THOMAS Mikaël Année 2007/2008 Licence Professionnelle Management et Ecommerce Comment optimiser la visibilité d un site Internet grâce au référencement naturel?
THOMAS Mikaël Année 2007/2008 Licence Professionnelle Management et Ecommerce Comment optimiser la visibilité d un site Internet grâce au référencement naturel? I.U.T Bordeaux Montesquieu Université bordeaux IV 35, Avenue Abadie 33000 Bordeaux Tuteur Pédagogique : Carole Bertoneche Cbertoneche@aol.com Anode et Cathode Design 61-69 rue Camille Pelletan 33150 Cenon Maître d apprentissage : Jérôme COUTOU jcoutou@anodeetcathode.net 06 85 75 38 09
Remerciements U ne année, si courte en réalité, mais tellement inoubliable. Une année m ayant offert un nouveau départ, une nouvelle vie, une nouvelle passion, un nouveau but, de nouveaux amis. Une année durant laquelle Bordeaux m a accueillit, m a adoptée. Une année de nouvelles rencontres, de nouveaux projets, une année durant laquelle le web est devenu plus qu une passion : un véritable projet professionnel. C est pourquoi je tiens à remercier tout le corps professoral de l IUT Bordeaux IV et tout particulièrement, Mme Lespinasse, Mr Dondi, Mme Fialon et Mme Bertoneche qui ont su croire en mes projets professionnels. Je tiens également à remercier chaleureusement Jérôme COUTOU et Grégory DAYON, co-gérants d Anode et Cathode chez qui j'ai fait mon apprentissage. Je les remercie de m avoir fait découvrir une nouvelle vision du web et de l entreprenariat. Je les remercie également de m avoir fait confiance, et d être désormais devenu des amis. Je tiens également à remercier tout particulièrement François GOUBE et Thomas ALLAIRE, qui ont su prendre du temps pour m écouter et me pousser à entreprendre. Mes derniers remerciements reviennent à Jean-Baptiste JOANNY, Ludovic BUCQUET et Thomas LOUBAT, des amis formidables, qui ont su tirer partie de ma folie et de ma joie de vivre pour créer la SARL INDIXIT à mes côtés.
Sommaire Introduction... 1 Partie 1 Optimisation interne du site Internet... 4 Chapitre 1 Google est un déficient visuel... 5 Section 1 Le Crawling... 5 Section 2 L analyse... 7 Section 3 L indexation... 8 Section 4 Eliminer les facteurs bloquants... 8 Chapitre 2 La pertinence... 10 Section 1 Le nom de domaine... 10 Section 2 Les URLs... 12 Section 3 La balise <Title>... 15 Section 4 Les balises Meta... 17 Section 5 La sémantique de votre contenu... 18 Chapitre 3 Le Black-Hat SEO dans l optimisation interne... 23 Partie 2 Optimisation externe du site Internet (La nébuleuse autour de votre site Internet)... 28 Chapitre 1 La popularité de votre site Internet (Page Rank Google) 29 Section 1 Définition du Page Rank de Google... 29 Section 2 Les liens qui pointent vers votre site Internet (BackLinks) 31 Chapitre 2 Etudier les visiteurs de votre site Internet... 34 Section 1 Analyse et suivi de référencement dans les moteurs de recherche 34 Section 2 Les outils d analyse d audience... 36 Chapitre 3 Créer un réseau autour de votre site Internet... 41
Section 1 Les annuaires... 42 Section 2 Les Digg Like... 43 Section 3 Les réseaux sociaux... 44 Section 4 Le Micro-Blogging (Twitter )... 45 Section 5 Les campagnes publication d articles sur les Blogs... 47 Chapitre 4 Le Black-Hat SEO dans l optimisation externe... 49 Section 1 A la recherche de Backlinks... 49 Section 2 Création de contenu pour votre réseau... 50 Conclusion... 54 Webographie... 56 Table des matières... 57 Table des annexes... 62 Annexes.63
GLOSSAIRE Moteur de recherche : Logiciel permettant de rechercher des ressources (pages web, forums, images, vidéos) associées à des mots quelconques. Google : Moteur de recherche leader du marché. 90% de part de marché en France. Indexation : L indexation d un texte consiste à repérer dans celui-ci certains mots ou expressions particulièrement significatifs dans un contexte donné, et à créer des liens entre ces termes et le texte original. Adobe Flash : Adobe Flash, ou simplement flash, se réfère à Adobe Flash Player et un logiciel multimédia permettant de créer du contenu multimédia, tel qu un site internet, un jeu ou une vidéo. Nom de domaine : Un nom de domaine est un identifiant unique lié à une entité dont les ordinateurs sont reliés au réseau internet. Adresse IP : Une adresse IP est un numéro unique identifiant chaque ordinateur présent sur internet. Lien hypertexte : Un lien hypertexte, est une référence dans un système hypertexte permettant de passer automatiquement d un document consulté à un document lié. Backlink : Termes anglophone utilisé dans le référencement pour définit un lien hypertexte pointant vers un site internet. Forum : Espace virtuel permettant de discuter «librement» sur plusieurs sujets divers Blog : Un blog, est un site web constitué par la réunion de billets agglomérés au fil du temps, et souvent, classés par ordre anti chronologique. Chaque billet est, à l image d un journal de bord ou d un journal intime, un ajout au blog ; le blogueur (celui qui tient le blog) y délivre un contenu souvent textuel, enrichi d hyperliens et d éléments multimédias, sur lequel chaque lecteur peut généralement apporter des commentaires. Wiki : Un wiki est système de gestion de contenu de site web rendant ses pages web librement modifiables par tous les visiteurs y étant autorisé. Les wikis sont utilisés pour faciliter l écriture collaborative de documents avec un minimum de contraintes.
«250 millions de recherche sont effectués sur Google chaque jour» (Google) «33% des internautes pensent que les 1 er sur les moteurs de recherche sont les leaders du marchés» (Techtalks Intelicore) «18 millions de Cyberacheteurs au 1 er trimestre 2007» (Vaisonet) A ujourd hui plus de 1 320 000 000 personnes utilisent Internet dans le monde. Le web est devenu un média incontournable, que ce soit dans le monde professionnel ou pour la vie de tous les jours. Le nombre d internautes ne cesse d augmenter chaque année. C est aujourd hui un réseau global, qui fédère des milliers d autres réseaux et permet d approcher de façon directe de nouveaux clients, fournisseurs et partenaires. La présence sur Internet se révèle importante pour toutes les structures, aussi bien les structures ayant une action locale qu une action internationale. Pour de petites entreprises Internet est un moyen de communication sans frontières et à moindre coût. Internet permet une visibilité accrue d une entreprise pour les clients. Toutefois toutes les entreprises n ont pas besoin d une visibilité égale. De petites entreprises artisanales ne vendant rien sur Internet ont simplement besoin d être trouver, comme lorsque l on cherche sur les pages jaunes. Ces entreprises n auront pas la même stratégie web, que des entreprises exerçant la totalité de leurs activités sur Internet (Les Pure Players). Il y a quelques années, toutes les entreprises voulaient avoir leur propre site Internet pour ne pas paraître dépassées vis-à-vis de la concurrence. Aujourd hui, la différenciation ne se fait plus sur le fait d avoir son site, mais plutôt sur sa visibilité. Et c est cette visibilité qui sera génératrice de chiffre d affaires. C est pour cette raison qu il est primordial de le rendre accessible au plus grand nombre. Pour être trouvé, un site Internet doit être présent sur les
moteurs de recherche (principalement sur Google qui représente 90% du marché, avec plus de 250 millions de recherche par jour effectuées par des internautes). La présence sur les moteurs de recherche s obtient grâce au référencement naturel, qui représente l ensemble des techniques permettant d inscrire un site web dans les moteurs de recherche et les annuaires. Le référencement naturel est aujourd hui une des principales sources de création de trafic pour un site Internet. Il permet aux internautes de trouver un site Internet sans en connaître l adresse. Quand on sait que 33% des internautes pensent que les premiers sites Internet trouver sur les résultats Google sont les leaders du marché, et que 80% des internautes ne vont pas au-delà de la troisième page de résultats, il devient inconcevable pour une entreprise de ne pas être présent dans les premiers résultats. Les recherches des internautes sur les moteurs s effectuent grâce à des mots-clés. La réflexion sur le choix des mots-clés doit être apportée si possible dès la conception du site. Ce choix déterminera le futur positionnement et la future audience du site Internet. Le choix des motsclés peut paraître simple et anodin, mais il n est pas à prendre à la légère. Prenons l exemple d un magasin de vêtements. Il semble logique qu un magasin de vêtements souhaite être trouvé sur les moteurs de recherche, grâce au mot-clé, «vêtements», mais pas seulement Il faudra également penser aux mots-clés «vêtements femme», «vêtements homme», «vêtements sports», «achats vêtements» qui seront autant de combinaisons de mots-clés possibles pouvant générer du trafic. Pour faire le bon choix de combinaisons, il convient d étudier les mots utilisés de façon intuitive par les internautes lors de leurs recherches web. Pour ceci, il existe désormais des outils permettant d obtenir des informations quantitatives sur les combinaisons de mots-clés recherchées. Mais comment optimiser la visibilité d un site Internet grâce au référencement naturel? 2
Nous répondrons à cette question en deux parties. Dans un premier temps, nous verrons comment optimiser le site Internet en lui-même, c'està-dire optimiser le code en lui-même du site Internet. Dans un second temps, nous verrons comment créer une nébuleuse autour du site Internet afin d optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche. 3
Partie 1 Optimisation interne du site Internet 4
Chapitre 1 Google est un déficient visuel Section 1 Le Crawling Définition : Le Crawling est la façon dont les robots des moteurs de recherche («Spider»), lisent le texte et suivent les liens hypertextes sur un site Internet. Comme un espion les robots des moteurs de recherche, circulent à travers les sites Internet dans le but de collecter des informations pour leurs index. 1 Google voit votre site Internet comme un déficient visuel Les moteurs de recherche voient les sites Internet comme des déficients visuels. Un déficient visuel peut visiter un site Internet, grâce à une synthèse vocale. Cependant, pour que ceci soit possible, il faut que certains éléments du code, que les personnes non déficientes ne voient pas, soient présentes. Ces éléments sont les arguments alt et title des images et des liens. Étant donné que les «spider» sont de simples robots, ils parcourent les pages web, sans avoir de visibilité graphique. Ils voient tous les sites Internet comme une suite de texte. 5
Voici un exemple du type de visibilité qu a un moteur de recherche d un site Internet. Nous allons prendre ici pour exemple le site Internet Okaydave.com, le site internet d un photographe. Nous voyons bien à travers cet exemple que les moteurs de recherche voient ce site internet comme une page vide, n ayant aucun texte. Seul un lien et le titre de la page sont visible. Alors que l internaute, a accès à un site Internet ayant du contenu : 6
2 Avoir un site Internet crawlable par les moteurs Il est donc primordial pour une entreprise d avoir un site, dit «crawlable» par les moteurs de recherches. L exemple du site Internet d Anode et Cathode, est un exemple de chose à ne pas faire, car normalement quand nous arrivons sur ce site Internet, une surcouche graphique est présente grâce à l utilisation de la technologie Flash. Cependant les fichiers flash ne sont pas lisibles par les moteurs de recherches, les spiders ne voient que ce qui est présent dans le code source du site Internet. C est pourquoi il est nécessaire pour une entreprise souhaitant être visible et trouvable sur Internet, d avoir un site Internet ou le contenu de son site Internet est accessible. Section 2 L analyse Après le crawling, les moteurs de recherche entrent dans une phase d analyse du code de votre site Internet. Après avoir crawlé un site Internet, les spiders des moteurs de recherche piochent dans le code du site Internet les éléments qui l intéresse ; c'est-àdire tous les éléments présents dans l exemple de la section 1. Tous les éléments intéressants vont donc être sauvegardés par le moteur de recherche dans ses bases de données. 7
Section 3 L indexation 1 Google stocke les informations dans ses bases de données L élément déterminant la position d un site Internet dans les résultats d un moteur de recherche, est l étape suivante, l indexation. Une fois toutes les données intéressantes extraites, le moteur de recherche se doit de les classer par importance, selon un algorithme mathématique très complexe. Section 4 Eliminer les facteurs bloquants Certains facteurs peuvent bloquer les moteurs de recherches. Il est obligatoire de les supprimer au maximum, afin que les moteurs de recherche ne se retrouvent pas bloqués sur votre Internet. 1 Le flash Le format Flash, créé Macromedia, permet en outre de concevoir des sites Internet avec un contenu interactif en incluant du graphisme de qualité, des vidéos et animations. Cependant, malgré l utilisation croissante de ce format, le Flash est toujours redouté à cause du référencement. La technologie Flash a une incidence réelle sur le référencement d un site Internet. Une animation Flash se présente dans le code source du site Internet par un fichier swf nommé «nomdufichier.swf». Les internautes qui souhaitent lire ce format doivent posséder un logiciel permettant de lire 8
le Flash sur leur ordinateur. En revanche, comme vu auparavant, le moteur de recherche, lui, ne peut lire que le langage HTML. C est pourquoi le référencement de site Internet, totalement en flash, appelé site «full flash», est très compliqué. Un site «full flash» n est cependant pas irréférencable, mais est un énorme frein au référencement. Diverses techniques existent pour référencer des sites Internet «full flash». Cependant ces techniques restent du «bricolage» et prennent énormément de temps (et donc d argent) pour obtenir des résultats pouvant se rapprocher d un site Internet conçu avec d autres technologies comme le HTML. 2 Le JavaScript Le JavaScript est un langage de programmation web, s exécutant sur le poste client, développé par Netscape et Sun. Il permet d agrémenter les sites Internet par des animations, impossible à créer avec un langage de programmation exécuté directement sur le serveur web. L utilisation du JavaScript est également déconseillée pour le référencement d un site Internet. Les spiders des moteurs de recherche comme vu auparavant, préfèrent le texte et le HTML. Ils ne comprennent pas et ne savent pas interpréter. Le JavaScript. Ainsi, un site Internet peut contenir une animation en JavaScript qui sera incompréhensible pour un moteur de recherche ; ce contenu sera donc perdu pour l indexation. Ce qui peut être dommage lorsque le JavaScript est utilisé pour le menu du site Internet. Dans ce cas précis, le moteur de recherche ne connaîtra donc pas votre menu de navigation. 9
3 Les Frames Il s agit d un système permettant d afficher plusieurs pages indépendantes dans une même fenêtre d un navigateur. De cette manière une page peut être affichée dans la partie basse de la fenêtre et une autre dans la partie haute. En général les frames sont utilisés pour afficher des zones de menus ne bougeant pas. De cette manière le menu ne sera pas rechargé, seule la page ayant le contenu sera rechargée. Les frames sont également à éviter pour le référencement, car elles changent le modèle de base du web, qui identifie une page d un site Internet, grâce à une URL. Dans le cas d un site Internet utilisant les frames, une seule adresse sera visible : http://www.anodeetcathode.net/index.html. Chapitre 2 Section 1 La pertinence Le nom de domaine Le nom de domaine est un élément primordial lors de la création d un site Internet. Il est l adresse identifiant tout site Internet et c est celle qui sera référencée. Durant les années 90, afin d optimiser le référencement d un site interne, les créateurs de sites Internet inséraient un ou plusieurs mots-clés dans leur nom de domaine. Désormais, les algorithmes des moteurs de recherches prennent en compte une multitude d autres paramètres, bien plus importants. Afin de valider ces éléments du référencement j ai durant mon apprentissage, chez Anode et Cathode, effectué des tests pour vérifier l importance des mots-clés dans le nom de domaine. 10
1 Etape 1 : Achat d un nom de domaine (site-internet-paris.com). 2 Etape 2 : Création de contenu pour le site Internet. Le contenu représentant environ trois pages HTML, a totalement été créé en fonction du thème choisit, tout en prenant soin de ne pas parler de Paris. Ceci dans le but d isoler complètement d un coté le contenu du site Internet, et de l autre le nom de domaine. 3 Etape 3 : Inscription du site Internet sur Google, pour faciliter l indexation du site Internet. Le spider du moteur de recherche sait désormais qu il doit venir visiter site-internet-paris.com 4 Etape 4 : Un mois après l inscription sur Google, les premiers résultats de classement dans le moteur de recherche sont intéressants. Le site Internet est facilement trouvable sur Google via le mot-clé, «création jeux flash bordeaux» (15ème position). Cependant, il est totalement introuvable sur la requête «création jeux flash paris». Ce qui prouve ici que le contenu d un site internet, est plus important que son nom de domaine. Elle a juste un rôle facilitateur pour le référencement. Un nom de domaine doit être choisit comme l on choisit une marque, ou un nom pour une entreprise. C est un élément Marketing plutôt qu un élément pour le référencement. Un nom de domaine court, 2 syllabes (moins de 10 lettres), sera plus facile à retenir pour les utilisateurs. 11
Avant de choisir un nom de domaine il est important de s assurer qu il est disponible dans un maximum d extension (.com,.fr,.es ), il serait dommage qu un concurrent possède déjà une extension du nom de domaine. L extension principale du site Internet est très importante, en fonction du pays sur lequel un site Internet doit être référencé. Un.com sera généraliste, mais si le site est destiné au public français par exemple, un.fr sera plus approprié car les moteurs de recherche identifieront la langue plus facilement. Section 2 Les URLs Une URL (Uniform Resource locator), est une adresse Internet reconnue par les navigateurs, qui leur permet d appeler n importe qu elle page ou document présent sur Internet. Elles sont de la forme : http://www.ndd.com/page.html 1 Obtenir des URLs propres Les URL d un site Internet, sont un des leviers importants du référencement. Des URLs claires, avec des mots-clés présents sont des atoûts non négligeables pour le référencement. Il est cependant préférable d utiliser seulement des mots-clés stratégiques dans les URLs, plutôt que des nombres ou des éléments inintéressants dans notre stratégie de référencement. Les moteurs de recherches prennent en effet compte des mots-clés présents dans les URLs. Ce critère n est pas un des éléments les plus importants du référencement d un site Internet, mais si nous avons la possibilité d avoir des URLs «propres», il est préférable de s y intéresser. 12
Lorsque des mots-clés sont présents dans une URLs, il convient de les séparer grâce à des séparateurs standards compris par les moteurs de recherche, c'est-à-dire des caractères interprétés comme des séparateurs pour les moteurs de recherche. Pour séparer des mots-clés dans une URLs il faut utiliser de préférences des tirets ou des virgules, et pour séparer des catégories des barres en biais (/) ou des barres verticales ( ). Les tirets bas(_) et les espaces sont déconseillés car pas totalement interprétés par les moteurs de recherches. Voici le modèle d une URL propres avec une page dans un dossier du site Internet : http://www.ndd.com/dossier/page.html Pour les URLs, il est nécessaire de faire attention à leur taille. Pour les moteurs de recherches, la taille n est pas un problème. Cependant des URLs très longues ne sont pas faciles à utiliser au quotidien. Effectivement des URLs de plus de 250 caractères seront difficile à envoyer par email, à poster sur un forum ou sur un blog. Une page web doit également être accessible pour une et une seule URLs, afin d éviter les risques de contenu dupliqués qui est un frein très important au référencement. Si une même page est accessible par plusieurs URLs, les moteurs de recherche tenteront de déterminer l URL canonique de la page web en question, c'est-à-dire l URL la plus légitime, celle qui reçoit le plus de liens par exemple. Sur le web nous retrouvons deux types de sites Internet : les sites Internet statiques, développés en langage HTML, et des sites Internet dynamiques développés en PHP pour la plupart des cas. Un site Internet statique est un site Internet constitué de pages HTML prédéfinis, créé une fois pour toute avec un contenu de page fixe. Alors qu un site Internet dynamique à des pages HTML se construisant lors de la consultation de l internaute, en sollicitant une base de donnée dans laquelle les informations sont stockées. 13
Les URLs de base de ces deux types de site Internet sont très différentes, les stratégies d optimisation le sont donc aussi. 2 URLs des sites Internet statiques Les URLS des sites Internet sont, comme son contenu, définit à l avance et très difficilement modifiable. Elles auront pour forme : http://www.ndd.com/page.html ou http://www.ndd.com/dossier/page.html Il est donc très facile d obtenir des URLs «propres», contenant des motsclés stratégiques lors de la création d un site Internet statique, il suffit simplement de bien anticiper les noms des fichiers HTML en amont. 3 URLs des sites Internet dynamiques Pour un site Internet dynamique, obtenir des URLs «propres» est plus compliqué. Etant donné que les pages sont générées automatiquement, les instructions de génération des pages sont envoyées via les URLs. Elles pourront donc avoir la forme suivante : http://www.ndd.com/index.php?page=1&article=2 Dans notre cet exemple, l URL demande à la page web de charger le contenu de l article 2 de la page 1, présent dans la base de données. Une URL de ce type n a aucuns intérêts pour le référencement d un site Internet. Il conviendra donc de faire afficher des mots-clés dans ces URLs, le nom de la page et le nom de l article par exemple, afin d obtenir : http://www.ndd.com/nom-page1-titre-article2.php Le nom de la page 1 et le titre de l article 2 sont stockés dans la base de données du site Internet. Il nous suffit désormais, grâce à une 14
optimisation, appelée l URL Rewriting (réécriture d URL), de générer des URLs grâce aux informations stockées dans cette base de données. 3.1 URL Rewriting Lorsqu un site dynamique utilise l URL Rewriting, ni les internautes ni les robots d indexations ne peuvent s apercevoir que celui-ci est basé sur des pages dynamiques. En effet les URLs sont propres et ne contiennent plus de caractères spéciaux comme? ou &. Le webmaster du site Internet, doit donc changer sa façon d écrire ses liens au sein de ses pages web. Lorsqu un internaute va demander une page du type http://www.ndd.com/nom-page1-titre-article2.php, le serveur web va appliquer une règle de réécriture (définit dans un fichier.htaccess) et renvoyer la même page que si l internaute avait demandé la page se situant à l adresse suivante http://www.ndd.com/index.php?page=1&article=2. Section 3 La balise <Title> Le titre des pages est un levier important du référencement. Si un bon titre ne suffit pas à bien référencer son site, il y contribue grandement et la balise < title > doit donc être remplie avec soin. Elle a bien évidemment pour objectif d améliorer le positionnement de la page sur les moteurs de recherche. Mais pas seulement. Elle permet également d améliorer la crédibilité et l image du site. Tout d abord, il semble important de donner un nom explicite et différent à chaque page du site Internet. Un nom similaire sur chaque page signifierait que toutes les pages de votre site ont sensiblement le même 15
contenu. Or, les moteurs de recherche prennent en compte la pertinence et la richesse du contenu de vos pages. Cette balise est d autant plus importante qu elle apparaîtra dans les résultats des moteurs de recherche. Elle constitue donc une réelle opportunité d attirer de nouveaux internautes. Il apparaît évident que l utilisation des mots-clés dans la balise <title>, doit correspondre aux mots-clés utilisés dans le contenu des pages Web. D autre part, il ne suffit pas de rédiger un titre en fonction des mots-clés. Il faut également se mettre à la place de l utilisateur et se demander les informations qu il s attend à trouver et quels mots ou expressions qu il est susceptible de saisir dans le moteur de recherche. Si l utilisation des mots-clés dans le titre semble donc plus qu importante, son utilisation ne doit pas pour autant être abusive. En effet, on peut être tenté de répéter plusieurs fois le mot-clé. Or, cette pratique est à proscrire car l importance des mots-clés serait alors diminuée. En effet, l utilisation de plusieurs mots-clés entraîne une diminution d impact sur le référencement de chaque mot-clé. Le web évolue énormément, nous sommes plus à l époque ou répéter 10 fois votre motsclés suffisait pour vous positionner C est pourquoi vous devez avoir une balise <title> ayant une réelle qualité au niveau de sa rédaction. Avec l arrivée des nouveaux standards du web, de nouveaux leviers sont apparus pour le référencement, rendant l importance de la balise <title> moindre. Il faut donc bien garder à l esprit que le balise <title> est le titre de votre page sur les moteurs de recherche, ainsi que le texte affiché lorsqu un internaute met votre page en marques-pages (favoris). Afin d optimiser au maximum cette balise, il est préférable de limiter le nombre de caractères et de mots. On estime par exemple que 70 caractères et 10 mots permettent d améliorer la pertinence du titre (il est à 16
noter que les mots de type «le», «la», «des» ne sont pas compter comme des mots mais interviennent dans le décompte des caractères). D autre part, on distingue une importance dans l ordre des mots. Ainsi, un mot placé en début de balise aura plus d importance dans le référencement. Enfin, il est important de placer la balise <title> le plus haut possible dans le page html. Ceci permet de faciliter le travail des robots chargés du référencement des pages Web. Section 4 Les balises Meta Les balises META sont des codes HTML spéciaux, présents dans les entêtes des pages web. Elles donnent des informations complémentaires et importantes sur une page web (mot-clés de la page, description de la page, auteur, email du webmaster, ville.). Ces informations ne sont pas destinées aux internautes mais aux moteurs de recherche. Cependant, les balises META n ont plus l incidence qu elles avaient il y a seulement quelques années. Les moteurs de recherche ne les utilisent pratiquement plus. Comme la balise title, les balises META doivent plutôt être pensées à des fins Marketing qu a des fins de référencement. La balise demeurant désormais la plus importante est : la «META Description», qui sert à donner une description de votre page web. Cette balise est utilisée pour les descriptions de vos pages fournies dans les moteurs de recherche juste en dessous du titre. Il est également possible d utiliser les autres balises META bien qu elles ne soient désormais d une utilité plus que réduite. 17
1 Balise meta Keywords L utilité de cette balise est très faible pour votre référencement, étant donné qu elle est ignorée par la plupart des moteurs de recherche. Pour les moteurs de recherche l utilisant toujours il convient d y insérer des expressions clés et ciblées pour chaque page. 2 Balise meta Robots Cette balise garde toujours une certaine utilité, elle permet de fournir aux robots des moteurs de recherche certaines instructions spécifiques à une pages web donnée. Comme l indexation ou non de la page, l interdiction de la mise en cache, l interdiction de suivre les liens dans la page etc 3 Balise meta Content-Type Cette balise n a aujourd hui qu une infime utilité dans le référencement. Car elle indique seulement le jeu de caractères utilisé sur votre page, et permet donc aux moteurs de recherches de bien interpréter les caractères spéciaux présents dans vos pages (les accents par exemple). Section 5 La sémantique de votre contenu «Le web sémantique permettra aux machines de comprendre les documents et les données sémantiques, mais PAS la parole et les écrits humains» Tim Berners-Lee 1999 Les textes sont découpés en différents éléments distincts (titre, soustitres, paragraphes, notes), et certains mots mis en avant grâce à des valeurs de forces (gras, italiques, soulignés) pour attirer l attention du 18
lecteur. Sur le web un élément supplémentaire doit se rajouter, le texte à un double objectif : être compris par les internautes et par les moteurs de recherche. Il convient donc d utiliser les balises HTML, afin d organiser et de présenter les pages d un site Internet avec un marquage approprié pour ces 2 types de lecteurs. 1.1 Les balises d indications Le langage HTML, ne permet pas de faire de la sémantique au sens littéral du terme. Les robots ne voient pas les textes comme nous. Ce sont de simple robots, comme expliqué précédemment, qui voient le web comme une personne souffrant de déficience visuel. Les balises HTML, improprement appeler «balise sémantique», servent donc à donner du sens à des mots ou groupes de mots pour les robots. Comme par exemple les citations (<blockquote> ou <cite>), les extraits de code informatique (<code>), les passages en emphases (<em>), les abréviations (<abbr>). 1.2 Les balise de fonctions Ces balises sont associées au style du site Internet (CSS), elles sont utilisées pour la mise en page, l application de style à des éléments donnés, à la gestion des liens hypertextes, et à des interactions : créer un lien (<a>), des formulaires (<form>, positionner un bloc (<div>), modifier le style d une portion de texte (<span>), définit un style de guillemets entourant une citation (<q>) 19