DANS LES COULISSES DU MAIN SQUARE FESTIVAL D ARRAS Place de la Communication Placedelacommunication @PdelaCom
L histoire du Main Square Festival
Les premiers actes fondateurs Une première opportunité saisie «au vol» en 2004 Une expérience ratée en 2005 Un premier acte pré-fondateur en 2006 avec le passage sur deux jours (Depeche Mode et Muse) Une année compliquée mais salvatrice en 2007 et les premiers échanges avec Live Nation
De la Grand Place à la Citadelle : Le passage à trois jours en 2008 (Radiohead, Mika, Chemical Brothers ) et le concert de Metallica en août et à quatre jours en 2009 (Coldplay, Placebo, Kravitz ) et les premières éditions co-pilotées par Live Nation Les premières démarches sur la Citadelle en 2009 Le choix du déménagement en 2010 (scène adaptée pour Rammstein, deuxième scène) L éviction de France Leduc en 2010, le sauvetage du festival 2011 : première signature d un contrat de longue durée avec Live Nation
Le développement d une marque
Des enjeux majeurs Changer l image de la ville Faire que le territoire s approprie l événement Faire que la population et l économie locales bénéficient de la présence du festival Réussir à faire vivre le cœur de ville d Arras (qui a «perdu» le MSF suite à son déménagement à la Citadelle) Faire qu Arras profite de la notoriété du festival et renforce sa propre marque de territoire
La promotion du festival et l accueil des festivaliers Accompagnement en communication Accompagnement humain et logistique du festival Mise en place de : Parkings relais Navettes gratuites Petit train Création d un dépliant/plan Point d information
Une mobilisation des acteurs du territoire : Création d un écosystème (Tremplin MSF, Arras en Musiques ) Développement de la dynamique commerçante (réunions d information, distribution de kits ) Lien avec les habitants (lettre aux riverains, village MSF ) Mobilisation des étudiants et associations Ville et CUA comme «facilitateurs» pour Live Nation et les 120 000 festivaliers
Les piliers du mandat 2014-2020 de la Ville d Arras Réussite éducative Participation des habitants Rayonnement et Attractivité Une ambition à 10 ans : devenir un «territoire destination» Evénementiel Touristique Commerçant Le Main Square Festival : un élément clé
Le MSF, vecteur d une nouvelle image pour le territoire Jeune, dynamique, convivial Le MSF, vecteur de développement économique 1 000 000 d de retombées sur le territoire pendant 3 jours
Un territoire qui s appuie sur ses marques fortes pour développer son rayonnement, sa notoriété Main Square Festival Mais aussi Versailles à Arras, Ville de Noël, Arras Film Festival et son expertise dans l accueil De grands événements (Tour de France, Centenaire 14-18) Du public (festivaliers, visiteurs, touristes)
Les dessous de l organisation
Dans le cadre d une convention tripartite entre la ville d Arras, Live Nation et la CUA : Accompagnement du projet sur le territoire Logistique / technique Propreté urbaine Sécurité et sûreté Accueil des festivaliers Animations en cœur de ville Lien de proximité avec les riverains Mobilité / stationnement Communication sur le territoire
Ce travail se traduit au travers de : 300 000 euros de dépenses directes ou valorisées 1 000 000 consommés dans les commerces du cœur de ville (étude de 2014) 21 km de barrières Héras 2 km de barrières Vauban 70 blocs bétons 300 panneaux de signalisation 150 agents ville mobilisés sur la manifestation
A vos agendas Les prochains événements de Place de la Communication Mardi 4 juillet : Soirée d été Domaine de Luchin [Save the date!] Une garden party pour se rencontrer, échanger et partager un moment unique et convivial! Jeudi 6 juillet : Université des entrepreneurs 2017 Atelier Débat animé par Place de la Communication. «TPE PME : ré enchantez l expérience client grâce au digital"» (Atelier animé par Place de la Communication) (14h - 18h) Jeudi 7 septembre : #Petit-déj de présentation (8h30-10h)
Coordonnées T. 03 20 05 30 30 P. 06 37 64 58 95 contact@place-communication.fr www.place-communication.com