1 - Le référencement, c est quoi précisément? 2 - Qu est ce que les moteurs de recherche? 3 - Quelques statistiques. 4 - Sur quoi se basent les moteurs de recherche actuels? 5 - Quelle est la procédure re chronologique du référencement? 6 - Pourquoi un site est mieux référencer qu un autre? 7 - Comment booster votre référencement? 8 - Comment être mieux positionner sur Google? 9 - Que faire pour mieux communiquer? 10 - Quelles sont les erreurs rs à éviter absolument? 11 - Pour que votre site reste efficace. 12 - La nouvelle procédure re en interne 13 - Pour Résumer.
Madame, Monsieur, Vous avez compris l intérêt d avoir votre propre site réalisé par un professionnel et je vous en félicite. Aujourd hui, plus que jamais, le nerf de la guerre : c est le référencement. Mais qu englobe précisément ce mot «référencement»? Voici un éclairage spécifique mais avant d entrer dans le vif du sujet, s il y a une seule information à retenir d emblée, c est que : Le référencement est la partie la plus complexe d un site. Commençons par ce que veut dire ces mots : Requête = Demande dans la barre du navigateur (Ce sont les mots que vous saisissez sur votre clavier) Moteurs de Recherche = Ce sont des robots qui parcourent les sites pour découvrir les URL (l identité de votre site) les pages indexées, les liens hypertextes qui relient les pages les unes aux autres. Crawl = Exploration des moteurs de recherches. Indexation = Pour extraire les contenus des sites, les moteurs utilisent des robots d indexation (Spiders) qui visitent en permanence internet en passant de page en page pour récupérer r les contenus. L analyse du contenu de ses résultats se fait en fonction des requêtes saisies. Netlinking = Liens externes pointant vers votre site. Ranking = Positionnement du site. Page Rank : C est un calcul fluctuant qui prend en compte l'ensemble des sites de la planète. Balises Méta = La balise est interprétée par le navigateur qui décrit précisément le contenu de la page. Contenu = C est ce qui comporte un maximum de texte indexé dont les mots et phrases clés. Title : Titre insérés dans l entête des pages (6 à 7 mots maximum qui ne doit pas dépasser plus de 60 caractères). Texte : Ils sont insérés sur les pages (250 à 300 caractères sont recommandés par page principale) Arborescence = C est la charpente de votre site. Protocole = Intégration selon des règles précises. Robots Txt = Ce sont les fichiers textes à la racine du site qui vont donner des indications au moteur pour l explorer et de ce qu'il peut ou ne doit pas faire. Dès que le spider d'un moteur arrive sur un site, il va rechercher le document avant d'effectuer l aspiration du document. Il lit et suit les indications inscrites. Algorithme = C est une suite d opérations mathématiques très complexes pour faire marcher comme une toile, le cerveau du site et résoudre un problème. Référencement Naturel = Site référencé uniquement avec le nom de domaine intégration de mots-clés. Référencement Plus = Site référencé avec des mots clés et des phrases clés. au fil du temps sans Référencement Optimisé = Site avec un référencement affiné et plus pertinent que le naturel. Référencement SEO = (Search engin optimisation) Référencement très affiné selon des recherches complexes et stratégiques pour conserver la visibilité et le positionnement du site dans le temps.
1 - Le référencement, c est quoi précisément? C est le résultat d une somme de différents paramètres complexes qui sont liés. L objectif est de faire apparaitre le nom de domaine de votre site sur les pages d internet, Puis d obtenir au fil du temps une meilleure visibilité et ensuite d y rester, ce qui est le plus fastidieux car des millions de sites viennent alimenter chaque jour le web. C est un perpétuel combat non visible de l extérieur. L objectif idéal = Etre positionner tout en haut de la 1ère page de 2 - Qu est ce que les moteurs de recherches? Ce sont des robots ultra-puissants qui cherchent, analysent, calculent en temps réels des milliards de données selon des codes mathématiques, des algorithmes, des codes HTLM, des balises, des Meta tags... Ils sélectionnent des mots-clés et phrases-clés dans un ordre calculé par popularité, mais pas que cela... Les plus connus sont Google, Firefox, Explorer, Yahoo, Bing, Opéra, Voila, Ask, Lycos, Aol, Alta Vista La complexité des critères Tenus secrets par les moteurs de recherche et qui ont compliqués les critères de référencement depuis 2015, le travail se divise également en interne et en externe. Le référencement en interne : Il regroupe l ensemble des actions qui consiste à optimiser la structure du site et de son contenu pour qu il soit plus lisible par les moteurs de recherche, qu u il corresponde mieux aux multiples requêtes demandées par les internautes. Le référencement en externe : Consiste à optimiser la présence du site vers d autres sites. Exemple : à chaque fois qu un lien pointe vers votre site, il sera reconnu par les moteurs de recherche parce qu il est visité de l extérieur. Selon la formule choisie ou l option de référencement commandée, je traite votre thématique professionnelle et amener une plus-value à votre site. J approfondi différentes informations pour que Google récupère l ensemble du contenu dans sa base de données.
3 Quelques Statistiques - Il y a plus de 3 milliards d internautes qui utilisent internet, soit 42% de la population. - Plus de 20 millions se connectent chaque jour. 70% sont des utilisateurs quotidiens. - 92% des Français utilisent leur ordinateur chaque jour. - Google traite plus de 5 milliards de recherches soit plus de 250 millions par jour et plus de 700 000 requêtes chaque seconde. Il y a plus de 300 millions de recherches en général. - Au dernier recensement en France, il y a environ 2,6 millions de sites vitrines dont 2,2 millions à finalité professionnelle. - 71% sont des sites vitrines. 4% sont pseudos-sites et blogs amateurs. 2/3 appartiennent à un réseau social. 17% des visites de Facebook Pro sont reliés vers les sites de qualité professionnelle. - 73% des sites vitrines ne sont pas actualisés dans l année. 9% des sites vitrines n ont pas été mis à jour dans les 3 derniers mois. - Très peu d internautes vont au-delà de la 3 ème page si le site est mal conçu. - Au delà de 3 clics pour trouver une information précise, la plupart des internautes quittent le site. L'utilisation des navigateurs internet évoluent fortement d'une année sur l'autre. Chrome et Firefox se talonnent avec plus de 25% de visiteurs chacun. Arrivent ensuite Internet Explorer et Safari. Les navigateurs mobiles ne sont pas en reste puisqu'on a 5,7% de navigateurs Android et 0,8% (inclus dans Autres navigateurs). 4 - Sur quoi se basent les moteurs de recherche actuels? Sur le navigateur : Ceux utilisés sur l ordinateur. Sur le vôtre, il y a probablement un ou plusieurs navigateurs. (Explorer, Google, Firefox ) Sur la pertinence du nom de domaine. www.fr (C est le nom de votre site). Sur les titres des pages. Chaque page a un titre intégré dans la partie supérieure de la page.
Sur la page d accueil. C est souvent la première visitée et la plus travaillée qui doit donner l envie de surfer sur les autres pages. Sur le contenu des textes. L utilisation des textes et la densité des mots employés. Il est recommandé d avoir entre 250 à 300 mots. Sur les mots-clés et les phrases clés. Ils sont insérés sous chaque photo, sous chaque bouton, sous chaque onglet, sous chaque page Sur les requêtes. Les demandes d internautes saisies sur les claviers. Plus les mots sont demandés dans le monde entier, plus les moteurs de recherches considèrent la requête importante. C est par ce nombre de requêtes effectuées que le référencement aura une influence. Sur la date de création. Plus un site est conçu tôt, plus il gagnera en visibilité. On peut considérer qu un site est jeune avec une année d existence. Sur le nombre de sites crées. Certaines professions, produits ou offres sur le marché d internet sont plus sollicités que d autres. Sur la quantité de visiteurs. Plus un site est visité, plus les moteurs le trouvent. D où l utilité d avoir un réel compteur en ligne. Sur la durée des visites. Lorsqu unun internaute est séduit par un site, il va le lire, le visionner, va surfer sur les pages et y passer du temps sur une période plus ou moins longue, de quelques es secondes à plusieurs minutes ainsi les moteurs perçoivent le site comme intéressant. Sur la spécificité de la profession. Une profession unique aura plus de chance d être visible sur la toile et par la même à moins de concurrence sur la toile. Sur la qualité de l Hébergement. Les meilleurs sites sont hébergés par les meilleurs hébergeurs. Je travaille avec le leader des sites vitrines, garant de fiabilité, avec un vrai SAV, des spécialistes, des programmateurs et une maintenance en lien permanent avec moi. 5 - Quelle est la procédure chronologique du référencement? Le référencement est, pour tous les sites confondus long et complexe. Cette règle d or se déroule en 4 grandes phases. Lorsque j ai finalisé l interface et la présentation de votre site, la 1 ère phase est l insertion des mots-clés pertinents que nous avons choisis ensemble. Je les insère sur chaque page, sous chaque titre, sous chaque photo, sous chaque onglet, sous chaque bouton Ils sont invisibles à l écran. La 2éme phase, c est la compatibilité des codes HTLM qui sont soumis aux moteurs et aux meilleurs navigateurs. Chrome, Firefox
La 3éme phase, c est l optimisation des balises avec des descriptions alternatives sous les images. La 4éme phase, c est la vérification (NetLiking) des liens internes et externes, de la logique et pertinence des mots-clés, des textes, de la structure complète des pages, de la fluidité de la navigation scrupuleusement vérifié. Tout ceci aura pour résultat, le positionnement et la visibilité du nom de domaine. Retenez que le référencement de votre site, ne se fera qu au fil du temps selon l option prise (naturel, optimisé, SEO). La finalité appartient aux moteurs de recherches qui indexent et sélectionnent votre site. 6 - Pourquoi oi un site est mieux référencer qu un autre? Les moteurs de recherches ont une hiérarchisation qui varie selon de nombreuses informations. Si une requête est plus sollicitée qu une autre, les robots l analysent comme une demande. Si ce mot se trouve dans les mots-clés de votre site, dans les titres de vos pages, les moteurs de recherches le percevront pour l extraire. Inutile bien entendu d insérer des mots-clés que l internaute ne pensera pas à saisir sur son clavier. D où une réflexion approfondie en amont. Un mot trop utilisé est également à exclure. (Ex : le seul mot «Restaurant» saisi sur mon clavier donne à la période, à l heure et la date ou je me suis connecté sur Google : 1750 000 000 résultats. Vous comprendrez ainsi qu il n est pas d emblé évident pour un restaurateur de sortir du lot sans un travail de référencement réfléchi. Avoir un beau site c est bien, mais primordial d avoir une bonne visibilité! Ce sont les mots les plus sollicités qui font leur popularité et permettront au site une meilleure visibilité. Imaginez que la concurrence du référencement sur le web est plus dense que des commerces collés sur une rue piétonne dont l objectif est d être plus visible que le voisin pour attirer r le client ; Il s agit là de millions de sites sur la toile. 7 - Comment booster votre référencement?
Prendre l option Optimisé Plus, idéalement le SEO. Pour garantir un meilleur positionnement et conserver votre place sur les pages de Google. C est un travail de combinaisons beaucoup plus affiné pour diriger les internautes qui pourraient s intéresser à votre site. 8 - Comment être mieux positionner sur Google? Ce qui revient à dire qu il faut faire reculer tous les autres sites. Oui, mais voilà, des millions d autres sites ont vus le jour avant le vôtre et c est normal, tout le monde veut être en 1ère page et vous également! Imaginez que pour la première e fois, vous entrez dans un marathon avec des milliers de participants (pour ne pas dire des millions) et que vous êtes nouveau dans la pratique de ce sport, (cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas gagner la course), mais être en 1 ère place tout de suite n est pas réaliste. Voici pourquoi votre site aura besoin de temps pour mieux se positionner. La hiérarchie de Google est en perpétuel changement, d ou la complexité du référencement. Le travail du web master est de se tenir informé en temps réel de ce que les moteurs de recherche cherchent le plus aujourd hui. Mon travail est de sélectionner les pages qui ont le plus d intérêt pour les moteurs de recherches. Travailler sur le SEO est l idéal! Oui, mais c est quoi, le «SEO»? De l anglais (Search Engine Optimization). C est l ensemble des techniques qui favorise la compréhension d un site web par les moteurs de recherche. Ce travail permet d augmenter la qualité de visibilité par un travail très approfondi et une indexation très affinée qui intègre les dernières normes des moteurs de recherche. Pourquoi optimiser son référencement? Travailler sur l optimisation permetet d attirer plus d internautes et de potentiels clients. Pour cela, j intègre de nombreux critères de sélection. Ce travail se réalise tout au long de l année. 9 Que faire pour mieux communiquer? Parlez régulièrement de votre site autour de vous. Annoncer aux amis d aller jeter un œil sur votre site, aux relations privées et publiques Des visites en plus, c est toujours bon pour votre référencement! Utilisez les réseaux sociaux. Facebook pour le plus connu. Créer une page reliée à votre site. Alimenter votre page souvent avec les nouveautés de votre site. Placer les photos de votre site sur Facebook.
Chercher à avoir de bons liens externes. Les moteurs suivent le principe suivant : Plus les sites externes recommandent le site, plus le site a de l'importance et plus il peut intéresser r les demandeurs. Par conséquent, autant de liens externes que possible doivent pointer vers le site (de bons liens externes)à condition que celà fonctionne dans les deux sens. Attention à bien les choisir, pas de liens morts (Page Rank) ou qui n existe plus. Pas de liens vers les sites de mauvaises qualités ou de blogs. Demander à toutes vos relations qui ont un site, d insérer un lien depuis le leurs, pointant vers le vôtre et réciproquement. Internet est une gigantesque toile d araignée avec des milliards de fils (les liens) et les meilleurs d entre eux sont les plus reliés sur les axes centraux. Opter pour l option lien de redirection. Mes 3 sites : www.com-site.fr www.creasite05.fr et www.art- si une locomotive photo05.fr) sont optimisés au maximum. Bénéficiez de leurs notoriétés. C est comme pousse les autres wagons vers les grandes gares. Si ce lien de redirection n est pas inclus dans votre contrat, cette option est vivement recommandée. Vous gagnerez en visibilité, augmenterez de nouvelles visites par le biais d un émetteur et d un récepteur placé sur la page d accueil de votre site, surtout lorsqu il est nouvellement créer et que les moteurs ne connaissent pas encore. C est toute la force d un réseau dont vous faites partie intégrante. Bénéficiez de l option de référencement Optimisé : Si elle n est pas incluse dans votre formule, je vous la recommande vivement! Cela permet une plus grosse fréquentation d internautes et de booster l affichage du nom de domaine de votre site. Faire la publicité de votre site. Multipliez les supports de publicités avec une nouvelle carte de visites, des flyers, des bandeaux, des panneaux, des adhésifs, des cartes de fidélité, sur vos véhicules, sur la façade de votre boutique, sur votre comptoir Plus vous augmentez les chances d être visible, mieux vous serez perçus! Attention, pas de carte de visite du type (Vista Print), il en va de votre image de marque! Mon métier c est aussi cela, vous conseiller, créer les maquettes publicitaires en adéquation pour toute votre communication. Devis rapide et gratuit. 10 - Quelles sont les erreurs à éviter absolument? Ne pas écouter les recommandations de votre web master. Mon travail est de bien vous conseiller! Libre de faire l impasse d un bon référencement, mais ce n est pas recommandé. (Sage conseil : Prévoir dès le départ dans le coût de votre site, l option de référencement pour être prévoyant et gagner du temps pour votre visibilité). Vouloir gérer seul(e) son site après sa réalisation. Si le référencement était si facile, il n y aurait plus de web master, de programmateurs, de spécialistes... Savez-vous que tout changement lors de la modification sur votre site entraine un décalage dans le référencement. Une phrase modifiée, une photo changée, une page déplacée tout ceci génère une modification dans les codes, les liens, les algorithmes. Voici une expérience vécue : J ai un client qui sans me le dire à pris la décision de modifier son site et a dénaturé le travail d une année : Résultat, son site à subit une baisse drastique de fréquentation, à
chuter et s est retrouver de la 1 ère page à la 20éme page où personne ne va! Un conseil : A chacun son métier. Laisser votre site tel qu il est et ne plus s en occuper. Une fois que le site est visible sur la toile, s imaginer qu il n y a plus rien à faire. Savez-voucontenu, meurt petit à petit. Pour les moteurs de recherches, il est comme une plante que l on arrose qu un site qui n a pas de nouvelles informations dans son plus! Il faut travailler sur le référencement et cela, toute l année. Avoir de mauvais liens externes : Appelés (liens morts), ils peuvent nuire au positionnement du vôtre. (Lorsque le site n a pas été réactualisé ou que la page n est plus existante, le lien devient mort (Page Rank). Exit les liens de blogs ou de pseudos sites également. Ne pas avoir ni de mise à jour, ni de maintenance. Si votre site ne diffuse jamais de nouvelles informations, il se meurt petit à petit. C est comme une plante que l on arrose plus ou qui ne voit plus le soleil! Pensez à l extension de contrat! Je vous donnerai des idées pour redynamiser votre site au fil du temps. Ne pas faire d autres publicités que celle de votre site. Sans publicités que celle du site, vous diminuez les chances de vous faire connaître. Une nouvelle carte de visite avec le nom du site incitera à le découvrir. 111 - Pour que votre site reste efficace Vous l avez compris, les moteurs de recherche accordent beaucoup plus d importance à la mise à jour des informations. Les moteurs actuellement ont une fréquence de passages tous les 2 mois. Si votre site est rafraîchi souvent, c est l idéal! L extension pour modifier votre site est au choix pour 3 mois, 6 mois ou 1 an de maintenance. N hésitez pas à me contacter pour plus de précision. Madame, Monsieur, je vous remercie de votre attention, espérant vous avoir aidé à mieux appréhender cette particularité qu est le référencement. Cordialement, votre Web Master. Olivier Pioffet
12 - Nouvelle procédure en interne Le référencement a beaucoup changé en l espace de deux années. La nouvelle procédure impose une optimisation différente pour 2015. En effet, de nombreux aspects sont venus se greffer particulièrement pour le positionnement avec Google. Il est ainsi très important de respecter scrupuleusement les consignes dans l espoir d obtenir un référencement durable. Statut général Phase 1 : Conditions de base & vérification du niveau en pourcentage Personnalisation du contenu du site Web. Création de nouveaux textes à l'image de votre entreprise, commerce... Vérifications des saisies en matière d information. Phase 2 : Référencement Code HTML compatible avec les moteurs de recherche : Le code HTML doit répondre aux nouvelles normes courantes d'internet, afin que les moteurs de recherche puissent l'analyser correctement. Compatibilité avec les navigateurs : Les spécialistes vérifient ici que votre site s'affiche correctement pour tous les navigateurs. Je vous recommande Firefox en navigateur principal pour votre site, car c est le plus compatible avec les serveurs de dernières générations. Optimisation des Balises Meta : Les balises représentent les mots-clés, les titres et les descriptions des pages. Elles sont analysées de manière ciblée par les moteurs de recherche et doivent par conséquent être personnalisées. Existence d'une description alternative des images Photo : Exploration et enregistrement par les moteurs de recherche, Insertion, utilisation et vérification des liens. Utilisation logique des mots-clés des textes : Les moteurs détectent et évaluent de manière négative les simples énumérations de mots-clés sans rapport logique. Par conséquent, j'insère les mots-clés dans le texte de manière logique. Nouvelle information : Les moteurs suppriment d emblée toutes copies par (copier/coller) ainsi que dans l ordre de leurs emplacements. Structure logique des pages et de la navigation : En structurant les pages et la navigation du site de manière logique, vous avez la garantie que toutes les pages soient plus explorées par les moteurs de recherche. Respect des directives des moteurs de recherche : Chaque moteur a de nouveaux critères de codages et d algorithmes. Je dois les intégrer de nouveau tous les mois.
Phase 3 - Soumission aux moteurs de recherche Soumission à Google : Comptant parmi les moteurs de recherche les plus connus et les plus utilisés sur Internet, Google joue un rôle important pour le référencement de votre site afin qu il vienne le parcourir souvent. Soumission à Yahoo : Le service de moteur de recherche de Yahoo, l'un des plus grands portails Internet, le plus utilisé après Google. Soumission à Bing : Le portail Internet de Microsoft Bing Successeur de Microsofts Live Search avec une popularité croissante. Soumission vers les autres moteurs de recherche. (Opéra ) Rapports en interne Analyse personnalisée du positionnement : Contrôle du positionnement du site dans les listes des résultats des différents moteurs de recherche. Analyse concurrentielle personnalisée : Contrôle pour se démarquer de la concurrence. Analyse personnalisée des liens entrants : Détermine le nombre de sites Web pointant vers votre site. Phase 4 : Optimisation détaillée Création d'un fichier personnalisé contenant des instructions robots.txt pour les moteurs de recherche : Avec les fichiers "robots.txt". Blocage des pages contenant peu d'informations. Création d'un Google Sitemap : Indication demandée aux moteurs de recherche des pages et des fichiers du site et indexation. Conseils reçus sur la stratégie concernant les liens externes en Backlinks. Il est très important pour chaque client d avoir pris l option de lien de redirection depuis le site du web master dont l émetteur et le récepteur seront placés obligatoirement en page d accueil du site. Conseils reçus sur la mise à jour régulière : Un site régulièrement mis à jour est mieux évalué par les moteurs de recherche. Tous les mois, pensez à renouvelez la mise à jour complète de chaque page. Conseils reçus sur l'utilisation optimale des liens internes : Pour que les sous-pages soient trouvées et enregistrées il faut établir des liens internes et les vérifier entre les pages. Une sous-page vers laquelle ne pointe aucun lien n'apparaît dans aucune liste de résultats. Elle est introuvable aussi bien pour le moteur de recherche que pour l internaute. Conseils reçus sur la convivialité du site de vos clients : En structurant clairement les pages, j aide les moteurs de recherche à trouver ce qu'ils cherchent. Analyse personnalisée du site : Contrôle du statut général du référencement. Vérifications régulières du positionnement tel qu il apparaît dans les listes des résultats. Sur le plan technique, les experts en référencement contrôlent à mes côtés l'intégralité du site pour son optimisation. * Le rapport de l'analyse personnalisée des sites est disponible dans un délai de deux semaines maximum à compter de la date de la demande. Phases internes du Statut général 1 - Conditions de base = niveau en % - 2 - Service d optimisation = niveau en % 3 - Soumission aux moteurs = niveau en % 4 - Optimisation détaillée = niveau en % Conditions de base 1 - Titre du site : C est le texte affiché en haut dans la fenêtre de votre navigateur (en général écrit en blanc sur fond bleu).
Titre de page personnalisée : Insertion des titres personnalisés. 2 - Description des Pages : Insertion de la description des pages. 3 - Métatags : Insertion des mots-clés en métatags qui décrivent le contenu du site. 4 - Alt : Insertion des mots-clés sous chaque photo, image, logo, boutons, onglets. (Attention le crawl depuis 2015 ne prend pas ces éléments s ils ne sont pas indexés. Compte-rendu : Analyse régulière du site à intervalles réguliers par les experts en référencement. Suggestions d'optimisation : Développement des textes entre 250 et 300 mots clés spécifiques à l activité. Augmentation de la quantité de phrases de mots-clés, de leur densité et des synonymes. 5 Optimisation du temps de chargement. Les robots ne prennent en compte les sites depuis 2015 que si la structure est optimisée pour un téléchargement rapide. Les pages lourdes en poids sont désormais bannies. Limitation de la déperdition liée aux paramètres dans l URL. 6 Contenu. Les contenus dupliqués depuis 2015 peuvent conduire à une pénalité algorithmique. 7 Réexamen final. Finalisation et validation. 13 - Pour Résumer Les moteurs de recherche considèrent que l'intérêt de votre site est directement proportionnel à sa popularité. Plus on visite votre site, plus il est d'intéressant pour les moteurs de recherches. Référencer votre site exige du temps avec de nouvelles saisies toute l année. Un bon référencement est le résultat d une bonne architecture avec une stratégie pour un bon positionnement. Le référencement est devenu très complexe car il change et évolue en permanence. Seuls les moteurs décident de la visibilité ou non parmi des millions de sites, dont le vôtre fait partie intégrante. Ma mission est de vous conseiller pour obtenir plus de trafic sur votre site, de travailler avec la notion du temps pour vous permettre d avoir un vrai référencement stable pour et assurer une visibilité fiable.