Communication Football

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1 Communication Football

2 Sommaire 1. Le «captif football» et les équipements de loisirs 2. Pourquoi investir dans le Football?I 3. Comment investir dans le Football? 4. Le Sponsoring d un Club de Ligue 1 5. Accompagnement Numérodix

3 Le «Captif Football» et les équipements de loisirs

4 LES INDIVIDUS ÉXPOSÉS AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN ÉQUIPEMENT DE LOISIRS? Équipement de loisirs 4 univers Le Son Chaîne hifi Baladeurs Radio / radio K7 / radio CD L image / vidéo Télévision Magnétoscope Lecteur DVD Caméscope Consoles de jeux Appareil photo (hors jetable) L informatique Ordinateurs Imprimantes Scanners Accessoires informatiques (modem, webcam...) La communication Téléphone fixe Téléphone mobile Connexion ordinateur (webcam, fax...) Électronique de poche

5 LES INDIVIDUS ÉXPOSÉS AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN ÉQUIPEMENT DE LOISIRS? 42 ans Hommes Pouvoir d achat proche de la moyenne On appelle «Captifs Football» les individus les plus exposés au sponsoring sportif tant au niveau de leur consommation que de leurs pratiques sportives. Les «Captifs Football» représentent 23.5% de la population française de 15 ans et plus soit individus. L Ouest, Est, Sud Est, Méditerranée 23.5% des français Captifs Football Grandes villes Actifs CSP+ Foyers avec enfants Un potentiel fort sur l équipement de loisirs... SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Responsables Foyer de15 ans et plus

6 UN TAUX D ÉQUIPEMENT FORT Nombre de produits d équipement technologique possédés au foyer Fort (27 et plus) 32% 39% Ind. 122 Leur expertise s associe à un fort taux d équipement. Moyen (16 à 26) Faible (1 à 15) 37% 39% Ind. 106 Ils sont 39% à posséder plus de 27 produits d équipements contre 33% pour l ensemble de la population (ind.122) Aucun 31% 22% 1% 0% Ensemble Population Captifs Football SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

7 DÉTAIL DES ÉQUIPEMENTS TV VIDEO Possession foyer de produits de TV / vidéo Ensemble population Captifs Football On remarque un sur équipement sur l ensemble des produits Vidéo mais aussi sur la multi possession notamment de la TV : 27% des captifs Football possèdent plus de 3 TV contre 22% pour l ensemble population (Ind. 122) 96% 95% 84% 81% 76% 81% 70% 74% 28% 38% 27% 31% 16% 20% Television Appareils photo (hors jetables Lecteur DVD Magnetoscope Console TV Camescope Console de poche Ind SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

8 DÉTAIL DES ÉQUIPEMENTS SON Possession foyer de produits de son Ensemble population Captifs Football 82% 87% 75% 81% La multi possession est aussi à mettre en avant sur les équipements de son. En effet ils sont 9% à posséder plus de 3 chaînes hifi (contre 7%), 33% à posséder plus de 3 produits radio (contre 29%) et 7% plus de 3 MP3 (contre 5%) Radio k7 cd, radio reveil, baladeurs Chaine hi-fi 33% 42% Lecteur mp3 Les spécificités de chaque type d appareils révèlent encore une fois des précurseurs en terme de nouvelle technologie. Ils sont plus nombreux à posséder des baladeurs MP3 42% contre 1/3 pour l ensemble des Français Ind SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

9 DÉTAIL DES ÉQUIPEMENTS INFORMATIQUES Possession foyer de produits informatiques Ensemble population 61% Captifs Football 69% 67% 60% 58% 57% 55% 54% 49% 49% 47% 45% 40% 45% 45% 37% Le suréquipement des Captifs Football sur l ensemble des produits informatiques s accompagne d une représentation plus forte des produits innovants comme les clé USB, le lecteurs de cartes photo et les webcam 30% 35% 29% 25% 25% 23% 17% 20% 18% 16% Imprimante Ordinateur Graveur Lecteur CD Clés USB Lecteur Scanner Enceintes Webcam Lecteur de Ordinateur Wifi Disque dur sédentaire Rom DVD carte photo portable externe numérique Ind SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

10 Pourquoi investir dans le Football?

11 ENJEU OBJECTIF NOTORIETE

12 LE FOOTBALL, LE SPORT LE PLUS PUISSANT Un public large et différent 70 % des français déclarent être intéressés par le football La Fédération Française de Football est la fédération la plus importante ( licenciés) Les plus grosses audiences de sports Le football est le sport le plus diffusé en France (756 heures) Le football est le sport favori des Français à la télévision (44%) Des marques en manque de notoriété pour le sport le plus important Invicta (RC Lens, AJ Auxerre, Saint-Etienne, SCO d Angers, CS Sedan), Optex (RC Lens), Kaspersky (US Boulogne Côte d Opale), Touax (OM), Tendance Eco (Le Mans 72), Funai (AS Saint-Etienne)

13 Comment investir dans le Football?

14 4 AXES DE COMMUNICATION FOOTBALL Ambassadeur de marque Affichage panneautique Événement Club / Équipe

15 AMBASSADEURS DE MARQUE + o Utilisation de l image du Sportif dans la communication interne et externe de la marque o Présence du Sportif lors d un salon professionnel, du lancement de nouveaux produits o Le sportif et la marque partagent des valeurs communes - o Blessures, o Brusque arrêt de carrière, o Dopage o Problèmes privés

16 AFFICHAGE PANNEAUTIQUE Composé de millions de LED, ce système d affichage lumineux permet de diffuser un message dynamique autour du terrain (sur une base de 3 minutes d affichage/match) : des Clubs de Ligue 1 (affichage à l année ou lors des matchs diffusés en direct sur CANAL+) des matchs de l Equipe de France (qualificatifs et amicaux diffusés en direct sur TF1 / M6) + o Communication marque-métiers-produits o Support dynamique et animé o Pas de zapping possible o Support visible mais manque d émergence

17 ÉVÉNEMENT La Coupe de France La seule épreuve ouverte aux professionnels et aux amateurs La plus ancienne compétition Française de Football organisée par la FFF depuis 1917 La Coupe de la Ligue 40 équipes professionnelles engagées Compétition récente : 15 ans d existence + o o o Maîtrise des aléas sportifs Couverture nationale 5 mois de compétition - o o Support plus «distant» vis-à-vis des passionnés Communication plus institutionnelle

18 CLUB / ÉQUIPE Equipe de France Clubs de Ligue o Sponsor émergent o Le Sponsor s inscrit dans une Histoire : les grands joueurs du passé, le Stade, les couleurs du maillot, les valeurs o 10 mois de compétition (Ligue 1) une grande compétition tous les 2 ans (Championnat d Europe des Nations et Coupe du Monde) + matchs qualificatifs et amicaux o Couverture nationale o L aléa sportif

19 Le Sponsoring d un Club de Ligue 1

20 UNE PLATE-FORME DE COMMUNICATION GLOBALE ET DES OUTILS RÉPONDANTS A VOS ENJEUX Visibilité équipement Visibilité terrain Supports complémentaires Médias Label Logos Image collective Exclusivité CLUB Hospitalité Marketing direct Opérations événementielles Base de données Séminaires Incentives Billetterie Rédactionnel

21 QUEL CLUB CHOISIR? Les Clubs disponibles - Saison 2010 / 2011 Olympique de Marseille AS Monaco Montpellier Hérault SC Stade Malherbe de Caen OGC Nice Dos de maillot Short Face avant Face avant Face avant

22 POURQUOI MONTPELLIER? 1 Image : Lenco - marque challenger / Montpellier club challenger 2 Notoriété : Visibilité nationale et Européenne / Montpellier jouera a priori la Ligue des Champions 3 Business : «Tour de France et d Europe» des distributeurs Lenco lors des matchs à l extérieur Organisation d opérations trade-marketing Jeux-concours

23 FACTEURS CLES DE SUCCES 1 - Optimiser la valeur du partenariat Lenco Montpellier HSC Utiliser la puissance des droits acquis par Lenco pour : Animer ses réseaux de distribution Devenir partenaire principal du MHSC vous permettra de : Développer la notoriété spontanée de votre marque naturellement en hausse Créer un territoire d expression personnel via des opérations de communication et commerciales exclusives Transfert des valeurs du Club (jeune, dynamique, moderne, simplicité) vers la nouvelle marque sur le marché Français, Lenco dans : L opinion du consommateur 2 - Cibler par des approches segmentées Les prescripteurs Les distributeurs sur lesquels repose le succès de l opération à la fois dans leur implication, dans le déploiement du dispositif promotionnel et dans leur stimulation de vente des produits promus dans l opération. Grand public et Entreprises 1 er niveau - Les acheteurs, présents dans les points de vente. 2 ème niveau - La communauté sportive sensible au sport, au football.

24 Accompagnement Numérodix

25 Accompagnement Numérodix : 3 agences intégrées au service de Lenco

26 Les Références Numérodix

27 Accompagnement Numérodix : Expérience Football Numérodix et la gestion du Partenariat : Afin de vous permettre de faire vivre votre Partenariat et d optimiser votre investissement, Numérodix vous propose de vous accompagner quotidiennement dans l exploitation de votre partenariat. Une équipe de consultants spécialiste du football sera à votre disposition pour que Lenco bénéficie d un maximum de retombées grâce à son partenariat avec le Montpellier Hérault SC. A ce titre, Numérodix vous accompagne dans : La négociation, l optimisation et la finalisation de vos accords avec le Club La coordination, la gestion et le suivi du partenariat par une équipe composée de trois personnes à la disposition de Lenco La fabrication des supports publicitaires inclus dans le partenariat ou relatifs à son exploitation L organisation des Relations Presse pour le lancement du Partenariat et en fonction de l actualité de Lenco et du Montpellier Hérault SC L organisation d une soirée de lancement L organisation, l encadrement et le suivi des opérations de Relations Publiques sur les matches à domicile et à l extérieur La création, la production et le suivi des opérations promotionnelles La mise en place d étude de retombées média La rédaction d une success-story en fin de saison (bilan de partenariat)

28 CONTACTS Romuald PRETOT Mob : + 33 (0) : romuald.pretot@invesport.net ADRESSE NUMERODIX 5, Parc du Béarn Rue du Calvaire ST CLOUD Tél. : + 33 (0) Fax : + 33 (0) Julien SERFATY Mob : + 33 (0) : julien.serfaty@invesport.net