Version : 1 Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007
Charte graphique EUROJURIS FRANCE - Sommaire Sommaire A - Introduction...3 1 / A propos de la charte graphique... 4 But et intérêts de la charte graphique...4 2 / Repères sur les marques EUROJURIS... 5 3 / Axes stratégiques... 6 4 / Principes de la charte EUROJURIS... 7 5 / Le logotype EUROJURIS expliqué... 8 Les composantes du logotype...8 B - La charte EUROJURIS FRANCE...10 1 / Le logotype EUROJURIS FRANCE... 11 Signification des couleurs...11 Références couleurs...11 La police de caractères...12 Les règles d'usage...12 Les interdits...12 2 / La papeterie EUROJURIS France... 13 Le papier à en-tête...13 La carte de visite...15 C - La charte Membres avec identité visuelle... 16 1 / Le logotype RÉSEAU EUROJURIS FRANCE - MAIV (Membre Avec Identité Visuelle)... 17 Le logo RÉSEAU EUROJURIS France pour les membres possédant une identité visuelle... 17 Références couleurs... 17 La police de caractères... 17 Les règles d'usage... 18 Les interdits... 18 Exemples d'intégrations du logo... 19 D - La charte Membres sans identité visuelle... 20 2 / Le logotype RÉSEAU EUROJURIS FRANCE - MSIV (Membre Sans Identité Visuelle)... 21 Déclinaison couleur du logotype RÉSEAU EUROJURIS FRANCE - MSIV... 22 La police de caractères... 23 Les règles d'usage... 24 Les interdits... 24 3 / La papeterie pour les membres sans identité visuelle... 25 Personnalisation de la papeterie... 25 Le papier à en-tête... 26 La carte de visite... 28 Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 2 sur 2
A - Introduction Par la mise en œuvre du projet "Changement de nom", EUROJURIS FRANCE veut consolider sa notoriété dans le monde du droit et désire développer les parts de marché de ses membres en dotant l'ensemble du réseau d'une identité visuelle forte et fédératrice de leurs valeurs. Postula La construction d'une identité visuelle claire et précise permet une assimilation rapide des valeurs. L'homogénéité et la qualité des supports de communication ancrent ces valeurs dans la durée. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 3 sur 3
Charte graphique EUROJURIS - Introduction 1 / A propos de la charte graphique La charte graphique désigne un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise. But et intérêts de la charte graphique Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d'une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique...). L'intérêt de réaliser une charte graphique est double : L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques afin que l'organisation, le projet ou l'entreprise (qui sont une somme d'individualités) parle «d'une seule voix». Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l'entreprise). La charte graphique permet au récepteur (par opposition à l'émetteur) d'identifier facilement cet émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques - y compris au sein même d'un même support graphique - facilitant sa lecture. N.B La «règle» veut qu'une charte graphique bien réalisée doit permettre de laisser suffisamment de libertés graphiques en constituant des "métarègles" souples, c'est-à-dire en évitant les interdictions et/ou en envisageant le maximum de contextes où des règles doivent s'appliquer pour l'utilisation des signes graphiques de l'identité graphique. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 4 sur 4
Charte graphique EUROJURIS - Introduction 2 / Repères sur les marques EUROJURIS Interjuris Interjuris est l'ancienne dénomination d'eurojuris France. C'est une marque appréciée par les membres et connue par la plupart de leurs clients. Étant donné que le changement de nom n'est pas une révolution mais une évolution logique, il est nécessaire que des liens de parenté graphiques soient visibles entre le logo Interjuris et le nouveau logo EUROJURIS France afin de ne pas créer de rupture. EUROJURIS International Eurojuris France est une association nationale du réseau EUROJURIS International. En prenant le nom d' EUROJURIS FRANCE, le réseau doit également afficher clairement son appartenance à un réseau International déjà connu dans 19 pays. 5 500 correspondants en Europe et dans le monde et 15 ans d'existence sont des atouts qui doivent profiter au réseau France, à votre cabinet et à vos clients. EUROJURIS FRANCE La marque EUROJURIS France est mise en application depuis fin janvier 2007. 5 qualifiants ont été mis en perspective pour la création du logotype EUROJURIS France : Un réseau en maturité, Une volonté (obligation) d'évoluer, L'image de l'avocat moderne, Un réseau pour et par les membres, Une grande diversité des membres. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 5 sur 5
Charte graphique EUROJURIS - Introduction 3 / Axes stratégiques Ainsi, tout en reconnaissant les valeurs du réseau International, l'association EUROJURIS FRANCE possède ses propres ambitions et attributs. Il en est de même pour les membres du réseau France. De par leur situation géographique, la composition de leur clientèle, la taille de leur cabinet, chacun revendique la particularité qui lui est spécifique. Le logotype EUROJURIS France doit donc être : Représentatif des valeurs et ambitions institutionnelles du Réseau France, Représentatif des valeurs et ambitions personnelles de chaque entité membre, Être présent et de façon homogène sur tous les supports de communication : du réseau, des membres, quels que soient leurs outils de communication. Le respect de ces trois objectifs est la condition pour que la marque soit visible et cohérente sur tout son territoire d'expression. C'est selon ces préceptes et pour répondre aux différents contextes d'utilisation que l'identité visuelle EUROJURIS FRANCE a été conçue. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 6 sur 6
Charte graphique EUROJURIS - Introduction 4 / Principes de la charte EUROJURIS La charte EUROJURIS est découpée en trois chapitres principaux : Chapitre B : La charte EUROJURIS France (Cf. page 10) Ce chapitre décrit les éléments constituant la charte graphique du réseau. Cette charte ne peut être utilisée que par le siège EUROJURIS FRANCE. Chapitre C : La charte Membres avec identité visuelle (Cf. page 16) Cette charte est destinée aux Membres du réseau EUROJURIS France qui sont déjà en possession d'une identité visuelle et qui souhaite la conserver. Dans cette charte, la version du logotype permet de conserver une identité visuelle déjà en place tout en respectant et en tirant profit de la marque EUROJURIS France. Chapitre D : La charte Membre sans identité visuelle (Cf. page 20) Cette charte est destinée aux Membres du réseau EUROJURIS France qui n'ont pas d'identité visuelle et qui souhaitent acquérir celle recommandée par le Réseau EUROJURIS FRANCE. Dans cette charte, le logotype et la papeterie personnalisable qui l'accompagne permettent au cabinet d'acquérir une identité visuelle forte et valorisante. Ainsi, suivant votre profil (A, B ou C) vous trouverez les informations vous permettant de mettre en place la nouvelle identité visuelle EUROJURIS France. Ces trois chartes sont décrites dans les chapitres suivants. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 7 sur 7
Charte graphique EUROJURIS - Introduction 5 / Le logotype EUROJURIS expliqué Ce logotype a pour vecteur la continuité dans le changement. Il puise son inspiration dans le logotype Interjuris et celui d'eurojuris International. Les composantes du logotype L'ovale Issu du Logotype EUROJURIS International et du Logotype Interjuris bien (version plus ronde), son choix est évident et logique. Représentée de façon plus aplatie dans le logotype International, cette version est privilégiée pour son envergure et sa stabilité. Elle rappelle également que le monde n'est pas totalement rond et qu'il est nécessaire de s'y adapter. Cette forme symbolise la synergie périphérique du réseau au profit de ses clients (ceux des membres) dont les besoins concrets sont symbolisés par la barre horizontale. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 8 sur 8
Charte graphique EUROJURIS - Introduction L'apostrophe En grammaire ce signe est utilisé pour marquer une interpellation. En orthographe il marque l'élision (effacement d'une voyelle en fin de mot devant la voyelle débutant le mot suivant). Au profit du logotype EUROJURIS FRANCE "l'apostrophe" marque à la fois : la volonté de chacun des membres de se faire entendre et reconnaître dans un monde de droit, leurs exigences d'écoute et de proximité envers leurs clients. Cette forme, en plus d'être graphiquement dynamique, induit la particularité et la créativité du Réseau France. Cette différence se veut au-dessus de la marque EUROJURIS. Le marquage du nom La typographie, simple, moderne et très lisible, traduit les valeurs de clarté, de modernité et de simplicité de la marque. La taille plus importante du nom EUROJURIS met l'accent sur la portée géographique du réseau. Même utilisation typographie pour EUROJURIS et FRANCE : les deux notions géographiques sont indissociables et n'existent qu'ensemble. Ce logotype est décliné pour les membres par l'ajout du mot "réseau". Cette spécificité est décrite dans les chapitres correspondants. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 9 sur 9
B - La charte EUROJURIS FRANCE Ce chapitre décrit les éléments constituant la charte graphique du réseau. Cette charte ne peut être utilisée que par le siège EUROJURIS FRANCE. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 10 sur 10
Charte graphique EUROJURIS - La charte EUROJURIS FRANCE 1 / Le logotype EUROJURIS FRANCE Signification des couleurs La couleur bleue évoque la sérénité. C'est aussi un code graphique institutionnel fort qui symbolise parfaitement une organisation humaine stable qui s inscrit dans la durée et dont la longévité et le champ d activité dépasse généralement le cadre d'action d un seul individu. Le gris est par essence la couleur qui exprime le sérieux, la sobriété, l'intemporalité. Sa faculté à s'accorder avec toutes les couleurs du spectre symbolise implicitement les notions d'écoute et d'adaptation à un environnement en perpétuelle évolution. Par ailleurs, cet environnement peut être considéré comme celui du client ou celui du monde du droit. De part ses qualités nous définissons le gris comme une couleur "transversale". Elle est porteuse des promesses affirmées aussi bien par le Réseau en tant que groupe de cabinets que par les cabinets eux-mêmes. Références couleurs CMJN Pantone RVB Bleu EUROJURIS 85 65-0 - 0 7455 87 103-169 Gris EUROJURIS (transversal) 0-0 - 0-45 Cool Grey 7 153 153-153 Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 11 sur 11
Charte graphique EUROJURIS - La charte EUROJURIS FRANCE La police de caractères ITC STONE SANS Médium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY 0123456789 Les règles d'usage Les tailles minima d'utilisation de ce logotype sont les suivantes : Taille d'impression : 25 mm de large minimum Taille d'affichage sur écran : 120 pixels de large minimum Les interdits Ce logotype est la version de base réservée à la communication du siège EUROJURIS France. Il ne peut en aucun cas : être utilisé dans les supports de communication des membres pour marquer leur appartenance au réseau. Pour cela, les membres doivent utiliser la version "RÉSEAU" destinée aux cabinets avec identité visuelle (Cf. C page: 16) ou sans identité visuelle (Cf. D page: 20) être déformé, être modifié dans sa couleur. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 12 sur 12
Charte graphique EUROJURIS - La charte EUROJURIS FRANCE 2 / La papeterie EUROJURIS France Le papier à en-tête Le modèle du papier à en-tête est fourni dans le CD-Rom "Kit communication". Polices du papier à en-tête Les polices utilisées sont : ITC Stone Médium ITC Stone Semi Bold 85,5mm 88,45mm 21,5mm 47,5mm 6mm Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 13 sur 13
Charte graphique EUROJURIS - La charte EUROJURIS FRANCE Police du contenu Lors de la rédaction de ses courriers, l'utilisateur utilisera de préférence la police suivante : 86mm Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 47,5mm 14mm 20mm Exemple de contenu Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 14 sur 14
Charte graphique EUROJURIS - La charte EUROJURIS FRANCE La carte de visite Le modèle de la carte de visite est fourni dans le CD-Rom "Kit communication". Format de la carte : 95 x 55mm Papier : demi-mat 300gr 40,3mm 19mm 7mm 3,4mm Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 15 sur 15
C - La charte Membres avec identité visuelle Cette charte est réservée aux Membres du réseau EUROJURIS France qui sont déjà en possession d'une identité visuelle et qui souhaite la conserver. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 16 sur 16
Charte graphique EUROJURIS - La charte Membres avec identité visuelle 1 / Le logotype RÉSEAU EUROJURIS FRANCE - MAIV (Membre Avec Identité Visuelle) Dans la version Membres qui possèdent déjà une identité visuelle (MAIV), la mention "RÉSEAU" vient s'inscrire dans le logotype. Cette information complémentaire explique la raison d'être de ce logo sur les supports de communication et évite toute confusion avec la présence ou non d'un logotype à l'effigie du cabinet. Le logo RÉSEAU EUROJURIS France pour les membres possédant une identité visuelle Habillé de gris, ce logo s'intègre parfaitement sur tous les supports de communication du cabinet d'avocat possédant déjà une identité visuelle propre. Références couleurs CMJN Pantone RVB Gris Réseau 0-0 - 0-70 Cool Grey 9 77 77-77 Gris EUROJURIS (transversal) 0-0 - 0-40 Cool Grey 7 153 153-153 La police de caractères ITC STONE SANS Médium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 17 sur 17
Charte graphique EUROJURIS - La charte Membres avec identité visuelle Les règles d'usage Tailles d'utilisation Les tailles minima d'utilisation de ce logotype sont les suivantes : Taille d'impression : 25 mm de large minimum Taille d'affichage sur écran : 120 pixels de large minimum Texte d'accompagnement Dans le cas où le cabinet souhaite légender le logotype, nous recommandons l'utilisation de la phrase ci-dessous : " Eurojuris France, une association nationale du 1er groupe européen de cabinets d'avocats indépendants." et de l'accompagner du logotype "EUROJURIS INTERNATIONAL Exemple possible Les interdits Ce logotype est la version de base réservée à la communication des membres EUROJURIS France qui possèdent déjà leur propre identité visuelle. Il ne peut en aucun cas : être déformé, être modifié dans sa couleur. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 18 sur 18
Charte graphique EUROJURIS - La charte Membres avec identité visuelle Exemples d'intégrations du logo Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 19 sur 19
D - La charte Membres sans identité visuelle Cette charte est réservée aux Membres du réseau EUROJURIS France qui n'ont pas d'identité visuelle et qui souhaitent acquérir celle recommandée par le Réseau EUROJURIS FRANCE. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 20 sur 20
Charte graphique EUROJURIS - La charte Membres sans identité visuelle 2 / Le logotype RÉSEAU EUROJURIS FRANCE - MSIV (Membre Sans Identité Visuelle) Dans la version membres qui ne possèdent pas encore d'identité visuelle (MSIV), la mention "RÉSEAU" vient s'inscrire dans le logotype. Cette information complémentaire explique la raison d'être de ce logo sur Les supports de communication. Cette version offre la possibilité d'être personnalisable par la couleur. Ainsi les membres qui optent pour cette option seront identifiables par leur code couleur qui peut être : Soit choisi dans la palette des douze couleurs proposées, Soit issu d'un choix personnel. L'utilisation de cette version s'accompagne d'un modèle de papeterie, papier à en-tête et carte de visite, qu'il convient de respecter. Ces deux supports de communication sont décrits dans la présente charte. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 21 sur 21
Charte graphique EUROJURIS - La charte Membres sans identité visuelle Déclinaison couleur du logotype RÉSEAU EUROJURIS FRANCE - MSIV Exceptés les éléments du logotype qui utilisent la couleur transversale (l'apostrophe, "RÉSEAU" et "FRANCE"), le logotype Membre peut accueillir n'importe quelle couleur. Ainsi, chaque cabinet peut exprimer sa vision par le choix d'une couleur qui lui ressemble ou qui se prête à la typologie de sa clientèle. Douze variantes couleurs sont prédéfinies et sont accompagnées de leurs supports de communication personnalisables. (disponibles dans le CD-Rom "Kit communication"). Accompagné d'un professionnel, le cabinet peut également créer sa propre référence couleur. En noir la couleur personnalisable Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 22 sur 22
Charte graphique EUROJURIS FRANCE Le logotype Membres avec identité visuelle Référentiel couleur CMJN Pantone RVB Gris EUROJURIS (transversal) 0-0 - 0-40 Cool Grey 7 153 153-153 Saphir 100-70 - 0-0 287 47-79 - 154 Aigue-marine 100-20 - 5-10 7461 3 127-176 Jade 100-5 - 35-5 321 1-145 - 152 Péridot 50-0 - 100-30 377 127-146 - 21 Tourmaline 0-40 - 100-45 132 170-114 - 0 Topaze 0-35 - 100-0 130 242-150 - 0 Cornaline 0-60 - 100-0 1585 242-89 - 0 Rubis 0-100 - 80-5 1595 201-0 - 51 Grenat 15-100 - 60-20 187 165-0 - 50 Spinelle 15-100 - 35-0 7425 199-1 - 82 Améthyste 40-100 - 0-0 234 152-18 - 132 Sodalite 90-80 - 0-0 2735 77-52 - 149 La police de caractères ITC STONE SANS Médium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 23 sur 23
Charte graphique EUROJURIS FRANCE Le logotype Membres avec identité visuelle Les règles d'usage Tailles d'utilisations Les tailles minima d'utilisation de ce logotype sont les suivantes : Taille d'impression : 25 mm de large minimum Taille d'affichage sur écran : 120 pixels de large minimum Texte d'accompagnement Dans le cas où le cabinet souhaite légender le logotype, nous recommandons l'utilisation de la phrase ci-dessous : " Eurojuris France, une association nationale du 1er groupe européen de cabinets d'avocats indépendants." et de l'accompagner du logotype "EUROJURIS INTERNATIONAL Exemple sur la base du kit "Rubis" Les interdits Ce logotype est la version de base réservée à la communication des membres EUROJURIS France qui possèdent déjà leur propre identité visuelle. Il ne peut en aucun cas : être déformé, être modifié dans sa couleur grise réservée à l'apostrophe et au marquage de "RÉSEAU" et de "FRANCE". Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 24 sur 24
Charte graphique EUROJURIS FRANCE Le logotype Membres avec identité visuelle 3 / La papeterie pour les membres sans identité visuelle Personnalisation de la papeterie Les modèles de papeterie sont fournis dans le CD-Rom "Kit communication", Personnalisation par la couleur Les couleurs de la papeterie sont : Les couleurs utilisées dans le logo Pantone Cool Grey 7 (C:0 M:0 J:0 N:40) + la couleur personnalisée du cabinet Le Pantone Cool Grey 9 (C:0 M:0 J:0 N:70) Personnalisation par le bandeau La personnalisation du bandeau peut être l'énumération des Associés ou le nom de la SCP. Ce bandeau est initialement prévu pour recevoir de 1 à 5 noms d Associés. Dans le cas où la composition du cabinet comprend plus de 5 Associés, il convient de conserver suffisamment d'espace de part et d'autre de l'énumération afin de laisser "respirer" le bandeau. Personnalisation par la certification Les modèles intègrent les logotypes AFAQ ISO9001 V2000 et LRQA ISO9002 qui peuvent être utilisés suivant la certification du cabinet. Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 25 sur 25
Charte graphique EUROJURIS FRANCE Le logotype Membres avec identité visuelle Le papier à en-tête Le modèle du papier à en-tête est fourni dans le CD-Rom "Kit communication". Couleurs utilisées : Pantone Cool Grey 7 + Pantone Cool Grey 9 + la couleur personnalisée du cabinet Polices du papier à en-tête Les polices utilisées sont : ITC Stone Médium ITC Stone Semi Bold Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 26 sur 26
Charte graphique EUROJURIS FRANCE Le logotype Membres avec identité visuelle 85,5mm 13,5mm 88mm 8,5mm 47,7mm Exemple de contenu 47,7mm 13mm 20mm 6mm Police du contenu Lors de la rédaction de ses courriers, l'utilisateur utilisera de préférence la police Century Gothic : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 27 sur 27
Charte graphique EUROJURIS FRANCE Le logotype Membres avec identité visuelle La carte de visite Le modèle de la carte de visite est fourni dans le CD-Rom "Kit communication" Format de la carte : 95 x 55mm Papier : demi-mat 300gr 36,3mm 19mm 6,6mm 3,3mm 5,5mm 3mm Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 28 sur 28
Charte graphique EUROJURIS FRANCE Le logotype Membres avec identité visuelle Ce document est la propriété d'eurojuris FRANCE, il ne peut être copié ou modifié sans l'accord express de son propriétaire. EUOJURIS FRANCE 45, quai des Grands Augustins 75006 Paris Tél. : (33)1 46 33 07 19 Fax : (33)1 46 33 98 23 www.eurojuris.fr Charte-Eurojuris-v1f.doc 15/01/2007 Page 29 sur 29