CONGRÈS DES MÉTIERS DE L ÉVÉNEMENT BIARRITZ 2015

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1 CONGRÈS DES MÉTIERS DE L ÉVÉNEMENT BIARRITZ 2015 programme formation marque événement présentation synthétique, présentation détaillée, bulletin d inscription 2 JUILLET 2015

2 PROGRAMME FORMATION MARQUE ÉVÉNEMENT PRÉSENTATION SYNTHÉTIQUE 2 CODE STAGE MARKEV Concevoir, gérer et faire évoluer la marque de votre événement PUBLICS CONCERNÉS Cadres, responsables et collaborateurs impliqués dans la stratégie, le développement, le marketing et la communication des entreprises de la filière événementielle. OBJECTIFS Concevoir, gérer et faire évoluer la marque de l événement. Faire vivre et fédérer autour de la marque événement. Pourquoi? Comment? Quels enjeux des médias sociaux? FORMATEUR Anthony Babkine (voir biographie) PÉDAGOGIE Mise en contexte marketing, méthodologies, et études de cas pratiques. Durée Prix adhérent par personne Prix non-adhérent par personne 1 jour 595 HT 895 HT PROGRAMME 1 - La marque événement : des grands médias aux médias tactiques - Stratégie de mix de communication La marque événement L enjeu de la construction d une communauté et de l e-réputation de la marque - Evènement et stratégie Web un mix vital et moteur pour la marque événement! - Web Social : nouveaux usages, comportements et impacts sur les marques - De la participation à l engagement des publics - «Relation publics» : des RP au e-rp 2 - Stratégies de brand content, communauté et opérations digitales - L écosystème digital et ses opportunités pour les marques événement - Quels contenus et ligne éditoriale construire autour de l événement? - Comment créer et entretenir une communauté? - Quelle gestion des blogueurs et influenceurs? - Boîte à outils opérationnelle de l organisateur d événements. - Ces marques événement qui allient on et off avec brio, retours sur des cas d'école! 3 - Investissement et mesure de l'impact de son opération de communication - Quelles ressources logistiques, techniques et humaines à mettre en œuvre? - Les nouveaux KPI de l'organisateur d'événements - Les bénéfices à long terme de son investissement - Mesure de la valorisation de la marque événement Congrès des Métiers de l Evénement Biarritz 2015 programme formation Marque événement 2 juillet 2015

3 p r o g r a m m e f o r m a t i o n Concevoir, gérer et faire évoluer la marque de votre événement Quels sont les leviers de communication permettant l émergence de la marque de votre événement à l heure des médias sociaux? Quels sont les leviers puissants et tactiques à activer pour générer de l attention autour de votre marque événement? La marque événement ne peut pas vivre seule. Elle doit s adosser à une stratégie média et hors médias efficace afin d émerger et fédérer les publics de l événement. Depuis quelques années, l organisateur d événements est face à une opportunité de taille. Celle d animer et fidéliser le public de ses manifestations en transformant ces derniers en véritable communauté d ambassadeurs de marque. L'événement est par essence un "média social", car il est très souvent un espace communautaire, un moment de partage, et un lieu d'échange de contenus et de rencontre des publics. Mais comment passer d un schéma de communication traditionnelle à des canaux plus connectés, permettant souvent une meilleure conversation avec les publics et mesure de l engagement? Brand content, médias sociaux, blogs, influenceurs, cette formation est l occasion de parcourir et comprendre la mise en place de nombreux leviers pour rendre la marque événement toujours plus conversationnelle et réunificatrice. Anthony Babkine, en charge de la formation Anthony Babkine est spécialiste en communication digitale, événementielle et e- réputation. Diplômé du CELSA Paris Sorbonne et de Télécom Ecole de Management (Mines Telecom), Anthony Babkine est "Head of Social Media" de l'agence TBWA Corporate. Responsable du MBA ESG / IICP «Stratégie et Communication Digitale», il est également conférencier et organisateur des et membre du conseil d administration de l association des diplômés du CELSA, en charge des CelsandCo. Il est auteur de trois ouvrages dans le domaine de la communication événementielle et du numérique, dont «Bad Buzz, gérer une crise sur les médias sociaux» paru aux éditions Eyrolles en Depuis janvier 2014, il chronique sur BFM Business TV/ Radio et anime toutes les semaines la chronique «Bad Buzz» dans l émission «A vos marques» de David Dauba.

4 p r o g r a m m e f o r m a t i o n ( s e u l ) j e u d i 2 j u i l l e t j e u d i 2 j u i l l e t h00 Accueil des stagiaires Le Bellevue - Foyer et Atlantique 13h00 Déjeuner [avec les congressistes] Le Bellevue - Rotonde Session #1 Le Bellevue - Vagues 14h30 Café [avec les congressistes] Le Bellevue - Atlantique 09h00 10h45 11h15 La marque événement : des grands médias aux médias tactiques - Stratégie de mix de communication La marque événement L enjeu de la construction d une communauté et de l e-réputation de la marque - Evènement et stratégie Web un mix vital et moteur pour la marque événement! - Web Social : nouveaux usages, comportements et impacts sur les marques - De la participation à l engagement des publics - «Relation publics» : des RP au e-rp Pause [avec les congressistes] Atlantique Session #2 Le Bellevue - Vagues Stratégies de brand content, communauté et opérations digitales - L écosystème digital et ses opportunités pour les marques événement - Quels contenus et ligne éditoriale construire autour de l événement? - Comment créer et entretenir une communauté? - Quelle gestion des blogueurs et influenceurs? - Boîte à outils opérationnelle de l organisateur d événements. - Ces marques événement qui allient on et off avec brio, retours sur des cas d'école! 15h00 16h30 17h00 18h30 Prospective - Grand orateur Le Bellevue - Auditorium Séquence du grand orateur commune avec les congressistes Animation : Thierry WATELET Intervention : Dominique WOLTON, Fondateur, Institut des sciences de la communication, CNRS Pause [commune avec les congressistes] Le Bellevue - Atlantique Session #3 Le Bellevue - Vagues Investissement et mesure de l'impact de son opération de communication - Quelles ressources logistiques, techniques et humaines à mettre en œuvre? - Les nouveaux KPI de l'organisateur d'événements - Les bénéfices à long terme de son investissement - Mesure de la valorisation de la marque événement Clôture de la formation

5 p r o g r a m m e f o r m a t i o n + r e s t e du p r o g r a m m e c o n g r e s s i s t e ( f o r f a i t s u p p l é m e n t a i r e de 150 H T ) m e r c r e d i 1 er j u i l l e t j e u d i 2 j u i l l e t h00 Get together Les Halles de Biarritz Cocktail dînatoire de bienvenue aux Halles de Biarritz Dégustation des spécialités des commerces locaux 08h00 Accueil des stagiaires Le Bellevue - Foyer et Atlantique Session #1 Le Bellevue - Vagues 09h00 La marque événement : des grands médias aux médias tactiques - Stratégie de mix de communication La marque événement L enjeu de la construction d une communauté et de l e-réputation de la marque - Evènement et stratégie Web un mix vital et moteur pour la marque événement! - Web Social : nouveaux usages, comportements et impacts sur les marques - De la participation à l engagement des publics - «Relation publics» : des RP au e-rp 10h45 Pause [avec les congressistes] Atlantique Session #2 Le Bellevue - Vagues 11h15 Stratégies de brand content, communauté et opérations digitales - L écosystème digital et ses opportunités pour les marques événement - Quels contenus et ligne éditoriale construire autour de l événement? - Comment créer et entretenir une communauté? - Quelle gestion des blogueurs et influenceurs? - Boîte à outils opérationnelle de l organisateur d événements. - Ces marques événement qui allient on et off avec brio, retours sur des cas d'école!

6 j e u d i 2 j u i l l e t v e n d r e d i 3 j u i l l e t h00 Déjeuner [avec les congressistes] Le Bellevue - Rotonde 08h15 Accueil des congressistes Le Bellevue - Foyer et Atlantique 14h30 Café [avec les congressistes] Le Bellevue - Atlantique 08h45 Assemblées générales UNIMEV/APFSCE Le Bellevue - Auditorium 15h00 16h30 Prospective - Grand orateur Le Bellevue - Auditorium Séquence du grand orateur commune avec les congressistes Animation : Thierry WATELET Intervention : Dominique WOLTON, Fondateur, Institut des sciences de la communication, CNRS Pause [commune avec les congressistes] Le Bellevue - Atlantique Session #3 Le Bellevue - Vagues 09h30 Atelier #1 Vagues Protéger sa marque : aspects juridiques et de propriété intellectuelle Intervention : Pierre GREFFE, Avocat, Barreau de Paris Atelier #2 Vagues Valoriser sa marque : enjeux financiers et du reporting intégré Interventions : Edouard CHASTENET, Professeur associé, Université Jean Moulin Lyon 3 - Claire DELARBRE, Conseil en Evaluation financière d'entreprises et d'actifs, EY Atelier #3 Vagues Bad buzz : gérer une communication de crise de marque sur les médias sociaux Intervention : Anthony BABKINE, Head of Social Media, agence TBWA Corporate 17h00 18h30 Investissement et mesure de l'impact de son opération de communication - Quelles ressources logistiques, techniques et humaines à mettre en œuvre? - Les nouveaux KPI de l'organisateur d'événements - Les bénéfices à long terme de son investissement - Mesure de la valorisation de la marque événement Clôture de la formation 10h30 11h00 Pause Le Bellevue - Atlantique Table ronde plénière #3 Le Bellevue - Auditorium Valoriser sa marque : critères et méthodes d évaluation de sa marque et de son capital immatériel Animation : Thierry WATELET Interventions : Fouad BENSEDDIK, Directeur des méthodes et des relations institutionnelles, Vigeo Christopher HAUTBOIS, Maître de conférences, Université Paris Sud 20h00 Départ en navettes depuis le Casino 12h15 Annonce du Congrès 2016 Le Bellevue - Auditorium 20h30 Dîner de Gala La Cité de l Océan Code vestimentaire : noir et blanc Retour en navettes 12h20 12h45 Discours de conclusion et de clôture Le Bellevue - Auditorium Intervention : Thierry HESSE, Président, UNIMEV Déjeuner [buffet] Le Bellevue - Rotonde 15h00-18h00 Optionnel: activités post-congrès (activités et tarifs communiqués ultérieurement)

7 PROGRAMME FORMATION MARQUE ÉVÉNEMENT BULLETIN D INSCRIPTION 7 CODE STAGE MARKEV Bulletin à compléter et à retourner par courriel à Ingrid Nouchi (i.nouchi@unimev.fr) Intitulé du stage de formation : Concevoir, gérer et faire évoluer la marque de votre événement Société : Responsable formation à contacter : Téléphone : Courriel : Nom - Prénom Fonction Courriel tarif par stagiaire (tarif adhérent) : 595 HT tarif par stagiaire (tarif non-adhérent) : 895 HT Participation au reste du Congrès MEV Biarritz 2015 (veuillez cocher les séances auxquelles vous souhaitez participer) supplément par stagiaire (tarif forfaitaire adhérent) : 150 HT supplément par stagiaire (tarif forfaitaire non-adhérent) : 340 HT Mercredi 1 er juillet - get together / cocktail dînatoire Jeudi 2 juillet - dîner de gala Vendredi 3 juillet - fin du programme congressiste et déjeuner Mercredi 1 er juillet - get together / cocktail dînatoire Jeudi 2 juillet - dîner de gala Vendredi 3 juillet - fin du programme congressiste et déjeuner Mercredi 1 er juillet - get together / cocktail dînatoire Jeudi 2 juillet - dîner de gala Vendredi 3 juillet - fin du programme congressiste et déjeuner Lien pour réserver vos transports et hébergements : (rubrique «informations pratiques») Congrès des Métiers de l Evénement Biarritz 2015 programme formation Marque événement 2 juillet 2015