Le Raffinement Olfactif

Transcription

1 Le Raffinement Olfactif Dossier De Presse Mars 2013 Contact presse : Karine Lambert communication@jardindefrance.fr Tél Fax :

2 SOMMAIRE Introduction p. 3 La maison Jardin de France Son histoire p. 4 Son potentiel humain p. 5 Une philosophie, mille atouts p. 6 Les produits La «Collection 1920» p. 7 La Collection «Étoffes de parfum» p. 9 annexes p. 10 Dossier de presse corporate - Mars 2013 Jardin de France 2

3 INTRODUCTION Ce dossier de presse a pour but de présenter Jardin de France qui n est pas un parfumeur comme les autres. Cette Maison repose sur un concept original doté d un caractère exclusif à la dimension artisanale. Marque de niche ou plutôt marque alternative, voici comment Jardin de France se positionne. En opposition à de grandes marques à la visibilité mondiale, Jardin de France cible un public plus réduit. Sa recherche pourrait être plus élitiste ou plutôt plus humaine. La fragrance est au cœur de sa démarche. Utilisant peu de support publicitaire, les parfumeurs de niche mettent en avant le produit : le parfum. Doté d une identité forte, le parfum doit se suffire à lui-même. Son nom, tout d abord, est important. Il interpelle et c est en cela que le parfumeur communique. Les lieux où l on trouve ce parfum sont restreints et «triés sur le volet». La diffusion est, dès lors, limitée, les produits difficiles d accès. Le parfum de niche se distingue aussi par sa façon de souligner sa différence. Donc, il recherche le lieu unique comme «écrin de vente». En renouvelant le paysage olfactif français et international, à travers ses choix toujours plus créatifs, Jardin de France souhaite séduire un public de passionnés. Différence, savoir-faire, innovation, audace, goût du risque esthétique? Ce document est principalement destiné aux journalistes spécialisés «Beauté» et «Presse féminine» mais pas seulement Tournez la page et découvrez Nous vous invitons à découvrir le monde de Jardin de France. Bonne lecture! Dossier de presse corporate - Mars 2013 Jardin de France 3

4 La Maison Bientôt un siècle d histoire! Aller de l avant sans renier son passé qui est le fondement même de Jardin de France : sacré challenge que relève tous les jours cette Maison. Fallait-il y voir un signe? Un destin tout tracé? Depuis ses premiers pas, Jardin de France s entoure de symboles : patrimoine, histoires d eau, mythologie, Laissez nous vous conter son Histoire. Son histoire 1920 : Jardin de France voit le jour à Amboise en région Centre. C est dans un contexte d effervescence créative et industrielle que le formulateur M. Bonneau crée l entreprise qui, à l époque, se nomme «Parfumerie du Jardin de la France» en hommage probablement à la région. La parfumerie se spécialise, dès sa création, dans la fabrication des eaux de Cologne, lotions végétales et essences de fleurs : autant de créations qui deviendront vite emblématiques de la Maison et qui incarneront cette nouvelle parfumerie en quête de fraîcheur : M. Bonneau s associe à Marcel Gozard. Cette collaboration les mène à Yzeure, dans l Allier. La parfumerie, imprégnée de tradition et d authenticité, fait de ses eaux de Cologne son symbole : Les eaux florales et végétales incarnent la marque Jardin de France : Marcel Gozard et son frère développent la société. Ils lui donnent un cadre familial : Rachat des frères Gozard-Parfumeurs par un jeune entrepreneur indépendant : Bertrand Sonnier : Celui-ci implante l entreprise à Bourbon-Lancy, ville thermale située à proximité de la Loire : Arrivée d un nez chez Jardin de France en la personne de Justine Brivet. Chimiste de formation, elle est diplômée de l École de Parfumerie ISIPCA et a fait ses armes chez Yves-Saint-Laurent : Création de la collection «Étoffes de parfum» et de ses cinq fragrances : Naissance de la petite dernière de la «Collection 1920» Absolue Damona. Dossier de presse corporate - Mars 2013 Jardin de France 4

5 son potentiel humain Acteur historique et incontournable de la parfumerie artisanale française, Jardin de France a su, grâce à l impulsion de son nouveau dirigeant, Bertrand Sonnier, s inscrire dans son temps et proposer régulièrement de nouvelles créations. La société perpétue ainsi la tradition grâce à une équipe de spécialistes habités par la passion du parfum et dirigés par un entrepreneur fédérateur et attentif à préserver ce précieux patrimoine. Celui-ci a repris la petite structure familiale Jardin de France à 29 ans. Depuis, grâce à lui, elle ne cesse de se développer. Il a su, par ailleurs, s entourer de personnes ayant une expertise certaine dans leur domaine de prédilection. Bertrand SONNIER, Dirigeant. Justine BRIVET, Parfumeur et Responsable R&D. à l instar des grandes maisons parisiennes, toutes les nouveautés sont imaginées par un parfumeur exclusif. Ce «nez» de l entreprise, Justine Brivet, élabore des formules alliant sélection rigoureuse des matières premières à une signature originale créatrice d émotions. Justine est au cœur de l équipe créative afin que le parfum demeure la quintessence de Jardin de France et que la société reste à jamais fidèle à ses racines. Cette équipe dynamique, composée de quinze salariés, s appuie sur son savoir-faire et sur sa capacité à valoriser le pouvoir d attraction sans frontière de la marque, pour développer Jardin de France en France mais aussi et surtout à l étranger. Dossier de presse corporate - Mars 2013 Jardin de France 5

6 Une philosophie mille atouts Le savoir-faire et les formulations d époque sont conservés, retravaillés, consolidés. L amour de l artisanat et l excellente connaissance du patrimoine olfactif français font la force de Jardin de France. En quête perpétuelle d originalité, d authenticité et de qualité via des matières premières étudiées, la parfumerie souhaite proposer des effluves intimes et uniques. Jardin de France connaît un essor au niveau national et surtout international! Ampleur et développement sur un marché de niche représentent les deux axes de travail de l entreprise. Depuis peu, Jardin de France a choisi de compléter son hommage aux origines de la belle parfumerie par la gamme exceptionnelle des «Étoffes de parfum». Celle-ci fait résonner deux symboles de luxe et de l art de vivre à la française : le parfum et la Haute-Couture. Une collection chargée d émotions! Anciens ou nouveaux, tous les produits Jardin de France respectent le territoire unique et originel de la marque : une parfumerie artisanale et authentique. Jardin de France? Des atouts incomparables! Un nom évocateur et symbolique de la parfumerie figurative française. Un précieux patrimoine. Née en 1920, sous le nom si prometteur de «Parfumerie du Jardin de la France», cette marque met au monde des créations qui perdurent sans perdre une once de leur attractivité. Un capital «Eau de Cologne». La marque a su capitaliser depuis ses origines sur la Cologne, une catégorie qui revient en force aujourd hui, comme un retour aux sources, une référence aux origines de la Parfumerie, et une mise en exergue des plus belles matières. Cette catégorie a traversé les âges et les frontières en répondant à une quête intemporelle et universelle de fraîcheur. Une image traditionnelle. Authenticité, qualité, passion et savoir-faire définissent Jardin de France. Ces valeurs sont très prisées aujourd hui et ne peuvent être que renforcées par le talent du nez de Jardin de France. Une capacité d innovation et d actualisation. Ses Étoffes de parfum l illustrent. Un «positionnement prix» accessible. Le rapport qualité-prix est inégalé, plus abordable que celui des parfumeurs de niche classiques. Formulations & Analyses. Création olfactive. Fabrication. Un territoire unique et vrai, fidèle aux origines de la marque et de la parfumerie : une parfumerie artisanale de qualité, authentique, naturelle. Toute cette tradition semble être à la fois le garant de la pérennité de la marque mais aussi de sa totale modernité puisque ses propres valeurs sont plébiscitées dans notre société actuelle. Contrôle qualité. Dossier de presse corporate - Mars 2013 Jardin de France 6