Cahier de normes graphiques. Mars 2007

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1 Cahier de normes graphiques Mars 2007

2 Le logotype de la Caisse d économie solidaire a été créé par la graphiste Lucie Brunel, de Brunel Design, en En 2007, le temps était venu d examiner le logotype lui-même et l utilisation qui en a été faite et de fixer ses règles d utilisation, ce que fait le présent cahier. Ainsi, à compter de maintenant, la version du logotype que vous utiliserez présente quelques modifications par rapport à la version originale, tel qu expliquée en page 8. En proposant ce guide, nous voulons permettre une utilisation uniforme et encadrée du logotype de la caisse et de son symbole, sans improvisation. Introduction 3 Une caisse pas comme les autres Section 1 5 Les différents éléments de l identification visuelle Section 2 8 Termes et couleurs de l identification visuelle Section 3 11 Les logos de la caisse Section 4 15 La zone protégée Section 5 17 Les utilisations inappropriées Section 6 22 Les caractères typographiques Section 7 24 Bref lexique du design Vous trouverez dans ce document les normes d utilisation de la signature institutionnelle de la Caisse d économie solidaire Desjardins, à la fois pour les documents imprimés et les documents électroniques. Pour vous procurer la nouvelle version du logotype de la caisse : Caisse d économie solidaire Desjardins Service des communications 2175, boul. de Maisonneuve Est Montréal (Québec) H2K 4S3 Téléphone : , p.127 info@cecosol.coop 2 Caisse d économie solidaire Desjardins

3 Une caisse pas comme les autres En 2006, la Caisse d économie solidaire Desjardins a fêté ses 35 ans. Mais elle n a pas toujours été connue sous le vocable Caisse d économie solidaire Desjardins. Son histoire, en fait, est digne de mention. Comme beaucoup d organisations coopératives, son parcours est atypique, autant que l étaient les personnes qui l ont mise sur pied. Sa devise actuelle, la passion des êtres, en témoigne. Elle nous indique qu ici nous ne parlons pas d abord d argent mais de l humain, qu avant tout nous nous intéressons aux personnes. Pour une institution financière, avouons que cela frappe! Toute son histoire, d ailleurs, est remarquable. Son projet coopératif s est imposé à travers de nombreuses fusions. La Caisse a fêté ses 35 ans en 2006 : elle est donc née en Son principal concepteur fut M. André Laurin, un militant anti-pauvreté de la région de Québec, salarié au service de la consommation et des coopératives de la CSN. Protégé de Marcel Pepin, alors - se crétaire-général de l organisation, on lui doit aussi la création des associations coopé - ratives d économie familiale (ACEF). C était à la CSN l époque du deuxième front. À la fondation, la nouvelle caisse intègre les caisses d économie des plombiers et électriciens et celle des enseignants de Charlevoix. Le postulat de base de M. Laurin était qu il ne servait à rien aux travailleurs de gagner des augmentations de salaires si la consommation venait tout reprendre et plus par la suite. Dans son travail de formation à la consommation, il constata que les travailleurs n avaient pas accès au crédit à la consommation, sinon chez les compagnies de finance et d acceptance qui les exploitaient alors sans limite. Dans les années 1960, même les caisses populaires n étaient pas très réceptives à accorder du crédit à la consommation aux travailleurs. M. Laurin imagina donc les caisses d économie, établies non pas sur une base de paroisse ou de village, mais sur la base des lieux de travail, à l image des Credit Unions américaines et canadiennes anglaises. Les travailleurs allaient donc contrôler eux-mêmes leur épargne et s entrai - deraient au besoin. C est dans cette foulée qu il imagina, en 1971, la Caisse d économie des travailleurs réunis de Québec. Le but de la Caisse était de donner accès au crédit tout en dévelop - pant un volet d éducation à l économie familiale, mais aussi d assurer le financement de projets collectifs contrôlés par les travailleurs. Dès sa fondation, elle fut connue dans tout le mouvement coopératif, chez les travailleurs et dans le milieu bancaire comme «la caisse à 0 %». Caisse d économie solidaire Desjardins 3

4 Ce fut la grande nouveauté de la caisse : l intérêt généré par l épargne des travailleurs allait au financement des projets collectifs. Il en fut ainsi jusqu en 1975, où la forte inflation a raison de ce projet dérangeant. En 1976, la Caisse d économie des travailleurs réunis de Québec fusionne avec la Caisse populaire des syndicats nationaux de Québec pour former la Caisse populaire des travailleurs de Québec. Ce faisant, elle n abandonne aucun des principes qui la distinguaient. Au début des années 1980, elle renforce la mobilisation de l épargne collective au service de projets collectifs. Elle accroît ses liens avec les coopératives d habitation et de travail. Cette réorientation la force, en 1988, à revenir à la Fédération des caisses d économie, où elle est plus à l aise et mieux acceptée. En 1999, elle fusionne avec la Caisse des syndicats nationaux de Montréal, créée en 1923, pour former la Caisse d économie des travailleuses et travailleurs. Enfin, en 2002, cette caisse fusionne avec la Caisse d économie de Joliette, qui fut en son temps une autre caisse à 0 %, pour former la Caisse d économie solidaire Desjardins telle que nous la connaissons. La Caisse d économie solidaire Desjardins. 4 Caisse d économie solidaire Desjardins

5 Les différents éléments de l identification visuelle En 2003, Desjardins s est doté d une nouvelle politique de gestion de marque. Cette politique est très rigoureuse quant à l utilisation du logo Desjardins dans tout le réseau, y compris dans les caisses locales. Ainsi le logo officiel de Desjardins est devenu celui-ci : 1 Cette image de marque Desjardins peut être utilisée en vert ou en noir, mais dans son utilisation par la Caisse d économie solidaire, ce sera toujours en noir. Une seule exception : dans les cartes de visite, Desjardins est en vert. Depuis 2003, chaque caisse est tenue de s identifier avec le logo Desjardins, avec prépondérance du logo Desjardins sur l identification de la Caisse. Caisse d économie solidaire Dans cette version «caisse locale», l identification Desjardins est réduite à 87 % et s aligne sur le haut du carré. La grandeur de caractère identifiant la caisse est plus petite que l identification Desjardins dans une proportion de 60/40. Chaque caisse est tenue de respecter ces règles. La Caisse d économie solidaire Desjardins a aussi voulu apporter sa marque dans ce processus d identification. Elle s est donc donné une signature, une identification propre, comprenant une illustration, la spirale, et une ligne de positionnement : La passion des êtres. Caisse d économie solidaire Desjardins 5

6 La spirale Cette signature de la caisse comprend un symbole, la spirale, à la fois ouragan, vague, griffe, élan, qui représente l union des quatre mouvements à l origine de la caisse : syndical, coopératif, culturel et communautaire. Les trois griffes détachées représentent également les trois centres de service de la caisse : Lanaudière, Montréal et Québec. L apport de notre caisse au mouvement populaire le renforce et le grandit sans cesse. Comme ces touffes d amaranthe dans le désert qui recueillent et rassemblent les herbes isolées, à la recherche de l eau et de la vie. L élan de départ, représenté par la spirale centrale, est né du monde syndical, de la CSN d abord, à Québec, et de la CSQ, auquel les mouvements coopératif, communautaire et culturel ont adhéré, pour donner vie à un tout unique au service de la finance solidaire. LE JAUNE L utilisation du jaune dans le symbole témoigne de ce renouveau apporté par la caisse au monde de la finance, de son ouverture aux idées nouvelles et de sa créativité. Il témoigne de la confiance de la caisse dans le succès de son entreprise, du rayonnement de sa chaleur bienfaisante, de son empathie pour les besoins des milieux qu elle dessert. 6 Caisse d économie solidaire Desjardins

7 La passion des êtres L énoncé de positionnement, «La passion des êtres», est partie intégrante de la signature de la caisse et illustre de manière directe ce choix que la Caisse d économie solidaire Desjardins a fait de mettre l économie au service de l humain. Une passion commune habite les dirigeantes, les dirigeants et le personnel de la caisse : celle des êtres. Cette passion donne du cœur et du sens à leur quotidien : ce sont des passionnés de projets qui ne perdent jamais de vue la capacité des personnes d améliorer leur sort individuel et collectif. Pour les gens de la caisse, les personnes ne sont pas des numéros, encore moins des occasions d affaires dont l importance varie selon le volume de leur portefeuille : ce sont avant tout des êtres humains, avec leurs besoins. La caisse est là pour les accueillir, les écouter et répondre à ces besoins. Voilà pourquoi, nous traitons les personnes avec équité et respect. Cette passion des êtres, c est : un élan de générosité qui favorise l accueil et l écoute des personnes ; un élan de créativité pour chercher et trouver des réponses aux demandes inhabituelles et aux situations particulières ; un élan de solidarité pour favoriser l accès aux produits et aux services financiers tout en relevant les défis de la croissance et de la rentabilité. Caisse d économie solidaire Desjardins 7

8 Termes et couleurs de l identification visuelle 2 Définition des termes L énoncé de positionnement de la caisse Le symbole de la caisse La signature de la caisse Le logotype de la caisse La signature Desjardins de la caisse 8 Caisse d économie solidaire Desjardins

9 Définition des couleurs L énoncé de positionnement de la caisse : Noir 60 % Le symbole de la caisse : Pantone 123C (papier glacé) (élément couleur) Pantone 115U (papier mat) Le symbole de la caisse : Noir 50 % (ombrage) La signature Desjardins de la caisse : Noir 100 % Le jaune peut varier selon le type d impression et de papier. Sa définition originale est le Pantone123 (papier glacé) et le Pantone 115 (papier mat) Sur papier couché : PMS 123 C En quadrichromie : C : 0 % (CMYK) M : 22 % Y : 98 % K : 0 % Sur papier non couché : PMS 115 U En quadrichromie : C : 0 % (CMYK) M : 13 % Y : 90 % K : 0 % Sur écran : R : 253 G : 197 B : 87 Caisse d économie solidaire Desjardins 9

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11 Les logos de la caisse La caisse peut utiliser deux logos 3 Le logo officiel de la caisse regroupe la signature de la caisse et la signature Desjardins de la caisse. Dans sa version rénovée, le symbole de la caisse (la spirale) a été grossi et sa position dans l ensemble légèrement modifiée. Cela donne plus de visibilité à la signature de la caisse, sans nuire à la signature Desjardins. L utilisation conjointe des deux visuels se fait selon les normes établies dans le présent guide et le modèle est unique, sans variantes ni dans le positionnement des éléments l un par rapport à l autre ni dans leur proportion. Il peut être en couleur, en gris, en noir ou en blanc (inversé). Le logo secondaire de la caisse : Tout document vers la clientèle ou d autres publics doit nécessairement comprendre la signature Desjardins de la caisse, avec ou sans la signature de la caisse (la spirale et son énoncé de positionnement). Caisse d économie solidaire Desjardins 11

12 La spirale : la signature de la caisse Cette signature de la Caisse d économie solidaire Desjardins s utilise seule ou en compagnie de la signature Desjardins de la caisse. Cette signature de la caisse comprend toujours l énoncé de positionnement. Solo La signature de la caisse peut s utiliser seule, sans la signature Desjardins de la caisse, dans les documents internes de la caisse seulement. Autonome Dans le cas où la signature Desjardins de la caisse est utilisée seule comme logotype, la signature de la caisse (la spirale) peut être utilisée de manière autonome, dans la même page ou sur le même objet, à condition que ce soit à bonne distance de la signature Desjardins. Nous pensons ici, par exemple, aux enveloppes de la caisse, où nous trouvons au recto la signature Desjardins de la caisse et au verso, sur le rabat arrière, la signature de la caisse. Logotype Comme élément du logotype officiel de la caisse, la signature de la caisse (la spirale) se doit de toujours respecter son positionnement et sa proportion par rapport à la signature Desjardins de la caisse, avec laquelle elle forme un tout. Couleur La signature de la caisse se décline en couleur (Pantone 123C papier glacé ou 115U papier mat ), en gris, en noir ou inversé, que ce soit dans son utilisation solo ou comme partie du logotype de la caisse. RÉSERVÉ À LA CAISSE L utilisation de la spirale seule, sans son énoncé de positionnement, à des fins d illustration ou comme élément visuel, tel qu utilisée sur la couverture de ce document, par exemple, est réservée à la caisse. 12 Caisse d économie solidaire Desjardins

13 Ces logos sont disponibles en plusieurs versions : EPS, PDF, TIFF, JPEG ; couleur Pantone 123C, Pantone 115U, CMYK, RGB, Gris, Noir, Blanc et Gris inversé. Couleur 115U ou 123C Gris Noir Gris inversé Blanc Caisse d économie solidaire Desjardins 13

14 Dans les médias électroniques Seule la version couleur (RGB) du logotype officiel de la caisse peut être utilisée dans les médias électroniques (Web, courriel, vidéo, diaporama). La seule modification acceptable concerne l identification de la caisse dans la signature Desjardins. On permet alors une utilisation plus compacte du logo, où le nom de la caisse s étend sur deux lignes, comme nous la voyons ici. 14 Caisse d économie solidaire Desjardins

15 La zone protégée Quel que soit le visuel utilisé : la spirale, la signature Desjardins de la caisse ou le logotype officiel utilisant la combinaison des deux, il y a toujours une zone de protection à respecter autour du logo. Dans cette zone, il est interdit de placer quelqu objet que ce soit : texte, illustration, photo ou graphique. 4 zone de protection signature de la caisse Dans le cas de la spirale, cette zone correspond au quart de la hauteur de la signature, symbole et énoncé de positionnement inclus. Caisse d économie solidaire Pour la signature Desjardins, Desjardins a défini une zone de protection correspondant à la moitié de l hexagone compris dans le logo. Dans l utilisation conjointe des deux visuels, la zone de protection reste rectangulaire en englobant les deux visuels. La zone de protection se calcule à partir des points les plus éloignés sur chacune des faces et l unité de mesure est celle du visuel de la caisse tel que défini plus haut. Espace de protection bulle autour du logotype de la caissee le quart de la hauteur de la signature hauteur de la signature de la caisse unité de mesure de la zone de protection du logotype officiel Caisse d économie solidaire Desjardins 15

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17 G U I D E D E N O R M E S G R A P H I Q U E S Les utilisations inappropriées Il est interdit de modifier le logo 5 ne pas respecter la proportion des éléments l un par rapport à l autre ne pas respecter le positionnement des éléments l un par rapport à l autre Caisse d économie Caisse d économie solidaire solidaire Les deux peuvent s utiliser séparément, mais dans un tel cas, ils ne peuvent se situer aussi près l un de l autre. Il ne peut y avoir la moindre confusion sur leur utilisation solo. Caisse d économie solidaire Caisse d économie solidaire ne pas en respecter l alignement horizontal du logo Caisse d économie solidaire Caisse d économie solidaire Desjardins 17

18 modifier le logo en tout ou en partie, quelle qu en soit le raison. Ici, un filet noir autour de la spirale Empiéter sur la zone protégée Caisse d économie solid placer un objet dans la zone protégée du logo Caisse d économie solidaire 18 Caisse d économie solidaire Desjardins

19 Utiliser une version du logo dans des couleurs qui ne sont pas autorisées. Ici, par exemple, le logo Web est utilisé dans des versions grises et noires. Or, pour le logo Web, seule la version avec la spirale jaune est autorisée. Ici, la couleur de la spirale a été modifiée : on y utilise une couleur non autorisé. Format minimum La largeur minimale d utilisation du logo est de 4,5 cm Caisse d économie solidaire Desjardins 19

20 Sur fond de couleur le logo peut s utiliser sur un fond de couleur, à condition que cette couleur de fond n en gêne pas la lisibilité. Cette lisibilité est affectée lorsque la couleur interfère avec une des couleurs du logo : le jaune, le gris ou le noir. 20 Caisse d économie solidaire Desjardins

21 S adapter le logo officiel de la caisse se décline en plusieurs versions et il faut en profiter lorsqu un problème de couleur se pose. L alternative est d essayer la version grise, noire ou inversée. Cela s applique également au positionnement du logotype sur une photo. Caisse d économie solidaire Desjardins 21

22 Les caractères typographiques 6 Police de caractère officielle Pour son identification, Desjardins utilise une police de caractère spécialement développée pour elle, le Zapf Desjardins. Cette police de caractère s apparente à l Optima, police qu on retrouve sur les différentes plateformes informatiques. Nous recommandons l utilisation de cette police de caractère pour toute information reliée à la nature de la caisse (par exemple les coordonnées de la caisse ou l identification d un service, cartes de visite, etc.). Optima Roman Optima Italic Optima Demi Optima Bold Optima Black Optima Extra Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 22 Caisse d économie solidaire Desjardins

23 Polices de caractère secondaires Les polices de caractère secondaires sont conseillées dans les publications, la correspondance, la signalisation de la caisse. SANS SÉRIF Arial Régulier Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z AVEC SÉRIF Times New Roman Roman Times New Roman Italic Times New Roman Bold Times New Roman Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Caisse d économie solidaire Desjardins 23

24 Bref lexique du design 7 À FOND PERDU Photographie ou fond de couleur qui dépasse les limites de la page ou des marques de coupe lors de l impression CARACTÈRE Signe typographique utilisé pour l impression de textes LOGO Symbole formé d un ensemble de signes graphiques représentant une marque, un organisme MARQUE La marque est d abord un signe servant à identifier une entreprise, un produit ou un service. La marque est aussi un capital qui donne de la valeur à l entreprise et à ses produits. MARQUES DE COUPE Marques sur un document indiquant à l imprimeur le format du document à respecter lors de la coupe PANTONE Système de référence international permettant de choisir une nuance parmi une gamme de plus d un millier de couleurs distinctes identifiées par un numéro de référence. POINTS Unité de mesure en graphisme, qui indique entre autres la hauteur des caractères (ex. 11 pts) ainsi que l interlignage du texte (ex. 14 pts). Ce texte=ci est en Helvetica condensé 10 / 15 POLICE DE CARACTÈRE Aassortiment complet de caractères de même famille QUADRICHROMIE CMYK Cyan, magenta, yellow, black Impression par point de quatre couleurs (cyan, jaune, noir + magenta). Les couleurs sont combinées en pourcentages différents pour l obtention d une large gamme de coloris. RGB Red, green, blue Code de couleurs utilisé pour l affichage de couleurs sur moniteur ou écran 24 Caisse d économie solidaire Desjardins

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