Guide de normes graphiques

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1 Guide de normes graphiques

2 communiquer avec NOUS Véronique Audy, agente de communication 150, rue Notre-Dame Ouest Victoriaville (Québec) G6P 1R9 AVIS Tout utilisateur ou fournisseur qui reproduit l image promotionnelle de la MRC d Arthabaska s engage à le faire dans le respect des normes énoncées dans ce guide. Dans le cas contraire, la MRC d Arthabaska ne pourra accorder le droit d utilisation des éléments graphiques de l image. Tous les utilisateurs qui voudraient vérifier la conformité peuvent le faire en s adressant à la personne-ressource à la MRC d Arthabaska. Prendre note qu il est impossible d utiliser un autre logo régional avec «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» sur le même outil de communication. page 2 I Guide de normes graphiques

3 Table des matières Lettre de la MRC - 4 Notre mission - 5 Objectifs de l image promotionnelle - 6 Introduction - 7 Ligne directrice de la marque - 8 Identité visuelle Victoriaville et sa région - 10 Signature officielle - 12 Déclinaisons - 14 Versions couleurs - 15 Version monochrome - 16 Utilisations incorrectes - 17 Versions personnalisées couleurs - 18 Version format réduit - 19 Identité visuelle Briller par - 20 Police de caractères - 22 Normes d application de l image promotionnelle de la région avec les images des partenaires - 23 Imagerie - 28 Guide de normes graphiques I page 3

4 Accroître la notoriété de la région Dans le cadre de sa planification stratégique , la MRC d Arthabaska a clairement établi le besoin de faire connaître et reconnaître la région à l échelle du Québec et même davantage. Dès lors, il s agissait de définir ce qui caractérisait la région en la faisant ressortir du lot. La table de travail mise en place pour étudier la question a proposé la notion de prospérité que dégagent la région et ses composantes comme ligne de force du message à livrer. Au même titre, le comité a reconnu l importance de permettre à chacune des composantes de la région (municipalités, organismes publics et parapublics, institutions et entreprises de toutes sortes) de s intégrer à l image commune. C est ainsi que chacune de ses composantes pourra s intégrer en soulignant la façon dont elle brille. Il restait désormais à déterminer le territoire à promouvoir. Une étude de notoriété a permis de constater que lorsqu un citoyen de la région a à préciser à un interlocuteur de l extérieur où se trouve sa municipalité, son entreprise ou son organisme, dans 80 % des cas, cet interlocuteur se situe quand on lui mentionne la proximité de Victoriaville. Victoriaville est donc la référence. C est l image qui tire la région. Et la région compte en tirer parti. D où l idée de promouvoir le territoire que représente Victoriaville. L idéal serait qu on en vienne un jour à ne plus pouvoir évoquer le nom de Victoriaville sans faire naître dans l esprit des gens, la région qui l entoure et, plus encore, qu ils arrivent même à nommer nombre de municipalités qu on y trouve. L inverse est vrai aussi : qu on en arrive un jour, en nommant une de ces municipalités, à l associer naturellement à la proximité de Victoriaville, bien sûr, mais aussi à nombre de municipalités de la région que l on peut nommer pour les avoir constamment vues accolées les unes aux autres. Voilà notre projet d où la création de l image de marque dont traite le présent guide de normes graphiques. Lionel Fréchette Le préfet de la MRC d Arthabaska page 4 I Guide de normes graphiques

5 Notre mission Garantir l utilisation uniforme de l image de marque retenue pour promouvoir la région. Guide de normes graphiques I page 5

6 Objectifs de l image promotionnelle L image promotionnelle «Victoriaville et sa région» Un avenir prospère.com» et «Briller par» a pour objectifs : De permettre à la région d accroître sa notoriété à l extérieur de ses limites, plus particulièrement à l échelle provinciale et davantage; D identifier la région à partir d une image de marque diffusée de façon uniforme par l ensemble des composantes de la région et en particulier par les municipalités, les organismes publics et parapublics, les institutions ainsi que par les entreprises de toutes sortes; De favoriser la diffusion de l image de la région par un maximum de multiplicateurs, entendre par les municipalités de la région, les organismes publics et parapublics, les institutions et les entreprises de toutes sortes; À long terme et grâce, entre autres, à la multiplication des diffuseurs de l image, favoriser la reconnaissance et l appropriation de celle-ci au sein de la population québécoise et davantage; À long terme et grâce, entre autres, à la multiplication des diffuseurs de l image, favoriser la reconnaissance, l identification et l appropriation des différentes composantes de la région (municipalités, organismes publics et parapublics, institutions et entreprises de toutes sortes) au sein de la population québécoise et davantage; De consolider l entité territoriale que représente le territoire au sein même de la population de la région et, ce faisant, de contribuer à la consolidation, cette fois, d un sentiment d appartenance fort au sein de celle-ci. Frédérick Michaud Directeur général Claude Raymond Chargé de projet page 6 I Guide de normes graphiques

7 Introduction Le présent guide d utilisation est un instrument de travail mis à la disposition des différents utilisateurs de l image «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» et «Briller par» de la MRC d Arthabaska. Chacun y trouvera l essentiel des normes graphiques qui en régissent l utilisation, en vue d assurer la diffusion d une image uniforme. L application des règles présentées dans ces pages, en particulier en ce qui concerne la constance dans la répétition et l exactitude de la reproduction, est essentielle au maintien et au renforcement de l image promotionnelle de la région. Chacune de ces règles doit donc être rigoureusement respectée afin que toute application graphique puisse identifier telle que conçue la région. Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les reproductions maîtresses de ce document. Toute situation spécifique non prévue par le présent guide d utilisation doit être soumise à la direction de la MRC d Arthabaska. Guide de normes graphiques I page 7

8 Ligne directrice de la marque Victoriaville et sa région Une région, c est d abord une famille de municipalités, 23 dans le cas qui nous concerne. C est aussi un ensemble d organismes, d institutions et d entreprises de toutes sortes (professionnelles, industrielles et commerciales), réparti sur l ensemble du territoire. Un jour, on ne pourra plus dire Victoriaville sans ajouter «et sa région». Ce jour-là, c est toute la famille qu on verra en nommant l une ou en nommant l autre. Avenir prospère.com La prospérité est ce qui permet de se développer. Par instinct, on choisit pour sa famille et les siens un milieu où chacun pourra s épanouir. Victoriaville et sa région, c est-à-dire les 23 municipalités qui forment le territoire avec l ensemble des organismes, des entreprises et des institutions qu on y trouve, offrent pour tous ceux et celles qui s y établissent un avenir prospère. Briller par... Le dynamisme d une région s exprime de multiples façons. Ses municipalités, ses entreprises, ses organismes et ses institutions brillent tantôt à cause de leur expertise, de leur diversité ou encore à cause de leur audace. Dans Victoriaville et la région, c est fou comme on brille de toutes parts et pour toutes sortes de raisons. page 8 I Guide de normes graphiques

9 Guide de normes graphiques I page 9

10 Identité visuelle Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com page 10 I Guide de normes graphiques

11 Utilisation du carré L utilisation des carrés suggère la stabilité d une région forte et établie. Ces carrés représentent en quelque sorte des blocs de construction, des bases solides, mais ajustables, composant symboliquement les fondations de notre économie régionale et de nos valeurs comme société. Par contre, ces formes ne sont pas figées. À travers une variété de configurations, l identité visuelle de Victoriaville et sa région est modulable et dynamique. Ainsi, les proportions des éléments qui la composent peuvent changer et se déplacer. Typographie Le caractère typographique représente également la complémentarité entre le solide et l adaptable. La police de caractères sans empattement et l utilisation des majuscules renforcent l impression de stabilité. Le tout forme une identité actuelle mariant le stable et le dynamique, le concret et l imaginaire. Prendre note qu il est impossible d utiliser un autre logo régional avec «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» sur le même outil de communication. Guide de normes graphiques I page 11

12 Signature officielle Cette version du logo est celle qui doit être privilégiée. Taille minimale Afin que le logo reste visible dans tous les cas, il convient de ne pas en réduire les dimensions sous le minimum prescrit. La largeur de la signature officielle ne doit donc jamais être inférieure à 1,75 pouce (1,905 cm). Dans le cas où la signature doit être utilisée dans un plus petit format que la dimension minimale prescrite, il est préférable d utiliser la version pour format réduit présentée à la page 19. 1,75 pouce page 12 I Guide de normes graphiques

13 Espace de protection Afin de faciliter la perception de l identification visuelle et de maximiser son impact visuel, il importe de lui assurer une clarté et une lisibilité optimales. Pour ce faire, il faut toujours respecter un espace de protection qui permet d isoler l identification visuelle de tout autre élément typographique, graphique ou visuel. Le logo doit toujours être entouré d un espace égal à la largeur du «com» du logotype «Un avenir prospère.com». Cette règle doit s appliquer en toutes circonstances, peu importe le genre d utilisation ou le support, le format et la version employés. Guide de normes graphiques I page 13

14 Déclinaisons Ces déclinaisons du logo peuvent être utilisées en fonction du contexte d utilisation. page 14 I Guide de normes graphiques

15 Versions couleurs PANTONE 7541 C 7541 U couché non couché RVB WeB C #dfe5e6 M Y K 0 0 PANTONE 3275 C 3275 U couché non couché RVB WeB C #00af9d M Y K 0 0 PANTONE 7542 C 7542 U couché non couché RVB WeB C #acc0c7 M Y K 0 0 PANTONE 309 C 309 U couché non couché RVB WeB C #003d4d M Y K Dégradé du PANTONE 7541 au PANTONE 7542 Dégradé du PANTONE 3275 au PANTONE 309 PANTONE Noir C Noir U couché non couché RVB WeB C #2a2723 M Y K Guide de normes graphiques I page 15

16 Version monochrome Lorsque l utilisation de la signature en quadrichromie n est pas possible, nous privilégions l utilisation de la version en noir. Veuillez noter que cette version ne comporte aucun dégradé. PANTONE Black C Black U couché non couché RVB WeB C #231f20 M Y K PANTONE Black C Black U couché non couché RVB WeB C #d1d3d4 M Y K page 16 I Guide de normes graphiques

17 Utilisations incorrectes Ne pas modifier la taille ou l emplacement des éléments du logo. Ne pas inverser ou changer les couleurs de quelconque façon de Victoriaville et sa région. Ne pas mettre le logo en angle. Ne pas changer les proportions du logo. Ne pas mettre d effets autour du logo. Guide de normes graphiques I page 17

18 Versions personnalisées couleurs On peut choisir parmi une palette de couleurs qui collent davantage au propos tout en conservant la reconnaissance claire de la nouvelle identité visuelle de la région. Par exemple, les différents sujets tels que l économie, l action communautaire, la santé, l éducation, la jeunesse, le développement durable, etc., peuvent présenter leur propre personnalité tout en conservant une uniformité identitaire commune à toute la région. Il est à noter que dans tous les cas, «Un avenir prospère.com» doit toujours être utilisé en blanc sur le fond de couleur. page 18 I Guide de normes graphiques

19 Version format réduit Afin que le logo reste visible dans tous les cas, une version alternative pour utilisation dans un format réduit a été créée. Cette version doit être utilisée lorsque la version officielle ne peut être utilisée. Taille minimale Il convient de ne pas en réduire les dimensions sous le minimum prescrit. La largeur de la signature pour petite dimension ne doit donc jamais être inférieure à 1,5 pouce (1,905 cm). 1,5 pouce Couleurs PANTONE Noir C Noir U couché non couché RVB WeB C #2a2723 M Y K PANTONE 3275 C 3275 U couché non couché RVB WeB C #00af9d M Y K 0 0 Espace de protection Pour accroître l impact visuel du logo, celui-ci doit toujours être entouré d un espace égal à la largeur du «com» du logotype «Un avenir prospère.com». L espace de protection doit être libre de tout élément typographique, graphique ou visuel. Cette règle doit s appliquer en toutes circonstances, peu importe le genre d utilisation ou le support, le format et la version employés. Guide de normes graphiques I page 19

20 Identité visuelle Briller par... page 20 I Guide de normes graphiques

21 Briller par... Le dynamisme d une région s exprime de multiples façons. Ses municipalités, ses entreprises, ses organismes et ses institutions brillent tantôt à cause de leur expertise, de leur diversité ou encore à cause de leur audace. Dans Victoriaville et la région, c est fou comme on brille de toutes parts et pour toutes sortes de raisons. Chaque utilisateur de l identité visuelle peut choisir lui-même le thème qui représente le mieux son organisation. Le thème doit être court et accrocheur. Liste d exemples de «Briller par» Briller par son cachet Briller par l innovation Briller par son panorama Briller par sa diversité Briller par sa nature Briller par son accueil Briller par sa beauté Briller par ses espaces Briller par son audace Utilisation incorrecte Prendre note qu il est impossible d utiliser deux thèmes dans la même phrase. Briller par son cachet et son accueil Guide de normes graphiques I page 21

22 Briller par Briller par Code de couleurs PANTONE Noir C Noir U couché non couché RVB WeB C #2a2723 M Y K Police de caractères «Briller par» et les titres TUNGSTEN BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz TUNGSTEN SEMI-BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Texte courant Conduit light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Conduit light italique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Conduit medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Conduit medium italique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Conduit bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Conduit bold italique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz page 22 I Guide de normes graphiques

23 Normes d application de l image promotionnelle de la région avec les images des partenaires a. Application du «Briller par» avec un logo Le «Briller par» doit obligatoirement être toujours placé à proximité du logo du partenaire. Positionnement à droite LOGO Briller par Lorsque le «Briller par» est positionné à droite du logo, il doit obligatoirement être séparé par une ligne verticale centrée entre le logo et le texte. Positionnement en dessous Utilisation incorrecte LOGO Briller par Briller par Briller par LOGO Il est à noter que «Briller par» ne peut être placé au-dessus ou à gauche du logo. Guide de normes graphiques I page 23

24 b. Application du «Briller par» et «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» Les images «Briller par» et «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» doivent toujours apparaître sur les outils de communication. Ces deux concepts sont indissociables. c. Application sur papeterie Dans le cas d application sur papeterie, la version en format réduit pour «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» est à privilégier. d. Application de «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» et autres logos régionaux Prendre note qu il est impossible d utiliser un autre logo régional avec «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» sur le même outil de communication. page 24 I Guide de normes graphiques

25 Exemples de papeterie Exemple de papeterie d entreprise Briller par son savoir-faire Briller par son savoir-faire Steve Plante Directeur de production / Director of Production T : / F : / splante@julienbeaudoin.com 320, 6 e Rue, C.P Daveluyville (Québec) G0Z 1C , rue Principale, C.P Daveluyville (Québec) G0Z 1C0 Briller par son savoir-faire 236, rue Principale, C.P Daveluyville (Québec) G0Z 1C0 T : / F : / Guide de normes graphiques I page 25

26 Exemple de papeterie en surimpression Si vous désirez ne pas modifier le design de votre papeterie actuelle, il est possible d ajouter les deux images «Briller par» et «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» selon l espace disponible. Le «Briller par» doit être positionné à droite ou en dessous du logo en entête et le «Victoriaville et sa région Un avenir prospère.com» doit être obligatoirement être positionné dans le bas de page à droite. Briller par son cachet 17, route 122, C.P. 29 Sainte-Clotilde-de-Horton (Québec) J0A 1H0 Tél. : Téléc. : Courriel : info@steclotildehorton.ca Sainte-Clotilde-de-Horton Briller par son cachet 17, route 122, C.P. 29 Sainte-Clotilde-de-Horton (Québec) J0A 1H0 Briller par son cachet page 26 I Guide de normes graphiques

27 Exemple de papeterie officielle Un gabarit de papeterie officielle est disponible pour les utilisateurs qui aimeraient uniformiser leur papeterie à celle de la région. Trois versions de fonds sont possibles pour le verso de la carte professionnelle Logo Nom de la personne Poste Logo Briller par Adresse Tél. : Téléc. : xxx@xxxxxxxxxxxx Fond en noir et blanc Nom de la municipalité Briller par Fond de couleur. La couleur choisie doit être harmonisée avec les couleurs de l image de marque du partenaire. Logo Briller par Nom de la municipalité Briller par Fond avec photo. La photo choisie doit s arrimer avec le thème de «Briller par». Adresse Adresse Téléphone Courriel Guide de normes graphiques I page 27

28 Imagerie page 28 I Guide de normes graphiques

29 Photographie d ambiance Recommandations pour le choix photographique La composition de l image promotionnelle de la région ne se limite pas à son identification visuelle. Elle s étend jusque dans la sélection des photographies présentées. Afin d uniformiser les différentes actions de communication de la région et afin de lui offrir une image de marque de qualité, une direction photo a été établie. Qualité d image : Haut de gamme La qualité des photos choisies doit être irréprochable : grain épuré, mise au point précise, grande profondeur de champ, couleurs vives, contrastes forts. Les photos doivent inspirer et convaincre les gens qui les regardent. Scènes choisies Il est fortement recommandé de choisir des photos prises dans votre milieu afin de représenter au maximum la réalité de votre organisation. Les images doivent présenter de l émotion et exposer les nombreux privilèges et avantages offerts aux gens de la région : une vie professionnelle motivante, des entreprises florissantes, des services humains et accessibles, une nature superbe à proximité, des loisirs inspirants, une vie sociale active, une vie de famille épanouie, etc. Guide de normes graphiques I page 29

30 Photographie d ambiance page 30 I Guide de normes graphiques

31 Affichage grand format Guide de normes graphiques I page 31

32 Matériel promotionnel page 32 I Guide de normes graphiques

33 Véhicules Guide de normes graphiques I page 33

34 Briller avec nous