La caravane repasse! + DESIGN SPORT BUZZ PERSPECTIVES CULTURE BIC VOYAGE SPORT DOSSIER MANAUS

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1 N 02//2012 LE MAGAZINE ANNUEL DE BIC SPORT La caravane repasse! ENTRETIEN EXCLUSIF Rencontre avec Bruno Bich et Mario Guevara DÉVELOPPEMENT DURABLE BIC TOUJOURS PLUS RESPONSABLE DOSSIER MANAUS Reportage dans l usine BIC Amazônia au Brésil + DESIGN SPORT BUZZ PERSPECTIVES CULTURE BIC VOYAGE

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3 + DESIGN SPORT BUZZ PERSPECTIVES CULTURE BIC VOYAGE Sommaire Buzz Rencontre Bruno Bich et Mario Guevara Le président du Conseil d Administration et le Directeur Général de BIC dressent le bilan d une année riche en événements dans un contexte économique international tendu. Gouvernement d entreprise Repères chiffrés Culture BIC Casting de trousse Ils aiment leur stylo, leur crayon et nous le prouvent... Sport LE RETOUR! Après 15 ans d absence, BIC a fait un retour en force sur la caravane du Tour de France Une aventure qu il renouvellera pour l édition Design Come as you light Le design dans la peau. BIC réinvente ses briquets. International Détours MANAUS Voyage au Brésil, à Manaus, au cœur de l Amazonie dans l usine BIC Amazônia. Marketing Les rasoirs ont réalisé des gains de parts de marché sur tous les continents et enregistré une progression de chiffre d affaires de +9,1 % en LE JEU QUOI POUR QUI? Perspectives BIC APP 30 ans déjà! Les produits publicitaires et promotionnels ont 30 ans. La 4 e catégorie de BIC se réinvente... Développement durable BIC toujours plus responsable BIC met en place la deuxième édition de son Baromètre de Développement Durable. Récompenses Carnet de l actionnaire Courrier des lecteurs et crédits

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5 édito N 02 Bienvenue à bord! La première édition a su vous séduire, vous surprendre et vous enthousiasmer. BIC prolonge l expérience dans ce deuxième numéro et revient sur les 60 ans de BIC Cristal, son retour en grande pompe sur la caravane du Tour de France, le bilan des actions réalisées en matière de développement durable et de RSE, les récompenses l année 2011 a été riche en événements pour le Groupe. Parce que nous utilisons tous les produits BIC différemment, BIC fait un tour d horizon des habitudes de consommation, s enflamme pour les tribus amatrices de briquets, étudie la typologie des utilisateurs de rasoirs et vous, comment utilisez-vous votre stylo BIC? Nous vous emmènerons également à Manaus au Brésil, pays où le Groupe s est implanté en La rédaction vous plonge dans le quotidien de 4 salariés de l usine BIC Amazônia et vous fait découvrir la cité brésilienne. Démonstration de la capacité de BIC à s implanter et à se développer à l international. Attachez vos ceintures, décollage imminent! La rédaction vous souhaite Bon voyage! Bon voyage! 3

6 Buzz BEST OF 2011 Instantanés BIC autour du monde ASIE LA THAÏLANDE VOIT GRAND POUR SA JEUNESSE BIC Thailand a lancé une campagne TV et une page Facebook Think BIG, Think BIC! accompagnées d un dispositif original de street advertising. Objectif : attirer les collégiens et lycéens thaïlandais. Et pour cela la filiale a trouvé le bon slogan : Big Dreams Start from Writing. La campagne a été déclinée en Corée du Sud. DIVERSITÉ UNE FRESQUE COLLECTIVE SIGNÉE BIC Comment sensibiliser chacun à la richesse de la diversité et du handicap? Par la création! BIC s est donc rapproché de l association Art Prime dont l objectif est de changer le regard sur le handicap en promouvant par le média artistique, le talent et les compétences d artistes handicapés. Accompagnés par un artiste peintre de Art Prime, des collaborateurs du siège BIC à Clichy ont participé à la création d une fresque collective autour du thème de la diversité. 230 participations à la fresque 4

7 100 % MONDE BIC 4 COULEURS PREND DE BONNES NOTES made in France AUX G20 ET G8 BIC s est associé à la présidence française du G8 et du G20 qui ont eu lieu en France en 2011 en offrant aux participants un stylo BIC 4 Couleurs. À cette occasion, le stylo a été drapé du logo de ces sommets internationaux. Experts, journalistes, chefs d État et de gouvernement ont ainsi écrit l histoire de demain avec un stylo BIC 4 Couleurs. CULTURE SHEAFFER S EXPOSE! En septembre 2011, Sheaffer a ouvert the Sheaffer Pen Museum à Fort Madison, Iowa aux États-Unis. Plus d un siècle d histoire de l écriture y est retracé, en commençant par l invention unique de W.A. Sheaffer en Stylos plume et autres instruments d écriture de la marque Sheaffer, anciens et modernes, sont réunis ici. Ce musée témoigne du lien historique qui lie Sheaffer à la ville de Fort Madison et de la passion de tous ceux qui ont travaillé pour la marque. Et en décembre 2011 c est avec un stylo Sheaffer Valor 9354 que les chefs d État européens ont signé le Traité d adhésion de la Croatie à l Union européenne. 1,45 m 2 au stylo BIC Cristal SOLIDARITÉ BIC CRISTAL DONNE VIE À UNE ŒUVRE DE DAVID DOWNES BIC UK a soutenu l artiste britannique David Downes dans la création d une œuvre exceptionnelle (100 x 145 cm) réalisée principalement avec des stylos BIC Cristal et représentant la gare de Saint-Pancras à Londres. Ce projet a été initié dans le cadre de The National Autistic Society (NAS) afin de collecter des fonds pour la recherche médicale. Le stylo BIC Cristal me permet de réaliser tous les effets et les détails que je souhaite, a confié l artiste. Un savoir-faire depuis 1908 pays 5

8 Buzz 29 euros* BIC PHONE UNE NOUVELLE ET TOP VERSION 2011 En octobre dernier, une nouvelle version de BIC phone a été lancée en France et en Espagne, avec appareil photo, radio, design décoiffant, dans quatre couleurs au choix... toujours pour 29 euros. BIC phone est aussi désormais de plus en plus largement disponible chez les buralistes, maisons de la presse, stations services, supermarchés et hypermarchés. Et bonne nouvelle, en plus des 30 minutes de communications déjà incluses, 100 sms/mms sont offerts au premier rechargement! ACQUISITION ACCÉLÉRATION DANS LES PILES À COMBUSTIBLE Depuis 2003, BIC travaille sur la technologie des cartouches à hydrogène pour alimenter des piles à combustible. Coup d accélération en 2011 avec l acquisition de la société canadienne Angstrom Power Incorporated, spécialisée dans la R&D et dans les chargeurs de piles à combustible. BIC prévoit de commercialiser d ici 2 à 5 ans un chargeur de piles à combustible et une cartouche pour des appareils électriques tels que téléphones portables, tablettes, jeux électroniques. * Prix de vente conseillé 26 nations participantes SPORT BIC SPORT SUR LES FLOTS BIC Sport surfe sur la vague du Stand Up Paddle (SUP) et s installe comme un des leaders de ce nouveau sport qui se développe rapidement depuis les États-Unis. En France, Éric Terrien, coureur BIC, a gagné l épreuve SUP Nautic challenge, organisée sur la Seine à Paris. Côté planche à voile, le Championnat du monde de BIC Techno 293 OD la planche de compétition officielle des jeunes de moins de 17 ans a réuni, dans la baie de San Francisco, 146 jeunes windsurfers représentant 26 nations. Enfin, le Championnat du monde de dériveurs O Pen BIC 2011 a rassemblé 140 jeunes à Ascona sur le lac Majeur en Suisse. 6

9 15 km EQUATEUR de course BIC ECUADOR SPONSORISE BYRON LÓPEZ La filiale équatorienne du Groupe BIC accompagne depuis 2010 le champion paralympique de course en fauteuil roulant Byron López. Un sponsoring qui permet au sportif d assurer l entretien de son matériel et de participer aux différentes compétitions nationales. Une des dernières en date, 15 km de course autour de la capitale du pays, Quito, dont le parcours est reconnu comme particulièrement difficile. Résultat : Byron López a gagné la course! Il totalise 11 premières places sur l année. FACEBOOK BIC FLICKERS BIC USA a lancé the BIC Flickers Facebook page de fans Facebook En quelques mois, elle a rassemblé plus de fans! Au programme : les aficionados du briquet de poche échangent sur leur passion du briquet, et découvrent les nouveautés et les promotions BIC. NOUVEAUTÉ ACQUISITION TOUT FEU TOUT FLAMME BIC Corporation, filiale américaine de BIC, a acquis Sologear LLC, fabricant de FlameDisk, un système de cuisson pour barbecues, transportable et qui n utilise pas de charbon de bois. BIC a également acquis la technologie particulière de Sologear en matière de solidification de l éthanol. BIC FlameDisk complète l activité de briquets multi-usages BIC et représente une opportunité de croissance pour la catégorie barbecue et gril aux États-Unis. 7

10 Rencontre ENTRETIEN EXCLUSIF Bruno Bich, Président du Conseil d'administration de BIC et Mario Guevara, Directeur Général PROPOS RECUEILLIS PAR CHRISTOPHE VIDAL 2011 est une nouvelle année record avec une progression de 3,1 % du chiffre d affaires à base comparable et de 14,7 % du résultat net. Bruno Bich et Mario Guevara reviennent sur cette année riche en événements, dans des contextes économiques inégaux selon les marchés matures ou en croissance. Au passage, ils n oublient pas de faire un clin d œil aux forces vives de BIC et de souligner leur capacité d innovation sur tous les plans. Comment expliquez-vous ces très bons résultats en 2011? Mario Guevara : Cette performance est le résultat du travail de fond réalisé depuis des années, de notre connaissance approfondie des marchés et de notre recherche constante d amélioration. Elle confirme la solidité de notre modèle économique : offrir à tous les consommateurs des produits de qualité au meilleur prix et qui répondent à leurs besoins et à leurs envies. Nous avons également bénéficié de la dynamique des pays en croissance. Et malgré la crise, les pays matures ont réalisé de bonnes performances. Globalement, quels sont les pays et les produits qui ont le mieux performé? M.G : En Europe, nous avons réalisé des gains de part de marché En temps de crise, les consommateurs se concentrent sur des valeurs sûres. Ce qui fait la force d une marque comme BIC, c est la satisfaction des clients dans la durée. Mario Guevara dans la Papeterie. La rentrée scolaire a été excellente et nous commençons à bénéficier de la croissance de l Europe de l Est. Les rasoirs ont aussi bien performé tout comme les briquets malgré la concurrence des produits asiatiques. En Amérique du Nord, le marché s est révélé très concurrentiel sur la Papeterie. Nous avons réalisé des gains de distribution sur les briquets et d excellentes performances sur les rasoirs 4-lames mobiles et hybrides. Dans les pays en croissance, l activité a été très satisfaisante pour la Papeterie, tant en Amérique latine qu en Afrique et au Moyen-Orient. Nous avons réalisé des gains de part de marché en Amérique latine où les rasoirs ont enregistré une forte croissance. Enfin nos ventes de briquets ont été presque multipliées par deux au Japon après la mise en place des normes ISO 9994 et Sécurité Enfant. Les rasoirs ont donc realisé de bons scores? M.G : Oui, concernant la performance des rasoirs, nous 8

11 Nous avons une excellente marque, de très bons produits toujours au prix juste, des équipes très expérimentées, créatives et qui ont une connaissance pointue de nos marchés, ce sont des atouts fantastiques! Bruno Bich Aux États-Unis, BIC est la seule marque à avoir fait progresser ses parts de marché sur les rasoirs une-pièce. Mario Guevara

12 Rencontre avons su réinventer cette catégorie en réalisant de nombreux investissements depuis dix ans, et ainsi faire la différence. Plus de 60 % de nos ventes sont réalisés avec des produits qui n existaient pas en Le contexte économique sera difficile au cours des prochaines années, mais nous avons les moyens de progresser face à l adversité. Bruno Bich C est une année plutôt décevante pour BIC APP. Quel bilan dressez-vous? M.G : Nos ventes ont reculé de 10 %. Nous avons réussi à maintenir nos parts de marché et nos positions de leader dans les instruments d écriture et les calendriers. En revanche, nous avons perdu des parts de marché dans nos activités hard goods suite à des problématiques de services clients désormais résolues. Plus de 90 % des ventes de BIC APP sont réalisés en Europe et Amérique du Nord, continents qui ne bénéficient pas d une forte croissance a été une année de transition avec la mise en œuvre du plan d intégration de Norwood et d Antalis. En 2012, nous nous consacrerons au service client et à l innovation produit. Les pays en croissance représentent 32 % de votre chiffre d affaires, quelles sont les perspectives en particulier en Asie? Bruno Bich : Notre objectif est de réaliser plus de 40 % de notre chiffre d affaires dans les pays en croissance. La zone Moyen-Orient et Afrique jouera un rôle significatif dans l atteinte de ces objectifs. Nous allons bâtir une nouvelle usine Papeterie en Tunisie qui nous permettra de mieux répondre à la demande des consommateurs de cette région. Quant à l Asie, ce continent est complexe mais nous continuons à investir pour construire la notoriété de notre marque à long terme. Justement, où en est la procédure avec le groupe indien Cello Pens? B.B : Nous avons obtenu une décision favorable du Tribunal arbitral international constitué à Singapour concernant la complète application des accords définitifs signés le 21 janvier 2009 avec le groupe Cello. En novembre 2011, vous avez annoncé l acquisition de la société canadienne Angstrom Power Incorporated spécialisée dans le développement des piles à combustible portables. Qu en est-il? 1 824,1 M CHIFFRE D AFFAIRES 19,9 % MARGE D EXPLOITATION NORMALISÉE 10

13 PLUS SUR BRUNO BICH ET MARIO GUEVARA Quelle est la qualité que vous appréciez le plus chez une personne? Mario Guevara : L honnêté. Bruno Bich : Le courage. Qu est ce qui vous a le plus enthousiasmé en 2011? M.G : La force des réseaux sociaux vecteur d une transparence absolue, inégalée et qui a permis de faire chuter des dictatures. B.B : L attitude particulièrement positive de nos équipes devant les difficultés et la morosité ambiante. B.B : Il y a une demande croissante de la part des consommateurs pour accéder à des sources d alimentation nomades pour les smartphones, les tablettes... Depuis 2003, nous travaillons avec des partenaires dont le Commissariat à l énergie atomique et aux énergies alternatives (CEA) dans la recherche et le développement de cartouches pour piles à combustible portables. Désormais, avec Angstrom, spécialisé dans les chargeurs de piles à combustible, nous avons pour but d offrir une solution complète d alimentation dans les deux à cinq ans. Dans le domaine de la responsabilité sociale et environnementale, quels sont les principaux points à retenir pour 2011? M.G : Nous avons renouvelé notre Baromètre de Développement Durable pour trois ans. Nous avons aussi lancé une initiative de Social Business au Bangladesh en partenariat avec CARE et la Charte de la Diversité BIC au travail a été déployée dans le monde, accompagnée de nombreuses actions menées dans chacune de nos filiales, et qui répondent aux besoins spécifiques liés à la culture des différents pays. Quels messages souhaitez-vous adresser à vos actionnaires et vos employés? B.B : Nous avons une excellente marque, de très bons produits toujours au prix juste, des équipes très expérimentées, créatives et qui ont une connaissance pointue de nos marchés. Ce sont des atouts fantastiques. Notre modèle économique est sain et notre situation financière solide nous permet d aborder le futur avec sérénité. Nous pouvons donc nous engager davantage dans les pays en croissance et toujours dans l innovation, tout en faisant progresser la rémunération des actionnaires. Pour l année 2011, le Conseil d Administration a proposé de verser un dividende ordinaire de 2,20 euros ainsi qu un dividende exceptionnel de 1,80 euro par action. Nous avons également décidé de verser une prime exceptionnelle à tous les employés BIC à travers le monde qui ne bénéficient pas des plans d attribution gratuite d actions soumise à des conditions de performance. Le contexte économique sera difficile au cours des prochaines années, mais nous avons les moyens de progresser face à l adversité. 362,4 M RÉSULTAT D EXPLOITATION NORMALISÉ 11

14 Gouvernement d entreprise DIRECTION DES OPÉRATIONS Mario GUEVARA Directeur Général François BICH Briquets Ed DOUGHERTY Papeterie et rasoirs BIC TEAM Billy SALHA Europe Marie-Aimée BICH-DUFOUR Juridique Chris MILLS Amérique du Nord François EYSSETTE Ressources humaines 12

15 Benoît MAROTTE Papeterie Edgar HERNANDEZ Amérique latine, Océanie, Asie, Moyen-Orient et Afrique Nicolas PAILLOT Produits publicitaires et promotionnels DIRECTION GÉNÉRALE Mario GUEVARA Directeur Général François BICH Directeur Général Délégué Marie-Aimée BICH-DUFOUR Directeur Général Délégué COMITÉ D AUDIT John GLEN (Président) (1) Édouard BICH (Société MBD) (2) Pierre VAREILLE (1) COMITÉ DES RÉMUNÉRATIONS ET DES NOMINATIONS Gilles PÉLISSON (Président) (1) Marie-Henriette POINSOT Frédéric ROSTAND (1) (1) Indépendant. (2) Holding de la famille Bich représentée par Édouard Bich. CONSEIL D ADMINISTRATION Bruno BICH Président Mario GUEVARA Administrateur et Directeur Général François BICH Administrateur et Directeur Général Délégué Marie-Pauline CHANDON-MOËT Administrateur John GLEN Administrateur (1) Gilles PÉLISSON Administrateur (1) Marie-Henriette POINSOT Administrateur Frédéric ROSTAND Administrateur (1) Pierre VAREILLE Administrateur (1) Société MBD (2) Administrateur COMMISSAIRES AUX COMPTES DELOITTE & ASSOCIÉS Commissaire aux Comptes titulaire GRANT THORNTON Commissaire aux Comptes titulaire BEAS Commissaire aux Comptes suppléant INSTITUT DE GESTION ET D EXPERTISE COMPTABLE Commissaire aux Comptes suppléant Jim DIPIETRO Finance 13

16 Repères chiffrés Le compte est bon! CHIFFRE D AFFAIRES (en millions d euros) INVESTISSEMENTS (en millions d euros) en publié - 0,4 % à taux de change constants + 2,1 % à base comparable + 3,1 % 1 831, , CHIFFRE D AFFAIRES 2011 par zone géographique 40 % Amérique du Nord 28 % Europe 32 % Marchés en croissance (Amérique latine, Océanie, Asie, Moyen-Orient et Afrique) 14

17 CHIFFRE D AFFAIRES 2011 par catégorie 32 % Papeterie 28 % Briquets Rasoirs18 % Autres produits 5 % 17 Produits publicitaires et promotionnels % EFFECTIFS PERMANENTS par zone géographique Europe / Amérique du Nord et Océanie / Amérique latine / Moyen-Orient, Afrique et Asie 15

18 Repères chiffrés RÉSULTAT D EXPLOITATION NORMALISÉ (en millions d euros) Groupe 314,9 362, Briquets 174,0 199,9 Papeterie 70,3 83,5 Rasoirs Produits publicitaires et promotionnels 43,6 59,8 Autres produits 33,4 24,3-6,4-5,2 RÉSULTAT NET PART DU GROUPE (en millions d euros) 207,5 237,9 + 14,7 % En publié

19 MARGE D EXPLOITATION NORMALISÉE (en pourcentage) Briquets ,2 39,1 Groupe Rasoirs 17,2 19,9 Papeterie 12,1 14,2 14,2 18,2 Produits publicitaires et promotionnels 9,2 8,1 GÉNÉRATION DE TRÉSORERIE APRÈS ACQUISITIONS ET CESSIONS (en millions d euros) 222,4 108,

20 Culture BIC BIC souligne les bénéfices de Écrire à la main stimule le cerveau et favorise l apprentissage, c est ce que révèle une étude menée par BIC au Canada en Une bonne nouvelle à l heure du tout numérique et de l engagement toujours plus prégnant de BIC dans l éducation. Cette année, le Groupe a également poursuivi ses innovations, en restant fidèle à son engagement BIC vous en donne plus pour votre argent. BIC EN RÉSEAU SUR TOUS LES CONTINENTS Avec BIC Mark-it et BIC Pen Pals, BIC en Amérique du Nord communique sur les réseaux sociaux. En Thaïlande et en Corée du Sud, BIC a lancé une campagne TV et Facebook Think BIG, Think BIC!... La marque Sheaffer est elle aussi présente sur Facebook, Twitter et Foursquare et donne à ses fans du monde entier des informations en temps réel et l accès au service client. aviez-vous que l écriture à la main stimule le cerveau, permet de mieux retenir l information et développe la motricité fine? C est ce que déclare le Dr Steve Graham, professeur en éducation à l université Vanderbilt de Nashville aux États-Unis et qui a participé à un programme d information initié par BIC sur les vertus de l écriture manuscrite. BIC Canada a réalisé auprès de personnes une étude qui révèle que 83 % d entre elles ont tendance à mieux se rappeler de l information lorsque leurs notes sont écrites à la main plutôt que sur un clavier. Depuis des années, nous menons des actions dans l éducation Cette étude, tout comme le programme «Quality comes in writing» mené aux États-Unis, renforce la volonté de BIC de sensibiliser le plus grand nombre à l importance de l écriture manuscrite notamment pour les enfants. Depuis des années, nous menons des actions dans l éducation en remettant des kits pédagogiques ou encore en développant des programmes éducatifs, souligne Benoît Marotte, Directeur Général Papeterie. DES INNOVATIONS, DES SOLUTIONS... BIC propose une vaste offre en papeterie dont la majorité est fabriquée dans ses 13 usines dédiées. À Marne-la-Vallée en France, 2 millions de stylos sont produits toutes les 24 heures. Le Groupe innove en permanence à l instar de 18

21 BIC Easy Glide, une encre qui offre une écriture 35 % plus douce que l encre standard de ses stylos bille et dont sont notamment dotés les stylos bille BIC Cristal 1.6/Bold, BIC ReAction, BIC Velocity Bold ou encore BIC Atlantis à encres fantaisies. Grâce à cette innovation, les ventes de stylos bille BIC ont encore enregistré une année record avec une forte progression. Le Groupe continue aussi à offrir des produits au meilleur rapport qualité prix. En 2009, BIC avait lancé aux États-Unis la campagne More for your money (BIC vous en donne plus pour votre argent). Elle est aujourd hui déclinée avec succès partout dans le monde, notamment en France où l opération anticrise EconoBIC, mise en place à la rentrée des classes dans les grandes surfaces et les papeteries sur le thème plus les consommateurs achètent, plus ils gagnent, séduit pour la deuxième année consécutive. Un concept qui s exporte en Belgique ou en Argentine. BIC toujours ingénieux et proche de vous Contre les fuites du Bac : le stylo qui ne fuit pas : en France, BIC a réagi à l actualité sur les fuites au Bac avec une annonce presse originale illustrée avec le stylo BIC Cristal. En Afrique du Sud, le Groupe a joué la carte sociale avec le slogan Choose and change a future. Quant au Mexique, il a associé sa ligne de marqueurs à une artiste mexicaine, Amparin Serrano, pour une campagne ultra-colorée Marking Distroller. 25 millions d articles de papeterie BIC sont choisis chaque jour par des utilisateurs du monde entier BIC FOR HER UNE OFFRE CONÇUE POUR LES FEMMES Nous avons constaté que les articles d écriture sont asexués à l inverse de beaucoup d autres catégories de produits et après de nombreuses études, nous avons décidé de créer la première gamme exclusivement dédiée aux femmes., explique Benoît Marotte. Ainsi est née BIC For Her, créée pour les femmes qui aiment allier confort et style. Il s agit d une ligne de stylos bille et stylos gel aux lignes pures, pensés et travaillés comme des bijoux, mêlant des textures & des couleurs uniques. Tout cela sans perdre de vue le positionnement au prix juste qui fait la force de BIC! La gamme remporte déjà un franc succès particulièrement auprès des consommatrices américaines et BIC travaille actuellement à son extension. 19

22 Culture BIC CASTING DE J écris mon journal avec mon stylo BIC 2 Couleurs. Claire, 11 ans, romantique. Mon stylo BIC Cristal Fine m accompagne dans toutes mes réunions. Yuko, 34 ans, esprit de contradiction. Mon stylo BIC Cristal, c est un peu mon porte-bonheur. Maria-Luisa, 56 ans, supersticieuse. C est MON surligneur BIC! Marc, 44 ans, pas prêteur. 20

23 J utilise mon stylo BIC comme sarbacane. Yann, 13 ans, cancre. Mon porte-mines BIC Matic est toujours taillé. Olga, 19 ans, PRAGMATIQUE. Je crois que mon préféré c est BIC 4 Couleurs TM. Pablo, 7 ans, indécis. Un crayon Evolution en matière recyclée, c est mieux pour l environnement. Franz, 17 ans, écolo. Pour dessiner des animals. Charlotte, 5 1/2 ans,. 21

24 Culture BIC BIC CRISTAL Noces de diamant planétaires Le stylo à bille le plus vendu au monde a fêté ses 60 ans d union avec ses utilisateurs. Partout dans le monde, BIC a célébré l anniversaire de ce stylo à grand renfort d événements. Un objet culte qui s inscrit dans la mémoire collective de milliards d utilisateurs à travers le monde. Un coup de coeur mondial pour le mythique stylo BIC Cristal déjà entré dans les collections permanentes du MoMA de New-York et du Centre Georges Pompidou à Paris. Un bouquet de 60 stylos BIC Cristal a été réalisé en édition limitée à 250 exemplaires et distribué à quelques clients privilégiés et à des journalistes. France Espagne Le site a été conçu spécialement pour cet anniversaire, avec notamment un concours pour créer un jingle en l honneur du stylo BIC Cristal. Italie France Les deux designers Tsé & Tsé Catherine Lévy et Sigolène Prébois ont conçu un paravent avec 600 stylos BIC Cristal. Leur œuvre a été exposée lors d une soirée exceptionnelle à la Cité de l architecture et du patrimoine à Paris. BIC Italie a lancé une vaste campagne de communication autour du slogan Never ending pen. Un site web dédié a été créé pour les 60 ans et a reçu deux prix pour la qualité de sa réalisation! Un concours pour les clients et les écoliers a également été mis en place ainsi que des actions de street marketing. Afrique La région a lancé un concours réservé aux équipes BIC à l occasion des 60 ans du BIC Cristal. Objectif : réaliser l animation la plus pertinente et créative. La Tunisie et la Côte d Ivoire ont été lauréates. 22

25 Royaume-Uni BIC a reçu ses clients et exposé au Musée des marques de Londres des œuvres créées avec le stylo BIC Cristal et signées par des artistes comme Herbert Hinteregger, M.Lucas Muñoz, Maison Martin Margiela, Zoé Stanton, Annette Carey France Roumanie BIC a conçu et édité un calendrier ludique et pédagogique retraçant l histoire du stylo. Europe BIC a organisé pour ses clients une soirée à la Cité de l architecture et du patrimoine de Paris au profit de l association l enfant@l hôpital. Quatre œuvres créées pour l occasion au stylo BIC Cristal y étaient présentées. Un concours a également été lancé auprès d étudiants d écoles d art, lycées professionnels, universités, conservatoires... BIC a lancé The BIC Wall Experience afin de permettre aux internautes de participer à la plus grande œuvre collective sur le net via le site Argentine En août dernier, BIC a retracé sa saga dans un supplément de huit pages du grand quotidien Clarín : diffusé à ex! Belgique BIC a déployé un dispositif sur le thème BIC Wall : affichage, Facebook, Twitter, pub dans la presse gratuite, mise en place d un road trip à Bruxelles, Bruges et Hasselt où les passants ont écrit plus de messages! Suisse BIC Suisse a créé une édition limitée du stylo BIC Cristal avec capuchon et bouchon en argent, présentée dans un écrin luxueux. Elle a été offerte à certains clients ou à des gagnants d opérations promotionnelles. 23

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27 Sport La caravane repasse! L été dernier, du 2 au 24 juillet, BIC a rejoint la caravane du Tour de France et sillonné les routes de l hexagone. Un retour en force sur le troisième événement sportif mondial! BIC REPREND LA ROUTE DU TOUR BIC a mis en place un dispositif d envergure pour aller à la rencontre de son public : trois voitures et un camion plateau sonorisé, aux couleurs de la marque et de son cultissime bonhomme BIC. Un véhicule électrique était également positionné sur la ligne d arrivée. Grâce à ces moyens, nous avons pu communiquer sur l opération de rentrée des classes EconoBIC et sur les nouveautés, dont les rasoirs aux 3 ou 4-lames mobiles BIC Flex, précise Marie Saglio, Directrice de BIC France. Des centaines de milliers de cadeaux et de bons de réduction ont été distribués sur l ensemble du parcours. La caravane du Tour de France nous a permis de nous rapprocher Nostal BIC La caravane BIC, une histoire qui dure 1952, 1953, 1955 BIC participe à la caravane du Tour de France BIC s engage dans la course avec sa propre équipe professionnelle de cyclisme qui compte des coureurs comme Jacques Anquetil, Lucien Aimar, Jan Janssen et Luis Ocaña vainqueur du Tour en Nouvelle participation BIC au sein de la caravane publicitaire Le grand retour 2012 Ça continue! Sur la route du Tour millions de spectateurs cadeaux BIC distribués. 40 personnes ont assuré l animation BIC encore de nos consommateurs. La marque BIC est fétiche pour bon nombre d entre eux, elle les a accompagnés tout au long de leur vie et participe au développement de leurs enfants, rappelle Marie Saglio. Bonne nouvelle : BIC sera à nouveau au sein de la caravane publicitaire en 2012! 25

28 Design Come as you COLLECTIONS BRIQUETS BIC 2011 BIC a toujours fait de la sécurité et de la qualité de ses briquets son cheval de bataille, dépassant même les exigences de la norme internationale de sécurité ISO Et parce qu on a tous envie d un briquet BIC à son image, le Groupe a créé plusieurs centaines de décors en Allier sécurité et collections exclusives, tout le savoir-faire de BIC! Zoom sur 4 collections choisies. *Allumez comme vous êtes. 26

29 , YOU LIGHT/YOU LIKE Le skate board, les BANDES DESSINEES... Briquets BIC serie Comics Bienvenue dans l univers de la bande dessinée! Bang! Zaaap! Ouch! Pow pow! Pour les aficionados des Comics et pour tous ceux qui aiment les briquets flashy, BIC a créé une collection très pop de huit briquets dans le format Mini Electronic, hyper fantaisie avec huit décors différents. Une série prête à trôner à côté de sa collection de BD. 27