La nouvelle Maison de l Alsace
é d i t o r i a l Idéalem ent située sur la plus belle avenue du m onde, celle des Cham ps-elysées, la M aison de l Alsace va bientôt revêtir de nouveaux atours, pour établir le véritable trait d union entre l Alsace et la Capitale. Ce projet am bitieux, innovant et partenarial constitue un véritable pari architectural qu ont su relever les architectes en intégrant harm onieusem ent l ensem ble des fonctions économ iques, touristiques et culturelles dans cette vitrine de l Alsace, lieu de rencontre professionnelle, espace évènem entiel et de com m unication. Je n om ettrai pas de souligner à quel point ce projet s ancre pleinem ent dans toutes ces valeurs qui ont toujours fait la force et la fierté de notre identité alsacienne : la rigueur, le sérieux, la convivialité ou encore le bien-vivre, pour ne citer que certaines d entre elles. Notre nouvelle M aison com m une pourra rem plir avec plus d efficacité ses m issions d Am bassade de l Alsace. Elle nous perm ettra, plus que jam ais, d ouvrir grand les portes à toutes celles et tous ceux désireux de découvrir un territoire riche et diversifié, m ais aussi à toutes les entreprises et tous les investisseurs souhaitant s y installer. Je suis convaincu qu en ces tem ps particulièrem ent difficiles, il est plus que jam ais de notre devoir de porter tous nos efforts vers le m onde économ ique, seul véritable vecteur de création de richesse et d em plois. En som m e, la nouvelle M aison de l Alsace illustrera parfaitem ent cette Alsace qui a toujours su s ouvrir sur l Europe et sur le M onde, cette Alsace qui a toujours été une terre de rencontres, une terre d accueil, une terre d échanges privilégiée au cœ ur du bassin rhénan. Avec le développem ent de toutes les grandes infrastructures de transport, au prem ier rang desquelles figurent bien évidem m ent les deux TGV (Est Européen et Rhin-Rhône) m ais égalem ent l EuroAirport, l Alsace n aura jam ais été aussi proche du reste du m onde. Enfin, je m e réjouis égalem ent de voir com bien ce projet de rénovation est un exem ple em blém atique de coopération entre les grandes collectivités alsaciennes, tout particulièrem ent le Conseil Général du Haut-Rhin et le Conseil Général du Bas-Rhin, en association, bien évidem m ent, avec leurs partenaires. Rassem bler toutes nos énergies et toutes nos com pétences, pour avancer ensem ble et prom ouvoir l attractivité de l Alsace, et de tous ses territoires fiers de leurs identités et de leurs singularités, voilà notre am bition com m une! Francis Flury Président de la Maison de l Alsace
Pro priétaires depuis 40 ans sur les Ch a m ps-elysées La M aison de l Alsace occupe un im m euble d environ 2000 m ² à l angle de la rue M arbeuf, au 39 de l avenue des Cham ps-elysées. Elle bénéficie d un em placem ent privilégié et d une adresse prestigieuse. so m m aire Pro priétaires d epu is 40 ans su r les Cham ps-elysées 3 U ne ad resse prestigieu se 6 U ne co m plém entarité évid ente avec le restau rant 8 Le pro jet d e réno vatio n 9 Fiche techniq u e 9 u n pro jet po u r l alsace 9 U n pro jet à m u ltiples facettes, u n o u til po u r l Alsace 11 Le pro jet d es architectes, lau réat d u co nco u rs 13 Plans 14 l intérêt d u ne présence à paris 22 le rô le d e la M aiso n d e l Alsace 23 Le d évelo ppem ent d es réseau x 24 D ES AXES D E CO M M U NICATIO N D ÉM U LTIPLIÉS 25 Co ntacts 26 L acquisition de cet im m euble rem onte à juillet 1968, les Conseils Généraux du Bas-Rhin et du Haut-Rhin cherchant à s im planter à Paris, à l instar des prem ières m aisons régionales (la Savoie et la Bretagne notam m ent). Ils jetèrent leur dévolu sur cet im m euble dont l acquisition représentait 7,8 m illions de francs de l époque. Cas unique, l Alsace est le seul territoire qui dispose de l im m euble où siège sa représentation parisienne. La propriété de ce patrim oine im m obilier est indivise entre les deux D épartem ents. A l ouverture, en 1970, les Conseils Généraux privilégiaient déjà une politique économ ique en dédiant 4 étages au centre d affaires. La prom otion du tourism e et des produits régionaux com plétait le projet et incluait l agence de voyages. L im m euble entier est m is à disposition d une société d économ ie m ixte qui regroupe, autour des départem ents propriétaires, la Région Alsace, des com m unes, des cham bres consulaires, des associations et des banques régionales. Sa dénom ination historique de Société Ferm ière, l ancêtre des SEM, présente aujourd hui un charm e suranné. Aujourd hui, la Société Ferm ière de la M aison de l Alsace exploite l im m euble en percevant les loyers du restaurant et des locations de bureaux qui constituent ses principales ressources. Sa vocation reste inchangée : prom ouvoir l Alsace à travers l économ ie, la culture et le tourism e. D isposant de bureaux, de salons et de salles de réunion, la M aison de l Alsace accueille jusqu à une trentaine d entreprises perm anentes et près d un m illier d entreprises par an, en m ajorité alsaciennes, pour des besoins ponctuels. 3
Une maison et son intelligence collective Associer une maison, fût-elle la digne Maison de l Alsace, et les foisonnants réseaux qui sont la marque du 21 ème siècle, quel drôle de paradoxe! Maison et réseau, les deux mots s enracinent profondément dans notre langue, aussi riche de significations l un que l autre. Le premier est pérennité, famille et protection. C est une réalité physique, féminine et accueillante, comme un visage avec ses portes et fenêtres sous un toit rassurant. Le second induit l inconnu, l instabilité, la pluralité et le devenir. Une forme de lâcher-prise aussi, de fragmentation du pouvoir, une dimension rhizomique pas toujours comprise. Dopés au carburant numérique, les réseaux dits sociaux explosent, séduisent, contournent, renversent... Différentes et complémentaires, les deux notions se fécondent plus qu elles ne s affrontent. A condition de le vouloir. Et de faire de ce cocktail un cœur de projet. Le projet de la Maison de l Alsace pourrait se contenter, pépère et légitime, de bien jouer son rôle de vitrine. Comme un scénario éprouvé. Passé bien comme il faut, adresse enviable, actionnaires durables... Tous ces traits pourraient réduire l institution à son plus petit rôle possible. Elle endosserait un emploi de figurante, toile peinte de colombages à la Hansi, simple code postal dans le grand spectacle du monde. Décevante, elle n aurait même pas démérité : ce ne serait qu un nouveau rendez-vous manqué. Jouer l atout des réseaux, c est, au contraire et hardiment, mettre le projet sous pression et pousser le confortable abri dans une zone sismique. Mais l Alsace a-t-elle le choix? Peut-elle renâcler devant le risque? L absence de fissure, la cheminée toujours debout, les volets bien scellés (important, les fermetures...) valaient certificat de bon gouvernement. Combien de territoires de France ont envié sans parvenir à l égaler le modèle alsacien de développement? Il s affaiblit aujourd hui sous nos yeux. Les centres de gravité de l Europe et du monde se sont déplacés. Certains brutalement, d autres plus insidieusement. A-t-on procédé à l analyse de ce qu a perdu en vingt ans l Alsace dans la nouvelle donne allemande? A-t-on évalué les risques pesant sur des activités régionales, laborieusement bâties et terriblement exposées à la concurrence des économies émergentes? L Alsace doit repenser son développement, c est entendu. Mais son aggiornamento institutionnel a tendance à languir, l Alsace se hâte lentement. De dynamisme, elle regorge, mais il est diffus, moins porté ou lumineux qu ailleurs. C est un frein, pas un drame. Le point commun entre la maison et les réseaux, c est le lien, actif impalpable qui servira de levier. Les experts préfèrent le mot intelligence collective, c est bien de cela qu il s agit. Ce halo de pensée, de décision, de réflexion, de relation et d affect qui se forme en faveur de l Alsace, et où la Maison parisienne est contributive, c est l agence de développement de demain. Certes virtuelle, inconstruite dans son agitation brownienne. Une agence plus floue, moins verticale que ses aînées. Celles-ci ont pourtant déjà saisi le parti qu elles pouvaient en tirer au bénéfice du territoire. Ubiquitaire et universel, voire cosmopolite, le halo n est pas dépourvu de dimension identitaire. La différence que cultive l Alsace peut s y déployer autant qu ailleurs, la création artistique croiser l objectif économique et le champ social. Dans la tension de ces arcs naîtront ce que certains nomment les rencontres improbables, source d innovations. La Maison s incarne, les réseaux s approfondissent. Voulue, leur union délivrera d heureuses surprises. Antoine Latham D NA -11 juillet 1970 Ce territoire si singulier, la France du Rhin, a longtemps loué sa maison, la profondeur de ses fondations, le zèle de ses serviteurs, la bonhomie de ses maîtres. L histoire économique et sociale du dernier demi-siècle a conforté, année après année, cette vision. La maison engrangeait, stockait, comptait. 4 5
Une adresse prestigieuse Aéroport Charles de Gaulle La M aison de l Alsace est située sur la plus belle avenue du m onde. la Défense En plein cœ ur du Q uartier Central des Affaires (Q CA), dans le triangle d or, elle occupe un em placem ent à la fois stratégique et prestigieux. Porte maillot Opéra Gare de l Est Précurseurs, visionnaires ou opportunistes, grâce aux décideurs de l époque nous disposons aujourd hui d un im m euble entier pour abriter une représentation alsacienne à Paris. 330 000 piétons et 90 000 véhicules arpentent chaque jour l avenue des Cham ps-elysées. Tous les âges, toutes les catégories sociales et toutes les nationalités y sont représentés et elle constitue un passage obligé pour tous les étrangers découvrant la France. L avenue est redevenue la plus chère d Europe en 2011 et dégage une valeur locative en progression de 5,3%, atteignant 7 363 /m 2! Le 8 èm e arrondissem ent de Paris com pte 3 m illions de m 2 de bureaux, la plus forte concentration de Paris. 67% des entreprises de cet arrondissem ent sont dans le tertiaire : juridique, conseil et com m unication, TIC, finances et assurances. La Région Ile-de-France attire quant à elle 44 m illions de visiteurs français et étrangers, dont 27 m illions pour Paris intra-m uros (54 % d étrangers) et constitue ainsi la 1 ère destination touristique au m onde. En term es de tourism e d affaires, 10 m illions de visiteurs et 700 000 congressistes se pressent chaque année sur les salons parisiens. Bois de Boulogne Paris QCA (Quartier central des affaires) Triangle d or Cité financière Aéroport d Orly Les accès sont faciles et directs entre la M aison de l Alsace et le quartier des affaires de la D éfense, m ais aussi avec le Palais des congrès, Porte M aillot. La Gare de l Est, point d arrivée du TGV qui relie aujourd hui Strasbourg à Paris en 2 h 20, (1 h 50 à l horizon 2016), est à seulem ent 30 m inutes de m étro et le bus de la ligne 32 relie directem ent la gare à la M aison de l Alsace. Enfin, la Gare de Lyon, qui desservira M ulhouse dès le 11 décem bre 2011 en 2 h 48, est en accès direct par le RER A ou la ligne 1 en m oins de 20 m inutes. Bourse Gare de Lyon Bois de Vincennes 6 7
Une co m plém entarité évidente avec le restaurant Le restaurant a pris la dénom ination l Alsace en 1978 lorsque les frères Blanc ont repris le bar le Longcham ps. La brasserie au décor m êlant m arqueteries, m iroirs et lum inaires art-déco, com pte 180 places assises au rez-de-chaussée et au 1 er sous sol. O uvert jour et nuit, 365 jours par an, il est l un des rares restaurants parisiens fonctionnant sans aucune interruption. Aux côtés des m ets classiques de brasseries parisiennes et de leur incontournable banc d huitres et fruits de m er, les spécialités alsaciennes sont présentes à la carte. Et particulièrem ent les choucroutes, dont 750 kg sont cuisinés chaque sem aine. Le restaurant reçoit en m oyenne 800 personnes par jour avec des pics d affluence en été ou à l approche des fêtes de fin d année. Les discussions avec les Frères Blanc, titulaires du bail com m ercial ont abouti en m ars 2007 à la signature d un protocole d accord avec les deux D épartem ents et la Société Ferm ière de la M aison de l Alsace. Toutes les conditions du bail ont été révisées et la redistribution com plète des espaces perm ettra à l Alsace de bénéficier d une plus grande visibilité sur l avenue. le pro jet de réno vatio n Fic h e t e c h n iq ue : l a M a is o n d e l A ls a c e a ujo ur d h ui L im m eu b le Surface hors œuvre nette du bâtiment : 2240 m² Surface utile : 1877 m² Distribution et locaux techniques : 588 m² Restaurant hors terrasses couvertes : 529 m² La M a iso n d e l A lsa ce, ch iffr es clés d e la So ciété Fer m ièr e Société anonym e d économ ie m ixte et d économ ie locale au capital de 90 000 dont le siège social est à l Hôtel du D épartem ent du Bas-Rhin. les actio nnaires : *Villes : Bergheim - Bischwiller - Brumath - Colmar - Geispolsheim - Guebwiller - Haguenau - Lauterbourg - Molsheim - Mulhouse - Niederbronn les Bains - Obernai - Ribeauvillé - Rosheim - Sainte Marie aux Mines - Schiltigheim - Sélestat - Strasbourg - Thann - Villé - Willgottheim - Wissembourg Centre d affaires : 650 m² Espaces désaffectés : 110 m² 1968 : acquisition de l immeuble par les départements du Bas-Rhin et du Haut-Rhin Département du Bas-Rhin 25,5 % Associations 17,2 % Villes* 6 % 3,3 % Département du Haut-Rhin 25,5 % Banques 8,2 % Région Alsace 14,3 % Chambres consulaires Activités Effectif au 1 er septembre 29/09/2011 8,4 (ETP) Chiffre d Affaires 2010 1.36 M Fréquentation 40 000 personnes Taux d occupation des bureaux 2010 : 62% 2011 : 69% Croissance des locations ponctuelles : 2010 +12% 2011 +3% Locations par des entreprises régionales en 2011 : 63% contre 54% en 2010 un p r o je t p o ur l a ls a c e U n e m a iso n en m u tatio n Le projet de rénovation a été im pulsé suite au constat de l état général vieillissant et de l obsolescence des locaux. A cela s ajoute, ces derniers tem ps, une dégradation des infrastructures, qui im pose une reprise générale intégrant les norm es actuellem ent en vigueur. Le coût des travaux sera de 12,5 m illions d euros, pris en charge par les deux propriétaires, les Conseils Généraux du Haut-Rhin et du Bas-Rhin. Le retour sur investissem ent est estim é à 15 ans. 8 9
U n e o u v er tu r e su r le m o n d e Ce projet, dont les travaux débuteront au printem ps 2012 pour une durée de 18 m ois, va donner une nouvelle dim ension à la M aison de l Alsace. Les travaux perm ettront en effet d ouvrir le bâtim ent sur l environnem ent exceptionnel qui l entoure. Après travaux, pour une surface à peu près équivalente, soit environ 2 200 m 2, la M aison de l Alsace m ettra à disposition une salle évènem entielle de 100 m 2, des bureaux et des salles de réunion m odulables. Plusieurs configurations seront donc possibles selon les attentes des clients, afin de s adapter au m ieux à leurs besoins. D e la m êm e m anière, l ouverture sur l avenue assurera une visibilité accrue de l accueil, ainsi qu une m eilleure circulation de l inform ation. L espace évènem entiel sera, lui, situé aux 6 èm e et 7 èm e étages (et non plus au 1 er étage com m e actuellem ent), ce qui perm ettra, grâce à la conception originale largem ent vitrée de la toiture, de bénéficier d une vue à 180, de l Arc de Triom phe à la Tour Eiffel. Les entreprises seront accueillies au 5 èm e étage, dans l espace lobby, et bénéficieront égalem ent d une vue dégagée sur les Cham ps-elysées, accentuée par les deux balcons. Un p r o je t à m ult ip le s fa c e t t e s, un o ut il p o ur l A ls a c e Le projet s articule autour de valeurs que l Alsace peut naturellem ent s approprier : le professionnalism e, ajouté à quelques valeurs alsaciennes telles la rigueur, le sérieux et la convivialité, tout en m ettant l accent sur l art de vivre, l accueil et l hospitalité avec un soupçon de jovialité et d hum our pour gom m er l im pression de froideur, attribuée à tort. U N ESPA CE D A C CUEIL, V ITR IN E D E LA M A R Q U E A LSA CE Une excellente visibilité sur les Champs-Elysées L emplacement est stratégique et mérite de devenir une vitrine à vocation internationale. Unique territoire à bénéficier de cette opportunité aux côtés de marques connues dans le monde entier. Pour séduire, cet espace se doit d être attractif et proposer une amplitude d ouverture adaptée. DRLW - Illustration non contractuelle - phase concours B U SIN ESS CEN TER A N D B U SIN ESS CLU B Le point de rencontre professionnel de l Alsace à Paris Projet de décoration intérieure. Agence Germanaz Cette redistribution des espaces perm ettra à la M aison de l Alsace d être dans son tem ps et son environnem ent. Rendez-vous est donné à l autom ne 2013. les éta p es 2005 Première hypothèse de réhabilitation avec l étude Semha Décembre 2005 Juin 2006 Mars 2007 Juin 2007 Juin 2008 Dénonciation du bail du restaurant Pré-programme des travaux élaboré par la Direction de l Architeture du Conseil Général du Haut-Rhin Signature du protocole d accord avec le groupe des Frères Blanc Lancement du concours d architecture Présentation du projet architectural retenu 2009 Négociations et début des études techniques Septembre 2010 Mars 2011 DRLW & agence Germanaz Dépôt du permis de construire initial Dépôt de pièces complémentaires au permis 21 juillet 2011 Obtention du permis de construire ESPA CE EV EN EM EN TIEL Sur les Champs-Elysées, Paris s offre à l Alsace Idéalement située pour l organisation de manifestations, la Maison de l Alsace disposera d un lieu événementiel avec vue panoramique, de l Arc de Triomphe à la Tour Eiffel. Cet endroit rare doit permettre de renforcer l image de marque de l Alsace par l organisation d événements en régie propre ou par des tiers. Cet espace permettra aussi de recevoir d autres entreprises, en privilégiant des prestations alsaciennes. Par sa position centrale, au cœur des quartiers d affaires, facilement accessible, l emplacement est stratégique pour la tenue de rendez-vous professionnels ou de réunions. Structurée autour d un espace club qui propose bureaux et salles de réunions multiples, la Maison de l Alsace doit devenir le lieu de convergence des entrepreneurs alsaciens, favorisant l usage ponctuel à la journée ou à la demi -journée. Projet de décoration intérieure. Agence Germanaz 10 11
le p r o je t d e s a r c h it e c t e s, l a ur é a t d u c o n c o ur s LES A M B ITIO N S D U P R O JET Une vitrine ouverte sur le monde La position de la Maison de l Alsace à Paris est unique, elle est le symbole du dynamisme de tout un territoire. L Alsace affirme sa présence sur la scène nationale et s ouvre sur le reste du monde. Une image de tradition et de modernité L Alsace, ancrée dans ses traditions, a toujours été synonyme d innovation et de progrès. L attrait touristique et le dynamisme économique caractérisent une région située sur un axe rhénan européen en pleine mutation. Un service alliant rigueur et convivialité La restructuration complète de ce magnifique patrimoine parisien permettra de requalifier l institution et de répondre aux aspirations des utilisateurs. Le restaurant, le centre d affaires et l espace événementiel sont redessinés pour définir des lieux dans lesquels le service conjuguera rigueur et convivialité. LE PA R TI A R CH ITECTU R A L Une mise en valeur de la façade Haussmannienne La façade Haussmannienne sera respectée, restaurée et éclairée. Les interventions qui ont été faites dans le passé seront gommées, pour laisser place à une mise en valeur de la modénature des façades d origine. Une clarification des accès Le dessin de l entrée de l immeuble et de la terrasse du restaurant permettra d identifier clairement les accès et les fonctions. La forme souple et vitrée du hall d entrée définira le lien entre les Champs Elysées et le cœur du bâtiment, vitrine de l Alsace. Une intervention contemporaine sur le toit Les deux derniers niveaux de l immeuble seront restructurés pour offrir un espace événementiel ouvert sur la ville. La conception respectera les gabarits parisiens, tout en intégrant une conception en arrondi largement vitrée et une terrasse donnant sur l avenue. LE CO N CEP T FO N CTIO N N EL Le restaurant La partie restauration, installée au rez-de-chaussée et au premier étage, sera totalement refaite et bénéficiera d une décoration entièrement repensée. Le centre d affaires Le centre d affaires, qui se développe sur les niveaux 2 à 5, sera aménagé pour assurer l accueil des utilisateurs dans des bureaux et des salles de réunion dont le confort et le service seront les objectifs prioritaires. L espace événementiel Les deux derniers niveaux seront dédiés aux activités événementielles : expositions, réceptions, réunions, rencontres, forums... L espace événementiel profitera du panorama qui donne sur la ville, les Champs-Elysées et la Tour Eiffel. Architectes et mandataire : Cabinet DRLW Diestchy - Rey - Lesage & Weinmann Denis DIETSCHY, Christian WEINMANN Mulhouse - Strasbourg LA M A ITR ISE D U P R O JET Lauréat du concours d architecture organisé par la maîtrise d ouvrage, l agence DRLW architectes s est entourée d une équipe de conception pluridisciplinaire expérimentée. Nature Capitale R ELATIO N S P U B LIQ U ES ET CO M M U N ICATIO N P R ESSE Le poste avancé vers les médias et relais d opinion nationaux et internationaux En disposant de locaux adaptés et performants, la Maison de l Alsace ambitionne de devenir l outil stratégique des relations presse et des relais d opinions. Résaux des Nouvelles Technologies chez Microsoft Soirée des réseaux au musée Henner Architecte d intérieur : Christian Germanaz - Paris Bureau d études : Ginger Sechaud & Bossuyt - Paris Conception lumière : Georges Berne - Paris Conception métal / verre : Arcora - Paris Acousticien : Jean-Paul Lamoureux - Paris Conférence club des ambassadeurs avec Erik Izraelewicz et Stéphane Lippert DRLW - Illustration non contractuelle - Phase concours. 12 13
rd c - A ccueil m a iso n d e l a lsa ce - restaura nt niv eau 1 - restaura nt Agence Germanaz Agence Germanaz L accueil de la Maison de l Alsace se fera depuis les Champs-Elysées et sera traité comme un cylindre avec un bain d images permettant de diffuser les messages de l Alsace. Il aura comme double fonction, un premier contact avec l Alsace, et l accueil des utilisateurs du centre d affaires. Le restaurant l Alsace se déploiera sur deux niveaux : le rez-de-chaussée avec terrasse et le premier étage. Le restaurant l Alsace se déploiera sur deux niveaux, le rez-de-chaussée avec terrasse et le premier étage. 14 15
niv eau 2 - centre d a ffa ires niv eau 3 - centre d a ffa ires Agence Germanaz Agence Germanaz La distribution, l aménagement et l agencement des espaces dévolus au centre d affaires sont programmés pour être adaptés à une utilisation fonctionnelle à la journée ou la demi-journée. Les salles de réunion et les bureaux sont modulables pour recevoir de 2 à 18 personnes. Les salons d angle seront thématisés et une salle de réunion sera équipée d un dispositif de visio-conférence. 16 17
niv eau 4 - centre d a ffa ires niv eau 5 - a ccueil centre d a ffa ires Agence Germanaz Agence Germanaz Tous les bureaux et salles de réunion bénéficient de la lumière du jour, un atout supplémentaire à Paris. L accueil du centre d affaires est localisé au 5 ème étage avec un espace lobby destiné aux entreprises, et des balcons offrant une vue sur les Champs-Elysées. 18 19
niv eau 6 - Espa ce ev enem entiel niv eau 7 - Espa ce ev enem entiel Agence Germanaz Agence Germanaz La partie sommitale, mise en valeur par la conception originale largement vitrée de la toiture, devient un espace panoramique pouvant accueillir une multitude d événements : réceptions, expositions, rencontres, débats, etc... Surplombant la salle de réception, une coursive offre une vue sur les toits de Paris, de la Tour Eiffel à l Arc de Triomphe. 20 21
L intérêt d une présence à Paris le rô le de la m aiso n de l alsace D e n o u v ea u x m étier s à cr éer Ces dernières années, l intérêt pour les espaces de prom otion et d inform ation touristique standards, avec diffusion de dépliants, s est considérablem ent estom pé au profit des m odes d inform ation digitaux. Pour exem ple, à la M aison de l Alsace, les ventes de séjours au com ptoir ont connu une régression depuis 2004. La tendance n est désorm ais plus à une inform ation de m asse m ais à une inform ation sur m esure, souvent en B to B. Beaucoup de représentations régionales et de pays sont désorm ais uniquem ent accessibles sur rendez-vous. Les sources de renseignem ents ont en effet évolué avec Internet et les nouvelles technologies (sm artphones ), rendant le consom m ateur plus alerte et plus im patient. L inform ation est partout et doit être disponible instantaném ent. Le r eflet d u d y na m ism e d e l a lsa ce La M aison de l Alsace doit m ettre en avant les atouts de l Alsace et influencer l im age de m arque de celle-ci. Elle bénéficie pour cela du fait que les régions, par leurs particularism es, (re)deviennent tendance. Pour exem ple, La Bretagne a défilé sur les Cham ps-elysées avec sa Breizh parade, le Nord profite des retom bées du succès du film sur les chtis et, l an dernier, l opération Nature Capitale sur les Cham ps-elysées, destinée à m ettre en valeur la diversité de la Nature en France, a attiré plus de 2 m illions de visiteurs durant un w eek-end. D ans le m êm e tem ps, avec la flam bée de l im m obilier et le désir constant d une m eilleure qualité de vie, les parisiens ne cessent de rêver de cam pagnes accessibles rapidem ent en TGV. Il convient dès lors de surfer sur cette tendance et de m ettre en avant les spécificités et la richesse des territoires, aussi bien en m atière de projets économ iques que d évènem ents culturels. Depuis sa création en 1970, les m issions de la M aison de l Alsace reposent sur deux pôles ; le tourism e, avec l accueil touristique et l agence de voyages, et l économ ie, avec le centre d affaires. Au fil des ans, les m issions ont été élargies afin de s adapter aux nouvelles exigences du m arché. Le service com m unication a ainsi été créé pour assurer la prom otion de l Alsace. L Alsace est plurielle, au-delà du tourism e et du patrim oine, ce sont des hom m es et des fem m es im pliqués dans la vie politique et économ ique, des artisans, des viticulteurs, des écrivains, des chefs d entreprise, des com m unicants, des journalistes, des artistes, C est pourquoi, la M aison de l Alsace développe de nom breux réseaux pour renforcer la visibilité de l Alsace à Paris et asseoir sa présence au niveau national. L hébergem ent de l Association des Journalistes du Tourism e, de l Association des Journalistes du Jardin, la création du réseau des Talents d Alsace, des Alsaciens des m édias, la participation au club des Am bassadeurs, au réseau des Décideurs d Alsace, grâce à Etienne Pflim lin, et à celui des Nouvelles Technologies, porté par Daniel Kahn, sont autant d opportunités de créer des contacts, de faciliter les m ises en relation et d être un levier décisionnel. S appuyant sur les futures opportunités de son centre d affaires, la M aison de l Alsace s im plique de plus en plus dans le développem ent économ ique. L objectif étant de m ettre en contact les entreprises alsaciennes et notam m ent celles qui innovent, qui sont en plein développem ent, avec les réseaux d investisseurs à Paris. Au total, plus de 70 évènem ents ont été organisés en 2010, dont la m oitié au m oins sont directem ent en lien avec les relations publiques. Ils attestent de la fonction dévolue à la M aison de l Alsace : être le trait d union entre Paris et les acteurs régionaux et notam m ent les institutions locales, en décloisonnant le tourism e, la culture et l économ ie, afin de fluidifier et faciliter les connections. Les 4 000 fans et plus de l Alsace à Paris sur Facebook attestent de ce besoin de s identifier à un réseau social, tout en reflétant l im age d une Alsace jeune, dynam ique et qui sait vivre avec son tem ps. Soirée de rentrée facebook La M aison de l Alsace peut s appuyer sur son centre d affaires pour accroître cette action économ ique et entrainer la culture et le tourism e dans son sillage. Grâce à ces fonctions de tête de réseau, de lobbying ou encore de veille stratégique et opérationnelle, elle devient un poste avancé dans la capitale, une dynam ique pour l im age et la notoriété de son territoire. La qualité de l em placem ent et le potentiel des surfaces exploitées à la M aison de l Alsace, sont autant d atouts qui apportent une valeur ajoutée par rapport à des lieux de réunion ou d organisation d événem ents plus im personnels. D ôté d une belle am bition, cet outil perm ettra de tisser des liens nationaux ou internationaux et de contribuer au rayonnem ent économ ique, culturel et touristique. Conférence de presse sur le Rallye de France avec S. Loeb 22 23
Le d év elo p p em en t d es r ésea u x, u n r ela i d e co m m u n icatio n essen tiel L ap p u i d e s ré se a u x d e s A lsa cie n s d e P a ris A la veille des travaux de rénovation de la M aison de l Alsace, les réseaux des alsaciens de Paris deviennent d autant plus une priorité, un levier sur lequel s appuyer pour la période des travaux. Créé en 2006, le réseau des Talents d Alsace com pte désorm ais plus de cent vingt artistes, qu ils soient com édiens, écrivains, architectes, photographes, designers, etc... Soirée Banque Transatlantique D e la m êm e m anière, environ 300 personnes com posent le réseau des Alsaciens des M édias à Paris, des décisionnaires reconnus tels M arie-o dile Am aury, présidente du groupe Am aury, Rém y Pflim lin, président de France Télévisions ou Erik Izraelew icz, directeur du journal Le M onde, m ais égalem ent des journalistes de tout support et de tout dom aine : m ode, sport, tourism e, politique, économ ie, etc Ce réseau est conforté par la présence dans nos m urs de deux associations de journalistes, du jardin et du tourism e, qui rassem blent plus de 300 journalistes. D es évènem ents sont régulièrem ent organisés pour qu ils se rencontrent, notam m ent en période de Noël. D autres rencontres ont égalem ent été initiées afin de développer de nouveaux réseaux. Ainsi, les réseaux d étudiants ou de jeunes travailleurs d origine alsacienne ou ayant étudié en Alsace pourraient être am enés à être développés dans les prochaines années. L Institut d Etudes Politiques de Strasbourg a ainsi déjà organisé des rencontres dans nos locaux, tout com m e l Ecole de Com m erce de Strasbourg (EM Strasbourg). D es a x es d e co m m u n icatio n d ém u ltip liés p en d a n t les tr a va u x D e s p a rte n a riats p é re n n e s D éjà initiés lors de grands évènem ents com m e par exem ple le centenaire de la m arque Bugatti en 2009 ou Nature Capitale en 2010, les partenariats perm ettent de donner une nouvelle dim ension à l im age de l Alsace en l associant à d autres valeurs. La M aison de l Alsace continuera à développer ces partenariats en s appuyant sur son réseau d adresses à Paris Journée des maires à la Païva, un cercle privé sur les Champs-Elysées et sur des lieux em blèm atiques alsaciens com m e le m usée Henner ou Bofinger. Elle souhaite égalem ent pousser les portes de nouveaux espaces évènem entiels, grâce notam m ent au soutien des chefs d entreprises alsaciens. D e s o u tils d e p ro m o tio n fo rts Q uatre vecteurs de com m unication nous perm ettront de rester ancrés dans la réalité : La façade, avec son im m ense potentiel d affichage et de m ise en avant de l avancem ent des travaux et de nos partenaires. Un nouveau site Internet pour rester visible et suivre l évolution des travaux. Une salle de presse virtuelle. D es évènem ents forts m ettant l Alsace en valeur. Façade de Noël 2010 D urant les travaux, ces réseaux seront renforcés et de nouvelles synergies seront créées. L a m o rçage é co n o m iq u e Le réseau économ ique prendra égalem ent de l am pleur et gagnera en m aturité. La M aison de l Alsace organise, depuis trois ans déjà, des rencontres Investissez l Alsace entre professionnels, le plus souvent autour d un petit-déjeuner, afin de créer des synergies Petit-déjeuner investisseurs entre de jeunes entreprises alsaciennes innovantes, ou des pépinières d entreprises, et des réseaux d investisseurs présents à Paris. La M aison de l Alsace se veut ainsi une facilitatrice de m ise en relation grâce aux agences de développem ent économ ique du Haut-Rhin et du Bas-Rhin, respectivem ent le CAHR et l AD IRA. Cette prospection économ ique est déjà bien avancée et est destinée à gagner en intensité. 24 25
les co ntacts Les r ep r ésen ta n ts d es p r o p r iéta ir es d e la M a iso n d e l A lsa ce La m a îtrise d œ u v re Charles Buttner Président du Conseil Général du Haut-Rhin. Guy Dominique Kennel Président du Conseil Général du Bas-Rhin. Cabinet DRLW Diestchy - Rey - Lesage & Weinmann Architectes, mandataire - Strasbourg et Mulhouse Conseiller Général du canton de Habsheim, il préside le Conseil Général du Haut-Rhin depuis 2004. Contact : Martial Reheisser, directeur communication Tél. 03 89 30 60 70 reheisser@cg68.fr www.cg68.fr La m a îtrise d o u v ra g e a é té co n fi é e a u se r v ice d a rch ite ctu re d u C o n se il G é n é ra l d u H a u t-r h in Hermès Stefanelli - Directeur et Sylvain Cosmo - Directeur adjoint Ingénieurs de formation tous deux, ils dirigent ce service composé de 28 personnes. Depuis les prémices du projet, ils assurent le montage opérationnel et le suivi de ce projet pour le compte des deux Conseils Généraux Contact : Tél. 03 89 30 61 43 - architecture@cg68.fr La m a itrise d o u v ra g e d é lé g u é e e st co n fi é e à la S E M H A Philip Katz - Directeur général et Fatima Kirchen - Chargée d opérations La Société d Economie Mixte de Haute-Alsace accompagne les Maîtres d Ouvrages publics et privés pour mettre en œuvre des projets d urbanisme ainsi que l aménagement et la construction. Contact : Tél. 03.89.20.24.98 - isabelle.legrand@semha.fr Conseiller Général du Canton de Woerth, il préside le Conseil Général du Bas-Rhin depuis 2008. Contact : Hervé Gaudin, directeur communication Tél. 03 69 20 74 68 herve.gaudin@cg67.fr www.cg67.fr Cette agence, installée depuis plus de 30 ans en Alsace et forte d une trentaine de collaborateurs, intervient sur tout le territoire français sur des projets aussi variés que la construction de l EUROAIRPORT de Mulhouse- Bâle-Fribourg, l aérogare de Brest, la rénovation de la Tour ESCA ou encore la construction de l Institut de Biologie Moléculaire des Plantes pour le CNRS à Strasbourg,... Elle vient de remporter le concours pour la réalisation de la nouvelle aérogare de l aéroport de Deauville. Denis DIETSCHY et Christian WEINMANN, associés de l agence, ont été les lauréats du concours portant sur la rénovation de la Maison de l Alsace. Leur projet alliant tradition, modernité, charme et élégance, à la nécessaire fonctionnalité du bâtiment, a particulièrement séduit le jury. Contact : 00 33(0)3 89 60 01 01 - drlw@drlw-archi.com Christian Germanaz - Architecte d intérieur et scénographe - Paris Diplômé de l Ecole Boulle, enseignant à l ENSAD, Christian Germanaz a conçu l aménagement de nombreux sièges sociaux. Avec un sens particulier de l espace et de la lumière, il a réalisé différents Musées comme le Palais Fesch à Ajaccio, le Musée des Plans reliefs aux Invalides et de nombreuses expositions. Il est également créateur de mobiliers et luminaires. Contact : tel: 01 43 38 04 76 - christian.germanaz@noos.fr Bureau d études : Ginger Sechaud & Bossuyt - Paris Conception lumière : Georges Berne - Paris Conception métal / verre : Arcora - Paris Acousticien : Jean-Paul Lamoureux - Paris 26 27
La S o cié té F e rm iè re d e la M a iso n d e l A lsa ce Francis Flury Président de la Maison de l Alsace depuis juin 2011 Vice-président du Conseil Général du Haut-Rhin, chargé des finances, du budget et du protocole, Francis Flury est élu du canton Mulhouse Sud. Expert-comptable de formation (profession qu il exerce encore), il a renoncé à poursuivre son mandat de Maire de Brunstatt après 18 années, pour se consacrer pleinement à ses nouvelles fonctions. Il est également Vice-président de m2a (Mulhouse Alsace Agglomération). Bernard Kuentz Directeur de la Maison de l Alsace depuis 2005 Issu des métiers de l hôtellerie-restauration, Bernard Kuentz a toujours travaillé dans les domaines connexes de l accueil, des services, de la gastronomie et du tourisme. Il a été en charge de l aménagement touristique de l ADT du Haut-Rhin, et a pratiqué depuis l enseignement, le journalisme et le consulting.. Marie Guerra Responsable communication et relations publiques Contact communication : Tél. 01 53 83 10 55 marie@maison-alsace.com Corinne Berthou Responsable du centre d affaires Tél : 01 53 83 10 01 corinne@maison-alsace.com Olivier Pham-Duy Responsable culture et tourisme Tél : 01 53 83 10 51 olivier@maison-alsace.com 28
39, avenue des Cham ps-elysées 75008 Paris Tel. 01 53 83 10 00 - Fax 01 45 63 84 08 w w w.m aison-alsace.com Alsace à Paris Crédits : DRLW architectes - Agence Christian Germanaz - Maison de l Alsace - Studio Cuicui - Nature Capitale - Visuels non contractuels