APRIL, joaillerie fine éthique et responsable

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1 APRIL, joaillerie fine éthique et responsable APRIL lance sa première collection de joaillerie aussi surprenante qu inattendue. APRIL propose une autre vision du bijou grâce à une collection innovante et créative. La nouvelle marque responsable bouleverse la joaillerie fine en créant des bijoux français, éthiques et écologiques pour les Mamans et les enfants. Les bijoux APRIL sont éco-conçus. Leur design figuratif s'inspire de motifs intemporels. Ils sont déclinés en différentes tailles et présentations : Mamans et Enfants ont désormais ainsi le bonheur de partager leurs bijoux autour d'un univers où poésie, esthétisme et nature s'accordent joyeusement APRIL, pour une joaillerie responsable APRIL s'engage pour un développement durable et intègre des pratiques responsables dans la fabrication de ses créations : - Approvisionnement en or équitable et argent fin recyclé - Assurance d'une parfaite traçabilité - Utilisation de matériaux recyclés normés - Recours à des matières naturelles (lin, cuir, coton) et bio chaque fois que cela est possible Une réflexion globale sur l'éthique et le développement durable sert de fil conducteur à l'ensemble des créations joaillières de la maison APRIL. 1/5

2 Des matériaux aux multiples facettes L'or d'april APRIL a fait le choix d utiliser des métaux précieux issus du recyclage ou de communautés minières artisanales responsables produisant de l'or Équitable. L'Or Équitable est produit par l'artisanat minier selon des standards définis par l'alliance pour la Mine Responsable. L'industrie minière est en effet une des industries les plus polluantes. En ne traitant que des métaux 100 % recyclés, APRIL contribue activement à la réduction de l'empreinte environnementale d un secteur en pleine mutation. APRIL s'engage aux côtés de l'association ARM (Association for Responsible Mining) pour proposer un or éthique extrait dans le strict respect de l'homme et de la nature. L'or «responsable» favorise le respect de pratiques environnementales et socialement responsables à travers un système de certification rigoureux des procédés d'extraction apportant ainsi une valeur ajoutée à la transformation des métaux précieux des bijoux APRIL. Ce système de certification garantit : 1. le bannissement du recours aux produits chimiques toxiques comme le mercure, le cyanure et autres polluants d'une grande importance dans les processus d'extraction et de transformation 2. une stabilité écologique des zones exploitées 3. la restauration de la couche organique du sol qui a été enlevé au moment de l extraction 4. le matériel stérile et les gravières produites par l'exploitation ne dépassent pas la capacité de réhabilitation de l'écosystème local 5. la charge de sédiments introduits dans les ruisseaux, les rivières et les lacs est contrôlée de telle sorte que l écosystème aquatique indigène ne se détériore pas 6. Dans les zones boisées, l exploitation minière et limitée à un maximum de 10 % de la surface disponible 7. Les activités minières sont encadrées par les règlements officiels nationaux, régionaux et locaux. L'argent t d APRIL APRIL fabrique ses bijoux à partir d'un argent manganèse fin recyclé titré à 995/1000. L'argent Manganèse est un argent de luxe. Cet argent fin haut de gamme plus blanc est plus riche en argent que l'argent 925. Il ne s'oxyde pas grâce au peu d'alliage complémentaire et ne nécessite donc pas de traitement au rhodium. Les bijoux d'april Ils sont fabriqués en France dans la plus pure tradition joaillière 2/5

3 Le packaging d APRIL Toujours dans le souci de réduire l empreinte écologique, APRIL utilise un papier et un carton recyclé d origine certifiée, facteurs importants de différenciation. Ainsi, les coffrets sont fabriqués et imprimés auprès de fournisseurs certifiés «IMPRIM VERT», à partir de papier et carton normés FSC, certification forestière qui garantit un soutien actif de la gestion durable de la forêt. Cette norme assure la traçabilité et garantit que les fibres de papier proviennent de forêts dont la gestion prend en compte la biodiversité. Les coussins et aumônières dans lesquelles sont présentés les bijoux à l intérieur des coffrets sont en lin bio. La ouatine à l intérieur du coussin est en coton bio. Bilan carbone d APRIL Le bilan carbone est au cœur des préoccupatiosn d APRIL. Les bijoux sont fabriqués en France, réduisant ainsi l ensemble des coûts de transport. Le recours à une fabrication française contribue également à l emploi et à la pérennisation de traditions et savoir-faire faire ancestraux. Une collection intemporelle et transgénérationnelle APRIL présente une collection intergénérationnelle, réunissant petites et grandes, fillettes et femmes. APRIL met en scène bracelets, colliers, pendentifs, boucles d oreilles et bagues. Interprétant les symboles d une innocence intemporelle, d une authenticité candide, la collection Alma Mater fait appel à des images féminines intemporelles, l univers floral ou le cœur, symbole de la marque. APRIL offre des formes simples, douces et discrètes. Des courbes associées aux rondeurs des fleurs et au symbole de l amour. Une collection toute en finesse créant un lien fusionnel entre la mère et la fille. Une nouveauté harmonieuse, empreinte de simplicité et de féminité, à l image de la complicité entre une mère et sa fille qui peuvent désormais partager leurs bijoux L atelier de fabrication, un lieu magique Un des rares ateliers en France à pouvoir garantir la traçabilité de l or responsable APRIL utilise un vrai savoir-faire ; les différentes techniques permettent la naissance de compositions uniques. La matière est travaillée, transformée, enrichie et humanisée en mariant l improbable et l inattendu. L atelier est une vraie révélation qui nous transporte à travers les siècles dans un univers magique et poétique. Ce lieu est un véritable atelier d artisan, avec ses outils, ses techniques et ses gestes mille fois répétés depuis des siècles. 3/5

4 Aimant, arbre, bigorne, brunissoir, brosse à peau, boite à limailles, baguier, balance à grammes ou carats, bocfil, bois à limer (estibois), bouterolle, capron, cambroir, chasse, cheville, cône à emboutir, ces termes qui nous semblent tout droit sortis d un temps révolu correspondent à ces outils que les artisans se sont transmis de génération pour nous offrir aujourd hui un savoir-faire unique. Bouge de ciseleur, gouge, burin, cisaille, ciseaux, cisoire et autres cicelets sont encore accrochés au tableau à côté de l artisan dans l atelier de fabrication d APRIL. Chaque bijou est le résultat d un travail de patience et passion dans la complicité des éléments et des matières. En artisan du beau, APRIL associe l instant et l éternel. Les créations d APRIL appartiennent à l espace du luxe et de l exception grâce à l exigence sans concession d un travail de qualité. Une créatrice au parcours atypique! Muriel Gibault est une autodidacte dans l univers du bijou. Des études littéraires la conduisent en fait à exercer pendant plus de 20 ans le poste de Directeur Administratif et Financier dans le secteur du luxe, de l industrie et au sein d une organisation internationale de protection de l environnement. Avril 2010 : elle lance sa propre marque de joaillerie éthique et responsable. Issue d une longue lignée d artisans, tailleurs de pierre, tapissiers, décorateurs, ébénistes, restaurateurs de meubles, et sensibilisée depuis toujours au développement durable, Muriel crée un univers magique et poétique empreint de tradition et de modernité, engagé dans le développement durable, au service d une belle complicité entre mamans et enfants. Elle reversera d ailleurs une partie de ses bénéfices à des associations liées à la cause des enfants. Informations pratiques 1 ère collection : ALMA MATER BIJOUX ARGENT 925/1000 pour Mamans et Enfants Bracelets Prix public conseillé de 98 à 225 Bagues Prix public conseillé de 158 à 390 Boucles d Oreille Prix public conseillé de 125 Colliers/Pendentifs Prix public conseillé de 98 à 208 BIJOUX OR 18 carats 725/1000 pour Mamans et Enfants Bracelets Prix public conseillé de 336 à Bagues Prix public conseillé de 425 à Boucles d Oreille Prix public conseillé de 470 à 610 Colliers/Pendentifs Prix public conseillé de 354 à Collection Identité Naissance en OR 18 carats 725/1000 Prix public conseillé de 489 à 627 4/5

5 Site Internet de la marque : Les points de vente : Vente en ligne Paris : Bijoutier-joaillier Lunel 12, rue Jean Bologne Paris à partir du 2 mai Autres : la liste des distributeurs sera mise en ligne progressivement sur le site Internet Informations sur demande auprès de notre Service de Presse Mademoiselle Communication Julie Faure. Tel julie@mllecommunication.com 5/5