Michaël KORCHIA Senior Professor 680 cours de la Libération, Talence Cedex PROFESSIONAL

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1 Michaël KORCHIA Senior Professor 680 cours de la Libération, Talence Cedex PROFESSIONAL EDUCATION 2011 Habilitation à Diriger des Recherches en Sciences de Gestion, Institut d Administration des entreprises de l Université de Toulouse I Capitole, sous la direction d E. Vernette : Marques et consommateurs : quelles relations? Thèse en Sciences de Gestion, ESSEC/IAE d Aix-Marseille, sous la direction d E. Roux. Sujet : «Connaissances des marques stockées en mémoire par les consommateurs : modèle théorique et test empirique». Mention: très honorable avec les félicitations du jury à l unanimité 1994 DEA Conception Produits Nouveaux, ENSAM 1993 Maîtrise Econométrie, Université Paris X-Nanterre EXPERIENCE AT KEDGE BUSINESS SCHOOL Courses taught ESC bachelor Since 2001 ESC master Since 2001 EBP Since 2010 MIM/MsC Fondamental marketing «Concours 3P» IMC & brand management IMC & brand management IMC & brand management

2 Michaël KORCHIA 2 Research Activities Member of the board of the French Marketing Association (afm) since Officer of the afm: Responsible of multimedia content (photos, videos, website management ) Member of the reading committees of Decisions Marketing (CNRS: 1 star) & Recherches & Applications en Marketing (CNRS: 3 stars) Advising Students, Directing Projects and Admission Juries Directing around 20 internship students each year Since 2011 Directing around 15 Master Dissertations each year Other Academic Activities (Program Committees, Links with the Business Community and Institutions of Higher Learning) Participation aux comités de programme PGE bachelor & master Réflexion sur le programme MsC à Bordeaux THESIS SUPERVISIONS Completed Current S CO-S MB S CO-S M Post-doctorale Thèses (Doctorat) Thèses (Maîtrise) Projets (Maîtrise) S=Supervisor; CO-S=Co-Supervisor; M=Member of the thesis Committee Thesis/Projects Supervised 2012 Sonia Bougatfa (Doctoral thesis) impact du packing promotionnel sur l intention d achat 2013 Thomas Grellier (Doctoral thesis) Les joueurs HardCore de jeux video 2014 Sana El Mouldi (Doctoral thesis) Comportement des Youtubeuses et influences sur les consommatrices

3 Michaël KORCHIA 3 BUSINESS EXPERIENCE Dimensions, Paris. Market Research company. Free-lance consultant. OTHER BUSINESS ACTIVITIES Since 2014 Monthly blog posts about content marketing and communication on Lobi s blog (a content marketing agency) Since 2012 Marketing expert for free- for some very small companies (Xils Lab, Partnersoft, Musicvox), in the software & music area. PUBLICATIONS Chapters in Books From Good Deal Hunters to Pirates: Sailing the Market Seeking Pleasure and/or Fighting for Glory?, 2014, Michaël Korchia, Christine Gonzalez, Pauline de Pechpeyrou, in 2014 Shopper Marketing & Pricing Conference Proceedings, ISBN Roux, D., & Korchia, M. (2006). Am I What I Wear? An Exploratory Study of Symbolic Meanings Associated with Secondhand Clothing. Advances in Consumer Research, 33(1), ((Rang CNRS : 2 à l époque). Gonzalez, C., & Korchia, M. (2006). Attitudes Toward Seasonal Sales: An Exploratory Analysis of the Concept and Its Antecedents (Vol. 7). Göteborg: Advances in Consumer Research - European Conference Proceedings. Korchia, M. (1999). A New Typology of Brand Image. European Advances in Consumer Research, 4, Articles published in refereed journals Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I. (2012), Celebrities in Advertising: Looking for Congruence or Likability?, Psychology & Marketing, 29(9), (Rang CNRS : 3, FNEGE 2) Gonzalez, C., Korchia, M., Menuet, L., & Urbain, C. (2009). Comment les consommateurs socialement responsables se représentent-ils la consommation? Une approche par les associations libres. Recherche et Applications en Marketing, 24(3), (Rang CNRS : 2, FNEGE 2) Moawad, M.-H., & Korchia, M. (2009). Le Diable s'habille en Prada... Et vous? Consommation ostentatoire et matérialisme au Liban. Entreprendre et Diriger. (non classé) Gonzalez, C., & Korchia, M. (2008). Les antécédents et les conséquences de l'attitude par rapport aux soldes. Recherche et Applications en Marketing, 23(4), (Rang CNRS : 2, FNEGE 2) Gurviez, P., & Korchia, M. (2002). Proposition d'une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque. Recherche et Applications en Marketing, 17(3), (Rang CNRS : 2, FNEGE 2)

4 Michaël KORCHIA 4 Communications published in conference proceedings Derbaix, C., Derbaix, M., Kindt, M., Korchia, M., & Luna Fernandez, M. (2014). Toute la musique que j'aime Elle vient de là Elle vient De mes parents? Paper presented at the 30ème conférence de l'afm, Montpellier, France.. Korchia, M., Gonzalez, C., & de Pechpeyrou, P. (2014). From Good Deal Hunters to Pirates: Sailing the Market Seeking Pleasure and/or Fighting for Glory? Paper presented at the Shopper Marketing & Pricing Conference, Stockholm, Sweden. Gonzalez, C., de Pechpeyrou, P., & Korchia, M. (2013). In Les acheteurs Groupon ne sont-ils que des chasseurs de bonnes affaires? Paper presented at the 16e Colloque International sur la distribution Etienne Thil, Paris. Korchia, M., & Plusquellec, E. (2013). In When Bad Things Happen: Scandals and Brand Trust. Paper presented at the EIRASS Conference, Philadelphia. Derbaix, M. & Korchia, M. (2013), Je t'aime... Moi non plus: Exploring the Diversity and Strength of Fan-Idol Relationships in the Field of Music, Proceedings from the 32nd EMAC Conference, Istanbul, Turkey. de Pechpeyrou, P., Gonzalez, C., & Korchia, M. (2012). La «Galaxie» Groupon : Etat des Controverses et Perspectives d Avenir pour l Achat Groupé en Ligne, Journée de recherche consacrée à la consommation digitale. Korchia, M. (2011), Definitions and Measures of Brand Knowledge, paper presented at the American Psychological Conference, Society for Consumer Psychology track. Derbaix, M. & Korchia, M. (2011), Je t aime moi non plus : Une étude exploratoire des comportements des fans dans le domaine de la musique, vidéographie présentée au 27è congrès de l'association Française du Marketing. Korchia, M. (2010). Plus sur moi mais encore dans ma tête? Associations à la marque et utilisation de la marque.. Papier présenté au 26ème congrès de l'association Française du Marketing. Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I. (2010). Choisir une célébrité pour une publicité : le cœur ou la raison? Paper presented at the 7ème Congrès International sur les Tendances en Marketing, Venise. Fleck, N., & Korchia, M. (2009). Celebrities in advertising: looking for meaning or for likability? Paper presented at the ANZMAC. Korchia, M. (2009). Not on me anymore but still in my head? Brand associations and brand usage. Paper presented at the EIRASS conference. Korchia, M. (2008). Do I know what I wear? Definitions & measures of brand knowledge. Paper presented at the ICORIA Conference. Korchia, M. (2007). Brand Image and Brand Associations. Paper presented at the EIRASS conference. Gonzalez, C., & Korchia, M. (2006). Attitudes Toward Seasonal Sales: An Exploratory Analysis of the Concept and Its Antecedents (Vol. 7). Göteborg: Advances in Consumer Research - European Conference Proceedings. Korchia, M. (2006). The Effets of Brand Associations on Brand Equity, Subjective Knowledge and Brand Interest. Paper presented at the Summer AMA Conference, Chicago. Lacoeuilhe, J., & Korchia, M. (2006). Les signes de marquage dans l univers du vin : incidence sur l attitude et l intention d achat. Paper presented at the XIIIth Oenometrics Conference. Korchia, M. (2006). Brand knowledge: Definitions and measures. Paper presented at the 32nd EMAC Conference.

5 Michaël KORCHIA 5 Fleck, N., & Korchia, M. (2006). Celebrities in advertising: the role of congruency. Paper presented at the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Fleck, N., Korchia, M., & Louchez, S. (2006). Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence. Paper presented at the 22ème congrès de l'association Française du Marketing. Korchia, M. (2004). The Effects of Brand Associations on Three Constructs. Papier présenté à la 30ème conférence de l EMAC. Korchia, M. (2004). The effects of Brand Associations on Brand Equity, Subjective Knowledge and Brand Interest. Paper presented at the 2nd International Value Conference. Korchia, M. (2004). Connaissances de la marque : définitions et mesures. Papier présenté au 20ème congrès de l'afm. Korchia, M. (2004). Antecedents of attitude toward temporary sales: an exploratory study in the French retailing context. Paper presented at the EIRASS Conference. Dorion, F., & Korchia, M. (2004). Usage croisé des analyses sensorielles et des études consommateurs : complémentarité et facilitation des décisions d'amélioration des produits. Papier présenté au Séminaire AFM-Syntec. Gonzalez, C., & Korchia, M. (2004). L'attitude par rapport aux soldes : étude exploratoire du concept et de ses antécédents. Papier présenté au Colloque Etienne Thil. Gonzalez, C., & Korchia, M. (2003). L'attitude par rapport aux soldes : Définition du concept et de ses antécédents, analyse exploratoire et proposition d'un cadre conceptuel. Papier présenté à la 8ème Journée de recherche en marketing de Bourgogne. Gurviez, P., & Korchia, M. (2003). Proposal for a Multidimensional Brand Trust Scale. Proceedings from the 32nd EMAC Conference. Gurviez, P., & Korchia, M. (2003). Test of a Consumer-Brand Relationship Model Including Trust and Three Consequences. Paper presented at the 30th International Research Seminar in Marketing, La Londe les Maures. Korchia, M. (2001). The Dimensions of Brand Familiarity. Proceedings of the 30th EMAC Conference, Bergen, Norway. Korchia, M. (2000). Une nouvelle typologie de l image de marque. Actes du congrès de l'afm, Montréal, Korchia, M. (1999). A New Typology of Brand Image. European Advances in Consumer Research, 4, Korchia, M. (1998). La Familiarité à la Marque. Actes des XIVèmes Journées Nationales des IAE, Vol. 3, Nantes, Korchia, M. (1997). A New Typology of Brand Image. Paper presented at the Corporate Reputation, Image, and Competitiveness Conference. Other Publications (working papers) Derbaix, C. ; Derbaix, M. ; Kindt, M. ; Korchia, M. (2014) ; Luna Fernandez, M.. Toute la musique que j'aime...elle vient de là...elle vient...de mes parents?, UCL Louvain. Korchia, M. (2006). The effects of brand associations on brand equity, subjective knowledge and brand interest, Bordeaux Ecole de Management. Korchia, M. & Lacœuilhe, J. (2006). Les signes de marquage dans l'univers du vin : incidence sur l'attitude et l'intention d'achat, Bordeaux Ecole de Management.

6 Michaël KORCHIA 6 Korchia, M. & Gonzalez, C. (2003). L'attitude par rapport aux soldes : définition du concept et de ses antécédents, analyse exploratoire et proposition d'un cadre conceptuel. Bordeaux Ecole de Management. Korchia, M. (2001), Brand image and brand associations, ESSEC ; OTHER PERSONAL INFORMATION Languages spoken, written and read: English fluent German - notions Hobbies: Music: Photography: