Spécial: «Meilleures pratiques digitales» SPECIALISTE EN COMMUNICATION Formation professionnelle de Spécialiste en communication, préparant au Brevet fédéral de Planificateur/trice en communication. 1
SAWI - garantie d excellence Facteurs déterminants permettant de choisir une formation auprès du SAWI Plus de 40 ans d expérience dans la formation continue pour les branches du marketing, de la communication et de la vente Plus de 20 000 étudiants depuis la fondation Intervenants professionnels de haut niveau assurant une transmission optimale des compétences Niveau d interaction élevé entre étudiants et intervenants Plateforme de réseautage professionnel Taux de réussite supérieurs à la moyenne aux examens fédéraux Intégration des nouvelles connaissances et tendances dans les matières enseignées Suivi personnalisé des classes Locaux fonctionnels et agréables idéalement situés au cœur de Lausanne La formation en bref: Durée de la formation : Nombre d heures : Titres obtenus : 11 mois env. 330h Attestation SAWI de participation Diplôme SAWI de Spécialiste en communication Brevet fédéral de Planificateur/trice en communication 2
Objectifs de la formation La formation de Spécialiste en communication a été lancée voici plus de 30 ans en Suisse romande sur l initiative du SAWI, lequel faisait alors oeuvre de pionnier dans la professionnalisation de cette discipline en Suisse. La communication est en constante évolution. Même si la publicité reste un instrument essentiel dans le marketing, il est indispensable de la décliner sous toutes ses formes, qu'elles soient classiques ou numériques, et de la mettre en adéquation avec tous les instruments de la communication moderne. C est donc de communication globale dont il est question aujourd hui et c est pourquoi le programme de formation s est enrichi de toutes les disciplines que doit maîtriser un professionnel de ce domaine. Ce dernier doit en effet être à même de tenir compte: des mécanismes de communication toujours plus complexes et diversifiés des nouvelles exigences découlant du besoin d'une mise en œuvre intégrée des différents instruments de communication des modifications importantes intervenant dans le paysage des médias des possibilités offertes par les nouveaux médias des modifications qu entraînent l avènement de nouvelles technologies de l internationalisation des marchés de l avènement et de l évolution toujours plus rapide des nouvelles tendances des aspects juridiques qui jouent un rôle de plus en plus déterminant Le programme de la formation proposé dans cette brochure a été conçu en fonction de ces exigences. Il est important que les entreprises ou agences puissent compter sur des collaborateurs au bénéfice d une formation solide sur les plans théorique comme pratique, leur permettant de relever tous les nouveaux défis. La formation de Spécialiste en communication propose l'acquisition de savoirs pluridisciplinaires uniques en leur genre dans un secteur d activité en constante évolution. 3
Description générale Le Spécialiste en communication travaille en étroite collaboration avec le chef de la publicité ou avec le conseil en communication de l entreprise. En agence, il collabore avec les conseillers en publicité. Il a des connaissances de base en publicité classique et connaît les liens entre les différentes disciplines individuelles d un concept de communication intégrée. Tâches Analyse Collabore au recueil des données fondamentales. Stratégie et concept Planifie et coordonne les mesures arrêtées, en passant par de la réalisation, la livraison et le contrôle. Activités opérationnelles Passe les commandes aux partenaires internes et externes et en assure la coordination (depuis la recherche de marché jusqu au design, production et médias); rédige les demandes d offre, les commandes pour le prépresse et la fabrication; contrôle les devis des fournisseurs et surveille le déroulement des opérations; élabore les compte-rendus, gère les tâches administratives de manière autonome, collabore à la planification des médias à engager (interprétation de données médias, stratégies médias simples); lance les mesures pour le marketing direct et la promotion des ventes; collabore à l organisation de projets en relations publiques, de projets événementiels et de projets de sponsoring. Budgets Elabore et surveille les délais et les budgets. Gestion des collaborateurs En règle générale sans responsabilité de gestion, sinon en tant que suppléant. 4
Positions En entreprises (marques / PME / organisations) Spécialiste en communication Responsable de la communication externe ou interne Directeur de la communication En agence de publicité Key account manager Chef de projet Chef de production En agence-médias Média planner Planneur stratégique Dans les entreprises médias (sites Internet, presse, etc.) Chef de publicité Chef produit Key account manager Trafic manager Chef des services marketing Compétences 1. Compétences techniques Marketing Connaissances des systèmes marketing, des instruments marketing et des liens entre les deux; connaissances de base en recherche de marché et de ses fondements et en interprétation de données de base. Communication intégrée Connaissances des fonctions et objectifs de la communication globale et des instruments de communication. Droit en communication et publicité Notions concernant les aspects juridico-publicitaires. Médias Connaissances en stratégie des médias; planification, tarification et coordination des interventions médias. 5
Production Connaissances solides et détaillées de tous les moyens de communication dans le domaine de la réalisation et de la production; connaissances en techniques prépresse et en fabrication. 2. Compétences méthodologiques Techniques efficaces de résolution de problèmes et de prise de décisions Techniques efficaces de travail et de gestion du temps Emploi de diverses techniques de présentation Emploi de diverses techniques de créativité 3. Compétences sociales Présentation assurée Discrétion dans l utilisation d informations confidentielles Emploi compétent de la communication verbale et non-verbale Elaboration de solutions raisonnables lors de conflits Facultés intellectuelles Aptitudes à gérer la direction d un projet Les connaissances acquises durant la formation doivent permettre aux participants de se distinguer dans leurs futures fonctions de cadre d entreprise mais aussi de se préparer aux examens du Brevet fédéral de Planificateur/trice en communication. 6
Structure de la formation La formation complète de Spécialiste en communication du SAWI comporte 3 étapes Etape 1 MarKom Formation de base d une durée de 4 mois préparant à l examen MarKom. Il s agit d une certification intermédiaire obligatoire pour l inscription aux examens du Brevet fédéral de Planificateur/trice en communication. Les cours MarKom couvrent l enseignement des bases commerciales et économiques (7 matières).des informations complémentaires détaillées sur cet examen peuvent être obtenues sur le site internet www.markom.org. Prix de la formation: CHF 2 995.- / Prix de l examen: CHF 390.- Etape 2 Formation professionnelle de Spécialiste en communication Les matières sont traitées sur environ 11 mois, pour un total d environ 330 heures de cours. Un diplôme SAWI de Spécialiste en communication complété d une attestation de participation seront remis aux candidats qui auront participé au minimum à 80 % des cours dispensés et aux travaux de mandats inhérents. Prix de la formation: CHF 11 800.- / Prix de l examen: CHF 2 100.- Etape 3 Préparation aux examens du Brevet fédéral de Planificateur/ trice en communication Comprenant 70 heures de coaching sur toutes les matières d examen écrits et oraux, l approche des cas pratiques et une série d examens en blanc. Pour tout complément d information sur les examens fédéraux du Brevet de Planificateur/trice en communication nous vous renvoyons aux Directives et au Règlement d examen officiels sur le site de Publicité suisse. Prix training: CHF 1 950.- Note sur les examens fédéraux Les examens fédéraux sont organisés par des commissions indépendantes du SAWI. L accès à ces examens est réservé aux personnes qui répondent aux conditions d admissions définies dans le règlement officiel des examens et les directives complémentaires annexes. Les finances d inscriptions à l examen du certificat d admission MarKom (CHF 390. ) et à l examen pour l obtention du Brevet fédéral de Planificateur/trice en communication (CHF 2 100. ) ne font pas partie des investissements d écolage du SAWI. 7
Synoptique de la formation complète Etape 1 * 4 Mois Bases commerciales et économiques Marketing & Etudes de marché Communication marketing Relations publiques Vente & Distribution Economie d entreprise Economie politique Droit NbH 99 Examen MarKom Etape 2 11 Mois Formation professionnelle de Spécialiste en communication Marketing & Outils de Communication intégrée Marketing Etude de marché Relations Publiques Foires et Expositions Promotion des ventes Ventes et Statistiques Merchandising/Objets Publicitaires Introduction au Marketing sur Internet Economie & Droit Economie publicitaire Droit publicitaire Médias Introduction / Analyses médias Presse Affichage Radio / Télévision / Cinéma NbH 330 *La formation MarKom est facultative si le Brevet fédéral n est pas souhaité. 8
Etape 2 (suite) 11 Mois Formation professionnelle de Spécialiste en communication Marketing direct Ambiance médias Optimisation du référencement marketing Médias sociaux Marketing mobile Publicité en temps réel et Big Data Buzz marketing Production Introduction Outils informatiques/print/web Audiovisuels/image/vidéo/sons Print/techniques d impression/prépresse Création/Briefing Budgets/honoraires et commissionnement Workshop en groupes Communication intégrée Stratégie de communication Briefings création Briefings partenaires et fournisseurs Médias, production Techniques de présentation Gestion de projet Présentations de cas VIP NbH 330 Etape 3 2 Mois Préparation aux examens du Brevet fédéral de Planificateur/trice en communication (Training) Planification de la communication/intégrée Economie publicitaire et Droit Médias Réalisation production NbH 70 Etape 4 Brevet fédéral Examens fédéraux de Planificateur/trice en communication: Epreuves écrites et orales 9
Informations pratiques PAUL DOY Co-directeur de la formation Conseil, accompagnement et formation en stratégies d entreprises, marketing, vente et efficacité personnelle, Alpaga paul@alpaga-marketing.ch JEAN-CHRISTOPHE FRANCET Co-directeur de la formation Consultant, inspiring communicaiton jcf@inspiringcommunication.biz Prix de la formation Etape 1 Formation MarKom: CHF 2 995.- Examen: CHF 390.- Etape 2 Formation de Spécialiste en communication: CHF 11 800.- Examens: CHF 2 100.- Etape 3 Préparation aux examens du Brevet fédéral: CHF 1 950.- Lieu de la formation SAWI, Maison de la communication Avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne Tél. +41 (0)21 434 40 60 e-mail : lausanne@sawi.com Organisation du cours Anaïs Bruni Tél. +41 (0)21 343 40 60 e-mail : a.bruni@sawi.com 10
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