PARCOURS DE FORMATION WEBMARKETING Devenir autonome pour animer une marque, gérer un site internet et développer sa visibilité sur le Web Déclaration d activité enregistrée sous le numéro 93.13.14965.13 auprès du préfet de la région PACA.
Avoir une vision globale du web Module 1 : Les bases de la communication & mix marketing Module 2 : Panorama des leviers e-commerce & bonnes pratiques du Web Production de contenus Module 3 : Le référencement «naturel» SEO Module 4 : Les bases du HTML Module 5 : Ecrire pour le Web Module 6 : Créer des visuels avec Photoshop Module 7 : Réaliser des montages vidéos rapides et efficaces Diffusion de contenus Module 8 : Maîtriser le CMS Wordpress Module 9 : Promouvoir son activité via les réseaux sociaux Module 10 : Créer et optimiser une campagne Adwords Module 11 : Créer une campagne emailing avec des outils pro Module 12 : Display, Affiliation, Retargetting, RTB... Master Class! Créer un site web avec Wordpress & Notions d ergonomie HTML avancé Stratégie WebMarketing du consultant indépendant Gérer un site e-commerce Imaginer une campagne Transmedia
RÉFÉRENCES
CONTEXTE
On dénombre à ce jour plus de 200M de sites web actifs dans le monde, et le nombre de création de sites affiche une croissance très soutenue car il est de plus en plus simple de mettre un site en ligne. La technologie évoluant, on assiste également à une multiplication des canaux de diffusion et une évolution des usages. Ceci induit qu il est de plus en plus difficile d être visible sur le web, donc de vendre ses produits ou services grâce à ce canal de communication. Il est donc essentiel de connaître les leviers à activer pour développer sa visibilité et aborder le sujet avec méthode.
Et pour travailler dans le Web, par exemple lorsque l on doit gérer et animer une marque à travers les différents canaux, il faut avoir les compétences minimales suivantes : - Marketing - Communication - Référencement SEO - Savoir écrire des articles (presque comme un journaliste) sans faute d orthographe et avec une certaine aisance rédactionnelle - Il faut savoir retoucher des images et créer des visuels (graphisme, webdesign) - Il faut savoir utiliser les systèmes de gestion des contenus des sites web (CMS) - Il faut savoir utiliser les différents réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube ) - Il faut savoir créer et animer une communauté sur les réseaux sociaux - Il faut avoir quelques compétences de base en HTML - Il faut avoir quelques notions d ergonomie - Il faut avoir quelques notions de merchandising - Il faut avoir une idée des différentes solutions webmarketing disponibles pour développer la visibilité de son site sur le web et augmenter le taux de transformation - Il faut également des outils et de la méthode
Il faut donc avoir des compétences très variées qui ne s apprennent pas forcément dans les cursus proposés aujourd hui à l école.
OBJECTIFS
L objectif de ce parcours de formation est donc de proposer un plan de formation global qui permette aux stagiaires de comprendre comment le WebMarketing a évolué et quels sont les usages d aujourd hui, mais surtout de connaître les leviers à activer pour donner de la visibilité au(x) site(s)/marque(s) dont ils ont la charge et d être formé(s) pour devenir autonomes dans la gestion des sites au quotidien. Bref, former de véritables GO du Web!
PUBLIC VISÉ
- Indépendant qui a besoin d être autonome pour gérer et rendre visible son activité sur le web pour capter des clients - Salarié chargé de la gestion et de l animation sur le web d un site e- commerce ou d une marque en général - Gérant de site e-commerce qui a besoin d avoir un panorama des leviers à activer pour vendre plus et mieux avec son site - Cadres dirigeants de T/PME & Grand compte qui souhaitent avoir un panorama des leviers WebMarketing et comprendre comment les usages ont évolués
PROGRAMME & MÉTHODE
Un parcours de formation pragmatique et progressif, basé sur l efficacité, avec pour objectif unique de rendre des personnes directement opérationnelles. Maîtrisez le Web en 15 journées!
Chaque module est dispensé avec une formation théorique, immédiatement suivie d exercices pratiques, favorisant la méthode du Do It Yourself. Le support de formation est fourni chaque jour de stage. L évaluation est continue durant le stage, via les exercices proposés et permet au formateur de s assurer de la bonne assimilation des techniques par les stagiaires. Quand il est nécessaire, les stagiaires s exercent directement sur des ordinateurs équipés des logiciels spécifiques et connectés à internet. Chaque module peut être dispensé indépendamment les uns des autres si le stagiaire a déjà des compétences sur certains sujets et qu il n est pas nécessaire de le former.
LES DIFFÉRENTS MODULES
Avoir une vision globale du web Module 1 : Les bases de la communication & mix marketing Module 2 : Panorama des leviers e-commerce & bonnes pratiques du Web Production de contenus Module 3 : Le référencement «naturel» SEO Module 4 : Les bases du HTML Module 5 : Ecrire pour le Web Module 6 : Créer des visuels avec Photoshop Module 7 : Réaliser des montages vidéos rapides et efficaces Diffusion de contenus Module 8 : Maîtriser le CMS Wordpress Module 9 : Promouvoir son activité via les réseaux sociaux Module 10 : Créer et optimiser une campagne Adwords Module 11 : Créer une campagne emailing avec des outils pro Module 12 : Display, Affiliation, Retargetting, RTB... Master Class! Créer un site web avec Wordpress & Notions d ergonomie HTML avancé Stratégie WebMarketing du consultant indépendant Gérer un site e-commerce Imaginer une campagne Transmedia
Module 1 Durée : 1 jour Les bases de la communication & mix marketing Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise et cadres dirigeants qui ont besoin de comprendre le fonctionnement et les usages de ce canal de communication. OBJECTIFS Appréhender les bases de la communication et du mix Marketing PROGRAMME 1) Introduction 2) Processus : schéma de la communication 3) Kit Communication de base 4) Les couleurs 5) Les polices 6) Mix Marketing 7) Outils 8) Exercices
Module 2 Panorama des leviers e-commerce & bonnes pratiques du web Durée : 1 jour Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise et cadres dirigeants qui ont besoin de comprendre le fonctionnement et les usages de ce canal de communication. OBJECTIFS Appréhender les leviers à actionner pour : - Être visible sur internet - Transformer son site en réel outil de vente - Gérer l après acte d achat PROGRAMME 1) Évolution des usages & challenges 2) Processus de décision d achat 3) Capter / Être visible : les contenus et les connecteurs 4) Transformer : mettre un vendeur dans votre site! 5) Fonctionnalités essentielles et ergonomie 6) Gérer et fidéliser 7) Méthode 8) Prospective
Module 3 Durée : 1 jour Le référencement «naturel» SEO Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à créer des contenus (articles, fiches produits...) destinés à être publiés sur des sites web OBJECTIFS Comprendre les bases du référencement pour : - Bien construire ses pages - Réaliser un bon linking interne - Arriver à positionner des pages de son site à partir d expressions clés PROGRAMME 1) Popularité et moteur de recherche 2) Comprendre l importance des expressions tapées par l internaute 3) Comprendre Google et son fonctionnement 4) Les balises (Title, Meta description, Hx ) 5) Le linking interne 6) Les Backlinks 7) Utiliser Google Analytics pour détecter et optimiser les expressions clés sur lesquelles se positionner 8) Exercices
Module 4 Durée : 1 jour Les bases du HTML Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à créer des contenus (articles, fiches produits...) destinés à être publiés sur des sites web OBJECTIFS Comprendre les bases du HTML pour : - Intervenir au niveau du code sur des balises de base - Pouvoir modifier des éléments de mise en page lors de la publication d articles, fiches produits ou autre - Intégrer des IFrame (type vidéo youtube, carto google maps...) PROGRAMME 1) Génèse et histoire de l internet 2) Squelette et analyse d une page HTML 3) Les balises principales 4) Exercices
Module 5 Durée : 1 jour Écrire pour le Web Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à créer des contenus (articles, fiches produits, communiqués...) destinés à être publiés sur le web OBJECTIFS Être autonome pour rédiger des fiches produits, des articles de blog, des communiqués ou tout autre type de contenu destiné à promouvoir la visibilité de l entreprise sur le Web PROGRAMME 1) Les bases de la communication (Pour qui écrit-on? Pourquoi? Quel est le message?...) 2) Les spécificités du web et de la lecture sur un écran (avec différentes tailles possibles) 3) Analysons et décortiquons ensemble un article de journaliste 4) Comment écrire pour l internaute? 5) Méthode (ligne éditoriale, thèmes à developper, astuces pour structurer son article) 6) Exercices pratiques
Module 6 Durée : 2 jours Créer des visuels avec Photoshop Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS Savoir créer des visuels en faisant des montages avec des images et du texte. PROGRAMME 1) Caractéristiques d une image/photo - Formats 2) Comprendre la philosophie de l outil (avec la gestion par calques) 3) Découverte de l interface (environnement de travail) 4) Personnalisation de l interface 5) Les outils de base pour recadrer, redimensionner, retoucher, détourer les images... 6) Exercices
Module 7 Durée : 1 jour Réaliser des montages vidéos rapides et efficaces Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS La vidéo est ce qui viralise le mieux aujourd hui sur les réseaux sociaux. L objectif de cette formation de base est d apprendre à créer rapidement un scénario et une vidéo. PROGRAMME 1) Analyse de quelques vidéos réussies 2) Les différents types de vidéo 3) Méthode de présentation 4) Imaginer un scénario 5) Musique, voix off 6) Les outils (gratuits et payants) 7) Exercices
Module 8 Durée : 1 jour Maîtriser le CMS Wordpress Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS Être autonome pour gérer un site ou blog realisé sous wordpress (notamment pour la création de pages et/ou articles) PROGRAMME 1) Présentation du CMS Wordpress (historique, utilisation, points forts et points faibles) 2) Découverte et prise en main de l interface 3) Créer et/ou modifier une page ou un article 4) Créer et/ou modifier un portfolio 5) La puissance des widgets 6) Modifier le menu 7) Installer des extensions 8) Exercices
Module 9 Durée : 3 jours Promouvoir son activité via les réseaux sociaux Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS Appréhender les différents réseaux sociaux existants et leurs usages. Mais surtout savoir les utiliser pour développer sa visibilité sur le web (engagement, développement de communauté ) PROGRAMME - PARTIE 1 1) Un réseau social, c est quoi? 2) Appréhender les enjeux des réseaux sociaux 3) Tour des différents réseaux sociaux existants (cibles, usages ) 4) Etude des communautés 2.0 et comportement 5) Se fixer des objectifs, sélectionner le(s) réseau(x) et bâtir une stratégie 6) Savoir détecter les actions qui buzzent et les stimuler 7) Utiliser des outils d analytics pour piloter ses actions et faire de la veille PROGRAMME - PARTIE 2 1) Focus FACEBOOK > Savoir créer une page professionnelle > Installer des applications > Créer une campagne display Facebook > Créer un jeu concours Facebook 2) Focus TWITTER > Développer les followers 3) Focus LINKEDIN/VIADEO > Optimiser son profil > Exposer son expertise avec les groupes > Développer son réseau
Module 10 Durée : 1 jour Créer et optimiser une campagne Adwords Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS Être autonome pour créer et optimiser une campagne de communication via Google Adwords PROGRAMME 1) Rappel sur la philosophie & la galaxie d outils Google 2) Rappel sur le référencement et les SERP 3) Pourquoi Google Adwords 4) Le système d enchères 5) Comprendre l interface Adwords 6) Travailler ses annonces 7) Créer une campagne 8) Suivre l efficacité de la campagne (qualité, ROI...) 9) Optimiser les mots clés 10) Association Adwords/Analytics
Module 11 Créer une campagne emailing avec des outils professionnels Durée : 1 jour Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS Savoir réaliser une campagne emailing efficace PROGRAMME 1) L emailing en 2014 (efficacité, spam, bonnes pratiques ) 2) L importance du message 3) L importance des fichiers clients 4) Spécificité d une plateforme de routage et avantages 5) Les formats 6) Méthode 7) Formation à l interface de Mailjet, plateforme de routage professionnelle 8) Exercice : création d une campagne
Module 12 Durée : 1 jour Display, affiliation, Retargetting, RTB... Tarif : 250 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS Comprendre les différentes solutions et leur pertinence PROGRAMME 1) Panorama des solutions 2) Pourquoi ces évolutions? 3) Efficacité 4) Fonctionnement de chaque solution 5) Les prestataires 6) Coût
Master Class Créer un site Web avec Wordpress & Notions d ergonomie Durée : 1 jour Tarif : 480 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer la communication sur le web de son entreprise OBJECTIFS Arriver à mettre en place un site ou un blog Wordpress efficace en ayant en tête les bonnes pratiques du Web PROGRAMME 1) Pourquoi Wordpress? 2) Installer Wordpress 3) Structure du CMS 4) Thèmes & installation 5) Plugins & installation 6) Méthode 7) Exercices
Master Class (hors parcours) Durée : 2 jours HTML avancé Tarif : 480 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à intervenir dans du code pour modifier ou faire évoluer un site web OBJECTIFS En construction PROGRAMME En construction
Master Class Stratégie WebMarketing du consultant indépendant Durée : 1 jour Tarif : 480 HT / jour / Stagiaire Public visé : Consultant indépendant qui souhaite développer sa visibilité sur le web et vendre à l'aide de ce canal. Pré-requis : avoir suivi les modules 1, 2, 3, 4, 5, 9 et 11 OBJECTIFS Rendre un consultant indépendant autonome pour adopter une stratégie gagnante pour vendre grâce au web. PROGRAMME Rappels sur les usages du Web Problématique du consultant indépendant Positionnement Devenir le référent Méthode Outils Exercices
Master Class (hors parcours) Durée : 1 jour Gérer un site e-commerce Tarif : 480 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à gérer un site e-commerce au quotidien OBJECTIFS En construction PROGRAMME En construction
Master Class (hors parcours) Durée : 1 jour Imaginer une campagne Transmedia Tarif : 480 HT / jour / Stagiaire Public visé : toute personne amenée à imaginer et proposer une campagne innovante OBJECTIFS Comprendre et imaginer un scénario Transmedia PROGRAMME 1) Le Transmedia c est quoi? 2) Faire vivre une expérience 3) Panorama des solutions techniques à notre disposition 4) Scénario et narration Transmedia 5) Prospective 6) Exercices (Bâtir un scénario...)
MODALITES
NEEDEO dispose du numéro de déclaration d activité 93.13.14965.13 qui a été enregistré auprès du préfet de la région PACA. A ce titre, les formations peuvent être prises en charge par votre OPCA. Il faudra monter un dossier complet pour la demande de prise en charge de la (ou les) formation(s). Les tarifs annoncés sont valables en inter ou intra-entreprise à partir de 2 personnes / jour.
CONTACT
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