ON A TOUJOURS ENVIE DE

Transcription

1 ON A TOUJOURS ENVIE DE

2 LIRE, LE CONCEPT Depuis sa création en 1975 par Bernard Pivot et Jean-Louis Servan- Schreiber, Lire fait partager à ses lecteurs des moments privilégiés avec la littérature sous toutes ses formes, des romans français ou étrangers aux livres jeunesse, en passant par les polars, la bande dessinée, les documents ou les classiques.

3 LIRE, LA MISSION Magazine compagnon, Lire s adresse au grand public et sélectionne chaque mois le meilleur de l actualité littéraire. Véritable guide d achat, il propose à ses lecteurs de larges extraits exclusifs d ouvrages qui font l actualité. Des enquêtes approfondies, des dossiers thématiques et des entretiens donnent la parole aux plus grands écrivains, renforçant le lien entre lecteurs et monde de la littérature.

4 LIRE, UNE RÉDACTION EXPERTE Pour réaliser le magazine et offrir les meilleurs contenus, LIRE s entoure d une équipe rédactionnelle forte. Avec des avis multiples et des préférences thématiques éclectiques, nos journalistes dévoilent chaque mois leurs coups de cœur. Leurs guides : l enthousiasme, la curiosité, la passion et l écrit sous toutes ses formes.

5 LIRE, EN FORMAT PAPIER ET NUMÉRIQUE EX V.U. Sources : OJD DSH DFP 2015, Médiamétrie Netratings janvier lexpress.fr/culture

6 PROFIL DU LECTORAT 70% DE FEMMES 39% DE -50 ANS 46% DE CSP+ 24% IDF Source : étude lecteurs Lire, mars 2015

7 UNE PRÉSENCE HORS MÉDIA GRAND-PRIX RTL-LIRE Chaque année, les rédactions de LIRE et de RTL désignent les 5 romans en lice pour le prix. Ce sont ensuite 100 lecteurs choisis parmi la clientèle de 20 librairies en France qui désigneront l élu. LES 20 MEILLEURS LIVRES DE L ANNÉE Le palmarès est décerné chaque année au cours d un événement exceptionnel rassemblant tous les auteurs du monde littéraire. LE CAMION DES MOTS Cette animation itinérante vise à promouvoir la langue française de façon ludique, en vidéo, auprès des enfants scolarisés du CE2 à la troisième, au fil de 120 villes-étapes en France chaque année. PARTENAIRE DE GRANDS ÉVÉNEMENTS LITTÉRAIRES Lire se mobilise autour de grandes manifestations comme la Foire du Livre de Brive ou Quais du Polar, via des rencontres, interviews, dédicaces et stands.

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9 ÉTUDE LECTEURS LIRE ENQUÊTE ONLINE TERRAIN EN MARS RÉPONDANTS

10 UNE GRANDE FIDÉLITÉ À LIRE 38% LISENT LIRE DEPUIS PLUS DE 10 ANS 91% LE LISENT TOUS LES MOIS

11 UN MAGAZINE PRESCRIPTEUR LIRE, UN MAGAZINE ESSENTIEL POUR TROUVER DES CONSEILS DE LECTURE (70%) LIRE DONNE SOUVENT ENVIE D ACHETER DES LIVRES À 99% DES RÉPONDANTS

12 UN TITRE DE RÉFÉRENCE 97% DES LECTEURS RECOMMANDERAIENT LA LECTURE DE LIRE À LEUR ENTOURAGE 39% NE LISENT AUCUN AUTRE TITRE TRAITANT DE LITTÉRATURE

13 DES LECTEURS INSATIABLES 65% LISENT PLUS DE 20 LIVRES PAR AN VS 21% DES FRANÇAIS* 91% EN LISENT AUTANT OU PLUS QU AVANT VS 67% DES FRANÇAIS* *source : étude CNL "Les Français et la lecture" 2015

14 S INTÉRESSANT À TOUS LES GENRES 90% ROMANS CONTEMPORAINS 68% CLASSIQUES 59% POLARS 51% HISTOIRE/BIOGRAPHIE 36% ESSAIS 25% BANDES DESSINÉES

15 LA PRESSE, PREMIÈRE SOURCE D INFLUENCE 63% ARTICLES PRESSE CULTURELLE 55% ÉMISSIONS TV LES IDÉES DE LECTURES LEUR VIENNENT PAR 44% CONSEILS DE LIBRAIRE 53% BOUCHE À OREILLE

16 L ACHAT PLUTÔT QUE L EMPRUNT 82% ACHÈTENT LEURS LIVRES 48% LES EMPRUNTENT 74% PRIVILÉGIENT LES LIBRAIRIES TRADITIONNELLES

17 LES LIVRES NUMÉRIQUES RÉCEMMENT ADOPTÉS 27% LISENT EN NUMÉRIQUE VS 19% DES FRANÇAIS* 58% DEPUIS MOINS D UN AN *source : étude CNL "Les Français et la lecture" 2015

18 DES LECTEURS INFLUENCEURS 94% PARLENT DE LITTÉRATURE AVEC LEUR ENTOURAGE 79% SE DISENT INFLUENTS QUAND ILS PARLENT DE LITTÉRATURE 98% OFFRENT DES LIVRES VS 82% DES FRANÇAIS* *source : étude CNL "Les Français et la lecture" 2015

19 FRIANDS D ÉVÉNEMENTS LITTÉRAIRES 57% SE RENDENT À DES SALONS 35% À DES DÉDICACES EN LIBRAIRIE 25% À DES FESTIVALS 21% À DES ÉMISSIONS TV 20% À DES LECTURES PUBLIQUES

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21 RECRUTEMENT COMMUNAUTAIRE L OBJECTIF DE BELFOND En 2014, les éditions Belfond lancent l opération «La vie est un roman», destinée à assurer la promotion de 4 nouveaux romans français. NOTRE RECOMMANDATION Constituer un pool de lecteurs de LIRE, qui découvrent les 4 romans en avant-première et en deviennent ensuite les prescripteurs. DISPOSITIF 1/ Publi-communiqué sur lexpress.fr hébergeant une émission vidéo en présence des auteurs et des critiques littéraires choisis parmi nos lecteurs. 2/ Fil rouge d insertions dans Lire pour accompagner chaque nouvelle sortie. 3/ Pleine page de clôture dans Lire reprenant les meilleurs verbatim des critiques littéraires.

22 BRAND CONTENT L OBJECTIF DE 10/18 En 2014, la maison d édition 10/18 souhaite optimiser la promotion de son fonds littéraire. DISPOSITIF Création d une rubrique fil rouge, chaque mois en 1/3 de page, dédiée au fond 10/18 et intitulée «Définitivement culte». NOTRE RECOMMANDATION Repackager dans une rubrique co-brandée 10/18 les critiques enthousiastes de Lire sur les titres du fonds.

23 BRAND CONTENT L OBJECTIF DE 10/18 En 2015, 10/18 a souhaité faire découvrir le nouveau roman «Passé imparfait» de Julian Fellowes, l inventeur de la célèbre série Downtown Abbey. DISPOSITIF Double page dans Lire façon «écrivain», dans Studio Ciné Live façon «réalisateur» et des extraits en native advertising sur lexpress.fr. NOTRE RECOMMANDATION Utiliser la notoriété de la série Downtown Abbey et le caractère des personnages à travers un quizz de personnalité, pour amener les lecteurs à découvrir l univers du nouveau roman de Julian Fellowes.

24 BRAND CONTENT L OBJECTIF DE LIVRE DE POCHE Le livre de poche désirait faire connaître sa collection de façon originale à des passionnés de lecture. NOTRE RECOMMANDATION Création d un jeu concours dans les magazines Lire et Maison Française Magazine où les lecteurs peuvent gagner leur «bibliothèque idéale» grâce à leur inventivité. DISPOSITIF Mise en place d un partenariat avec la marque de meubles design Bo Concept et sélection de 300 livres chez Livre de poche par la rédaction de Lire. Un jury composé de 4 personnes de Lire et de Livre de poche ont choisi parmi plus de 160 créations (poèmes, photos, dessins, collages, lettre ).

25 BRAND CONTENT L OBJECTIF DE SNCF SNCF, créateur du Prix SNCF du Polar, veut médiatiser son action culturelle auprès de publics cibles. Ce prix permet de faire découvrir des romans, des courts métrages, des BD etc. aux voyageurs et de les faire participer à l'élection de leurs favoris. DISPOSITIF Création d une rubrique «Fil rouge» dans 6 numéros de Lire, 3 numéros de Studio Ciné Live et 3 numéros de L Express. NOTRE RECOMMANDATION Faire vivre à nos lecteurs les différentes étapes du Prix SNCF du Polar pour les inviter à devenir eux-mêmes acteurs de ce prix. Offrir une visibilité sur les actions et dévoiler des titres, des auteurs, des lieux, des événements au grand public.

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27 CALENDRIER RÉDACTIONNEL 2016 DATÉ THÉMATIQUE PARUTION Février Combat pour la lecture 14/01 Mars Littérature asiatique 18/02 Avril Spécial polars 24/03 Mai Zweig 28/04 Juin Livres de poche 26/05 H-S. Jeunesse 16/06 Juillet-août Livres de l été 30/06 Septembre Rentrée française 18/08 H-S. Hors-série BD 15/09 Octobre Rentrée étrangère 29/09 Novembre Philosophie 27/10 Décembre Beaux Livres 01/12

28 TARIFS 2016

29 CONTACTS Pierre-Etienne MUSSON Directeur Commercial Pôle News-Eco-Culture Orélie DE CONTY Directrice de la publicité LIRE Emmanuelle MONDÉSIR Directrice de clientèle digital Constance BUCAILLE Directrice des Opérations Spéciales Bertrand GENEVI Responsable Marketing

30 ON A TOUJOURS ENVIE DE