LA VOIX DE LA FAIM Du 21 au 25 septembre 2015
#SEMAINEFAIM VISE À SENSIBILISER LES CANADIENS ET À LES INCITER À AGIR 4 millions de personnes souffrent d insécurité alimentaire au Canada 2
LA SENSIBILISATION DOIT PASSER PAR LA PARTICIPATION ET L ENGAGEMENT À L ÉCHELLE LOCALE! 850 000 Canadiens recourent aux banques alimentaires chaque mois 3
COMMENT INTENSIFIER LA SENSIBILISATION ET FAIRE UNE DIFFÉRENCE CHEZ LES PERSONNES DANS LE BESOIN? NOUS LANCERONS UNE CAMPAGNE NUMÉRIQUE ENGAGÉE INOUBLIABLE 4
LES ASSISES DE LA CAMPAGNE Le Canada est un pays où les gens parlent constamment de leur nourriture, des restaurants où ils vont ou des repas qu ils ont mangé. Ils en prennent des photos, les affichent et les partagent. 5
LES ROUAGES DE LA CAMPAGNE Interrompre les conversations et faire réfléchir les Canadiens pour qu ils se demandent ce que l enjeu de la faim signifie vraiment pour les personnes dans le besoin. 1. Contenu vidéo à partager 2. Campagne de médias sociaux 3. Stratégie d amplification 4. À l échelle locale! 6
LA VOIX DE LA FAIM : CONTENU VIDÉO CONVAINCANT Nous allons créer et lancer du contenu vidéo convaincant qui pourrait être partagé par toutes les parties de notre réseau : nos banques alimentaires affiliées, nos partenaires, les membres de notre conseil d administration, nos commanditaires et nos donateurs par le truchement de chaînes en propriété et de médias acquis, de blogueurs et de personnes d influence. Ce contenu nous permettra de tisser des liens émotifs avec nos principaux auditoires. Par la même occasion, nous plairons aux mamans du millénaire et celles-ci se feront un devoir de partager le contenu vidéo au maximum, en espérant que le tout devienne viral. Ce contenu vidéo aidera à dissiper les mythes entourant les utilisateurs des banques alimentaires et le type de nourriture offerte. 7
CAMPAGNE DES #TWEETSFAIM Que se passerait-il si la Faim avait son propre compte Twitter? À quoi ressembleraient les messages? Que dirait-on à toutes les personnes parlant de nourriture? Les propos seraient ni colériques ni conflictuels. Ils n infligeraient pas de honte aux personnes qui vivent dans l abondance. Les messages se résigneraient à la faim. Nous ferons entendre la voix de la faim à voix haute, aussi fort que tous les cuisinomanes. À l aide de Twitter, nous parlerons à tous les Canadiens de la faim, et nous ferons une différence, un tweet à la fois. 8
STRATÉGIE NATIONALE D AMPLIFICATION Nous nous attendons à un grand potentiel d intérêt médiatique des deux côtés de la campagne. Par l intermédiaire des médias sur la cuisine, des blogueurs, des personnes d influence et des bureaux de presse nationaux, nous atteindrons les principaux médias acquis pour partager les nouvelles et le contenu de notre campagne. ACQUIS PAYÉ EN PROPRIÉTÉ - Stratégie nationale de contact des médias (de 2,5 à 5 000 000 d impressions) - Contenu social visuel et billets convaincants sur Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram, pour atteindre 750 000 personnes - Faire en sorte d atteindre plus de 100 000 visionnements de notre vidéo - Commandite de billets sur Facebook et Twitter, pour atteindre plus de 400 000 personnes et 30 000 engagements - Élaboration d un microsite - Prise de contrôle de la page d accueil foodbankscanada.ca, pour atteindre de 5 à 10 000 visiteurs PROMOTION PAR LES BANQUES ALIMENTAIRES ET LES ASSOCIATIONS PROVINCIALES D UN BOUT À L AUTRE DU CANADA! 9
10 À L ÉCHELLE LOCALE!
Promotion de la Semaine de sensibilisation à la faim Soutien du réseau Trousse d outils du réseau Banques alimentaires Canada vous fournira une trousse d outils pour vous aider dans le cadre de vos efforts de promotion. Cette trousse comprendra : des éléments créatifs numériques et des bannières pour le Web, des affiches à imprimer et du matériel pour les médias. Site Web spécifique Le site Web de la Semaine de sensibilisation à la faim fera la promotion des activités et des événements du réseau et présentera les initiatives d envergure nationale. N oubliez pas d inscrire votre événement local! Promotion et médias Relations avec les médias et promotions dans de nombreuses chaînes avant et pendant la Semaine de sensibilisation à la faim. Matériel à caractère régional, dont un gabarit de communiqué de presse qui fera partie de la trousse d outils. Médias sociaux Intensification de la sensibilisation à la faim par le truchement des médias sociaux et de contenu vidéo convaincant à partager. Contenu accessible par l intermédiaire des représentants de Banques alimentaires Canada, facile à partager.
CRI DE RALLIEMENT AUX BANQUES ALIMENTAIRES ET AUX ASSOCIATIONS PROVINCIALES DE TOUT LE CANADA Interruption des conversations sur la nourriture dans votre communauté. Recours aux partenaires, adeptes et chefs de cuisine de la communauté pour diffuser le message selon lequel nous devons tous prendre un moment de nos vies bousculées pour réfléchir à ce qui se passe ailleurs. 12
COMMENT INTERROMPRE LES CONVERSATIONS DANS VOTRE COMMUNAUTÉ OÙ SONT LES PERSONNES QUI PENSENT À LA NOURRITURE? Cafétérias d écoles et de bureaux, aires de restauration commerciales, restaurants, événements et dîners-causeries 13
IDÉES SENSIBILISATION 1. Demander aux partenaires de retweeter et partager les billets des médias sociaux sur la #Semainefaim, et demander à leurs clients et employés d également faire leur part. 2. Placer des affiches sur la Semaine de sensibilisation à la faim dans tous les endroits possibles de vos communautés. 3. Partager les bannières de la Semaine de sensibilisation à la faim afin d en faire la promotion sur les sites Web locaux, les publipostages électroniques, etc. (bannières fournies). 4. Demander au personnel de porter des t-shirts pour promouvoir la Semaine de sensibilisation à la faim (t-shirts à commander en ligne - date à confirmer). 5. Inclure de l information sur la Semaine de sensibilisation à la faim dans les menus (contenu créatif fourni). 14
IDÉES INTERRUPTION (plus dérangeant!) 1. Demander aux emplacements d éteindre leur musique pendant la Semaine de sensibilisation à la faim. Ce silence sera une simple mesure pour mieux faire entendre la voix de la faim. 2. Permettre aux clients d arrondir leurs additions, de faire un don en l honneur de la Semaine de sensibilisation à la faim. 3. Si un emplacement le veut vraiment, lui demander de faire don d une partie du chiffre d affaires ou des pourboires de la soirée à la Semaine de sensibilisation à la faim. 4. Demander de faire jouer le message d intérêt public de la Semaine de sensibilisation à la faim sur les télévisions de votre communauté. 15
IDÉES PERTURBATION (encore plus dérangeant!) 1. Fournir un dessert «gratuit» pendant la Semaine de sensibilisation à la faim, mais quand l assiette arrive, elle est vide. La cuisine pourrait écrire les mots suivants avec une sauce : «la faim ressemble à ça». Les gens qui le désirent pourraient faire don de la «valeur» du dessert. 2. Recruter des bénévoles pour distribuer nos «échantillons gratuits» dans votre communauté. Ces échantillons comprendraient des statistiques locales sur la faim. 16
AUTRES POSSIBILITÉS 1. Les blogueurs spécialisés en cuisine, les chefs de cuisine, les journalistes spécialisés en cuisine, etc. pourraient recourir à leur influence pour parler de la faim dans leur région. 2. Travailler avec les gouvernements municipaux et provinciaux pour déclarer la semaine du 21 au 25 septembre 2015 Semaine de sensibilisation à la faim dans votre région. 3. Inviter les politiciens de votre région à votre banque alimentaire. 4. Organiser des «portes ouvertes» pendant la Semaine de sensibilisation à la faim. 5. Organiser un événement comme un dîner-causerie pour sensibiliser les gens à la faim dans votre région. 17