Près d'un Français sur deux lit chaque jour un quotidien. L'audience de la presse quotidienne se maintient à un haut niveau Résultats étude EPIQ vague janvier décembre 2010 Chaque jour en France, plus de 23.4 millions de personnes lisent au moins un titre de presse quotidienne, soit 46.3% de la population âgée de 15 ans et plus. En milliers de lecteurs LNM «L innovation méthodologique EPIQ 2010 permet une mesure plus complète», précise Gilbert Saint Joanis. «L audience des titres est maintenant aussi mesurée dans le département de travail des interviewés.» «On voit que la mobilité des individus devient une source de diversité de leurs lectures de presse quotidienne» Méthodologie L audience de la presse quotidienne en France s est totalement stabilisée, avec une évolution de 0.1% par rapport à la dernière vague d enquête, et 0.3% sur un an. Cette évolution non significative se retrouve sur toutes les familles de la presse quotidienne. A coté de cette stabilité, il apparait que le papier quotidien n est plus le seul vecteur de lecture et les autres supports sites internet ou suppléments représentent désormais plus de 10% de l audience des marques de quotidiens. Nombre de lecteurs (000) Evolution Court terme vs 09/10 Evolution Moyen terme vs 2009 Total Presse Quotidienne 23.421 0.1% * 0.3% * Quotidiens Régionaux 17.184 +0.3% +0.0% Quotidiens Nationaux 8.282 0.4% +0.6% Quotidiens Urbains Gratuits* 4.281 1,1% * = Hebdomadaires Régionaux 6.639 +2.9% +5.1% Source EPIQ 2010, nombre de lecteurs au moins un titre / famille *à univers constant suite au changement de périmètre de la PQUG Pour toute information :Gilbert Saint Joanis Directeur des Etudes AudiPresse 01 44 50 02 70 EPIQ est l étude de référence de la mesure d audience de la presse quotidienne française. Basée sur un échantillon national représentatif de 25.500 interviews, elle est réalisée par l institut TNS Sofres, par téléphone, tout au long de l année. AudiPresse est la société interprofessionnelle en charge de la mesure d audience de la presse en France Une amélioration de la mesure d audience : depuis le premier janvier 2010, l étude EPIQ mesure encore plus finement les lectures des français. Les interviewés sont interrogés sur les titres diffusés sur leur département de résidence mais aussi sur ceux de leurs lieux de travail ou d études. 12% des Français, âgés de 15 ans et plus, travaillent ou font leurs études dans un département différent de leur lieu de résidence. 1
Grande stabilité de la Presse Quotidienne Régionale Avec une progression de +0.3% par rapport à la vague d enquête précédente, la Presse Quotidienne Régionale 1 maintient son niveau d il y a un an. En 2010, 17.2 millions de personnes en France lisent un quotidien régional en moyenne chaque jour soit plus du tiers (34%) des Français. Les éditions du 7 ème jour des quotidiens régionaux sont lues chaque semaine par 13,7 millions de personnes soit plus du quart (27.2%) de la population, chiffre totalement stable. Source : EPIQ Lecteurs LNM d'au moins 1 quotidien régional en milliers LNM (Lecteurs au numéro moyen) Cumul 09/10 Milliers Pén * Milliers Evol. % Ensemble PQR66 17184 340 17139 +0.3% LNM : Lecteurs au Numéro Moyen Cumul Cumul Cumul Cumul 2008 2007 2008 2007 Cumul trois ans 2010 2009 2010 2009 en milliers Ouest France 2231 2242 L'Indépendant 228 215 Sud Ouest 1074 1053 République du Centre 189 174 Voix du Nord 1030 1020 Journal de Saône et Loire 183 173 Dauphiné Libéré 840 843 Presse Océan 152 149 Progrès 721 729 Corse matin 148 149 Dépêche du Midi 677 695 Bien Public 147 148 Provence 637 636 Nord Eclair 137 120 Télégramme 584 569 Le Maine Libre 134 131 Montagne 572 574 L'Yonne Républicaine 134 128 Midi libre 572 558 Vosges Matin (1) 133 136 Nouvelle République 570 568 Populaire du Centre 124 118 Dernières Nouvelles d'alsace 544 529 Est Eclair Libération Champagne 106 104 Est Républicain 542 551 L'Echo Républicain 101 101 Républicain Lorrain 479 487 Journal du Centre 96 94 Union Ardennais 379 390 La Presse de la Manche 94 90 Nice Matin 363 360 Le Berry Républicain 85 81 Courrier de l'ouest 321 304 Journal de la Haute Marne 79 75 L'Alsace Le pays 294 294 Centre Presse / Le Quotidien de la Vienne 77 70 Courrier Picard 291 289 Centre Presse / Le Journal de l'aveyron 69 67 S agissant d audiences issues de sondages cumulés sur 3 années, il est déconseillé de calculer des évolutions entre les audiences issues du Cumul 2007/2009 et celles issues du Cumul 2008/2010, même si les deux séries sont indiquées dans le Communiqué de Presse à titre d information. Presse Quotidienne Régionale du 7 ème jour LDP (Lecteurs Dernière Période) Cumul 09/10 Milliers Pén * Milliers Evol. % Editions du 7 ème jour PQR66 13744 272 13739 = 1 1 Les titres de Presse Quotidienne Régionale sont mesurés sur leurs zones de diffusion respectives. LNM 2
L es Quotidiens Nationaux consolident leur audience au dessus de leur niveau de 2009 L'audience de la presse quotidienne nationale progresse de +0.6% par rapport à la vague d enquête de janvier décembre 2009. Au total elle est lue par 8,3 millions de personnes, soit 16,4% des individus de 15 ans et plus résidant à France. A noter qu un francilien sur trois lit au moins un quotidien national La presse quotidienne nationale du 7 ème jour est, quant à elle, lue par 4.8 millions de français chaque semaine, soit 9.4% de la population Source : EPIQ Lecteurs LNM d'au moins 1 quotidien national en milliers Audiences et évolutions titre par titre : LNM (Lecteurs au Numéro Moyen) Cumul 09/10 Evol.vs 09/10 Ile de France Milliers Pén * Milliers % Milliers Pén * Ensemble PQN 8282 164 8314 0.4% 3155 337 La Croix 476 9 469 +1.5% 136 15 Les Echos 609 12 699 12.9% 265 28 L'Equipe 2347 46 2310 +1.6% 506 54 Le Figaro 1220 24 1288 5.3% 505 54 France Soir 284 6 225 +26.2% 122 13 L'Humanité 320 6 298 +7.4% 85 9 Libération 754 15 783 3.7% 329 35 Le Monde 1823 36 1872 2.6% 738 79 Le Parisien Aujourd'hui 2206 44 2231 1.1% 1612 172 La Tribune 318 6 319 0.3% 135 14 Paris Turf 275 5 254 +8.3% 39 4 Bilto/ParisCourses/Week end/tiercé Magazine 452 9 404 +11.9% 52 6 Editions nationales du 7 ème jour : Ile de France LDP (Lecteurs Dernière Période) Cumul Evol vs 09/10 09/10 Milliers Pén * Milliers % Milliers Pén * Ensemble PQN du 7 ème jour 4793 95 4889 2.0% 1505 161 L'Equipe Dimanche 2855 56 2814 +1.5% 491 53 Le Journal du Dimanche 1188 23 1276 6.9% 393 42 Le Parisien Dimanche/Aujourd'hui Dimanche 1653 33 1656 0.2% 1034 111 3
L a Presse Quotidienne Urbaine Gratuite stabilise son audience Les trois titres de la PQUG (20 Minutes, Direct Matin et Métro) totalisent 4,3 millions de personnes en France, soit 8.5% des 15 ans et plus. En Ile de France un habitant sur quatre lit au moins un de ces trois quotidiens gratuits Source : EPIQ Lecteurs LNM d'au moins 1 quotidien urbain gratuit en milliers Audiences et évolutions titre par titre : LNM : Lecteurs au Ile de France Numéro Moyen Cumul Evol vs 09/10 09/10 Milliers Pén * Milliers % Milliers Pén Presse Quotidienne Urbaine Gratuite 4281 85 4331 2 1.1% 2 2382 255 20 Minutes 2759 55 2733 +1.0% 1563 167 Direct Matin national 1807 36 1752 +3.1% 963 103 Metro 2401 47 2444 1.8% 1340 143 3 valeur et évolution à périmètre constant (hors Direct Soir) 4
La Presse Hebdomadaire Régionale poursuit sa progression et dépasse les 6,5 millions de lecteurs La Presse Hebdomadaire Régionale 2 est lue chaque semaine par plus 6.5 millions de lecteurs LDP, soit 12.9% de la population. Sur un an, son audience a progressé de 5.1%. EPIQ Au moins 1 lecteur LDP (Lecteurs Dernière Période) univers PHR National en milliers LDP (Lecture Dernière Période) Cumul 09/10 Milliers Pén * Milliers Evol. % PHR National 6639 131 6454 +2.9% Implantation géographique de la Presse Hebdomadaire Régionale (pourcentage de pénétration par région) 2 Les titres de Presse Hebdomadaire Régionale sont mesurés sur leurs zones de diffusion respectives 5
Innovation méthodologique Département de travail : une autre source de lecture 12% des français travaillent dans un département différent de celui de leur lieu de résidence Depuis le 1 er janvier 2010, l étude EPIQ interroge les interviewés sur les titres disponibles dans leur département de travail en plus de leur département de résidence. Leurs lectures liées à leurs déplacements quotidiens pour raison professionnelle sont donc désormais prises en compte. Toutes les familles de presse sont concernées par le dispositif, Presse Régionale (Quotidienne ou Hebdomadaire) bien entendu, mais aussi Presse Quotidienne Urbaine Gratuite qui n est diffusée que dans certains département. Répartition des individus selon le département de travail et le département de résidence Dpt travail = dpt résidence Dpt travail dpt résidence 51.7% 11.6% Ile de France 43.0% 29.4% Province 53.8% 7.2% leur mobilité les amène à diversifier leurs lectures Les interviewés qui changent de département pour aller travailler sont effectivement exposés chaque jour à d autres titres. L apport d audience ainsi généré est variable selon les familles de presse. Il varie de 3.4% pour la PQUG, dont la diffusion est centrée sur les grandes aires urbaines, par ailleurs très attractives sur le plan professionnel, à 0.4% pour la PQR dont la diffusion irradie généralement sur les département limitrophes à ces mêmes aires urbaines. La PHR avec un apport d audience de 1.3% se situe dans une position intermédiaire. Poids de la lecture liée au département de travail dans le total de l audience des familles : 6
C Ce sont donc 38 millions de personnes de 15 ans et plus, qui sont chaque semaine en contact avec une marque de la presse quotidienne au travers du quotidien lui même, de son site internet ou d un supplément magazine. haque semaine plus de 3 Français sur 4 sont en contact avec une marque de la presse quotidienne Les marques de la Presse Quotidienne Régionale attirent 31,2 millions de Français par semaine (+0.2% vs 2009). Celles de la Presse Quotidienne Nationale 20.0 millions (+5.3%) et celles de la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite 7,4 millions (+0.3). L apport des suppléments ou d internet à l audience des quotidiens est de 10.2% pour l'ensemble de la presse quotidienne. Audience marque moins de 8 jours Evol. Vs 2009 Apport d'audience suppléments + web Milliers Pén * % % Ensemble Presse Quotidienne 38069 753 +0.2% 10.2% Presse Quotidienne Régionale ** 31238 618 = 12.2% Presse Quotidienne Nationale 20005 396 +5.3% 27.7% La Croix 971 19 +13.2% 13.8% Les Echos 2087 41 11.3% 41.2% L'Equipe 8351 165 +6.1% 40.2% Le Figaro 5600 111 +3.3% 73.8% France Soir 1135 22 +17.0% 42.1% L'Humanité 1135 22 +2.9% 42.1% Libération 3189 63 +3.9% 50.1% Le Monde 7325 145 +7.7% 53.9% Le Parisien Aujourd'hui 5289 105 +3.7% 27.8% La Tribune 1331 26 10.0% 48.4% Paris Turf 758 15 +3.4% 19.0% Bilto/Paris Courses/Week end/tiercé Magazine 1113 22 +3.0% 12.1% Le Journal du Dimanche 1552 31 4.3% 30.6% Presse Quotidienne Urbaine Gratuite ** 7284 144 +0.3% 10.0% Metro 4735 94 +0.1% 2.3% Direct Matin national 3471 69 9.5% 2.2% 20 Minutes 5621 111 +5.2% 13.8% Méthodologie L'étude EPIQ permet de mesurer la puissance des marques de presse quotidienne. L'indicateur "Brand" recense tous les individus ayant eu, au cours de la semaine, au moins un contact avec la marque, que ce soit par la lecture du quotidien, de son édition du 7 ème jour, de ses suppléments magazines hebdomadaires ou de la consultation de son site Internet éditorial (à l exclusion des autres sites). ** La Presse Quotidienne Régionale et la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite sont mesurées sur leur zones de diffusion respectives tant pour les versions papier que pour les sites internet. 7