Le magicien STEVE JOBS, PATRON D APPLE

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1 LE PREMIER HEBDO DE L ÉCO N 39 - Du 19 au 26 sept ,50 euros GRIPPE : À VOS VACCINS! Le vaccin anti-grippe est en vente cette semaine. Le virus coûte tous les ans plusieurs millions d euros à l État. Actu Éco p. 4 ÉCONOMIE MATIN À LA CONQUÊTE DE L OUEST Associé au Nouvel Ouest, votre hebdomadaire économique arrive en Bretagne. Interview d Hervé Louboutin, directeur du mensuel Nouvel Ouest Médias p. 16 IMMOBILIER : ACHETER AVEC UN CNE Les Contrats Nouvelle Embauche fragilisent les emprunts à long terme. Votre Argent p. 17 LE B-A BA DU BUSINESS PLAN Outil indispensable du créateur d entreprise, le business plan doit répondre à quelques questions précises. Entreprendre p. 21 Dans la main du créateur du Macintosh, le baladeur qui assure l avenir de la firme STEVE JOBS, PATRON D APPLE Le magicien p. 8/9

2 Le salon des petites entreprises et des indépendants - 7 ème édition septembre 2005 Palais des Congrès - Porte Maillot-Paris Conseils, méthodes et idées pour vous développer : > 150 exposants et 300 experts > EXCLUSIF! 140 heures de formations gratuites > Speed Business Meetings Un petit pas pour vous, un grand pas pour votre entreprise..../ Soho Agency - Crédit photo :Getty Images Venez au salon. Badge d accès gratuit sur salonmicroentreprises.com En partenariat avec : Le Salon des micro-entreprises, un événement organisé par Planète micro-entreprises, 220 boulevard Jean Jaurès, Boulogne-Billancourt.

3 L éditorial de JEAN-BAPTISTE GIRAUD directeur de la publication d Économie Matin Les mensonges du carburant vert ÉCLAIRAGES La semaine vue par Éric Revel VILLEPIN À NEW YORK En pleine guerre d Irak, Dominique de Villepin avait fait donner les trompettes du gaullisme pour dire avec le ton approprié que la France, ce «cher et vieux pays» ne comptait pas rester aphone sur la scène mondiale! Cette fois, le même Villepin s est rendu à l Onu toujours dans la même ville. La grande différence pour lui c est que cette fois, il était à New York comme «président bis» en l absence de Jacques Chirac, convalescent... Et l on se rappelle des images de Nicolas Sarkozy en Chine ou aux États-Unis mettant en scène un cérémonial présidentiel autour de sa personne pour montrer aux Français qu il avait l étoffe des héros qui grimpent le perron de l Élysée. En termes d image, Villepin le grille aujourd hui : le Premier ministre est dans l action là où Sarkozy était dans la représentation. LE COMMERCE FRANÇAIS FOUT LE CAMP! Retrouvez Éric Revel tous les soirs sur LCI pour le Journal et l Invité de l économie On croyait avoir trouvé la solution. Les centaines de milliers d hectares de terres mises en jachère un peu partout en Europe, et en particulier en France, sur ordre de Bruxelles, allaient pouvoir servir à quelque chose d utile : produire du carburant vert. Des années que l on nous parle du diester de colza ou de l éthanol de betterave comme potentiel remplaçant de notre bon vieux pétrole, quand celui-ci deviendra trop cher, ce qui semble être le cas aujourd hui. Il paraît même que nous en consommons tous les jours sans le savoir, puisqu ils entrent, dit-on, à hauteur de 1 % dans la composition des carburants servis à la pompe. Alors, miracle? Une réquisition générale des champs, des moissonneusesbatteuses et des derniers paysans qui les servent, et voilà nos campagnes couvertes de derricks aux pieds verts? Malheureusement non. On peut même dire que la réponse était, comme trop souvent, dans la question. Produire des biocarburants, selon l Université américaine de Cornell, dans l état de New York, consomme de 30 à 120 % d énergie de plus que ce qu ils sont en mesure de fournir! Même dans un système keynesien poussé à l extrême, le modèle économique ne tient pas. Désormais, il faut définitivement admettre que l ère des carburants sera bientôt révolue, pour céder la place, sans nulle doute, à la fée électricité. Encore faut-il que la pile à combustible, l hydraulique ou l éolien prennent enfin leur essor s il n est pas déjà trop tard. Jean-Baptiste Giraud Résumé des épisodes précédents... Forte baisse du chômage en France à la rentrée. Les «Centjours» de Villepin donnent l impression que la victoire est proche sur le front de l emploi. Mais voilà... Depuis l annonce du recul surprise du nombre de demandeurs d emplois dans notre pays, les mauvaises nouvelles s amoncellent : la production industrielle a brutalement chuté. Le commerce extérieur, mois après mois, continue d accumuler les milliards d euros de pertes financières qui sonnent comme autant de fuites de parts de marchés internationaux milliards de déficits cumulés en sept mois... Last but not least, l inflation a repris de la hauteur en août. C est la faute au prix du pétrole crient en chœur les experts! DES JEUX ET DU PAIN! De quoi remonter le moral des Français! Football : Lyon a mis sa raclée au Real de Madrid, et 1 et 2 et 3... zéro! Le lendemain Thierry Breton, ministre des Finances, annonce pour 3,5 milliards d euros de réductions d impôts sur le revenu. Personne ne sait encore comment l on financera de telles largesses... Les Français n en ont cure : leur pouvoir d achat devrait augmenter, c est la bonne nouvelle. Du pain et des jeux. La recette fait toujours des miracles. LES BONNES IDÉES FRANÇAISES La moitié des compagnies aériennes américaines sont en quasi faillite.. En Europe, Olympic Airlines et Alitalia sont à l agonie. Depuis les événements du 11-Septembre et le choc pétrolier actuel, le secteur aérien est plongé dans de grandes difficultés financières. C est pourtant le moment que choisit la France pour lancer du haut de la tribune des Nations Unies l idée... d une taxe sur les billets d avion! Le but est louable : aider les pays pauvres. Le moyen curieux. La France n a jamais eu de pétrole mais toujours des idées! p. 3

4 interview éco Les loyers augmentent toujours, mais moins vite La Fédération nationale des agents immobiliers FNAIM a publié l évolution des loyers enregistrés en 2004 et sur les six premiers mois de Quelles sont les tendances? En 2004, les loyers ont progressé de 3,7 % par rapport à Ils avaient progressé de 5,6 % entre 2002 et La hausse des loyers est donc en train de ralentir. Et la tendance se confirme, avec une hausse limitée à 3,5 % sur le premier semestre 2005, comparé au premier semestre Comment expliquez-vous ce ralentissement? La croissance et la consommation des ménages sont au ralenti. Les propriétaires revoient donc à la baisse leurs prétentions. De même, les prix de vente progressent toujours, + 13,5 % entre juin 2004 et juin 2005, mais moins vite que les années précédentes. Ce qui a donc un impact sur les loyers. C est pourquoi nous nous réjouissons de la réforme du calcul des hausses des loyers, basée jusqu à présent sur le seul indice du coût de la construction, l ICC. Le prochain indice, applicable à compter de juillet 2006, prendra également en compte les prix à la consommation et le coût des travaux d entretien d amélioration. Il sera plus réaliste. Un exemple : calés sur l ICC, les loyers ont crû de 4,8 % en 2004, alors que les loyers de marché n ont progressé que de 3,5 %! C est la preuve qu un loyer est plus influencé par l offre et la demande que par le coût de la construction. Les incendies qui ont touché récemment plusieurs immeubles insalubres posent la question du logement de certaines personnes défavorisées. Quelle est votre position? RENÉ PALLINCOURT Si les pouvoirs publics n ont pas les président de la Fédération moyens d assurer les besoins en logements sociaux, ils doivent donner nationale de l immobilier (FNAIM) les moyens aux acteurs privés d agir. Ça passe par la création d aides fiscales pour inciter les propriétaires à proposer leurs biens à des loyers minimums. Aujourd hui, le dispositif de la loi Robien sur l ancien est trop complexe. Il permet aux propriétaires d appartements anciens de bénéficier d aides s ils rénovent pour louer. Mais les appartements qui en bénéficient doivent répondre à des critères beaucoup trop sélectifs. L État doit se donner les moyens de ses objectifs. Propos recueillis par Muriel Roy 19,8 euros le mètre carré loué à Paris 10,1 euros le mètre carré loué à Lyon source : FNAIM, premier semestre p. 5

5 ACTU ÉCO éco plus TEMPS DÉGAGÉ SUR L EMPLOI DES CADRES Le marché de l emploi pour les cadres continue de progresser. L Association pour l emploi des cadres (Apec) a publié annonces en juillet, ce qui représente 24 % de progression sur un an. Les cadres les plus recherchés sont les informaticiens (+ 52 % sur un an) et les pro en recherche-développement (+ 31 %). QUE PENSENT LES CHEFS D ENTREPRISE? Demandezleur. Ce qu a fait notre confrère Chef d entreprise Magazine pour son n entrepreneurs employant de 10 à 100 salariés ont lâché la bonde : «Venez sur le terrain on vous aidera à comprendre» est le cri du cœur majoritaire adressé aux pouvoirs publics. Ça n empêche pas les sondés, à 88,5 %, d envisager de se «développer fortement ou au moins raisonnablement». Mais 4 patrons de petites entreprises sur 10 «coincent» à l idée de dépasser le cap des 50 salariés comité d entreprise oblige. On a beau dire, 92 % des entrepreneurs se disent «satisfaits de leur choix de carrière». transports à suivre en septembre L M M J V S D LUNDI 19 SORTIE AUX ÉTATS- UNIS DE LA GAME BOY MICRO. Les Américains vont pouvoir s offrir le dernier bébé de Nintendo pour 129,95 dollars. Nintendo a écoulé 67,77 millions d exemplaires de Game Boy, tous modèles confondus, au cours des quatre dernières années. L AIEA SURVEILLE L IRAN. L Agence internationale de l énergie atomique, sous la Voiture chère : le rail grappille des clients «En ville, sans ma voiture!», ce sera un seul jour, le 22 septembre, pour la 6 e édition de la Journée internationale sans voiture à laquelle participent 775 villes à travers 22 pays. Une occasion de rappeler que la voiture reste un mode de transport très cher et polluant «En moyenne et tout compris, une voiture type Clio coûte euros par an à son propriétaire et une 307 diesel euros. Mais ces chiffres vont encore augmenter avec la flambée du prix des carburants» explique Josiane Gorgibus, déléguée générale de la Fédération française des automobile-clubs et des usagers de la route (FFAC). Ainsi, dit-elle, mieux vaut se passer de voiture si on parcourt moins de kilomètres par an avec un moteur essence. Le seuil de rentabilité passe à kilomètres pour un diesel. Mais le coût de la voiture est aussi et surtout écologique : les transports routiers sont responsables de plus de 40 % des rejets de particules en suspension dans l atmosphère. En dépit des efforts de la SNCF et de la RATP qui ont multiplié les offres d abonnements et de formules tarifaires avantageuses, la voiture reste le moyen de transport préféré des Français : en moyenne, 2 déplacements sur 3 contre 1 sur 10 en transports en commun. La tendance évolue au profit du rail avec la hausse des prix à la pompe : depuis le début de l année 2005, la fréquentation des trains express régionaux (TER) a progressé houlette des Nations Unies, va se pencher, à Vienne, sur la situation de l Iran, après la découverte d activités nucléaires suspectes dans le pays pendant 18 ans. RÉUNION DE L OPEP. Il est probable qu une augmentation de la production soit annoncée, comprise entre et 1 million de barils par jour, afin de stabiliser les marchés. distribuées MARDI au cours 20 de l année. APPLE EXPO Le salon «Mac» en Europe. Rendez-vous d Apple et de ses 250 partenaires. Jusqu au samedi 24 septembre, Porte de Versailles à Paris. MERCREDI 21 CONSOMMATION DES MÉNAGES. Publication de l indicateur Insee de la consommation des ménages en produits manufacturés pour le mois d août dépenses de transports des ménages en 2004, soit 14,9 % de leur budget. Source Insee Première, septembre 2005 de 5,3 % et celle des Transiliens de 3,4 %. La fréquentation pour les déplacements domicile-travail a augmenté de 10,5 %! Sandrine Allonier CONGRÈS HR Rendez-vous des décideurs en Ressources Humaines qui réunit, deux fois par an, près de 500 décideurs grands comptes au Sofitel Porte de Sèvres à Paris. Jusqu au 22 septembre. JEUDI 22 SANTÉ. Mise en vente du vaccin anti grippe dans les pharmacies. JOURNÉE SANS VOITURE. Analysez sa portée en lisant l article de cette page... LES HUISSIERS L OUVRENT. Journée portes ouvertes dans toutes les études. Infos : , suivi du numéro du département concerné. p. 6 - Économie Matin N 39

6 ACTU ÉCO éco plus LES PRIX MONTENT Les prix à la consommation sont repartis à la hausse en France. Après avoir enregistré une baisse de 0,2 % en juillet par rapport à juin, ils ont augmenté de 0,4 % en août, soit 1,8 % sur douze mois, a annoncé l Institut national de la statistique et des études économiques (Insee), mardi 13 septembre. LÉGÈRE BAISSE À LA POMPE Deux ou trois centimes de baisse dans les stations essence. La pression du ministre de l Économie Thierry Breton sur les compagnies pétrolières Total, BP et Esso ont abouti à une (très) légère diminution de tarifs. Le ministre a réuni une cellule de crise. RÉFORME FISCALE, L ESSENTIEL Êtes-vous imposé à 5,46 %, 15,34 %, 22,60 %...? Votre déclaration de revenus en 2006 (pour les impôts payables en 2007) devrait vous simplifier la vie : fini les 7 tranches d imposition, avec deux chiffres derrière la virgule. Selon la réforme fiscale annoncée, l imposition se repartira autour de quatre taux : 5,5% (pour les tranches comprises entre et euros), 14 % (entre et ), 30 % (entre et ) ou 40 % (audessus de euros). La réforme, qui devrait s accompagner pour certains d une baisse d impôts, coûtera 3,5 milliards d euros à l État. BOSSER DANS UNE START UP Envie de vous investir dans une jeune entreprise? Pour rapprocher les créateurs d entreprise et les demandeurs d emplois, l Agence pour la création d entreprises (APCE) ouvre un espace de rencontre sur son site Internet. Rendez-vous sur apce.com. CHASSEUR DE TÊTE POUR «HAUT POTENTIEL» C est l idée des créateurs du CHP, le Cercle des hauts potentiels, un cabinet de conseil en ressources humaines, certes, mais ultrapointu dans son métier : accompagner et placer des cadres supérieurs ou dirigeants en rupture ou prérupture de carrière. Symptomatique : même un tel profil connaît parfois des difficultés pour retrouver un poste à la hauteur. Moyennant rétribution (mais après sélection), le «profil» est alors pris en charge par 5 consultants, analysé, remotivé, accompagné pendant 4 ou 5 mois. Résultat garanti? Non, bien sûr, mais après un tel «traitement de tête», le candidat coaché aura du mal à se «planter»! entreprises PME : trop de petites, pas assez de moyennes «L Allemagne compte PMI entre 100 et 500 salariés, contre seulement en France, alerte Yvon Jacob, président du Groupe de fédérations industrielles. «On observe un trou démographique entre nos très grandes entreprises internationales et un grand nombre de petites entreprises peu exportatrices et très sensibles aux difficultés conjoncturelles françaises.» Plombées par une fiscalité trop lourde, un droit social inadapté et un manque de financement, les petites structures peinent à atteindre la taille critique pour aborder les marchés internationaux. En France, seulement 4 % des petites et moyennes entreprises exportent, contre 18 % en Allemagne! Le gouvernement, conscient de ce potentiel de croissance, vient donc à leur rescousse. Plus de capitaux avec le lancement d Alternext, (marché boursier dédié aux PME), plus d innovation avec le renforcement du crédit d impôt recherche, plus de souplesse avec la création du contrat nouvelle embauche (CNE) Dernière mesure en date, le Pacte PME doit faciliter l accès des PME aux grands comptes, publics et privés. Inaugurée le 8 septembre au ministère de l Économie, des Finances et de l Industrie, cette initiative du Comité Richelieu (association de PME innovantes) et d Oséo (ex Anvar) propose aux grands comptes signataires de s engager à renforcer leurs relations avec les PME, santé publique Grippe : mortellement chère T ube de l automne : le vaccin anti-grippe saison arrive le 22 septembre dans les bacs des pharmacies! Vendu au prix unique de 6,26 euros, il est remboursé par l Assurance Maladie pour les plus de 65 ans et les malades atteints d une affection de longue durée (diabète, mucoviscidose, insuffisance cardiaque grave, coût estimé d une intervention efficace contre la grippe aviaire au plan mondial. Source : Organisation mondiale de la santé (OMS) 120 millions 96 % des entreprises françaises sont constituées par des entreprises de moins de 20 salariés. Source : ministère des Petites et Moyennes Entreprises notamment en leur confiant plus de marchés. A2iA, PME de 30 personnes, a par exemple bénéficié de ce programme pour signer un accord commercial avec le ministère de la Défense et un projet avec La Poste. Avec de tels clients, petite entreprise deviendra moyenne! Marie Gourod etc.). Mais la vaccination est recommandée à tous : le virus touche chaque année 5,7 millions de personnes en moyenne en France, dont presque la moitié ont entre 15 et 64 ans. Or la grippe de la population active coûte très cher au pays : jusqu à 840 millions d euros lors de la grosse épidémie de l hiver 1999! Un bilan lourd, mais essentiellement économique. Le spectre grippal prend cependant cette année une coloration aviaire, et donc mortelle. Depuis le décès d une Asiatique la semaine passée, on dénombre 64 personnes tuées par une souche mutante du virus, passé de l oiseau au porc puis à l humain. «Le scénario serait complètement différent d une grippe saisonnière classique, explique le docteur Anne Mosnier, coodinatrice des Groupes régionaux d observation de la grippe, les bien nommés Grog. On compterait de nombreux décès, des hospitalisations dont le coût n est pas négligeable, et la perte de production serait fortement majorée.» Les pouvoirs publics ont déjà acheté plusieurs millions de médicaments antiviraux contre la grippe aviaire en attendant la mise au point d un vaccin opérant sur ce virus bien spécifique. Un investissement indispensable pour prévenir une pandémie comparable aux pestes moyenâgeuses... Laure Japiot p. 4 - Économie Matin N 39

7 4 Chrysler PT Cruiser et des milliers d euros cash à gagner! du 5 septembre au 1 er octobre Le présent règlement est déposé en l'étude de Maître S. Manceau, huissier de justice 130 rue St Charles Paris et disponible gratuitement à l'adresse suivante : Nostalgie 22 rue Boileau Paris (timbre remboursé au tarif lent en vigueur sur demande). Tout participant dispose d'un droit d'accès de modification ou de radiation aux informations le concernant en écrivant à l'adresse ci-dessus. Frais d'appel remboursés sur la base de 0,34 / minute au tarif France Telecom en écrivant à la même adresse (timbre remboursé au tarif lent en vigueur sur demande). Jeu gratuit sans obligation d'achat du lundi au samedi du 5 septembre au 1 er octobre Chrysler - Marque déposée de Daimler Chrysler Corporation, Aubern Hills (Michigan) USA.

8 ÉVÉNEMENT édito VISIONNAIRE Pourquoi consacrer la «une» d un journal économique au fondateur d Apple, Steve Jobs? Après tout, ce constructeur d ordinateurs est un nain du marché! Est-ce parce que son baladeur numérique ipod, en 4 ans, a conquis le monde? D autres success stories vaudraient bien des livres... Non, la vraie raison tient en cet homme, ce magicien du business, ce visionnaire qui a appris l homme à l ordinateur, Jobs. On l oublie : la génération des 30/40 ans élevée à la souris, au clic, à l Internet facile sait-elle que Windows s est inspiré du Système Macintosh inventé en 1984? Qu avant le Mac on tapait des combinaisons de touches face à un écran noir aux caractères verts figés incapables d afficher la moindre image? Avec son génial complice Wozniak, inventeur de l Apple II, Steve Jobs, à 20 ans, crée Apple, s en fait «jeter» quelques années plus tard, crée NeXT autre creuset d idées neuves revient chez Apple, refond la gamme, impose la plupart des musts familiers aux ordis et aux mobiles et dépasse Sony avec 42 grammes de magie musicale (le Nano). Riche comme Jobs... Olivier Magnan, rédacteur en chef Le premier Apple icônes/souris, le Lisa (1983), coûtait $ 14 milliards $ Chiffre d affaires Apple 2005 prévisionnel Mac tout modèle vendus du 1 er janvier au 25 juin d ipod vendus dans la même période 80 % de parts de marché pour l ipod aux États-Unis APPLE EXPO, DU 20 AU 24 SEPTEMBRE L inventeur du Mac décroche le jack-pot avec la musique baladeuse A pple, un cas. Un phénomène. Presque un mythe. Le créateur de l ordinateur Macintosh est aujourd hui, pour son 3 e trimestre fiscal 2005, au top de ses résultats : bénéfice net trimestriel de 320 millions de dollars (260,5 millions d euros) pour un chiffre d affaires de 3,52 milliards de dollars (2,90 milliards d euros). Soit 75 % d augmentation du CA sur un an et 425 % de bonus du bénéfice! Détenteurs d actions Apple, rendez grâce : le cours accroche un sommet (infographie). Pour autant, les «ordis» blancs nacrés, portables comme fixes, n atteignent pas aujourd hui 5 % de l équipement de la planète. À plusieurs reprises, la Pomme a même failli finir en compote au cours des trente ans de son aventure. Le paradoxe Apple est tout entier là : cet innovateur fabuleux a façonné notre quotidien high ECONOMIE tech depuis 1976 MATIN (lancement - EVENEMENT de la vraie informatique CP personnelle 130 X avec 85 l Apple II, inventé par Steve Jobs et Steve Wozniak), mais n a jamais été un leader sur son marché. Pourtant, les «premières» de la firme ont donné le ton techno : icônes, souris, fonctionnement «intuitif» des origines avec le Macintosh, puis, entre autres, trackball, CD-Rom en standard, PDA (Newton), appareil photo numérique (QuickTake, 1994), transfert haut débit, Wifi (1999), graveur de CD (2000), portable à écran 17 (2003), etc. Apple et ses Mac ont beau ne tenir que des «niches» (graphisme, éducation, presse ), ils jouent sur le registre de l affectif. Un peu court désormais pour compenser une logithèque moins étendue que celle du monde PC (en attendant courant 2006 les nouveaux Mac à processeur Intel Pentium qui devraient clore le débat). Pourtant, en 2001, coup de génie : le chairman d Apple, Steve Jobs, impose le ipod un baladeur numérique «tendance» qui assure depuis à la marque près de 40 % de son chiffre (lire page 9). Le phénomène Apple se cristallise tous les ans à Paris Apple Expo. Steve Jobs triomphant y sera. En coulisses. > L action Apple a créé des millionnaires... (cours de l'action Apple en dollars sur 25 ans) : 1980 : Apple entre en Bourse. La courbe des températures va traduire dès lors coups de blues et embellies. En 1999, l arrivée du supercalculateur personnel (G4) et des imac propulse le titre. Mars 2000 : l éclatement. Toutes les valeurs du Nasdaq plongent. Janvier 2004 : ascension inouïe dans un climat de confiance total que suit un réajustement. Dernière hausse en 2005 : Apple annonce son choix des processeurs Intel... ipod 30 imac G imac G Économie Matin - Source : L Aventure Apple ( Avec nos remerciements. La journée de Josh Macintosh 9 heures : Josh Macintosh n est pas peu fier de son nom. Ce Canadien installé en France, consultant pour Renault, s est senti prédestiné quand le Macintosh d Apple est apparu en Depuis, il n utilise que la gamme Apple. À telle enseigne que son contrat avec Renault le comble : il jette un œil au réseau informatique, le serveur Xserve (Apple) gère sans faiblesse les Mac connectés de l entreprise, et même le parc PC! ipod Nano OM h 30 : booooong Il allume son G5 à écran plat. Mail relève les derniers messages. ilife (la «suite» qui remplace Word) prend le relais, le temps de rédiger quelques courriers. Un virage par Safari (le navigateur) depuis le Mac Mini connecté via Airport de son assistant pour relever son compte.mac. Josh file en réunion. p. 8 - Économie Matin N 39

9 ipod : le baladeur nain qui a transformé Apple en géant P lus de 20 millions d exemplaires vendus en 4 ans. L ipod Apple a bouleversé la firme qui a inventé, selon les aficionados, le meilleur ordinateur au monde sans s assurer la suprématie du marché. Désormais numéro 1 mondial de la musique numérique en ligne, Apple a détrôné le walkman de Sony et dématérialisé les CD. Cette fois, le génie des designers le ipod séduit par sa molette de navigation tactile et sa silhouette a convaincu les consommateurs de décibels en poche dans le monde entier. Pas seulement pour UN IPOD SUR UN SMARTPHONE On attendait un ipod-téléphone. On diagnostiquait une «bombe» Apple-Motorola capable de recevoir par satellite en direct la musique des itunes Music Stores. Au final, ce sera un Motorola E398 relooké en «blanc ipod», doté d écouteurs stéréo mais coupant la musique à chaque appel entrant. Ce Motorola Rokr (prononcez «rockeur»), GPRS (haut débit), déçoit un peu. Pas question de dépasser le cap des 100 morceaux stockés sur la carte mémoire de 512 Mo quand la star du moment, le Sony Ericsson walkman W800i, lui aussi doté d écouteurs stéréo, est capable d en stocker au moins 150. L «iphone» reste à inventer... JH PASCAL CAGNI Vice-président d Apple Europe Le Mac, malgré ses qualités, n a jamais été leader. L ipod, oui. Que s est-il passé? Peut-être la leçon est-elle apprise. Avec l ipod, Apple boucle deux réussites : on peut innover et réussir, et même montrer la voie. Quand la part de marché de notre baladeur atteint 80 % aux États- Unis, on se rend compte à quel point Apple est figure de proue. Au moment où le grand propos, aujourd hui, est «quoi faire des données», pouvoir gérer vidéo, son, partager, entrer dans la vie numérique. Apple constructeur d ordinateurs va-t-il se dissoudre peu à peu dans la musique en ligne? Non bien sûr. Nous entrons dans le deuxième business du Mac en partie grâce au halo effect que suscitent les quelque 21 millions d ipod vendus le «look». Le succès de l ipod passe par l intégration parfaite du logiciel, itunes, et du matériel. Apple lui doit sa résurrection. Tout juste dévoilé, le successeur du ipod «original» (et de sa déclinaison en ipod Mini) se nomme ipod Nano. Forcément, il est minuscule. 0,7 cm d épaisseur pour 42 grammes, il stocke 500 à chansons en mémoire «flash», donc sans disque dur (Apple achète le quart de la production mondiale de mémoire flash à Samsung!). Reste le prix, aberrant en France, 319 euros (il en vaut 219 en Allemagne). Raison? Le système de taxe français sur la copie privée élaboré en 2001, aujourd hui complètement dépassé. Sur un ipod «classique» à disque dur de 209 euros, la taxe en pèse 8. Sur le Nano à mémoire flash, elle grève le prix de 40 euros. De quoi pousser à attendre : une commission planche sur cette taxe. Pourvu qu elle réagisse en nano délais OM, avec JH Apple est passé du flowerpower à l ipod generation dans le monde. On peut s attendre à ce que ce succès «tire» l équipement informatique. La gamme Mac sera renouvelée courant Ne craignez-vous pas que les ventes actuelles ne stagnent? La transition se fera en douceur. Quand on dispose d une gamme qui démarre à 400 euros, le Mac Mini, pour aboutir à un Macintosh G5 17 double processeur, l on peut ne pas craindre d attentisme. En 2006, avec un «Pentium Intel inside», les nouveaux Mac seront-ils des «compatibles PC»? Pas si simple, ce ne sera pas l assurance d un accès complet au monde Windows. Mais les éditeurs vont redoubler d efforts. On laissera faire le marché. Propos recueillis par OM édito manager VICTOR JACHIMOWICZ 62 ans, directeur des laboratoires d essais et des études de la Fnac. Véritable encyclopédie vivante des tendances technologiques, il intervient notamment sur RMC le samedi de 12 heures à 14 heures (De quoi j m mail). IL EXISTE UNE AFFINITÉ ENTRE CLIENTS FNAC ET APPLE J utilise tous les jours un Macintosh. J ai la faiblesse de penser que c est l environnement informatique le plus génial, le plus sympathique, le plus élégant mais qui n a pour autant pas rencontré le succès commercial qui aurait dû l accompagner. On en connaît les raisons : prix, longtemps élevé, des ordinateurs de la marque, développement très vertical d Apple Mais la Fnac constitue une sorte d exception dans cet «apartheid» informatique dont a pu souffrir la firme : nous avons toujours attiré un noyau d acheteurs Mac, des «Macophiles». Pourquoi? Sans doute par une sorte d affinité entre l esprit Fnac et celui d Apple. Encore récemment, le stand Mac pouvait représenter jusqu à 25 % du chiffre d affaires du rayon microinformatique Du reste, la Fnac a vendu des Macintosh avant que n existe Apple France. J allais à San Francisco négocier des machines! Quant aux annonces produits du moment, elles me ravissent : je retrouve dans le ipod Nano un vrai ipod et ses qualités, ce baladeur au succès mondial alors qu il n est pas le moins cher. Le Nano concentre tout : un écran couleur, des usages multiples dont la photo, le tout dans un encombrement inespéré. Chapeau. Je suis moins enthousiaste pour le Motorola Rockr, pas vraiment un baladeur au sens où je le conçois : un appareil dans lequel embarquer une sélection de sa discothèque, classée par albums. La question n est pas «Que vaisje emporter?», mais «Que vais-je écouter?» Victor Jachimowicz h 30 : pause déjeuner. Un coup d œil sur son portable PowerBook connecté sans fil en Wifi pour relever ses mails perso. Le temps de lancer itunes pour refaire le plein de morceaux choisis de son ipod Nano ramené des États-Unis et Mac (pour les potes) part retrouver son Mac heures : rendez-vous avec le créatif de l agence de pub. Quelques derniers calages sous imovie (montage), et la séance commence avec idvd (visionneur). 19 heures : et pour la bande son? Les répétitions sont pour ce soir, avec Garage- Band pour un mix réussi. Un dernier coup de fil de travail sur son tout nouveau Motorola Rokr (lire page 9), et Josh se plonge dans ses photos de vacances. Choisir une chanson dans itunes, lancer la fonction diaporama d iphoto... c est parti pour une soirée souvenirs sur PowerBook avec les copines au resto! Enquête Judikael Hirel p. 9