Avril 2012
La Fête des Mères et des Pères Une fête chère aux Français Parmi les fêtes qui ne s oublient pas, ces 2 fêtes tiennent le haut du pavé : 81% des Français la souhaitent systématiquement à leur maman et 67% à leur papa. Un Français sur 2 considère la fête des mères et la fête des pères comme des occasions de faire plaisir et d exprimer sa gratitude à l égard de ses parents, ou de son conjoint. 81% Fêtent les mamans 67% Fêtent les papas Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères Un temps fort de consommation Des femmes plus impliquées et plus gâtées 74% des mamans déclarent être très déçues si l on ne leur souhaite pas leur fête (contre 47% des pères). De manière générale, les femmes attachent plus d importance à ces deux fêtes : 87% souhaitent la fête des mères tous les ans (contre 74% des hommes) et 75% d entre elles souhaitent systématiquement la fête des pères (contre 59% des hommes). Le cadeau est une habitude bien ancrée. Les femmes sont les plus gâtées! 59% des Français déclarent acheter un cadeau pour les mères contre 45% pour les pères. Même si la somme dépensée, 40 en moyenne, est assez semblable en ces deux occasions, les hommes se disent un peu plus généreux. 40 C est le budget moyen consacré au cadeau de Fête des Mères, et autant pour la Fête des Pères Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères Un temps fort de consommation Palmarès 2010 des cadeaux Femmes 1. Fleurs : 28% 2. Parfums : 13% 3. Bijoux / Montres : 11% Hommes 1. Vêtements : 18% 2. Produits culturels: 14% 3. Parfums : 14% Pour 2011, les parents rêvent d évasion, le temps d une escapade ou d un week-end, (18% le citent cela comme le cadeau qui leur ferait le plus plaisir). Au-delà de cette envie commune, les hommes seraient friands de produits technologiques (20%) quand les femmes seraient toujours très heureuses de recevoir des fleurs (19%). Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères Un temps fort de consommation Le centre commercial, le lieu d achat privilégié pour le cadeau de Fête des Mères & des Pères Le centre commercial est de loin le lieu privilégié pour acheter son cadeau, que ce soit pour la fête des mères ou la fête des pères. 54% des Français se rendent en priorité dans un centre commercial pour faire leurs achats. Viennent ensuite le commerce traditionnel (20% des acheteurs), puis Internet (10%) et le supermarché (environ 6%). Peu sont ceux qui se lancent dans la confection maison de leurs cadeaux (moins de 2%). Des Français friands de conseils et de bonnes idées Un Français sur deux apprécierait de recevoir des conseils pour choisir au mieux le cadeau qui fera plaisir! Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères Mai-Juin : un temps fort de communication Parfums (hommes & femmes) 118 M / 21% Horlogerie Bijouterie 67 M / 20% Petit électroménager 48 M / 32% Montant brut investi en plurimédia sur les mois de Mai & Juin 2011 / Poids dans l investissement total annuel 2011 Audiovisuel photo cinéma 53 M / 23% Jardineries / Fleuristes 18 M / 24% Source : Kantar 2011
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L offre digitale Where brands meet moms and dads! 1 proposition au plus proche du lieu d achat pour favoriser l achat d impulsion Fête des Mères / Fête des Pères Nombre d enseignes couvertes par secteur Culture, cadeaux, loisirs 43 Horlogerie, bijouterie 132 Prêt à porter Femme 300 Prêt à porter Homme 99 Prêt à porter Mixte 259 Parfumerie 53 Produits culturels 57 Total sur les 19 malls 943 Là où les marques rencontrent les mères et les pères * Tarif net hors taxes hors frais d adserving ** Performances Clear Channel/SIMARIS / Affinité base 100 population française de 11 ans et +
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