CERTIFICAT DE FORMATION CONTINUE UNIVERSITAIRE

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1 CERTIFICAT DE FORMATION CONTINUE UNIVERSITAIRE Session 2006 / 2007

2 SOMMAIRE Objectifs 3 Direction du certificat 4 Comité directeur 4 Public 4 Organisation 5 Intervenants 5 Méthodes pédagogiques 6 Evaluation 6 Programme 7 Modules 8 Renseignements pratiques 15 2

3 Le domaine des créations de luxe et des métiers de l art est fortement contrasté : témoin de traditions et de savoir-faire, il est aussi le lieu où s expriment créativité contemporaine et techniques de pointe. Les professionnels de ce secteur font ainsi face à des contraintes et des enjeux complexes qui les amènent à développer et mettre en œuvre des connaissances et compétences toujours plus ciblées. Cette exigence, associée à l acquisition d un bagage historique, sociologique, juridique et économique adéquat, permet de mieux appréhender la place des créations de luxe et des métiers de l art dans la société d aujourd hui. Ce programme pluridisciplinaire offre aux professionnels concernés un espace de questionnements et d échanges sur l évolution de leur pratique et interroge les défis auxquels sont confrontées les entreprises des créations de luxe et des métiers de l art. OBJECTIFS Acquérir une compréhension pluridisciplinaire des spécificités des filières du luxe. Définir les mécanismes régissant les marchés du luxe dans un contexte international. Identifier les grands défis auxquels les acteurs des filières du luxe sont confrontés. Analyser les différents outils de communications utilisés par les filières du luxe. Créer un réseau professionnel de compétences et d échanges. 3

4 DIRECTION Nadège Sougy, Maître assistante, Université de Genève. Patrick Verley, Professeur ordinaire, Université de Genève. COMITE DIRECTEUR Leyla Belkaïd-Neri, Haute école d arts appliqués, Genève. Sophie Cagnard-Fabrici, Richemont, Paris. Youssef Cassis, Faculté des SES, Université de Genève. Erica Deuber-Ziegler, Musée d Ethnographie de Genève. François-Paul Journe, Montres Journe S.A, Genève. Nadège Sougy, Faculté des SES, Université de Genève. Arnaud Tellier, Musée Patek Philippe, Genève. Patrick Verley, Faculté des SES, Université de Genève. PUBLIC Ce certificat est destiné aux commerciaux, juristes, gestionnaires d'entreprises, créateurs, muséologues, économistes, journalistes, ainsi que toute personne désireuse d'acquérir des connaissances sur les créations de luxe et les métiers de l'art. 4

5 ORGANISATION Le programme est structuré en trois volets : Le luxe : approche générale, Approfondissement de deux secteurs majeurs, Atouts et défis. Il comprend sept modules répartis sur dix mois, et composé chacun de 24 heures d enseignement et de 12 heures de travaux personnels. Le programme complet représente 252 heures d'enseignement, auquel s'ajoute un mémoire terminal équivalent à 50 heures. Chaque module se déroule sur 3 lundis par mois, à raison de 8 heures (9h-17h). Exceptionnellement, certaines visites pourront avoir lieu un autre jour de la semaine. INTERVENANTS Professeurs (historiens, historiens de l art, économistes, sociologues, juristes), cadres de musées et d institutions culturelles, économistes d'entreprise et analystes financiers de banque, professionnels du luxe (horlogers, parfumeurs, stylistes, bijoutiers, experts). Parmi nos conférenciers : Daniel André, Parfums Concept, Genève, Leyla Belkaïd-Neri, Haute école d arts appliqués, Genève, Youssef Cassis, Professeur ordinaire, Faculté des SES, Université de Genève, Joëlle Ben Hamida, Directrice adjointe, Pictet et Cie, Genève, Francois-Paul Journe, Montres Journe S.A.,Genève, Simon Nyeck, ESSEC, Paris, David Sadigh, IC Agency, Genève, Arnaud Tellier, Directeur, Patek Philippe Museum, Genève, Eric Valdieu, Commissaire priseur et Directeur, Département de la joaillerie de Christie s Suisse, Genève, Matthijs van de Waal, Parfumeur, Firmenich S.A., Genève. 5

6 METHODES PEDAGOGIQUES Le programme est conçu sous forme de conférences, d ateliers interactifs et de visites d entreprises et de musées. Il fournit un apport théorique et pratique assuré par des enseignants universitaires et des professionnels des créations de luxe et des métiers de l art provenant d horizons divers. Il favorise l échange et la mise en valeur de l expérience et des connaissances des participants. La bibliothèque de la Faculté des Sciences économiques et sociales met à disposition des participants un fonds documentaire spécialisé sur le luxe et la création. EVALUATION Chaque module est validé par une évaluation particulière pour laquelle les participants remettent un travail personnel. Les modalités d évaluation sont transmises aux participants en début de module. L'ensemble du certificat est validé par un travail final portant sur un thème général fixé par le Comité directeur. La réalisation de ce travail peut passer par des supports différents (au choix, article, réalisation vidéo, présentation Powerpoint, interview). Il s agit donc d une recherche créative que chaque participant conçoit et développe selon ses intérêts en s appuyant sur les compétences des intervenants. 6

7 PROGRAMME Le Luxe : approches générales Module 1 : Le luxe dans son histoire Module 2 : Entreprises du luxe et mondialisation Module 3 : Marketing et communication dans le luxe Approfondissement : deux secteurs majeurs Module 4 : La haute horlogerie Module 5 : La haute couture et le prêt-à-porter de luxe Atouts et défis du Luxe Module 6 : Créations et luxes au 21 ème siècle Module 7 : La contrefaçon Les dates d enseignements mentionnées ci-après sont définies sous réserve de modifications. 7

8 MODULE 1 LE LUXE DANS SON HISTOIRE Ce module est consacré à la mise en perspective du luxe dans un contexte historique afin de saisir sur le long terme son évolution : le luxe aristocratique, la copie et la mode des produits asiatiques (XVIIe-XVIIIe siècles), le luxe et demi-luxe à l âge de la bourgeoisie triomphante, le renversement du commerce international du luxe - de l Europe vers les autres continents, les avatars du luxe et des industries du luxe au XXe siècle. Ce module met en correspondance l'évolution des arts appliqués, celle de l'esthétique commune à chaque époque et celle des sensations olfactives. Planning 6, 13, 20 novembre

9 MODULE 2 ENTREPRISES DU LUXE ET MONDIALISATION Le luxe est un secteur économique majeur qu il importe de saisir depuis la reprise de ces vingt dernières années. Ce module traite de son organisation actuelle, des tendances économiques et des stratégies des grands groupes qui concentrent les professions du luxe (tous secteurs confondus). Il s'interroge sur les évolutions à venir dans un marché en mondialisation. Pour ce faire, économistes de banque privée, responsables commerciaux de grands groupes, exportateurs, transitaires, donnent leur diagnostic de l évolution actuelle et future de leurs activités. Planning 4, 11, 18 décembre

10 MODULE 3 MARKETING ET COMMUNICATION DANS LE LUXE Parce qu il est aussi une affaire de marketing et de communication, le luxe implique l intervention de gestionnaires d entreprises et d universitaires pour identifier les stratégies de positionnement de ces produits sur le marché. Par ce biais ce sont les questions de communication, de publicité, de sponsoring ainsi que les stratégies de marque (ciblage des segments, positionnement, stratégies d offre) qui sont abordées. Planning 8, 15, 22 janvier

11 MODULE 4 LA HAUTE HORLOGERIE La haute horlogerie est un secteur de première importance du luxe suisse. Elle s'appuie sur une tradition ancienne. Son étude part d'un historique des grandes maisons horlogères suisses, qui débouche sur quelques itinéraires d horlogers contemporains. La haute horlogerie se caractérise par une création esthétique et une innovation technique permanentes. Elle apparaît comme un secteur aux multiples atouts qu il faut saisir pour dresser ses perspectives d avenir. Visites d entreprises, de musées ainsi qu interventions d horlogers fixent un cadre dynamique à ce module. Planning 5, 19, 26 février

12 MODULE 5 LA HAUTE COUTURE ET LE PRÊT-A-PORTER DE LUXE En proposant une réflexion sur la mode, le luxe et la création, ce module vise à présenter un secteur en pleine mutation dans ses deux segments : la haute couture et le prêt-à-porter de luxe. Après avoir retracé à grands traits son évolution depuis un siècle, des professionnels, esquissent les enjeux actuels de leur métier. Entre préservation de savoir-faire ancien et développement d outils de création, entre tradition des grandes maisons et développement du prêt-à-porter, le secteur amorce un tournant décisif. Planning 5, 12, 19 mars

13 MODULE 6 CREATIONS ET LUXES AU 21 ème SIECLE Ce module vise à saisir l éclatement des luxes contemporains. En abordant des secteurs aussi variés que la joaillerie, la parfumerie, ou le design, il offre une image contrastée des créations de luxe du 21 ème siècle. A travers l expérience de créateurs et de professionnels de certaines filières du luxe, il importe de percevoir les innovations et les tendances actuelles pour répondre à la diversification des goûts. Planning 2, 16, 23 avril

14 MODULE 7 LA CONTREFACON Parce qu elle produit des objets rares et coûteux qui suscitent le désir, cette industrie a toujours dû faire face aux phénomènes d imitation et de copies. Mais depuis près d une quinzaine d années, les industriels du luxe sont confrontés au changement d échelle de ce phénomène qui participe à la création d un véritable marché parallèle mondial. Quelles sont les stratégies de lutte anti-contrefaçon? Planning 7, 14, 21 mai

15 RENSEIGNEMENTS PRATIQUES Conditions d'admission Licence universitaire ou titre jugé équivalent. Le comité directeur se réserve le droit d accepter la candidature de personnes dépourvues de titre universitaire mais justifiant d une expérience professionnelle et témoignant de compétences dans les filières du luxe. Admission sur dossier (curriculum vitae et lettre de motivation). Entretien éventuel. Inscriptions Le dossier de candidature, accompagné des documents requis, est à retourner au plus tard le 30 novembre Les candidats seront informés rapidement, par courrier, de la suite donnée à leur candidature. Finance CHF 8'500.- Il est possible d obtenir, sous certaines conditions, un chèque de formation de CHF Prix par module : CHF 1'450.- Certification Le certificat de formation continue de l Université de Genève est délivré aux participants qui ont suivi au moins 80% des enseignements théoriques et pratiques et qui ont répondu de manière satisfaisante au contrôle des connaissances. Information Caroline Schneeberger, responsable coordination Université de Genève, Faculté SES, Histec, 40 Bd du Pont-d Arve, Uni Mail, 1211 Genève 4 Tel: +41 (0) mail : caroline.schneeberger@metri.unige.ch

16 BULLETIN D'INSCRIPTION 2006/07 pour le certificat de formation continue "Créations de Luxe et Métiers de l'art" Bulletin d'inscription et dossier complet à envoyer au plus tard le 30 octobre 2006 à l adresse suivante : Mme Caroline Schneeberger, Université de Genève, Faculté SES, Secrétariat d HISTEC, Bd du Pont d'arve 40, UNI MAIL 1211 Genève 4 Accompagné de : C.V. lettre de motivation copie des diplômes photo passeport (s.v.p., à remplir en lettres majuscules) Nom : Homme Femme Année de naissance : Prénom : Profession : Entreprise (en toutes lettres) : Coordonnées professionnelles : Adresse : Code postal, ville : Téléphone : Fax : Coordonnées privées : Adresse : Code postal, ville : Téléphone : Fax : Je souhaite participer au Certificat de Formation Continue Universitaire en "Créations de Luxe et Métiers de l'art" et m'engager à verser la somme de CHF 8'500.- Je souhaite participer au(x) modules(s) suivant(s) : Module 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 et je m'engage à verser la somme de CHF 1'450.- par module dès réception de la confirmation d'inscription. FRAIS D'ANNULATION Tout abandon avant le début du programme entraîne une facturation d'un montant de CHF pour frais de dossier. Dès le 1er jour du cours, la totalité de la finance du programme est due. Comment avez-vous connu ce certificat?... Date :... Signature :..