Le Développement Durable vu par les Français Enquête exclusive lecteurs Mondadori
L enquête exclusive lecteurs Mondadori Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable. METHODOLOGIE 2 479 répondants Interrogés on-line en février 2010 Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, informations durables, médias. LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet 12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L Auto-Journal, Grazia. Un profil de répondants sur-représenté sur les cibles classiques de consommation : 77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet 78% de -50 ans, 25% de CSP+ 2
Le Développement Durable vu par les Français en 2010 2 479 répondants - février 2010 Un sujet toujours aussi prégnant 98% des Français ont entendu parler de développement durable mais près d 1 lecteur sur 2 a encore du mal à lui associer un contenu précis. 98% l associent principalement à l environnement. En revanche, dès que l on donne plus de suggestions pour définir le développement durable, les dimensions liées à l'économie et à la solidarité sociale sont mieux perçues (commerce équitable, produits bio ) Un prise de conscience plus importante 83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie pour être respectueux du développement durable (vs 75% en 2009). Un engagement en progression Par rapport à l année dernière, 56% déclarent pratiquer au quotidien davantage d actes s inscrivant dans une démarche de développement durable. Privilégier les transports non polluants, acheter majoritairement des produits locaux, utiliser des produits recyclés et/ou bio et/ou issus du commerce équitable sont des pratiques qui ont augmenté cette année. Une forte attente vis-à-vis des marques 85% font confiance aux marques qui s engagent pour le développement durable. 52% sont prêts à payer plus cher pour des marques qui s engagent. La presse magazine, média «durable» 91% utilisent la presse pour leurs recherches sur le sujet. 3
Le Développement Durable
Le Développement Durable connu mais pas encore suffisamment clair pour tout le monde! 98% ont déjà entendu parlé de développement durable. 49% ont du mal à y associer un contenu, Les hommes ont une vision plus concrète : 60% déclarent pouvoir citer des exemples précis dans ce domaine vs 48% pour les femmes. 5
Le Développement Durable De manière générale, une association immédiate avec l environnement Question : Le développement durable a un rapport avec Environnement 96% Economie 52% 1 2 3 Solidarité sociale 38% 6
Le Développement Durable Un enjeu individuel avant tout mais un sujet qui concerne tous les publics Question : les publics concernés 98% les citoyens 95% les acteurs économiques, les entreprises 94% les gouvernements 93% les collectivités territoriales 75% les médias 7
Le Développement Durable
Toujours aussi sensible au développement durable 83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie! dont 6% de façon radicale, 8% ont l intention de le faire, Et seulement 2% de réfractaires. (DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html 9
Les actes d hier et ceux de demain Une prise de conscience et un engagement toujours plus fort Par rapport à l année dernière 56% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable, 42% ni plus ni moins! Et l année prochaine? 65% estiment en pratiquer davantage 33% ni plus ni moins! 10
Les éco-gestes Nouveaux comportements au niveau des transports, Développement des achats bio, locaux et équitable. Ils/Elles le font toujours Focus Femme 78% 72% 61% 58% 57% 28% 19% 16% 6% 4% Ensemble 78% 69% 58% 57% 53% 26% 19% 16% 6% 4% - Trier les déchets ménagers - Eviter d utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses - Limiter la consommation d eau - Limiter la consommation d énergie - Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison - Privilégier les transports non polluants - Acheter majoritairement des produits locaux - Utiliser des produits recyclés - Acheter des produits bio - Acheter des produits issus du commerce équitable (DR) 11
Le Développement Durable
Critères de choix des produits écolos Qualité/Prix n 1 Question : Quand vous achetez un produit, qu'est ce qui compte le plus pour vous? Le rapport Qualité/Prix La Qualité du produit Les aspects Santé, Bien-être Le respect de l environnement Les prix bas 1 2 3 4 5 13
Le rapport aux marques 85% font confiance aux marques qui s engagent. Une tendance renforcée chez les femmes avec 86% de confiance 84% seraient prêts à boycotter les marques non-respectueuses de l environnement. (pas de différence hommes/femmes) 1 sur 2 sont d accord pour payer plus cher pour des produits, marques engagés durablement. www.acheter-ecolo.com Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février février 2010, 2010, 2 479 2 479 répondants répondants 14
Conso Durable High-tech et Hygiène/Beauté en progression Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants (* produits respectueux de l environnement, bio, solidaires, commerce équitable ) Réponses : très souvent+souvent alimentation 76% voiture 51% entretien 75% maison, déco 49% santé 71% high-tech 45% hygiène/beauté 70% mode 34% électroménager 61% banque 17% 15
Les marques les plus citées pour leur engagement Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement, les plus engagées pour le développement durable : Réponses : les marques les plus citées en première position. 16
Le Développement Durable
L information donné par les médias Presse et Internet en tête 60% La Presse magazine n 1 pour la qualité, la confiance, la clarté de l information durable. Un travail de développement des sujets abordés et de la quantité doit néanmoins être fait! Internet n 1 sur sa capacité à aborder tous les sujets, donner une information complète et suffisante pour 1 lecteur sur 2. 50% 40% Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est? 52% 30% 20% 10% 17% 13% 21% 14% 27% 16% 26% 18% 32% 31% 22% 27% 14% TV Presse magazine Radio Presse quotidienne Internet 0% fiable de qualité inspire confiance complète aborde tous les sujets claire, compréhensible en quantité suffisante 18
La Presse, 1ère source d information durable Question : Quelles sources d'informations utilisées vous pour vous informer sur le développement durable? 43% lisent la presse pour s informer sur le développement durable. Articles de presse Emissions TV 43% 42% 91% 90% Recherches sur Internet Relations personnelles 29% 33% 77% 79% Emissions Radio 19% 69% Réponses : le plus souvent. Réponses : le plus souvent + occasionnellement 19
Contacts Pôle Star + loisirs Pub. 01 41 33 51 35 Mkg. 01 41 33 29 49 Pôle Homme Pub. 01 41 33 53 52 Mkg. 01 41 33 56 63 Pôle Féminin Haut de Gamme Pub. 01 41 33 21 29 Mkg. 01 41 33 59 74 Pôle Féminin Grand Public Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74 Retrouvez prochainement toute l info «Développement Durable» Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres sur www.mondadorisengage.fr 20