Comment optimiser son site pour le référencement

Comment optimiser son site pour le référencement 17 juin 2013 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com http://www.abondance.com/

Présentation Olivier Andrieu Basé à Heiligenstein (67140) - Premiers pas sur Internet en 1993 - Création de la société Abondance en 1996 - Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)

Comment optimiser son site pour le référencement 1. Importance et atout d'un référencement

1. Importance et atout d'un référencement Historique rapide : 1993-1995 : Artisanat, apprentissage sur les premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.). 1995-2000 : Apparition d AltaVista : travail sur les balises meta "keywords". 1998-2000 : Arrivée de Google qui balaie le paysage des moteurs avec le PageRank et les critères off page.

1. Importance et atout d'un référencement Historique rapide : 2013 : Google évolue sans cesse... - 200 critères de pertinence - 500 changements d'algorithme par an, et des filtres de nettoyage qui "karcherisent" l'index : Panda (2011), Penguin (2012)

1. Importance et atout d'un référencement Le référencement s'est adapté avec l'évolution des moteurs Référencement naturel (organique) SEO (Search Engine Optimization)

1. Importance et atout d'un référencement Stratégie de référencement en 2013 : Plus la problématique du référencement est prise en compte en amont, et mieux cela vaut. Un site web prévu pour le référencement a déjà fait 80% du travail! Moins de 10% des sites web sont conçus pour être réactifs aux critères de pertinence de Google.

1. Importance et atout d'un référencement Répartition du trafic sur un site web - 1/3 : Outils de recherche Le choix des moteurs se fera selon la cible géographique visée Source : http://www.atinternet-institute.com/

1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine

1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine CODE HTML

1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine CONTENU TEXTUEL CODE HTML

1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine CONTENU TEXTUEL CODE HTML BACKLINKS

1. Importance et atout d'un référencement Le SEO, un prisme à multiples entrées et approches Un métier difficile au carrefour de 4 profils très différents Rédaction "pour les internautes en pensant aux moteurs" Un code optimisé pour les moteurs (balises, etc.) Backlinks de qualité Réseaux sociaux Un projet SEO réussi est un projet où les 4 profils se comprennent et travaillent ensemble!

1. Importance et atout d'un référencement Quelques règles d'or : En 2013, la qualité d un référencement passe par la qualité du contenu éditorial proposé! Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels lisent le contenu textuel de la page web, pour analyser sa pertinence, et non plus les balises meta ou autres zones «cachées», comme il y a dix ans. Un moteur de recherche doit être considéré comme un internaute! Les moteurs sont des "obsédés textuels" :-) Il faut faire en sorte que les textes soient rédigés pour des êtres humains, en pensant aux robots des moteurs (mais pas l'inverse)...

Comment optimiser son site pour le référencement 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

2. Fonctionnement des moteurs Un moteur de recherche est automatisé et géré par des logiciels. Un moteur référence des pages web (leur code HTML) et se base sur un «index» de plusieurs milliards de pages : - Google : taille de l index estimée à 100 milliards - Bing/Yahoo! : 20 - Exalead : 16

2. Fonctionnement des moteurs 1. Saisie de la requête 2. Le moteur extrait de son index celles qui répondent à la requête demandé 3. Il les classe par ordre de pertinence, selon un algorithme qui lui est propre

2. Fonctionnement des moteurs Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index?

2. Fonctionnement des moteurs Comment les moteurs analysent-ils une page web? HEADER N A V I G A T I O N ZONE EDITORIALE FOOTER

Comment optimiser son site pour le référencement 3. Choix des mots clés

3. Choix des mots clés Le choix du mot clé se fera sur la base d'un arbitrage entre : - Son potentiel - La faisabilité de positionnement Plus une requête sera concurrentielle, plus long sera le délai pour obtenir des résultats.

3. Choix des mots clés > Pour avoir une idée du "potentiel" d'un mot clé : Utilisation du Générateur Google : https://adwords.google.fr/select/keywordtoolexternal

3. Choix des mots clés > Pour avoir une idée du "potentiel" d'un mot clé : Utilisation du Générateur Google : https://adwords.google.fr/select/keywordtoolexternal Vous pouvez ainsi créer des "lexiques" pour vos pages de contenu

Comment optimiser son site pour le référencement 4. Critères de pertinence des moteurs

4. Critères de pertinence Le référencement et l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche obéissent à une règle dite des "3C" : - CONTENU - CODE - CONCEPTION ET LIENS La présente formation s'appuiera sur ces 3 concepts

4. Critères de pertinence LA REGLE DES 3 C : 1. CONTENU

4. Critères de pertinence 1. CONTENU TEXTE : le titre éditorial (H1) est le plus important!! H1 C'est la base du référencement!!!

4. Critères de pertinence 1. CONTENU Le contenu de la balise H1 doit correspondre au thème de la page : - Home : nom du site, explications de ce qu'on va y trouver - Page intermédiaire : nom de la rubrique, de la thématique - Page de contenu : titre éditorial de la page H1 = "DE QUOI PARLE LA PAGE?" En 5 à 7 mots descriptifs

4. Critères de pertinence 1. CONTENU - Le début du texte (en H2) doit contenir les mots clés les plus importants pour la compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1). H2

4. Critères de pertinence 1. CONTENU TEXTE : Niveaux de titres en H1 -> H6 H2 H1 Logiquement : une seule balise H1 par page!! (plusieurs écoles cependant) H3

4. Critères de pertinence 1. CONTENU Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante! Le H1 doit correspondre au thème de la page sur 5 à 7 mots : - Home : Nom du site et différentes rubriques - Rubrique : Intitulé de la rubrique - Page de contenu : titre éditorial explicite H2 : chapo, descriptif ou sous-titre H3, H4 : sous-titres / catégories, fil d'ariane, etc. - Les balises Hn doivent se trouver dans le corps éditorial de la page (pas de le footer, header, navigation) - Elles doivent être placées sur des "réservoirs potentiels de mots clés".

4. Critères de pertinence 1. CONTENU Utiliser l extension «Web Developer» sur Firefox pour vérifier vos balises H1-H6

4. Critères de pertinence 1. CONTENU - Le texte doit proposer les mots importants en gras (<STRONG>). Le gras doit concerner les mots clés importants pour les moteurs mais aussi ceux qui permettent à l internaute de mieux comprendre le contenu. Cet atelier est proposé dans le cadre de l opération de renouvellement urbain de Recouvrance mais est ouvert à tous les propriétaires et copropriétaires de Brest souhaitant engager des travaux de rénovation énergétique de leur habitat. Cette session sera animée par Ener gence, agence de maîtrise de l énergie et du climat du Pays de Brest, et par l ADIL, agence départementale d information sur le logement. Entrée gratuite sur inscription en fonction du nombre de places.

4. Critères de pertinence 1. CONTENU - Pas de taille maximale pour un contenu mais une taille minimale : au moins 200 mots descriptifs.

4. Critères de pertinence 1. CONTENU Penser à la réputation lorsque vous créez des liens dans vos articles Le site de Solutic Brest

4. Critères de pertinence 1. CONTENU Penser à la réputation lorsque vous créez des liens dans vos articles Pour visiter le site de Solutic Brest, cliquez ici

4. Critères de pertinence 1. CONTENU CROSSLINKING : - Intégrez des liens dans vos textes : * Liens externes vers d autres sites connexes * Liens internes vers d autres contenus connexes sur votre site Cet atelier est proposé dans le cadre de l opération de renouvellement urbain de Recouvrance mais est ouvert à tous les propriétaires et copropriétaires de Brest souhaitant engager des travaux de rénovation énergétique de leur habitat. Cette session sera animée par Ener gence, agence de maîtrise de l énergie et du climat du Pays de Brest, et par l ADIL, agence départementale d information sur le logement. Entrée gratuite sur inscription en fonction du nombre de places.

4. Critères de pertinence 1. CONTENU Résumé : - Une analyse préalable de l'univers de mots clés de la thématique. Définition de la requête principale et des requêtes secondaires. - Un titre H1 explicite, descriptif, factuel, sur 5 à 7 mots. - Un chapo (H2) descriptif du contenu de la page (2 à 3 phrases). - Des sous-titres explicites en Hn reprenant les mots clés importants de l'univers défini au préalable. - Les mots clés importants en gras (STRONG). - Des contenus d'au moins 200 mots explicites. - Des liens sortants internes et externes - Des liens entrants donnant "bonne réputation" aux pages distantes. LE TOUT SANS SUROPTIMISER!

4. Critères de pertinence LA REGLE DES 3 C : 2. CODE

4. Critères de pertinence 2. CODE Balise TITLE reprenant le titre éditorial de la page et le nom du site. Taille optimale = 7 à 10 mots descriptifs. "Sexy" sur les 70 premiers caractères. <title>chambres - Hébergement - Hôtel au Lion d'or - Brest</title> Chambres - Hébergement - Hôtel au Lion d'or - Brest Les 70 premiers caractères sont repris par Google : ils doivent donner "envie de cliquer" Chambres - Hébrgement - Hôtel au Lion d'or - Brest La thématique Feng Shui développée l'hôtel Au Lion d'or fait référence à cet art ancestral chinois qui a pour but d'harmoniser l'environnement http://www.hotel-morlaix.com/chambres.html

4. Critères de pertinence 2. CODE Structure d'une balise TITLE pour une page d'accueil : [Marque] - [Métier] Exemples : Tourisme Brest - Toute l'info touristique sur Brest et la Bretagne Hôtel au Lion d'or - Hôtel de charme en bord de mer près de Brest en Bretagne Structure d'une balise TITLE pour une page de contenu : [Contenu H1] - [Rubrique (facultatif)] - [nom du site] Exemples : Nouvelle médiathèque de Brest - Actualités - Tourisme en Bretagne Chambre Victor Hugo - Hébergement - Hôtel au Lion d'or Le tout sur 7 à 10 mots clés

4. Critères de pertinence 2. CODE Balise meta "description" peu importante pour le ranking mais reprise par Google dans ses résultats : bon point si pertinente (en rapport avec l'article) <meta name="description" content="bienvenue sur le site de Brest métropole océane et de la Ville de Brest. Cette page vous propose des actualités, un outil de recherche et des menus vers tous les contenus du site. Bonne visite!" /> <meta name="description" content="site Officiel du Stade Brestois 29"/>

4. Critères de pertinence 2. CODE Renseigner les attributs ALT des images et donner aux images des noms de fichier explicites http://www.lesite.com/images/298_175/chambre-hotel-liond-or-bretagne.jpg

4. Critères de pertinence 2. CODE UN EXEMPLE

Requête visée : «gîte rural Brest» <H1>Gîte rural à Brest : le domaine du Paradis vous accueille</h1> 1x au début du H1 (5 à 7 mots) <H2>Le domaine du Paradis est un gîte rural situé à Brest. Il vous propose 10 chambres d hôtes à prix très raisonnable, avec petits déjeuners servis dans une ancienne salle voûtée du XVIIIème siècle. Chaque chambre est décorée avec goût avec des matériaux traditionnels de la région.</h2> 1xH2 (200 à 300 caractères) Mireille et Jean-Jacques vous accueilleront avec le sourire d'avril à octobre dans le domaine du Paradis. Plus ancien gîte rural de Brest, cette bâtisse du XVIIIème siècle vous fera voyager parmi les plus belles heures de l'histoire bretonne. <H3>Un gîte rural parfait pour découvrir Brest</H3> 1xH3 Le Gîte respecte le style breton et est un petit coin d'exotisme dans un cadre champêtre idéalement situé. Alliant séjour paisible à la campagne et proximité des plages renommées de Bretagne. Calme et chaleureux, vous vous y sentirez chez vous! Le gîte entièrement rénové, peut recevoir jusqu'à 22 personnes dans des conditions optimales de confort. Une piscine extérieure chauffée est également à disposition dans le jardin avec une terrasse en bois exotique. <H3>Des chambres décorées avec goût</h3> Chaque chambre a 2 configurations possibles: un lit double en 180x200 ou deux lits simples en 90x200. Nos chambre ont été décorées avec goût, dans une volonté constante d'utiliser les produits d'artisanat régional. Le petit déjeuner, inclus dans la prestation, est préparé par les propriétaires du gîte rural et met en valeur les produits de la région de Brest. 1 x en gras par centaine de mots dans le texte TITLE : Gîte rural à Brest : le domaine du Paradis vous accueille - Hébergement - Domaine du Paradis URL : http://www.domaine-du-paradis/hebergement/gite-rural-brest.html

4. Critères de pertinence LA REGLE DES 3 C : 3. CONCEPTION

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION - Chaque page du site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d accueil. - BONNE INDEXABILITE = JOURNEE PORTES OUVERTES sur votre site pour les robots des moteurs!

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION - Nom de domaine : fr, com ou un autre? - URLs explicites avec mots séparés par un "-" (et non un underscore : "_") : http://www.votresite.com/hebergement/chambres/chambre-victor-hugo.html http://www.votresite.com/loisirs/bretagne/montgolfiere.php http://www.votresite.com/2013-03-03-inauguration-mediatheque-brest.htm - Bien définir ses répertoires et ses fichiers pour y insérer des mots clés pertinents par rapport au contenu de la page

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION Les LIENS des pages - Comment fonctionne le PageRank (PR)? - PR et TBPR (ToolBar PageRank) - Privilégier la qualité par rapport à la quantité - Attention : le PR est calculé pour chaque page! Le PR des pages pointant vers vous est souvent très important.

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION Le PageRank

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION Comment faire du netlinking? Objectif : des liens (backlinks) de qualité

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION L inluence des réseaux sociaux Facebook et Twitter : forts générateurs potentiels de trafic direct mais peu d impact SEO sur Google (lien en nofollow ) Fort impact sur Bing en revanche : favoriser les signaux de buzz : Partage, J aime et commentaires. Google+ : faible apport en trafic direct. Mais appartient à Google!!! Favoriser les +1 également.

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION Pensez à vous inscrire dans Google Adresses (Google+ Local)

4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION Pensez à vous inscrire dans Google Adresses (Google+ Local) si vous avez une activité locale! Quelques critères : - Nom / Titre (sans suroptimiser) - Descriptif - Adresse postale cohérente - Catégorie - PageRank (popularité / liens) - Avis - Images et vidéos, autres infos

4. Critères de pertinence Check-list de "premiers secours" : CONTENU - Analyse sémantique au préalable (quels mots clés?) - Balise H1: "de quoi parle la page?" en 5 à 7 mots - Premier paragraphe (H2) important - Structuration Hn du contenu éditorial - Au moins 200 mots - Mots importants en gras - Liens sortants connexes. - Liens entrants donnant bonne "réputation" CODE - Balises TITLE structurées sur 7 à 10 mots - Balise meta "description" spécifique sur 150 à 200 caractères - Attributs ALT sur les images CONCEPTION ET LIENS - URL - Plan du site (accessibilité 3 clics) - Des backlinks de qualité en quantité

Comment optimiser son site pour le référencement 5. Conclusion

5. Conclusion - La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu éditorial! - Les moteurs sont des "obsédés textuels" et adorent les pages qui ont du "text appeal" - Toujours faire un travail honnête et loyal (on ne cache rien aux moteurs et aux internautes), toujours plus pérenne. Ce qui est vu par les internautes est vu par les moteurs et vice-versa.

5. Conclusion Le SEO c'est : - Du trafic pérenne ; - Du trafic ciblé et qualifié sur des requêtes pertinentes ; - Plus d'un tiers du trafic sur le site ; - Une visibilité sur Google, outil incontournable du Web ; - La création de liens, utile également pour le trafic en général ; - Une meilleure notoriété ; Etre visible sur Google, c'est être visible sur le Web! - Qu'est-ce que signifie "apprivoiser"? dit le petit prince. - C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ca signifie "créer des liens..." Antoine de Saint Exupéry (Le petit prince, 1943)

5. Conclusion Les 10 règles d'or pour une bonne visibilité sur les moteurs de recherche 1. Avoir un site conçu dès le départ pour "plaire à Google" 2. Choisir avec soin les mots clés que l'on va utiliser dans ses textes 3. Proposer du contenu pertinent et à jour 4. Obtenir des backlinks venant de sites connexes 5. Faire vivre son site 6. Penser "Qualité" avant tout! 7. Suivre son référencement (positionnement, trafic) 8. Se tenir au courant des évolutions des moteurs 9. Travailler de façon honnête et loyale 10. Rester humble et 100 fois sur le métier remettre son ouvrage

Comment optimiser son site pour le référencement CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR!!! Le référencement sert à donner une bonne visibilité à un contenu de qualité! Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com