LA CLIENTÈLE AMÉRICAINE EN 2012 (Sources : INSEE - DGCIS, enquête de fréquentation hôtellerie ; Gîtes de France, services de réservation départementaux) La fréquentation américaine dans les hébergements marchands en Normandie en 2012 p.1 Le classement 2009-2012 des régions - la fréquentation américaine dans l hôtellerie p.5 LA FRÉQUENTATION AMERICAINE DANS LES HÉBERGEMENTS MARCHANDS EN NORMANDIE EN 2012 5 ème clientèle étrangère en hébergement marchand 3 ème clientèle étrangère dans l hôtellerie 12 ème clientèle étrangère dans les gîtes 5,8% des nuitées étrangères +6,6% de nuitées américaines en 2012. Fréquentation de la clientèle américaine dans les hébergements marchands et évolution 2012/2011 Arrivées Nuitées 2011 2012 Evolution 2011 2012 Evolution Hôtellerie 91 875 94 047 +2,4% 167 378 177 991 +6,3% Gîtes en serv. réservation 237 272 +14,8% 1 824 2 411 +32,2% TOTAL 92 112 94 319 +2,4% 169 202 180 402 +6,6% En France : (nuitées) +11,9% Durée moyenne de séjour par mode d hébergement, en nuits 2009 2010 2011 2012 Hôtellerie 1,8 1,8 1,8 1,9 Gîtes en serv. réservation 7,8 8,3 7,7 8,9 Le retour de la croissance. Au cours de la décennie 2000, la fréquentation américaine a connu une nette baisse : le nombre de nuitées a été divisé par près de deux. Depuis 2010, la tendance semble s inverser. Evolution sur la période 2002-2012 de la fréquentation américaine dans l hôtellerie et les gîtes, en nombre de nuitées 2002 2003* 2004 2005 2006* 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Hôtellerie 264 642 203 200 270 000 197 802 144 000 182 395 161 984 141 636 159 647 167 378 177 991 Gîtes en serv. réservation 1 400 1 585 2 800 3 200 2 385 1 730 2 535 2 014 2 637 1 824 2 411 Total 266 042 204 785 272 800 201 002 146 385 184 125 164 519 143 650 162 284 169 202 180 402 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Hôtellerie 2002 2003* 2004 2005 2006* 2007 2008 2009 2010 2011 2012 * Ruptures de série pour l hôtellerie en 2003 (rétropolé) et en 2006 (non rétropolé) 1
Evolution des nuitées américaines dans l hôtellerie (base 100 en 2007) Evolution du taux de change $/ (moyenne mensuelle) 105 100 95 90 0,85 0,8 0,75 85 0,7 80 0,65 75 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Normandie France 0,6 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Taux de croissance annuel moyen -0,5% -1,0% 2007-2012 Le Calvados reçoit la majorité des nuitées américaines. Venant en Normandie pour visiter en premier lieu les plages du Débarquement, les touristes américains réalisent 75% de leurs nuitées dans le Calvados. Répartition de la fréquentation par département, en nombre de nuitées 8% 3% 2% 12% Calvados Seine-Maritime Manche Eure Orne 75% En 2012, les nuitées américaines progressent de 12,9% dans le Calvados. Dans les autres départements, les évolutions, reposant parfois sur des volumes faibles, sont plus contrastées. Calvados Hôtellerie 133 620 +12,6% Gîtes en serv. réservation 1 024 +64,1% Total 134 644 +12,9% Répartition des nuitées par département et évolution 2012/2011 Eure Hôtellerie 4 394-25,9% Gîtes en serv. réservation 281-36,6% Total 4 675-26,6% Manche Hôtellerie 22 095 + 1,9% Gîtes en serv. réservation 70-81,6% Total 22 165 +0,5% Seine-Maritime Orne Hôtellerie 3 797 +45,3% Gîtes en serv. réservation 217 +34,8% Total 4 014 +44,6% Hôtellerie 14 086-23,8% Gîtes en serv. réservation 819 +280,9% Total 14 905-20,3% 2
Principaux lieux de séjours des touristes américains en Normandie, en pourcentage des nuitées hôtelières Etats-Unis Ensemble des nationalités étrangères Zone infra-départementale Dépt Part des nuitées hôtelières américaines Zone infra-départementale Dépt Part des nuitées hôtelières étrangères Bessin-Bocage 14 41,1% Côte Fleurie 14 15,3% Côte Fleurie 14 15,7% Rouen-Vallée de Seine 76 14,3% Caen -Côte de Nacre 14 13,4% Caen -Côte de Nacre 14 12,6% Rouen-Vallée de Seine 76 5,4% Bessin-Bocage 14 12,1% Baie du Mont-Saint-Michel 50 5,4% Baie du Mont-Saint-Michel 50 8,7% Pays d'auge 14 3,6% Le Havre 76 7,1% Zone urbaine de l Eure 27 1,9% Zone urbaine de l'eure 27 4,3% Répartition des nuitées hôtelières de la clientèle américaine par zone infra-départementale 3
Une fréquentation étalée sur une grande partie de l année. Les nuitées américaines se répartissent surtout sur la période avril-octobre, avec une forte présence répartie en moyenne saison. Juin et septembre sont les mois les plus fréquentés : ensemble, ils totalisent un tiers de la fréquentation. Nuitées mensuelles dans l hôtellerie 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0 Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept. Oct. Nov. Déc. BILAN : la clientèle américaine en 2012 Une croissance de la fréquentation (+6,6%) pour la 3 ème année consécutive, la même tendance en Normandie qu au niveau national. 4
LE CLASSEMENT 2009-2012 DES RÉGIONS - FRÉQUENTATION AMERICAINE DANS L HÔTELLERIE Sur le total des nuitées américaines (hôtellerie) enregistrées en France, 2,7% le sont en Normandie, ce qui la classe en 4 ème région française. 2009 Rang Région Nuitées Evolution 2010 Evolution 2011 Evolution 2012 Evolution 2009/2008 Rang Région Nuitées 2010/2009 Rang Région Nuitées 2011/2010 2012/2011 (%) Rang Région Nuitées 1 Ile-de-France 3 912 453 1 Ile-de-France 3 970 881 1 Ile-de-France 4 118 580 1 Ile-de-France 4 644 080 12,76 2 Provence-Alpes-Côted'Azur 664 820 2 599 797 2 Provence-Alpes-Côted'Azur Provence-Alpes- Côte-d'Azur 682 238 2 Provence-Alpes- Côte-d'Azur 756 325 10,86 3 Rhône-Alpes 208 373 3 Rhône-Alpes 194 419 3 Rhône-Alpes 214 766 3 Rhône-Alpes 246 266 14,67 4 Normandie 141 635 4 Normandie 159 647 4 Normandie 167 378 4 Normandie 177 991 6,34 5 Centre 101 011 5 Midi-Pyrénées 117 630 5 Midi-Pyrénées 120 053 5 Midi-Pyrénées 132 891 10,69 6 Midi-Pyrénées 98 794 6 Centre 111 429 6 Centre 107 808 6 Centre 122 843 13,95 7 Aquitaine 86 930 7 Aquitaine 95 853 7 Aquitaine 100 610 7 Aquitaine 112 738 12,05 8 Alsace 67 930 8 Bourgogne 66 702 8 Alsace 70 560 8 Alsace 80 269 13,76 9 Bourgogne 56 774 9 10 54 971 10 Alsace 65 698 10 65 732 9 Bourgogne 70 482 9 75 506 13,31 66 634 10 Bourgogne 71 173 0,98 11 Bretagne 45 906 11 Bretagne 47 637 11 Bretagne 46 468 11 Bretagne 45 655-1,75 12 Pays de la Loire 22 143 12 Pays de la Loire 23 341 12 Pays de la Loire 34 777 12 Pays de la Loire 40 303 15,89 13 Lorraine 22 013 13 Champagne-Ardenne 20 254 13 Nord-Pas-de-Calais 26 509 13 14 Champagne-Ardenne 20 689 14 Lorraine 16 423 14 Champagne- Ardenne Champagne- Ardenne 24 483 5,56 23 194 14 Nord-Pas-de-Calais 21 732-18,02 15 Picardie 16 984 15 Nord-Pas-de-Calais 15 990 15 Picardie 15 493 15 Lorraine 17 698 31,11 16 Nord-Pas-de-Calais 16 511 16 Picardie 15 043 16 Poitou-Charentes 14 066 16 Poitou-Charentes 14 107 0,29 17 Poitou-Charentes 10 676 17 Poitou-Charentes 12 686 17 Lorraine 13 499 17 Picardie 13 993-9,68 18 Auvergne 10 247 18 Auvergne 10 884 18 Auvergne 12 672 18 Auvergne 12 013-5,20 19 Corse 9 692 19 Corse 9 420 19 Corse 10 805 19 Corse 11 809 9,29 20 Franche-Comté 7 418 20 Franche-Comté 8 561 20 Franche-Comté 8 668 20 Franche-Comté 7 050-18,66 21 Limousin 4 854 21 Limousin 4 555 21 Limousin 4 694 21 Limousin 4 493-4,29 Total 5 515 801 Total 5 697 605 Total 5 929 953 Total 6 633 419 11,86 5