Florine PECHEUX-LIVAT

Florine PECHEUX-LIVAT Associate Professor of Economics KEDGE Business School 680 cours de la Libération, 33405 Talence Cedex, France ' PROFESSIONAL +33 (0)5 56 84 22 03 florine.livat@kedgebs.com EDUCATION 2005 PhD in Economics, University of Reims (France): "An economic analysis of quality", with honours 1999 Master's degree in Economics, University of Reims (France), "Market analysis and industrial strategies", with honours 1998 Master's degree in Econometrics, University of Reims (France), with honours EXPERIENCE AT KEDGE BUSINESS SCHOOL Courses taught 2014-2015 Microeconomics, PGE 2016-2008- Econometrics, PGE, KBA Wine Economics, MVS, MSc. Wine & Spirits, MACI 2008-2014 Cultural Economics, PGE 2006-2014 Wine Economics (advanced), Wine MBA 2011-2013 Principles of Microeconomics, SUP TG 2007-2011 Principles of Microeconomics, MACI 2012- Research Methods, MVS, MACI, ISMQ, MAI, ISLI 2006-2010 Principles of Microeconomics, EBP 2008-2009 Initiation à la modélisation financière, EBP Information Economics, PGE 2006-2007 International Marketing, MACI Research Activities 2006-2006- 2008- Member of the research cluster Creative Industries, Kedge Member of the research cluster Wine and Spirits, Kedge Member of the American Association of Wine Economists

2 Florine PECHEUX LIVAT 2012- Founding member of the research group Bordeaux Wine Economics Advising Students, Directing Projects and Admission Juries 2006- Stages EBP Juries PGE, EBP, MACI, MVS, MSc Wine & Spirits 2016 2007-2011 Other Academic Activities (Program Committees, Links with the Business Community and Institutions of Higher Learning) Member of the KEDGE group in charge of the master s thesis Academic director, MVS 2006-2012 Program Committee, Wine MBA 2007- Program Commitees, MVS, MACI, KBA, EBP OTHER PROFESSIONAL EXPERIENCE IN TEACHING AND RESEARCH Positions held 2013 2012 2003-2005 2005-2006 Expert ANR (Agricultural Economics) Economic advisor, French Ministry of Agriculture, FranceAgrimer Research & Teaching Assistant, Université de Reims Champagne Ardenne Lecturer, Néoma - Reims Management School 2015-2005-2006 Courses taught Principles of Microeconomics, Bordeaux Sciences Agro (BSA) Quantitative Methods, Néoma - Reims Management School (Bachelor) 2010-2011 Wine Economics, Reims Management School (PGE), Wine and Law School - University of Reims (Master), Hong Kong Space University 2004-2005 Principles of Macroeconomics, University of Reims DISTINCTIONS 2016 2015 2013 AWBR Conference AAWE Conference Conférence I-CHLAR 2013 (Lausanne) 2002 Conférence VDQS - Oenométrie IX, 2002 (Montpellier) Best Paper Award Christophe Baron Award for Best Conference Presentation Best Research Paper Silver Award Young researcher award

Florine PECHEUX LIVAT 3 THESIS SUPERVISIONS Completed Current S CO-S MB S CO-S M Post-doctorale 0 0-0 0 - Thèses (Doctorat) 0 0 0 0 0 0 Thèses (Maîtrise) 25 0 10 12 0 0 Projets (Maîtrise) 0 0 0 0 0 0 S=Supervisor; CO-S=Co-Supervisor; M=Member of the thesis Committee BUSINESS EXPERIENCE 2000-2003 Les Grands Crus, Bordeaux, Consultant in Economics: Market analysis, competitive and strategic intelligence PUBLICATIONS Chapters in Books 1. Jean-Marc Figuet, Jean-Marie Cardebat, Florine Livat (2013), «Bilan et perspectives pour les vins français à l'exportation: Le soleil se lèvera-t-il toujours à l'est?», in Le vin et ses marchés, annales 2013, dirigé par J-F. Trinquecoste, Dareios-Féret. 2. Jean-Marc Figuet, Jean-Marie Cardebat, Florine Livat (2012) «Les exportations françaises de vin en 2011 : le basculement?», in Le vin et ses marchés, annales 2012, dirigé par J-F. Trinquecoste, Dareios-Féret. 3. Florine Livat (2005), «Selon quelle(s) modalité(s) le consommateur substitue-t-il des vins de Bordeaux?», Au nom de la qualité, quelle(s) qualité(s) demain, pour quelle(s) demande(s)?, Editions Enita, n 13, p. 51-59. Articles published in refereed journals 1. Renaud Lunardo, Olivier Gergaud and Florine Livat (2016), Celebrities as human brands: An investigation of the effects of personality and time on celebrities' appeal, Journal of Marketing Management (CNRS rang 3), Special Issue on Celebrity Convergence & Transformation, forthcoming, 29(4), 528-541, DOI: 10.1080/0267257X.2015.1008548. 2. Jean-Marie Cardebat & Florine Livat (2016). Wine experts rating: a matter of taste?. International Journal of Wine Business Research, 28(1), 43-58. 3. Pierre Mora and Florine Livat (2013), Does storytelling add value? The case of Bordeaux fine wines, Wine Economics and Policy, 2, 3-10. 4. Olivier Gergaud, Victor Ginsburgh and Florine Livat, (2012) Success of Celebrities: Talent, Intelligence or Beauty?, Economics Bulletin (CNRS rang 3), vol. 32 No. 4, 3120-3127. 5. Florine Livat (2007), «Mesure des interactions de prix : une analyse des modalités de substitution parmi sept vins de Bordeaux», Economie et Prévision (CNRS rang 3) n 180-181, vol. 4-5, 127-145. 6. Nicolas Vaillant and Florine Livat (2006), Expert Opinion and Brand Reputation: An Analysis from a French Cuban Cigars Guidebook, Applied Economics Letters (CNRS rang 4), 13(2), February, 97-100.

4 Florine PECHEUX LIVAT Articles published in other journals or magazines 1. Olivier Gergaud, Victor Ginsburgh & Florine Livat (2016), Looking good and looking smart, ECARES working paper 2016-28. 2. Florine Livat & Hervé Remaud (2016), "Factors Impacting wine Price Mark-Ups in Restaurants", American Association of Wine Economists, AAWE working paper No. 195, April. 3. Olivier Gergaud, Florine Livat, Bradley Rickard & Frederic Warzynski (2016), "The Costs and Benefits of Collective Reputation: Who gains and who loses from generic promotion programs?", American Association of Wine Economists, AAWE working paper No. 189, January. 4. Anne Gombault, Catherine Morel et Florine Livat (2012), «Le mécénat de proximité. Questions pour la France», Le mécénat de proximité, Cahier Espaces n 113, septembre, pp. 80-93, ed. Espaces. 5. Olivier Gergaud and Florine Livat (2010), Collective Reputation Effects: An Empirical Appraisal, American Association of Wine Economists, AAWE working paper No. 73, November. 6. Olivier Gergaud and Florine Livat (2007), How do Consumers use Signals to Assess Wine Quality?, American Association of Wine Economists, AAWE working paper No. 3, April. 7. Olivier Gergaud et Florine Livat (2004), Team versus Individual Reputations: a Model of Interaction and some Empirical Evidence, Cahiers de la Maison des Sciences Economiques, série blanche, 2004.15. Communications published in conference proceedings 1. IIOC International Industrial Organization Conference: Boston, 2009. 2. EEA Eastern Economic Association: New York, 2013 (invited paper). 3. EEA European Economic Association Congress: Amsterdam, 2005. 4. EARIE European Association for Research in Industrial Economics Conference: Berlin, 2004. 5. JMA Journées de Microéconomie Appliquée : Lille, 2004. 6. AFEP Association Française d'economie Politique Paris, 2014 (invited paper). 7. AMS Academy of Marketing Science World Congress: Reims, 2011 (session in wine marketing). 8. ECCE1 First European Conference on Cognitive Economics : Gif-sur-Yvette, 2004. 9. ACEI Association for Cultural Economics International Conference: Montréal, 2014; Boston, 2008; Vienne, 2006; Chicago, 2004. 10. AAWE American Association of Wine Economists: Mendoza, 2015 ; Walla Walla, 2014; Stellenbosch, 2013; Princeton, 2012; Bolzano, 2011; Davis, 2010; Portland, 2008. 11. CPP Culture et Politique / Culture, Politics, Policy: Lille 2007. 12. VDQS Vineyard Data Quantification Society: Collioure, 2008; Macerata, 2005; Dijon, 2004; Budapest, 200 ; Montpellier, 2002. 13. AWBR Association for Wine Business Research: Adelaide, 2016 ; Geisenheim, 2014; Sienne, 2008; Montpellier, 2006.

Florine PECHEUX LIVAT 5 14. SFER Société Française d Economie Rurale : «Au nom de la qualité», Clermont-Ferrand, 2005. 15. Journées SFER-INRA de recherches en sciences sociales : Paris 2007. 16. I-CHLAR International Conference on Hospitality & Leisure Applied Research : Lausanne, 2013 (session in wine economics). 17. Gastronometrica: Bordeaux, 2006. 18. Wine in the World: Florence, 2006. 19. Bacchus in Bourgogne: Dijon, 2005. Technical Reports or major consulting reports 2013-2014 : Mécénat et parrainage culturel en région, étude pour le Ministère de la Culture, avec A. Gombault et C. Morel (Cluster Industries Créatives, KEDGE), rapport final remis en mai 2014 (575 p.) 2008 : L'attractivité du département de la Charente, rapport pour le Conseil Général de Charente (Chaire DD-RGO, BEM) 2008 : La démarche stratégique des Capitales Européennes de la Culture, Note d'étude remise dans le cadre de la candidature de la ville de Bordeaux au titre de Capitale Européenne de la Culture 2013, avec A. Gombault et L. Harribey (Chaire ACME, BEM) 2007 : L'essor des biennales d'art contemporain : un nouvel intérêt pour les villes, rapport pour un groupe de réflexion de Bordeaux, avec A. Gombault (Chaire ACME, BEM) Communications and/or presentations 1. Animation de la table-ronde «La Chine et les vins Français. Regards sur les prix pratiqués en Chine et les investissements réalisés en France», atelier-débat organisé à KEDGE (Bordeaux), 3 décembre 2013. 2. Conférence «Quand le vin mécène la culture : Expériences et perspectives en Aquitaine», avec A. Gombault, Château Bastor-Lamontagne (Sauternes), 14 janvier 2011. 3. Conférence pour la Communauté du Bassin d'arcachon Sud (COBAS) - Arcachon, «Le bassin d'arcachon, territoire naturel des industries de la création», avec A. Gombault, 2 février 2010. 4. Conférence pour Les Escales du Design (Bordeaux), «Entreprise créative», avec A. Gombault, décembre 2008. 5. Participation à la table ronde Vinitech (Bordeaux) : «Comment rendre visible la nouvelle segmentation des vins?», décembre 2008. 6. Conférences grand public à l'occasion de La Fête de la Science, Institut Universitaire du Temps Libre (Reims) : 2004, 2006.

6 Florine PECHEUX LIVAT Other Publications 1. «Allons-nous enfin nous intéresser aux femmes?», Tribune BEM-KEDGE Vitisphère, coécrite avec Yann Rousseau, publiée en ligne le 28 mars 2013 [http://www.vitisphere.com/breve-61239-la-tribune-de-bem-kedge-business-school- Allonsnous-enfin-nous-interesser-aux-femmes-.html] 2. «Le futur Robert Parker sera chinois», article co-écrit avec Jean-Marie Cardebat, publié en ligne par Les Echos, 21 décembre 2012 [http://lecercle.lesechos.fr/economiesociete/politique-eco-conjoncture/agriculture/221161568/futur-robert-parker-sera-chinois] 3. «Enchères aux Hospices de Beaune : Présence et profil des acheteurs», Tribune BEM Vitisphère, co-écrite avec Aziza Laguécir, publiée en ligne le 7 février 2011 [http://www.vitisphere.com/dossier-50509-la-tribune-de-bem-encheres-des-hospicesde-beaune-presence-et-profil-des-acheteurs.html] 4. «Industries créatives : le grand champ culturel», article co-écrit avec A. Gombault, Sud Ouest Eco, Cahier du Management n 3, 11 mars 2010. OTHER PERSONAL INFORMATION Languages Spoken, written and read: French & English