l attitude qui m ouvrira toutes les portes? 30/04/15 Selling Ideas Comment m inspirer des grands communicateurs pour mieux vendre mes projets? 07/05/15 Les experts formateurs des Communication Master Classes Les intervenants sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs agences médias. Ce sont des experts reconnus et passionnés. Kristof Ampe Consultant TripleA Services Gino Baeck CEO Mindshare Martine Ballegeer Partner Pitchpoint Gert Baudoncq Social media Strategist Monkey King Emmanuel Briard CEO Hungry Minds Stéphane Buisseret CEO AIR Fred Colantonio Branding Consultant CGgroup Comm Patrick Collignon Consultant OIC Nicolas De Bauw Client Service Director TBWA Eveline De Ridder Partner Whyte Corporate Affairs Geert Debruyne Managing partner Financial Media Audit Wout Dockx Ambassador NewsPapersWork Marc Frederix Marketing Director Nationale Loterij Bettina Geysen Manager Youtell Tamara Gielen Consultant, speaker & trainer Plan to Engage Emmanuel Goedseels Partner Whyte Corporate Affairs Ruben Goots Managing Partner Caviar Programme année académique 9/2014-6/2015 9
Wim Hamaekers Managing Partner Haystack Andy Hancock Managing Director VAAV Communication Oscar Jamhouri CEO IMC Carole Lamarque Stategic Marketing Director Linkman Bruno Liesse Managing Director Carat Agnès Maqua Owner Koan Dirk Peeters Senior Director Deloitte Bertrand Prignon Digital Advisor Irimi Stéphanie Radochitzki Digital Strategy Manager Space Hugues Rey CEO Havas Media Belgium Geert Serneels Managing Partner Ogilvy IC Jo Snoeckx M&R Manager Medialaan Radio Advertising Geert Stox Strategy & Research Brand Date Ides Ticket Managing Partner Business Openers Fons Van Dyck Managing Director Think BBDO Frank Van Oss Communication Consultant VanOss Dado Van Peteghem Managing Partner Dear Media Bert Van Wassenhove Managing Director THINK with people Thierry Van Zeebroeck CEO VAR Muriel Vandermeulen Associate Director We Are The Words Matthieu Vercruysse Deputy Managing Director Isobar Kristin Verellen Partner PeelTheOnion Sylvie Verleye Presentation Coach Simply Talking Conditions d inscription Membre UBA : Toutes les formations sont couvertes par la cotisation annuelle de l entreprise. Maximum 2 inscriptions par session par société. Non membre : 300 (htva). Plus d info? Le programme de l UBA Academy est régulièrement mis à jour pour correspondre à l actualité et aux besoins des annonceurs. Consultez l agenda et le profil des orateurs sur www.uba-academy.be et réservez votre place. 10 UBA Academy
FORMATIONS SUR MESURE L UBA Academy propose des sessions pratiques (Business workshop), des sessions inspirantes (Trends Day workshops) et des sessions en entreprise (formations In-house). Les membres de l UBA bénéficient de conditions avantageuses. CE WORKSHOP M A APPRIS À PENSER OUT OF THE BOX. UNE EXPÉRIENCE TRÈS ENRICHISSANTE! Svea Gillé, Brand Manager, Carlsberg Business workshop : Afin de permettre aux annonceurs d appliquer les enseignements des Communication Master Classes à leur entreprise, nous organisons des Business Workshops. Ces ateliers pratiques donnent l opportunité aux participants de travailler sur leur cas concret sous la direction et l accompagnement de l expert formateur. Les questions sont partagées et débattues au sein du groupe. Notre programme propose 2 sessions: My Brand Definition Comment définir ma marque avec pertinence? 30/04/15 My Plan Efficiency Comment établir un plan efficace? Mon plan en 1 A4 avec la méthode OGSM 06/11/14 Trends Day workshop : Lors de l UBA Trends Day, les orateurs de renommée internationale apportent de l inspiration à votre entreprise ou à votre marque. Mais peut-être voudrez-vous aller plus loin et convertir cette inspiration en pratique? Nous organisons, à l UBA, des Trends Day Workshops exclusifs donnés par les conférenciers de l UBA Trends Day. Ces workshops vous donnent l opportunité unique de rencontrer personnellement ces orateurs de renommée internationale et de profiter de leur expertise. Les UBA Trends Day Workshops se déroulent le 6 mars 2015. Le programme est publié sur www.ubabelgium.be Formations In house : L UBA Academy peut organiser les Communication Master Classes dans votre entreprise, pour répondre à vos besoins spécifiques. Vous définissez le nombre de participants, les plages horaires, la localisation. Les membres UBA bénéficient de tarifs préférentiels. La formation la plus prisée, réalisée en interne, est la session consacrée au Client Brief. Pour une formation sur mesure, veuillez contacter Anne-Sophie Vilain, Training Manager, annesophie@ubabelgium.be Programme année académique 9/2014-6/2015 11
ampagnes, maar niet tegen elke prijs. iddelen. IPM Advertising reikt u elke diamerken, zowel inzake dagbladpers op ipmadvertising.be of bij Nathalie 20/03/14 11:10 APRIL 2014 Powered by 24/04/14 16:44 PLUS D INFO? Contactez Anne-Sophie Vilain Training Manager annesophie@ubabelgium.be 02 260 05 80 Joanne Reyners Training Coordinator joanne@ubabelgium.be 02 260 05 82 UBA Academy, training@ubabelgium.be Inscriptions et conditions sur www.uba-academy.be Découvrez notre livre sur les formations Agency Management. Gratis bijlage bij Média Marketing Verantwoordelijke uitgever: Marcom World Pour les membres de l UBA, le livre peut être téléchargé gratuitement sur www.uba-academy.be Agency management L UBA Academy a reçu le prix WFA President s Award 2013 for industry leadership Pas encore membre? Vous souhaitez devenir membre de l UBA et profiter gratuitement de tous nos services? Contactez Mia Venken, Sales & Marketing Manager, mia@ubabelgium.be, 0477 44 51 04. Éditeur responsable: Union Belge des Annonceurs, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever, www.ubabelgium.be