CAMPAGNE DE PROMOTION DE L AGRICULTURE BIOLOGIQUE
Présentation de Vlassios SFYROERAS Chef d unité adjoint Unité: Promotion des produits agricoles DG Agriculture et développement rural Commission européenne SIA, Paris, 26.2.2009 2
Développement de la campagne Afin de matérialiser la 1 ère des 21 actions concrètes contenues dans ce Plan d Action, la Commission européenne a mis au point une campagne européenne de promotion de l'alimentation et de l'agriculture biologique. 3
Développement de la campagne L'idée a été de créer une campagne de promotion globale pour l'agriculture biologique, visant à soutenir les campagnes nationales au sein de l'union européenne. Cette campagne aurait une durée de 3 ans; Le but n était pas de remplacer les initiatives nationales mais de soutenir les campagnes existantes et les programmes de cofinancement ainsi que d en inciter d autres. Dès don début jusqu à ce jour le développement de la campagne a été suivi par un Groupe d Experts en Bio et communication, gouvernementaux et privés, institué à cet effet par la Commission européenne 4
Objectifs de la campagne Informer les consommateurs, les détaillants, les services de restauration et l'horeca, ainsi que d'autres acteurs clés de la chaîne alimentaire sur les principes et les avantages de l'agriculture biologique. Une place particulière a été réservée aux écoliers! Accroître la connaissance et la reconnaissance des produits biologiques par le consommateur, plus particulièrement le logo européen. 5
Objectifs de la campagne Accroître les connaissances du consommateur concernant les questions liées à la sécurité alimentaire, au contrôle qualité et à la protection de l'environnement, au moyen de l agriculture biologique. Accroître la CONFIANCE en l'agriculture biologique 6
Objectifs de la campagne Encourager les agriculteurs à participer à la fois aux programmes de qualité alimentaire et à la promotion de la qualité des produits agricoles en joignant l agriculture biologique. 7
Stratégie de la campagne Avec des objectifs aussi ambitieux à atteindre, un espace aussi vaste que l Union des 27 EM et avec un budget de 3 mio d, la stratégie suivante a été adoptée: 1) Fournir au moyen d Internet, une information aussi complète que possible et ce, à différents groupes cibles; 2) Doter les parties prenantes du secteur avec des outils promotionnels afin qu elles soient en mesure de développer leurs propres actions et campagnes de promotion; 8
Slogan de la campagne Un slogan, un message: «Le Bio. Bon pour la nature, bon pour nous.» Traduit librement en 22 langues 9
Slogan de la campagne Ce slogan... Illustre l'objectif primordial de la campagne Reflète les principaux avantages de l'agriculture biologique pour les groupes cibles Figurera sur les supports promotionnels et sur le site Internet afin de familiariser nos interlocuteurs avec la campagne 10
Groupes cibles Consommateurs : - Enfants de 8 à 13 ans, - Jeunes de 13 à 18 ans, - Jeunes adultes 18 à 30 ans, - Adultes de 30 à 60 ans, - Seniors de 60 ans et plus. 11
Groupes cibles Intervenants : Agriculteurs, fournisseurs, transformateurs, détaillants, exportateurs intervenant, notamment, dans le secteur de l'alimentation et de l'agriculture conventionnelle 12
Groupes cibles Communicateurs : Universitaires et enseignants, décideurs politiques, associations, horeca et services de restauration, administrateurs et organismes de certification 13
Actions réalisées 2 actions concrètes: 1. Conception et réalisation d un site web 2. Conception et réalisation d une boîte à outils électroniques dans les 22 langues des EM! plus Promotion de la campagne 14
Site Internet Site Internet consacré à l'agriculture biologique et élaboré dans l'ensemble des langues de l'ue www.organic-farming.europa.eu Ce site Internet est une plateforme d'information et de communication approfondies à l'intention des consommateurs mais aussi des intervenants et des communicateurs. 15
Site Internet Pour les consommateurs, le site Internet offre des informations actualisées concernant l'agriculture biologique. Pour les intervenants, le site Internet fournit une «boîte à outils» contenant des instruments de communication favorisant la promotion des produits biologiques. 17
Boîte à outils La boîte à outils offre un accès simple et gratuit à toute une série de supports électroniques, utilisables par les professionnels dans le cadre de leurs propres actions, ou, campagnes, locales, ou, nationales, de promotion de l'agriculture biologique. 18
Boîte à outils: Que contient-elle? elle? Slogans et Messages clés Guide d'achat : un choix tout naturel Série de quatre fascicules à l intention du consommateur Recueil de recettes Brochure concernant la réglementation européenne en matière d'agriculture biologique Affiches, banner et autre matériel décoratif Fiches informatives (cartes postales) Publicités (advertorials) 19
Boîte à outils: Que contient-elle? elle? Dossiers d'information Banque des photos Supports audiovisuels: Spots radio, Spots télévisés, Court métrages télévisés à l'attention des journalistes de la télévision Tant le website que le toolbox sont opérationnels dans le site Europa. Disponibles chez vous, mais aussi, au stand de la Commission européenne Hall
Boîte à outils: à l usage de qui? Les professionnels au cœur du système! Notamment: Organisations professionnelles Interprofessions Facteurs du secteur bio Important: A chaque outil, possibilité d ajouter son propre logo! 21
Conditions d'utilisation des outils Le contenu de cette boîte à outils est la propriété de la Commission européenne, mais peut être utilisé librement pour la production de matériels promotionnels sur l agriculture et l alimentation biologiques dans l Union européenne. Les logos nationaux, régionaux et autres logos relatifs à l agriculture biologique peuvent être ajoutés sur les matériels fournis ici, mais ces matériels ne peuvent en aucun cas être modifiés. Ce matériel ne doit pas être utilisé pour la promotion de marques, ou, de thèmes sans rapport avec l agriculture et l alimentation biologiques. Toute utilisation abusive de ce matériel sera passible de poursuites judiciaires.
Promotion de la campagne En synergie avec: Organisations Professionnelles, ou, Interprofessions, ou, Autorités Nationales, ou, encore, Plusieurs d entre eux! Déjà à Waterford (IR), Gruene Woche et Biofach (DE), Biocordoba (ES), Polagra (PL)... Aujourd hui SIA Paris (FR) D autres événements sont au programme, Royal Show (UK), Santarem (PT),
Les professionnels au cœur du système! Ils doivent prendre la relève pour mener des actions, ou, des campagnes promotionnelles, vis à vis: des consommateurs d autres professionnels (p.ex. des agriculteurs conventionnels, des détaillants, des conditionneurs, ) 24
Une nouvelle phase commence - Campagne promotionnelle originale avec un design particulier; - Elaborée en 22 langues pour qu elle se développe dans 27 pays de l UE; - Sans comparatifs avec le secteur conventionnel ni allégations de santé; - Focalisant aux qualités intrinsèques du Bio; - Pouvant toucher une multitude des cibles allant des consommateurs aux intervenants et aux communicateurs; - A la disposition, en priorité, des professionnels du secteur Bio; 25
Possibilités de cofinancement UE Notamment, Régime de la promotion des produits agricoles Développement Rural http://ec.europa.eu/agriculture/index_fr.htm 26
Merci beaucoup!