CONFERENCE AOCA 12th August 2009 - BUENOS AIRES- ARGENTINE- 1
DESIGNING STANDS WITH MORE COMMUNICATION AND LESS RAW MATERIAL» 2
SOMMAIRE ETAT DES LIEUX 1 /Présentation générale des évolutions dans la conception des stands durant les salons d exposition depuis la crise financière en Europe. 2/L offre et la demande actuelle en matière de conception de stands. 3 /Réponses dans le contexte actuel apportées par différents bureau de style en Europe PERSPECTIVES 4 /Responsabilité des bureaux d études sur les choix futurs à opérer. 5 / Proposition en France d une nouvelle communication à travers de nouveaux matériaux 6 /Collaborer avec des compétences qui engageront une perception originale du projet, architectes, plasticiens, designer. 7 /Recyclage des matériaux après le salon CONCLUSIONS 3
ETAT DES LIEUX 1 /Présentation générale des évolutions dans la conception des stands durant les salons d exposition depuis la crise financière en Europe. Baisse des budgets Elargissement des appels d offre à un nombre conséquent de candidats. Intégration des contraintes de Développement durable Annulation de salons internationaux : Exemple à Paris: Mondial du 2 roues, Salon de la lingerie 4
ETAT DES LIEUX 2 /Etat des lieux de l offre et de la demande en matière de conception de stands : Frilosité dans les choix opérés par les clients en termes de design et de communication Qualité menacée par le manque de budget dans un contexte de hausse du prix des matériaux. Compétitivité accrue des bureaux d études et élargie aux autres continents en voie de développement pour une dépense énergétique conséquente. Un niveau de recherches pauvre pour un résultat de design consensuel. 5
ETAT DES LIEUX 3 /Réponses dans le contexte actuel apportées par différents bureau de style en Europe : Remontage de stands non prévues dans cette action sur plusieurs opérations. Réutilisation de stocks existants remis à jour suivant le client. Proposition de stands modulaires. La réponse à la crise et à la demande de matériaux durables est molle. Alors que notre secteur d activité n a pas évolué depuis des décennies tant l utilisation des matériaux, dans les modes de fabrication et dans l accompagnement du client, voici peut être une occasion unique de faire évoluer nos métiers au risque de le voir péricliter. 6
TOMORROW 7
PERSPECTIVES 4 /Responsabilité des bureaux d études sur les choix futurs à opérer : Travailler davantage en amont avec un client pour l accompagner dans ses choix et ce dans un contexte de développement durable. Echanger davantage sur ses besoins avant de communiquer sur les salons. Proposer un choix pertinent vis-à-vis de sa propre concurrence. Etablir des devis transparents et faire apparaître le coût réel d une étude en mentionnant les jours/homme. Défendre une position par un conseil et communiquer davantage. Donner une cohérence et du sens à un projet pour projeter un relation de confiance avec un travail de fond. 8
Exemples de réalisation 9
Stand PEUGEOT CITROEN PARIS 2009 10
Stand PEUGEOT CITROEN PARIS 2009 11
Argumentaire PEUGEOT CITROEN Le sol béton du hall est resté à l état brut, soit une économie de transport et d environ 100 m2 de mélaminé. Afin de valoriser la voiture, une empreinte a été positionnée au sol. Son revêtement caoutchouc est fabriqué à partir de pneus usagés. La réserve ainsi que la signalétique haute, élément majeur de la visibilité du stand, ont été réalisés en Drop Paper. Fabriqué par la Société Chenel, ce produit développe les meilleures solutions environnementales (production ISO 14001, papier certifié PEFC ou FSC, limitation des consommations d eau et d énergie, recyclage du drop par des designers pour une collection de luminaire). Les cloisons et supports galet sont en mélaminé. Ils ont été recyclés après le salon dans des caisses de transport. L ensemble des impressions apposées ont été réalisées avec des encres sans solvant. Le mobilier a été loué. 12
Stand LA POSTE PARIS 2009 13
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Stand LA POSTE PARIS 2009 15
Argumentaire LA POSTE Notre démarche sur ce stand a été d aller au-delà de la simple préconisation des matériaux, car sur le stand même, chaque visiteur pourra lire sur des panneaux imprimés sur carton les engagements qu HG CREATIONS a pris dans la conception et la fabrication de ce stand LA POSTE. La Poste vous accueille dans un espace conçu avec la volonté de limiter son empreinte écologique. Un engagement qui s applique concrètement à travers deux axes : 1/ Le choix de matériaux plus respectueux de l environnement 2/ L optimisation du mobilier, utilisé sur l ensemble de nos stands d exposition Le mobilier, réalisé sur mesure, a été conçu pour être utilisé sur l ensemble des stands d exposition de la Poste sur la période 2009/2010, soit 8 manifestations. En outre sa conception permet, une fois démonté, de limiter son encombrement sur les phases de transport et de stockage. Il s agit notamment des totems informatiques, de la vague, des cubes «solutions» et des enseignes lumineuses achetées chez le prestataire qui posent les enseignes bureau de poste. Afin de limiter le transport, l ensemble de ces éléments seront stockés dans un seul entrepôt en région parisienne. Ils seront, en fin de vie, recyclés dans des filières spécialisées. Les autres éléments de mobilier ont été achetés et seront utilisés sur chacune de nos manifestations 16
Evolution Stand HUTCHINSON PARIS 2009 17
PERSPECTIVES 5 / Proposition en France d une nouvelle communication à travers de nouveaux matériaux : Engagement de l état français après le Grenelle de l environnement ratifié en 2008. Engagement de la FFME (Fédération Française des métiers de l exposition) à travers des concours motivant les différentes entreprises. Salon dédié aux nouveaux comportements : http://www.planete-durable.com/ http://www.salondeveloppementdura ble-marseille.com/ 18
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PERSPECTIVES 5 / Proposition en France d une nouvelle communication à travers de nouveaux matériaux : Une prospective de nouveaux matériaux www.materio.com http://www.materialconnexion.com/ Une approche plus engagée et respectueuse de notre environnement. Stand en carton : http://www.elkarton.com/index.htm 22
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PERSPECTIVES 6 /Collaborer avec des compétences qui engageront une perception originale du projet, architectes, plasticiens, designer. Ces collaborations apportent une valeur ajoutée aux projets tout en maitrisant les coûts qui sont intégrés par un économiste de l agence comme pour un projet de construction d un bâtiment : http://www.mathieulehanneur.com/ http://www.bouroullec.com/.. 24
Jacques Ferrier Architectures Stand TECHNAL BATIMAT conçu chaque année par un architecte de renom et réalisé par HG CREATIONS 25
Stand TECHNAL BATIMAT conçu par LACATON VASSAL Architectes et réalisé par HG CREATIONS lors du prochain salon BATIMAT du 02 au 07 novembre 2009 26
Approche architecturale avec des matériaux de récupération 27
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PERSPECTIVES 7 /Recyclage des matériaux après le salon : Absence de filière organisé de recyclage et industrielles. Les filières de recyclage sont rares et sans débouchés réels. Aussi, il est indispensable de prospecter sur d autres matériaux moins lourds et plus adaptés au media salon Adapter les matériaux en amont d un recyclage éventuel. Le défi de demain dans la structure même des stands est d imaginer de nouveaux matériaux mieux adaptés à la fonction des stands qui par nature sont éphémères et privilégier le choix d un matériau qui a le démultiplier car plus facile à trier. Trouver des débouchés possibles sur les 30 matériaux en fin de vie.
PERSPECTIVES 7 /Recyclage des matériaux après le salon : Trouver des débouchés possibles sur les matériaux en fin de vie. Engagement de l état français après le Grenelle de l environnement : Article 38 I «La France renforcera sa politique de réduction des déchets. La réduction à la source des déchets sera fortement incitée, la réutilisation et le recyclage facilités et la responsabilité des producteurs sur les déchets issus de leurs produits étendue». 31
Un matériau unique pour un travail de tri facilité au démontage. 32
Un matériau unique pour un travail de tri facilité au démontage. 33
Economie de matériaux pour un tri plus facile. 34
Un matériau unique qui sculpte l espace. 35
CONCLUSION 3 Axes à travailler: 1/ «Less is more *»: Moins de matériau, de formes et de couleurs pour une communication optimum. Un design de qualité devra être développé pour que chaque élément dessiné soir justifié et cohérent avec l ensemble du stand. 2/ Utilisation de matériaux innovants Légers et souvent recyclable, ils sont apparus ou vont apparaitre sur le marché. Il est indispensable de privilégier un seul de ces matériaux plutôt qu une multiplication qui engendre beaucoup de tri. 3/ Le cahier d architecture. Car il sera la base de toutes les études ultérieures, tout en établissant une base commune de travail et de réflexion sur le design d un stand. * Franck Loyd Right architecte. 36
CONCLUSION 1 LESS IS MORE 37
LESS IS MORE 38
CONCLUSION 2 MATERIAUX LEGERS ET INNOVANTS 39
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CONCLUSION 3 CHARTE ARCHITECTURALE 42
The size and configuration : Custom-Built 21 m² booth 3.5 m x 6 m Title of presentation in Header and Footer 44 5
The size and configuration : Custom-Built 120 m² booth with mezzanine 6 m x 20 m 8
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Charte architecturale de VEOLIA Charte architecturale de TECHNIP 47
CONCLUSIONS Demain, il sera nécessaire de travailler avec des matériaux de développement durable mais ce seront surtout les relations avec nos clients qui devront être durables. Et si nos professions ont très peu évoluées depuis des décennies alors que le monde de la communication évolue chaque jour, c est aujourd hui qu il faut réagir et prendre le contre-pied de cette crise internationale et nous engager dans un comportement et une relation client responsable en apportant le conseil et la compétence que seules nos professions ont. Je vous remercie. 48
Presented by: Joël CHERPITEL Design Manager J.cherpitel@hgcreations.fr www.groupe-fgdesign.com 49