ÉCO-GUIDE OBJETS PROMOTIONNELS

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1 ÉCO-GUIDE OBJETS PROMOTIONNELS GUIDE DE CHOIX FACTEURS DE RÉUSSITE GUIDE MATIÈRES AUTO ÉVALUATION DD-GUID-012 indice 1

2 GUIDES POUR UNE COMMUNICATION RESPONSABLE Charte Petzl pour une communication responsable Guide argumentaire DD produits Guide éco-événements Charte éco-conception packaging Éco-guide stands et salons Éco-guide objets promotionnels Éco-guide édition Charte d engagement Petzl pour une communication responsable : grands principes sur le contenu et le support. Des recommandations pour une communication DD claire, non exagérée, loyale et basée sur des preuves. Des conseils pour l organisation d un éco-événement : transport, hébergement, alimentation, etc. Charte d engagement Petzl pour l éco-conception des emballages Des conseils pour l'éco-conception d un stand et pour limiter l'impact environnemental sur les salons. Des conseils pour choisir des objets promotionnels utiles et durables Des conseils pour la conception des outils d édition : papier, format, etc. Pourquoi un éco-guide des objets promotionnels? Distribués sur les salons, lors des événements ou des séminaires d entreprises, les stylos, porte-clés, casquettes, sacs, sont autant d objets qui souvent, finissent rapidement au fond d un tiroir, voire même directement à la poubelle. Sans une réflexion sur leur valeur ajoutée, ils risquent d être un simple gâchis de matière première, d énergie et d argent. La clé du succès est de parvenir à trouver des objets utiles et durables qui déclinent les valeurs de l entreprise. L objectif de ce guide est d aider à choisir des objets promotionnels/ publicitaires plus utiles et plus durables, afin de promouvoir l image de marque Petzl, tout en limitant l'impact environnemental. DD-GUID-012 indice 1 2/8

3 BIEN CHOISIR LES OBJETS PROMOTIONNELS Pourquoi choisir des objets promotionnels utiles et durables? Maximiser l impact du message, minimiser l impact sur l environnement. Des objets promotionnels durables permettent d éveiller la curiosité, notamment grâce aux éco-labels, et de sensibiliser le public. Ils permettent également de témoigner de l engagement de l entreprise. Sommaire 1. Guide de choix 1.1. Utilité 1.2. Valeur ajoutée 1.3. Quantités et diffusion 1.4. Condition de fabrication 2. Facteurs de réussite 3. Guide matières 3.1. Les produits en bois, papier, carton (sacs, stylos, brochures et dépliants ) 3.2. Les produits plastiques (clés USB, porte-clés, stylos ) 3.3. Les produits textiles (T-shirts, casquettes, bonnets, sacs ) 3.4. Les produits métalliques (porte-clés ) 4. Autoévaluation Contacts DD-GUID-012 indice 1 3/8

4 1. GUIDE DE CHOIX C est en se questionnant sur le projet d objets promotionnels : utilité, valeur ajoutée, quantités, conditions de fabrication, que l on peut trouver des objets intéressants et utiles pour promouvoir la marque tout en s inscrivant dans une démarche responsable. NB : Tous les objets promotionnels auront un impact : matières premières, fabrication, transport, déchets. Il n y a pas d objet publicitaire développement durable, mais simplement des objets plus utiles et durables. 1.1 Utilité Identifier à quels besoins et objectifs les objets promotionnels, en tant qu outil de communication, répondent (que vont-ils permettre de réaliser?) Déterminer la cible de ces objets promotionnels. Produire et distribuer des objets promotionnels uniquement s ils sont nécessaires au succès de la promotion d un produit, ou de l événement, auxquels ils sont destinés. 1.2 Valeur ajoutée Évaluer la valeur de l objet en soi pour le public visé : - l objet envisagé est-il utile? - intéressant? - attractif? - de qualité? Pour choisir un objet qui aura du succès, imaginer quelles seront l impression et l opinion de ceux qui vont le recevoir (se mettre à la place du public visé). 1.3 Quantités et diffusion Estimer les quantités nécessaires à commander, afin d éviter le gaspillage de matières premières, d énergie et d argent. Vous pouvez regarder si les quantités d objets promotionnels distribuées, lors d occasions antérieures, avaient été totalement écoulées et permis d atteindre vos objectifs. Arbitrer pour des objets d une qualité supérieure plutôt que pour de grandes quantités. Vous pouvez vous demander si des objets de meilleure qualité, mais en quantité inférieure (pour rentrer dans votre budget) permettraient d atteindre votre objectif. Opter pour un mode de diffusion adapté, qui permet de planifier l écoulement total et efficace des quantités prévues. DD-GUID-012 indice 1 4/8

5 1. GUIDE DE CHOIX 100% Boucle Möbius : ce logo indique le pourcentage de matière recyclée. FSC PEFC : ces logos garantissent une gestion durable des forêts. Éco-label européen : ce logo distingue des produits ou services plus respectueux de l environnement dans leur conception. 1.4 Condition de fabrication Les objets promotionnels sont généralement approvisionnés, via des revendeurs spécialisés, qui travaillent souvent avec une multitude de fournisseurs, qu ils connaissent plus ou moins bien. Il est donc nécessaire de se renseigner sur les aspects sociaux et environnementaux lors de la fabrication des objets promotionnels. Aspects environnementaux : Questionner le fournisseur sur ses engagements environnementaux. Ex : certification environnementale : ISO , EMAS, etc. Opter pour des objets conçus de manière à minimiser ses impacts environnementaux : - objets issus de matériaux recyclés, - objets utilisant des matières premières renouvelables (bois, papier, coton bio), - objets recyclables (PET), - objets conçus avec de nouveaux matériaux durables (fécule de pomme de terre, plastique issu de ressources renouvelables), - etc. Préférer des objets réutilisables plutôt que jetables. Privilégier une fabrication locale des produits pour limiter les transports. Choisir si possible un packaging réduit au strict minimum et un conditionnement optimisé pour le transport. NB : Petzl interdit l utilisation du PVC et du polyacétale dans tous ces nouveaux produits. Avec les contraintes budgétaires et les contraintes de délai, il est difficile de respecter tous les critères souhaités, mais l essentiel est de s engager dans une démarche de progrès. Les obstacles liés au choix d objets promotionnels plus responsables sont nombreux (prix, manque de fournisseurs, etc.), pourtant cette démarche permet souvent de trouver des objets plus originaux, qui transmettent un message. Aspects sociaux : Interroger votre fournisseur sur les conditions de fabrication de l objet : pays d origine, respect des principes fondamentaux de l OIT, ou du Pacte Mondial des Nations Unis, certification sociale (SA 8000, OHSAS ), etc. Pour plus d'information, se référer au code de conduite des fournisseurs Petzl ou sur les sites Web : - Organisation Internationale du Travail (OIT) : - Le Pacte Mondial des Nations Unis : Pour faciliter la sélection, choisir des produits labellisés, ou issus du commerce équitable, qui garantissent des conditions de fabrication conformes à des règles sociales et environnementales minimales. DD-GUID-012 indice 1 5/8

6 2. FACTEURS DE RÉUSSITE 2.1 Anticipation Plus les projets sont prévus en amont, plus il est facile de rechercher un fournisseur qui répond aux contraintes coût et qualité, et d organiser le transport des objets (par bateau par exemple). 2.2 Relations fournisseurs Pensez à aborder le sujet avec votre prestataire, afin que des critères sociaux et environnementaux soient inclus dans le cahier des charges de vos objets promotionnels. 2.3 Communication Communiquer sur votre engagement au travers des objets promotionnels. Une information pertinente, pour accompagner la démarche responsable, permettra de renforcer l impact de l action. 3. GUIDE MATIÈRES Si l on considère l ensemble du cycle de vie d un produit, l impact environnemental principal est généralement dû aux matériaux utilisés. Le guide propose quelques informations sur les principaux matériaux que l on peut trouver dans les objets promotionnels, afin de faciliter le choix. 3.1 Les produits en bois, papier, carton Choisir du papier/carton respectueux de l environnement (par ordre de priorité) : - Choix 1 : 100 % recyclé. - Choix 2 : mixte : une partie recyclée et une partie issue de forêts durablement gérées (labels PEFC ou FSC) ou éco-label européen, Blue Angel, Nordic Swan. - Choix 3 : totalement issu de forêts durablement gérées (labels PEFC ou FSC). Privilégier du bois issu de forêts durablement gérées (labels PEFC ou FSC). Pour l impression et plus de détails sur la production de brochures et dépliants : se référer au guide édition. 3.2 Les produits plastiques Privilégier les plastiques recyclés ou les bioplastiques qui sont issus de matière renouvelable. 2 bouteilles d eau en plastique (PET) = 1 montre = 1 écharpe en laine polaire (signe du recyclage) Proscrire les produits contenant du PVC ou du POM. DD-GUID-012 indice 1 6/8

7 3. GUIDE MATIÈRES 3.3 Les produits textiles 27 x = 1 x 27 bouteilles d eau en plastique (PET) = 1 pull polaire Privilégier les matériaux d origine naturelle, ou recyclés. - Les matériaux d origine naturelle : chanvre, jute, lin, coton bio, etc. Renseignez-vous sur la transformation des matériaux d origine naturelle (bambou, par exemple) qui peut avoir recours à des traitements chimiques toxiques pour l environnement. - Les matériaux recyclés : certains matériaux synthétiques (polyester) peuvent être issus de plastiques recyclés comme les polaires. S assurer de la qualité du produit. La durabilité passe aussi par la qualité. Vous pouvez demander des tests, sur les textiles que vous souhaitez commander à vos fournisseurs, pour vérifier qu après plusieurs lavages l impression et la taille du T-shirt restent identiques. Privilégier les produits labellisés. Ils assurent le respect social/environnement. ÉCO-LABEL EUROPÉEN NATURTEXTIL GOTS (GLOBAL ORGANIC TEXTILE STANDARD) BLUESIGN OKÖ TEX ECOCERT MAX HAVELAAR Critères garantis par le label Critères environnementaux Textile bio Textile bio Textile bio Critères sociaux Critères liés à la santé Nb de produits concernés 9 marques Répandu en Allemagne 200 produits / 45 marques Peu répandu Très répandu produits en France Répandu en Farnce 3.4 Les produits métalliques Éviter les produits ayant subi des traitements de surface (en particulier chromage et anodisation). Proscrire le plomb. DD-GUID-012 indice 1 7/8

8 4. AUTO ÉVALUATION Évaluer votre degré d engagement et de réussite. Tirer les leçons pour les objets promotionnels suivants. THÈME / OBJET Objectif de l'objet promotionnel Cible Quantité Mode de diffusion TRAITÉ TYPES D ACTIONS MISES EN PLACE RÉUSSITE Valeur ajoutée / Qualité Oui Non Conditions de fab. / Environnement Oui Non Conditions de fab. / Social Oui Non Matières Oui Non Transport Oui Non Contact Petzl Z.I. de Crolles - Cidex 105 A 132 rue du Pré Blanc, CROLLES, FRANCE tél : 33 (0) Contact Petzl : Responsable Marketing : Alexandre Bronnaz / ZI de Crolles, Cidex 105 A, 132 rue du Pré Blanc, CROLLES, FRANCE Tel: Pensons environnement, n'imprimons que si nécessaire DD-GUID-012 indice 1 8/8

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